صدای میل: چگونه موسیقی تعامل ما با برندهای لوکس را شکل می دهد (2024-25)

۰۳ دی ۱۴۰۳ اخبار ، فرهنگ و کشور ، تجارت و بیزینس مد صنعت مد ، تجارت مد ، برند ، برای ، از ، گرایش های طراحی مد ، روانشناسی بازار و تجارت ، موسیقی و سرگرمی ، سلیبریتی ها و صنعت مد ، بازار

مجله بنیادی

اگر در طول شلوغی خرید تعطیلات وارد فروشگاه تام فورد شوید، با موسیقی پاپ یا آهنگ های استاندارد کریسمس از شما استقبال نمی شود. حتی ممکن است متوجه موسیقی نشوید - اما وجود خواهد داشت: هنرمندانی که شما را از فهرست پخشی که برای تجسم پیچیدگی، لبه و ظرافت ساخته شده است، اغوا می کنند، در حالی که کت های دودی مخملی یقه ای پهن و شمع های معطر گیلاس تیره را مرتب می کنید.

انتخاب موسیقی صرفاً هوس همکاران فروش آن روز نیست. با دقت توسط تیمی از متخصصان در Gray V، یک آژانس برندسازی موسیقی جهانی که در فهرست‌های پخش برای برندهای خرده‌فروشی و مهمان‌نوازی تخصص دارد، انتخاب شد. و با سه هدف اصلی انتخاب شد: اول، تشویق شما به ماندن و تجمل در فروشگاه. دوم، ایجاد محیطی که با هویت برند همسو باشد و از نظر عاطفی با مخاطبانش طنین انداز شود (هماهنگ با بافت ها و بوهایی که در آنجا با آن مواجه می شوید). و در نهایت، برای ارائه الهام فصلی بر اساس مجموعه های آینده.

همه ما جذابیت یک لیست پخش موسیقی موثر را تجربه کرده ایم. فروشگاه‌ها، هتل‌ها و باشگاه‌های ورزشی از همان لحظه‌ای که از درب‌های آن‌ها عبور می‌کنیم با موسیقی که نحوه تعامل ما با محصولات، خدمات و فضاهای آن‌ها را نشان می‌دهد، فعالانه بر ما تأثیر می‌گذارند. اما نه تنها آنچه پخش می‌شود بر روحیه ما تأثیر می‌گذارد، بلکه نحوه پخش آن موسیقی نیز تأثیر می‌گذارد. به عنوان مثال، صدای بلندتر می‌تواند سرعت تعاملات و گردش مشتری را افزایش دهد، در حالی که موسیقی آرام‌تر و با سرعت پایین‌تر می‌تواند الهام‌بخش رویکردی سنجیده‌تر به محصولات باشد.

به گفته الک دوروجیرو، سرپرست موسیقی در Gray V، تازه و جالب نگه داشتن چیزها به ویژه برای مخاطبان جوان بسیار مهم است. "مهم است که ما آنها را به چیزهایی تبدیل کنیم که ممکن است ندانند، و همچنین به آنها یک آهنگ یا آهنگ آشنا بدهیم. دو- چه در TikTok کشف شده باشد و چه چیزی که در حال پیشرفت است. اما به همان اندازه، هیچ‌کس نمی‌خواهد احساس پیری و دوری از لمس کند، و بنابراین با بافتن صداهای جدید که همچنین به کلاسیک‌ها در ترکیب اشاره می‌کنند، برندها می‌توانند به طور یکپارچه در سراسر طیف سنی جذاب باشند. برای تیم Gray V، کشف در گوش بیننده است - برای مثال، یک مشتری جوان‌تر ممکن است به فروشگاه جیمز پرس برود و کراسبی، استیلز نش را کشف کند، زیرا گروه شبیه فلیت فاکس‌های محبوبشان و ری لامونتاگن است.

برای تاد اسنایدر، موسس و رئیس برند پوشاک مردانه که نام او را یدک می کشد، موسیقی نقش مهمی در بیان داستان آخرین مجموعه های مد او دارد. اسنایدر می‌گوید: «هنگام طراحی یک مجموعه جدید، اغلب تصور می‌کنم که یک پسر به کجا می‌رود، چه رانندگی می‌کند و به چه چیزی گوش می‌دهد. "این فصل، من او را در حال کوک کردن در Joy Division's Unknown Pleasures به تصویر کشیدم." در پاسخ، فروشگاه‌ها ترکیبی انتخاب‌شده از آهنگ‌های خوش‌بینانه و در عین حال کم‌توجه را برای ایجاد حس انرژی و اکتشاف پخش می‌کنند، که با آهنگ‌های آرام‌تر و روح‌انگیز متعادل‌تر شده و مشتریان را به ماندن در یک قفسه دعوت می‌کند.

افزایش حضور در طول دوره شلوغ تعطیلات بر اهمیت ایجاد فضای فوری برای برندها تأکید می کند. هتل Times Square Edition در نیویورک نمونه خوبی از این سفر موسیقایی در عمل است. جو لینسکی، سرپرست موسیقی در Gray V، می‌گوید: «لیست پخش در ورودی عمداً برای نشان دادن یک انتقال طراحی شده است - از مهمانان دعوت می‌کند تا هرج و مرج میدان تایمز را پشت سر بگذارند. فضایی آرام و آرام ایجاد می کند. با بالا رفتن به لابی اصلی، پذیرایی و ناهار خوری، تجربه تغییر می کند، جایی که لیست پخش زنده تر و پرانرژی تر می شود و سرزندگی این فضاها را منعکس و تقویت می کند.

لینسکی می‌گوید که فصل جشن یک رونق طبیعی در فعالیت‌های صنعت 1.2 میلیارد دلاری صنعت موسیقی به ارمغان می‌آورد، زیرا برندها به دنبال ایجاد فضای جشن بی‌نقص در فضاهای خود هستند و در عین حال به چگونگی تکامل هویت صوتی خود در ماه‌های آینده فکر می‌کنند.

در مورد موسیقی کریسمس، برندها بین نواختن برخی آهنگ‌ها برای شاد کردن افراد با نوستالژی در مقابل اجتناب کامل از آن و تمرکز بر هویت برند خود تقسیم می‌شوند، به‌ویژه از آنجایی که مشتریان در جاهای دیگر غرق آن هستند. فیل کویناز، رئیس استودیوی خلاق Gray V می‌گوید: «ما همیشه در تلاش بوده‌ایم تا 20 مشکل برتر کریسمس را برای خودمان کاهش دهیم.

«در نهایت، این در مورد آشپزی برای وسط و ارائه موسیقی است که نشان دهنده اکثریت باشد، اما همچنین بدانیم که چه انحرافات سرگرم کننده ای نیز می تواند کارساز باشد. یک عنصر کشف همیشه کلیدی است - برندهای لوکس عاشق کاوش هستند و همچنین دوست دارند اولین باشند.

بیلی رید، طراح مد برنده جایزه، موافق است. لباس‌فروشی‌های همنام او رویکردی داخلی برای تنظیم موسیقی خود دارند و تمایل دارند ترکیبی متنوع از قدیمی و جدید، به روز و مورد علاقه کارکنان را اجرا کنند. رید می‌گوید: «ما لیست‌های پخش جدیدی اضافه می‌کنیم تا آن را تازه نگه داریم. "این بیشتر در مورد کشف یا بازی چیزی است که مشتریان ممکن است مدتی نشنیده باشند." و شما به این زودی در فروشگاه بیلی رید نخواهید شنید: "من عاشق کریسمس هستم، اما طرفدار زیادی از موسیقی کریسمس نیستم." "اجازه دهید دیگران این کار را انجام دهند."

بنابراین، انتخاب موسیقی برای برندهایی که مشتری هدف خاصی را در ذهن دارند یا میل به ایجاد یک احساس خاص دارند، چیست؟

الک دِروجیرو از Gray V می‌گوید: «در حالی که قطعاً جادویی در این فرآیند وجود دارد، ما این کار را با پرسیدن سؤالات زیادی انجام می‌دهیم، تمام تلاش خود را برای گوش دادن به مشتریان خود و دانستن اینکه چه زمانی بین خطوط بخوانیم، انجام می‌دهیم».

گری ووی

درخواست‌های مشتری می‌تواند گسترده باشد: برخی از آنها خلاصه‌های 20 تا 30 صفحه‌ای را ارسال می‌کنند که شامل همه چیز از پالت رنگ فروشگاه و نمونه‌های پارچه می‌شود، به این امید که لیست پخش مناسب را پیدا کنند. دیگران فقط روی چند صفت شلیک می‌کنند که از آنها خواسته می‌شود «حالت» یا «موسیقی با سرعت بالا و سرگرم‌کننده». این خلاصه‌ها به ژانر موسیقی، سطوح انرژی و هنرمندانی که برای تجسم برند انتخاب شده‌اند، اطلاع می‌دهد.

DeRuggiero اضافه می کند: "و گاهی اوقات ما درخواست های دیوانه کننده ای دریافت می کنیم." هرگز فراموش نمی‌کنم زمانی که یک رستوران‌دار به من گفت: می‌خواهم به نظر برسد که از دیوارها عسل می‌چکد. بنابراین تیم Gray V یک لیست پخش غنی از عسل ایجاد کرد تا همان تصویر را تداعی کند - در حالی که گوش می دهید چشمان خود را ببندید و می توانید آن عسل را ببینید.

یکی دیگر از ملاحظات مهم موسیقی، اشعار است، و به طور خاص چه چیزی برای یک برند مناسب است و چه چیزی مناسب نیست. به گفته DeRuggiero، برای شرکتی مانند Tiffany Co.، برای مثال، این بسیار مهم است. او می‌گوید: «ما باید مطمئن شویم که از هیچ شعری استفاده نمی‌کنیم که به جدایی یا درد دل اشاره کند.

محیط فیزیکی نیز در طی فرآیند خلاقیت مورد توجه قرار می گیرد. لندمارک اخیراً بازسازی شده تیفانی در خیابان 57 و خیابان پنجم، تجربه ای همهجانبه با نمایشگرهای دیجیتال دیوار به دیوار است. هنگامی که فروشگاه از روز به شب تغییر می کند، مشتریان را در آن سفر همراه می کند. و DeRuggiero می‌گوید موسیقی‌ای که آنها برای طبقه‌بندی نامزدی فروشگاه تنظیم می‌کنند کند تا متوسط است تا مردم را تشویق کند تا کمی بیشتر مرور کنند.

DeRuggiero معتقد است که موسیقی از بسیاری جهات یک لایه اضافه شده از طراحی است. او می‌گوید: «ما از نزدیک با فرانک رابرتز، معاون مدیریت برند در Edition Hotels کار می‌کنیم، و همانطور که آنها مکان‌های جدیدی را در سطح جهانی باز می‌کنند، در مورد موادی که در سرتاسر هتل استفاده می‌کنند صحبت می‌کنیم. «آیا در یک اتاق شیشه یا سنگ مرمر زیادی وجود دارد؟ ارتفاع سقف ها چقدر است؟ آیا در فضای رستوران آشپزخانه اپن وجود دارد؟

W Hotels از لیست‌های پخش سفارشی استفاده می‌کند که با منظره شهری منحصر به فرد اطراف هر یک از هتل‌هایش صحبت می‌کند. LP Giobbi، مدیر موسیقی جهانی در W Hotels می‌گوید: «این فقط در مورد موسیقی پس‌زمینه نیست، بلکه در مورد ایجاد یک تجربه همهجانبه است که فرهنگ و انرژی منحصر به فرد هر مکان را منعکس می‌کند. و برای برندهایی مانند تاد اسنایدر، که چند سال گذشته را در کالیفرنیا توسعه داده است، موسیقی فروشگاه به این استراتژی با آهنگ‌های آرام و آفتاب‌گیر که سبک راک مستقل یا موج‌سواری دارند، متمایل است.

ارتباط موسیقی با بافت و هویت یک مکان برای رستوران ها نیز به همان اندازه مهم است. رستوران Dover در Mayfair لندن، موسیقی را در اولویت و مرکز رویکرد خود به خدمات قرار می دهد. بنیانگذار آن، مارتین کوچمارسکی، لیست های پخش را خودش بر اساس مجموعه وینیل شخصی خود می سازد. این رستوران دارای یک انتخاب رکورد اختصاصی برای تنظیم لحن برای هر دوره زمانی، 6 بعد از ظهر تا 8 بعد از ظهر، 8 بعد از ظهر است. تا ساعت 10 شب و از ساعت 10 شب تا اولین ساعات، سفری به سول کلاسیک، فانک و دیسکو، با ترجیح افرادی مانند گپ باند، لئو سایر، جورج بنسون، وسوسه‌ها، روی آیرز، دونا سامر، مری جین گرلز و سول. روح دوم. کوچمارسکی به ویژه در مورد میزان صدای موسیقی در رستوران است، که با دقت تنظیم شده است تا اطمینان حاصل شود که مهمانان می توانند از نوشیدنی شبانه لذت ببرند، گفتگو داشته باشند، اما همچنان می توانند شانه های خود را به ضرب آهنگ حرکت دهند.

او می گوید سبک موسیقی همیشه یکسان است، زیرا شخصیت رستوران را نشان می دهد. ما می خواهیم مردم آهنگ را بشنوند و بگویند "اوه، این موسیقی است که من در Dover می شنوم". مثل موسیقی متن یک فیلم معروف.»

FASHIONNETWORK.COM

در مورد تبلیغات و بازاریابی در صنعت مد بیشتر بخوانید :