تحلیل بازار مد و کالاهای لوکس در سال2026 (بخش دوم)

۰۱ آبان ۱۴۰۵ اخبار ، تجارت و بیزینس مد صنعت مد ، رسانه های اجتماعی ، بازار مد ، برند ، هوش مصنوعی ، آموزش ، با ، از ، قدرت ، ثروث ، لوکس ، طراحی لباس لوکس ، استراتژی های بازار ، اقتصاد و بازار

تصویر : pinterest.com

مجله بنیادی

خانه بنیادی

۷. ال‌وی‌ام‌اچ (LVMH) مقیاس عظیم، اما عملکرد ضعیف‌ترِ بخش مد نسبت به جواهرات

ال‌وی‌ام‌اچ در نیمه اول سال ۲۰۲۶ درآمدی معادل ۳۸.۶ میلیارد یورو و سود عملیاتی تکرارشونده‌ای برابر با ۸.۷ میلیارد یورو (با حاشیه سود عملیاتی ۲۲.۵ درصد) کسب کرد. رشد ارگانیک گروه در سه ماهه دوم شتاب گرفت و به ۳ درصد رسید.

اما ترکیب داخلی عملکردها نکات قابل‌توجهی را آشکار می‌کند:

ال‌وی‌ام‌اچ در نیمه اول ۲۰۲۶: تفاوت در رشد دسته‌بندی‌های مختلف

رشد درآمد ارگانیک نسبت به نیمه اول ۲۰۲۵ که تضاد میان عملکرد بخش مد و جواهرات را نشان می‌دهد.

۳- درصد

۰ درصد

۳ درصد

۶ درصد

۹ درصد

مد و کالاهای چرمی

عطر و لوازم آرایشی

خرده‌فروشی انتخابی (Selective Retailing)

ساعت و جواهرات

نتایج عملکرد ال‌وی‌ام‌اچ در نیمه اول ۲۰۲۶.

این یکی از مفیدترین نمودارها برای تدوین استراتژی شماست.

این نمودار نشان می‌دهد که وضعیت بازار کالاهای لوکس صرفاً «ضعیف» یا «قوی» نیست. این امر تقاضا را بین دسته‌ها توزیع مجدد می‌کند.

۸. بهبود وضعیت کالاهای لوکس از نظر جغرافیایی ناهموار است

بین می‌گوید قاره آمریکا در حال حاضر قوی‌ترین موتور اصلی است، در حالی که اروپا و خاورمیانه بیشتر تحت تأثیر محیط ژئوپلیتیکی ۲۰۲۶ قرار گرفته‌اند.

مک‌کینزی به طور مشابه، ایالات متحده و چین را به عنوان دو بازار بزرگ و مهم از نظر استراتژیک کالاهای لوکس معرفی می‌کند.

با این حال، چین همچنان پیچیده است.

گروه‌های کالاهای لوکس شاهد بهبود بوده‌اند، اما تقاضای چین همچنان ناهموار است و گزارش‌های اخیر نشان می‌دهد که بهبود وضعیت شکننده است و نه بازگشت به مدل قدیمی رشد کالاهای لوکس.

بنابراین:

استراتژی ۲۰۲۶-۲۰۲۷ خود را حول محور موارد زیر بنا نکنید:

"چین بهبود خواهد یافت و کالاهای لوکس به حالت عادی باز خواهد گشت."

در عوض، حول محور موارد زیر بنا کنید:

ایالات متحده + خاورمیانه + مراکز ثروت منتخب آسیایی + مشتریان UHNW سیار جهانی.

خانه بنیادی

۹. خاورمیانه از نظر استراتژیک مهم است

این امر به ویژه برای شما مهم است.

داده‌های عمده‌فروشی JOOR در سال ۲۰۲۶ نشان می‌دهد که حجم معاملات خرده‌فروشان خاورمیانه در نیمه اول سال ۲۰۲۶، ۲۶ درصد نسبت به سال قبل افزایش یافته است.

سهم این منطقه از کل GMV JOOR از:

۳.۱٪ → ۴.۴٪

بین نیمه اول سال ۲۰۲۳ و نیمه اول سال ۲۰۲۶ افزایش یافته است.

این یک افزایش ساختاری قابل توجه است.

۱۰. ترکیه/استانبول

شاخص مشتریان لوکس EY ترکیه در سال ۲۰۲۶ اطلاعات غیرمعمول مفیدی را برای مشاوره‌ای مانند شما ارائه می‌دهد.

در میان ۱۶۳۱ پاسخ‌دهنده:

۹۴٪ معتقدند هوش مصنوعی می‌تواند تجربه خرید لوکس را بهبود بخشد.

۷۳٪ حاضرند برای تجربیات لوکس انحصاری هزینه کنند.

۶۳٪ مدل‌های عضویت لوکس را در نظر می‌گیرند. ۶۲٪ از افراد، پذیرای کالاهای لوکس دست دوم دارای گواهینامه هستند.

۶۵٪ کیفیت مواد را به عنوان یک عامل مهم خرید می‌دانند.

۵۲٪ میراث برند را مهم می‌دانند.

۷۱٪ آخرین خرید لوکس خود را در یک فروشگاه برند انجام داده‌اند.

۴۴٪ برای توجه/خدمات ویژه ارزش قائلند.

۴۲٪ برای تعامل انسانی ارزش قائلند.

۴۱٪ برای توصیه‌های سبک ارزش قائلند.

این موضوع به طرز فوق‌العاده‌ای با مدل کسب و کار شما مرتبط است.

زیرا آنچه شما پیشنهاد می‌دهید اساساً عبارت است از:

تخصص انسانی + شخصی‌سازی + تجربه خصوصی + هوش مصنوعی + مدیریت بلندمدت کمد لباس

۱۱. هوش مصنوعی در حال تبدیل شدن به زیرساخت است، نه دکوراسیون

تحقیقات مد مک‌کینزی در سال ۲۰۲۶، خریدار هوش مصنوعی را به عنوان یکی از نیروهای اصلی تغییر مد معرفی می‌کند.

در میان مصرف‌کنندگان آمریکایی که در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۵ از هوش مصنوعی برای جستجو استفاده کردند، ۵۳٪ نیز از هوش مصنوعی برای کمک به خرید خود استفاده کردند. مک‌کینزی انتظار دارد که عوامل خرید مستقل به طور فزاینده‌ای بر کشف، مقایسه و در نهایت خرید تأثیر بگذارند.

در مورد بازار خاورمیانه بیشتر بخوانید:

تحلیل بازار مد و کالاهای لوکس در سال2026 / ۴ اکتبر