مجله بنیادی 

ساختار کتاب چگونه است

بخش اول

بازار مد صحنه را ترسیم می کند و ساختار اساسی آن را مشخص می کند

صنعت مد و ارائه تعریف بازاریابی توضیح می دهد

سطوح مختلف بازار و اطلاعات مربوط به آن را ارائه می دهد

بازارهای نوظهور مد و نمایشگاه های مهم صنعت.

بخش دوم

استراتژی بازاریابی اصول اولیه بازاریابی را معرفی می کند

استراتژی ، ابزارها و مفاهیم کلیدی بازاریابی نظری را توضیح می دهد ،

و مثالهایی از نحوه کاربرد آنها در عمل در داخل ارائه می دهد

زمینه صنعت جهانی خرده فروشی و مد.

بخش سوم

تحقیق و برنامه ریزی نحوه اصلی ابزارهای بازاریابی را توضیح می دهد

در فرایند برنامه ریزی استفاده می شود. فصل تأکید می کند

اهمیت تحقیق و تجزیه و تحلیل و بررسی های کامل

هدف و ارزش تحقیقات اولیه و ثانویه ،

تشریح زمینه های کلیدی که هنگام جمع آوری بازار باید مورد توجه قرار گیرد و

هوش روند

بخش چهارم

درک مشتری بر تحقیق و تجزیه و تحلیل متمرکز است

از مشتریان این روش هایی را تجزیه و تحلیل می کند که در آن یک کسب و کار تجزیه و تحلیل می کند

مشتریان خود را به بهترین نحو می توانند مشتری را درک کنند

الزامات و محصولات هدف و استراتژی های بازاریابی

بر این اساس. این بخش بندی مشتری - نحوه گروه بندی را توضیح می دهد

مصرف کنندگان به خوشه هایی که دارای ویژگیهای مشابه هستند ،

نیازها یا ویژگی های مد خواننده درک درستی از

تاثیر روانشناسی بر رفتار خرید مصرف کننده و یاد بگیرید

تکنیک های ایجاد پروفایل مشتری

بخش پنجم

معرفی برندینگ خوانندگان را با اصول اولیه آشنا می کند

نام تجاری و توضیح می دهد که چرا مارک ها چنین دارایی های ارزشمندی هستند. این

فصل نحوه ایجاد مارک ها را نشان می دهد و اهمیت را توضیح می دهد

هویت برند به عنوان ابزاری استراتژیک برای ایجاد رابطه

بین یک برند و مشتریان آن

لوک بوک مد چیست و چگونه می توان آن را ایجاد کرد؟

یک Lookbook مد کاتالوگی از تصاویر خوش استایل است که ماهیت برند شما را از طریق داستان سرایی خلاقانه منتقل می کند.

ایجاد لوک بوک مد باید یک اتفاق طبیعی برای یک خلاق باشد. اینکه بخواهید داستان خود را بگویید و محصولات خود را برای عموم به بازار عرضه کنید، بخشی از ساخت برند شماست.

ساخت برند تماماً در مورد بافتن داستان ها برای جذب مخاطب است.

در دنیای بسیار بصری مد، نحوه انتقال ایده های طراحی خود بسیار مهم است.

هنگامی که فرآیند طراحی، توسعه محصول و نمونه سازی را کامل کردید، بازاریابی شما باید به طور جدی آغاز شود. راه های چشم نواز زیادی برای جلب نظر خریداران، مطبوعات و مشتریان وجود دارد، اما موثرترین آنها یک Lookbook است.

با این کاتالوگ مد از تصاویر خوش استایل، شما در موقعیت بهتری برای فروش حرفه ای خود خواهید بود. لوک بوک ماهیت برند شما را از طریق داستان سرایی خلاقانه منتقل می کند و به روشی چند منظوره کار می کند. این محصولات شما را بر روی مدل ها، در یک محیط تلطیف شده نشان می دهد و به عنوان یک ابزار بازاریابی عالی عمل می کند.

سبک زندگی یک نام تجاری را به خریداران نشان می دهد، به کمک وسایلی که با زیبایی شناسی شما طنین انداز می شود.

همچنین این یک روش مفید برای پیگیری مشتریان خود با یادآوری به آنها برای بازدید از فروشگاه شما، در صورت داشتن یک فروشگاه است.

کجا می توانید کتاب مد و مد خود را ایجاد کنید؟

در حالی که ما عاشق یک تجربه کاغذ براق و لمسی هستیم، واقعیت جامعه اکنون دیجیتال است.

بنابراین، هر دو نسخه چاپی و دیجیتالی یک lookbook مرتبط هستند.

مهم است که بین نسخه چاپی و دیجیتال تفاوت قائل شوید.

اگر در یک فروشگاه پاپ آپ یا نمایشگاه تجاری هستید، نسخه چاپی آن برای ارائه به مشتریان بالقوه مفید خواهد بود. مرور یک نسخه کاغذی یک تجربه مجلل است – ورق زدن از صفحه ای به صفحه دیگر، احساس کیفیت کاغذ، لذت بخش است.

با این حال، هنگامی که آن را دیده می شود، تمایل دارد که از بین برود و فراموش شود. حتی بدتر - بیرون انداخته شده است.

از سوی دیگر، زیبایی نسخه دیجیتال این است که برای ارسال سریع از طریق ایمیل در صورت درخواست ویرایشگر یا خریدار، عالی است.

همچنین به تصاویر ثابت محدود نمی شود - می تواند شامل یک ویدیو یا چند انیمیشن باشد. تعاملی تر کردن آن بیننده را مجذوب می کند و او را به دنیای شما می کشاند.

یک لوک‌بوک دیجیتال مد را می‌توان به ویدیوهایی با اندازه کوچک‌تر برش داد و با لمس یک دکمه از طریق شبکه‌های اجتماعی مختلف به اشتراک گذاشت.

هزینه های متحمل شده برای لوک بوک دیجیتال بسیار کمتر از نمونه چاپی آن است.

همچنین استفاده از هر دو نسخه دیجیتال و چاپ شده لوک بوک شما ضرری ندارد زیرا با بازگشت به فروشگاه پاپ آپ یا نمونه نمایشگاه تجاری، می توانید یک کد QR را روی هر آگهی که چاپ می کنید یا روی خود لوک بوک چاپ شده قرار دهید تا می توان آن را دانلود کرد.

داشتن نسخه دیجیتالی و چاپی در این مورد، به عنوان یادآوری نام تجاری شما پس از پایان رویداد عمل می کند. همچنین می توانید مدت کوتاهی پس از آن با مشتری یا خریدار پیگیری کنید، زیرا از طریق کد QR می توانید آدرس ایمیل او را در ازای لوک بوک درخواست کنید.

تفاوت بین- Linesheet و Lookbook

برگه خط یک ابزار فروش است که تنها با هدف کمک به خریداران خرده‌فروشی برای سفارش طرح‌های شما ایجاد شده است.

آنها اساسی هستند و برای پاسخ به هر سؤالی که خریدار مد ممکن است در یک نگاه داشته باشد، پاسخ می دهد.

آنها باید حاوی:

نام های سبک

فصل

قیمت عمده فروشی

اندازه اجرا

رنگ ها / الگوهای موجود

مواد

قیمت‌های خرده‌فروشی پیشنهادی (البته به خاطر داشته باشید، اگر بازار هدف شما آمریکای شمالی است، گنجاندن قیمت‌های خرده‌فروشی در برگه‌های خطی به اندازه اروپا رایج نیست).

تصاویری که در آنها استفاده می‌شود «عکس‌های ثابت» نامیده می‌شوند و این عکس‌ها باید در یک پس‌زمینه ساده، ترجیحاً سفید، بدون هیچ مدلی گرفته شوند. نمونه های پارچه ای نیز باید در لاین شیت گنجانده شود.

از سوی دیگر، یک لوک بوک مد مارک دار باید برای ارتقای زیبایی شناسی برند شما استفاده شود. با توجه به اینکه احتمالاً هر فصل یک لوک‌بوک تولید می‌کنید، مهم است که هویت برند خود را با داستانی که جریان دارد ثابت نگه دارید.

می‌تواند حاوی تصاویر سرمقاله‌ای با استایل خوب باشد و به اندازه دلخواه شما مفهومی باشد.

برای ایجاد تأثیر فوری، کار با عکاسان، مدل‌ها و استایلیست‌های حرفه‌ای عاقلانه است، زیرا این تصاویر اغلب قبل از اینکه ویرایشگر یا خریدار شخصاً مجموعه را ببیند، اولین برداشت را ایجاد می‌کنند.

ویدیوی YouTube ما را در مورد نحوه ارتباط با خریداران خرده‌فروشی و در تماس ماندن تماشا کنید

در این مرحله برای ایجاد یک کتاب نگاهی به موضوع  بودجه داشته باشیم

ایجاد یک لوک بوک مد - صرف نظر از فرمت آن - نباید کار گرانی باشد.

اگر لباس می پوشید، بزرگترین هزینه شما می تواند/باید یک عکاس و مدل باشد.

استفاده از یک عکاس خوب تضمین می کند که تصاویر شما به صورت حرفه ای با کارهای پس از تولید مانند روتوش تصویر که در قیمت گنجانده شده است، اجرا می شوند.

انتخاب یک مدل مطمئن و حرفه ای بسیار مهم است زیرا آنها به خوبی در لباس حرکت می کنند و در مقابل دوربین احساس راحتی می کنند.

اگر بودجه شما به مدل های استخدام کشیده نمی شود، برای شروع با دانش آموزان و دوستان همکاری کنید.

یا اگر به اندازه کافی سازماندهی شده باشید و از قبل برنامه ریزی کنید، می توانید به راحتی متخصصان جوان دیگری را پیدا کنید که ممکن است به دنبال مجموعه ای از کارهای تجاری برای گنجاندن در کارنامه خود باشند.

ایجاد یک گروه در اطراف پروژه شما می تواند یک راه خوب و مقرون به صرفه برای استایلیست ها، مدل ها، عکاسان و طراحان باشد تا همه از پروژه برای موفقیت و دستاوردهای آینده بهره مند شوند.

مرحله 1) تحقیق و آماده سازی

اطلاعات زیر می تواند به شما در راه ایجاد یک لوک بوک شیک که به خوبی تولید شده و گران به نظر می رسد کمک کند.

الف) نرم افزار طراحی خود را انتخاب کنید. Adobe Suite (Photoshop، InDesign و Illustrator) بهترین است.

با این حال، اگر به این بسته یا خدمات گران قیمت یک طراح دسترسی ندارید، ناامید نشوید. بسیاری از نرم افزارهای اشتراک گذاری رایگان و برنامه های آنلاین وجود دارند که می توانند به شما در طراحی لوک بوک کمک کنند.

نرم افزارهای اشتراکی مانند GIMP، Inkscape و Photoshop می توانند به شما کمک کنند تا کار را به صورت رایگان انجام دهید. این سایت ها همراه با راهنمای کاربر یا انجمن های پشتیبانی ارائه می شوند تا نحوه استفاده از آنها را بیاموزید. آشنایی با نسخه کامل فتوشاپ بسیار به شما کمک خواهد کرد.

هنگام تنظیم فایل‌های خود، مطمئن شوید که آنها را روی CMYK در 300dpi در قالب PDF تنظیم کرده و به عنوان Press Quality برای چاپ ذخیره کنید، یا آنها را روی RGB در 72dpi در قالب PDF برای انتشار آنلاین تنظیم کنید.

یکی دیگر از راه‌های آسان برای اینکه بوک بوک خود را از نظر بصری خیره‌کننده و آسان بسازید، استفاده آنلاین از Canva است.

ب) یک استوری بورد، با دست، با طرح ها ایجاد کنید تا هدف بصری خود را از لوک بوک خود مشخص کنید.

در این مرحله نگران محتوا نباشید. چیزی که باید بفهمید فرمت است – جایی که عنوان صفحه، تصاویر و پاراگراف های خود را قرار دهید. این یک مرحله کلیدی در فرآیند طراحی است. در این مرحله، ظاهر و احساس ظاهر بوک خود را با انتشار مقالات، یک بخش خرید (اگر شامل یکی از آنها هستید) و جلد آن ایجاد می کنید.

ج) در مورد اندازه نسخه چاپ شده تصمیم بگیرید: در این مرحله اندازه نسخه چاپی را در نظر بگیرید. به خاطر داشته باشید که اندازه های استاندارد برای چاپ نسخه های چاپی وجود دارد. انجام کاری غیرعادی در حالی که ممکن است به یاد ماندنی به نظر برسد، بدون شک به هزینه آن نیز می افزاید.

قبل از تصمیم گیری در مورد اندازه و شروع به قالب بندی تصاویر خود با یک چاپگر صحبت کنید. در مورد اینکه کدام اندازه برای چاپ مقرون به صرفه تر است، مشاوره بگیرید. میلی متر تفاوت در اندازه می تواند منجر به هدر رفتن کاغذ بیشتر و در نتیجه هزینه های بسیار بیشتر برای شما شود. ناگفته نماند که قصد دارید در یک پاکت توزیع کنید - یافتن کاتالوگ چاپ شده استاندارد غیرمعمول تقریبا غیرممکن خواهد بود.

د) تماس با چند شرکت چاپ محلی برای قیمت های رقابتی: حتماً کاغذ را ببینید و انتخاب کنید و در مورد تکمیل نهایی چاپ توافق کنید.

با نسخه آنلاین، انعطاف پذیری بیشتری دارید، زیرا به طور خودکار به اندازه استاندارد PDF فرمت می شود.

مرحله 2) تولید لوک بوک شما

مکان: برای بهترین مکان برای عکس‌هایتان، به‌گونه‌ای که با موضوع شما مطابقت داشته باشند، در اطراف خرید کنید. ممکن است به فکر استفاده از یک گالری هنری یا محوطه یک خانه باشکوه باشید. پرس و جو کنید که آیا هزینه های مرتبط با استفاده از این امکانات وجود خواهد داشت یا خیر. هر آنچه را که به نمایش می گذارید - لباس، کفش، کیف دستی یا جواهرات، ترکیبی از عکس های ثابت و عکس های مدل را در نظر بگیرید. این تنوع و عمق را نشان می دهد.

استودیو: عکس های ثابت شما باید در محیط استودیو با نور مناسب انجام شود. اگر بودجه شما به استفاده از عکاس نمی رسد، یک استودیو در خانه راه اندازی کنید و نور را قرض بگیرید.

اطلاعات محصول: اطلاعات محصول را جمع آوری کنید و شروع به نوشتن نسخه خود کنید. آیا داستانی را از طریق متنی که در کنار تصویر شما قرار دارد تعریف می کنید؟ توضیحات محصول شما باید 30 تا 60 کلمه باشد. همه گزینه ها را برای هر محصول نشان دهید اما اندازه آنها را حداقل به یک سوم تصویر اصلی کاهش دهید.

جزئیات SEO: اطمینان حاصل کنید که نسخه شما بهینه شده است تا از طریق موتورهای جستجوی اینترنتی پیدا شود. نکات کلیدی خود را روی جلد برجسته کنید و مطمئن شوید که همیشه اطلاعات تماس خود را درج کنید.

یک حرفه ای را استخدام کنید: اگر پول چیزی نیست، می توانید علاوه بر یک عکاس حرفه ای، از یک استایلیست/کارگردان هنری و میکاپ آرتیست استفاده کنید. این به شما عکس های فوق العاده ظریفی می دهد.

مرحله 3) توزیع

پس از صرف زمان، تلاش و هزینه‌ای که برای ایجاد یک لوک‌بوک صرف شده است، مهم است که تا حد امکان چشم‌های بیشتری را در لوک‌بوک داشته باشید.

الف) جدای از ارائه یک کاتالوگ نسخه چاپی به عنوان بخشی از کمپین مطبوعاتی و فروش خود، می توانید هنگام فروش، یک نسخه را نیز به عنوان بخشی از بسته بندی مشتری قرار دهید.

نسخه های دیجیتال نیز راه های زیادی برای توزیع دارند.

ب) پیوست کردن یک کپی به ایمیل‌های پیگیری، راه مفیدی است که به مطبوعات و خریداران اجازه می‌دهد نسخه‌ای از آن را ذخیره کنند و شاید برای مدت طولانی‌تری نگهداری کنند.

ج) بسته به پلتفرم میزبانی وب‌سایت خود، می‌توانید به راحتی (در بیشتر موارد) صفحاتی را در سایت خود جاسازی کنید و دارای صفحاتی با چرخش خودکار است که ظاهر مد برند شما را ارتقا می‌دهد.

روش دیگر، استفاده از ISUU را برای اشتراک‌گذاری آنلاین نگاهتان در نظر بگیرید. این پلتفرم لوک بوک شما را به صورت آنلاین میزبانی می کند تا بتوانید آن را منتشر کنید. به غیر از دانلود PDF، همچنین به شما امکان می دهد آن را به یک ارائه تبدیل کنید که می تواند از طریق ایمیل به اشتراک گذاشته شود.

ایجاد یک لوک بوک مد یک کار هیجان انگیز است که عناصر مختلف زیادی برای درست کردن آن وجود دارد. با تهیه فهرستی از کارها که شامل همه چیزهایی است که برای اجرای روان کار شما لازم است، در صدر کارها قرار بگیرید.

نکات برتر کتاب مد

از تصاویر و عناصر گرافیکی با کیفیت خوب استفاده کنید

استفاده از فونت ها را محدود کنید (حداکثر دو قلم) و آن را ساده و منسجم نگه دارید

برای بازار هدف خود طراحی کنید، نه ترجیحات شخصی شما

با درک روانشناسی پشت خرید، به خواسته های سبک زندگی متوسل شوید

برای کمک به ساخت و حمایت از طراحی برند خود، سبک را از یک موضوع به شماره دیگر ثابت نگه دارید

محصول را به تمرکز اصلی تبدیل کنید

موارد مهم را با نشان دادن آنها در صفحات اصلی برجسته کنید

به یاد داشته باشید که محصولات و خدمات خود را افزایش دهید یا متقاطع بفروشید

با استفاده از فضای سفید به محصولات فضایی برای تنفس بدهید

برای شروع، محتوای کافی برای 5 تا 8 صفحه ایجاد کنید

نتایج خود را با چشمانی برای بهبود تجزیه و تحلیل کنید

در مورد کتاب های مد بیشتر بخوانید :

پنج کتاب مهم که فعالان صنعت مد باید آنها را داشته باشند (2024 )

کتاب مد و لباس سفارشی ( اوت کوتور ) ( 2024 )

کتاب مد ( بازار انحصاری و اختصاصی لباس های سفارشی ( اوت کوتور ) و تاثیر آن بر اقتصاد جهانی ( 2024 )