راز هایی از رهبران صنعت مد در مورد برندسازی (2025)

۱۱ اسفند ۱۴۰۳ تاریخچه ، طراحان لباس ، تجارت و بیزینس مد صنعت مد ، خلاقیت ، رسانه های اجتماعی ، برند ، بازاریابی و بازاریابی هوشمند ، برای ، چرا ، روانشناسی بازار و تجارت

تصویر:voguemagazine

مجله بنیادی

رقابت در صنعت مد شدید است. شما باید هر کاری که در توان دارید انجام دهید تا از دیگران متمایز شوید. این شامل کنار هم قرار دادن یک برنامه برندینگ با دقت ساخته شده است تا بتوانید خودتان را متمایز کنید.

اما، برندینگ مد واقعا به چه معناست؟ و چگونه می توانید یک برند مد را رشد دهید؟ برای یافتن پاسخ این سؤالات به خواندن ادامه دهید و در مورد بهترین اسرار برندسازی مد از کسانی که می‌دانند بیشتر بدانید.

اندازه بازار صنعت مد و آمار مهم

در سال 2021، بازار جهانی پوشاک چیزی در حدود 1.55 تریلیون دلار محاسبه شد. تا زمانی که به سال 2026 برسیم، انتظار می رود به حدود 2 تریلیون دلار برسد.

به گفته Euromonitor International، ارائه‌دهنده تحقیقات بازار، بزرگترین بازارهای خرده‌فروشی در سراسر جهان چین، ایالات متحده، بریتانیا، ژاپن و آلمان هستند. Statista همچنین تأیید کرده است که ایالات متحده و چین نقش بزرگی در تجارت بین المللی مد دارند.

برندسازی مد به چه معناست؟

در بخش مد، برند شما هویت شرکت شماست. این یک شعار یا یک لوگو نیست. همه چیز به نحوه شخصیت عمومی کسب و کار شما مربوط می شود.

بنابراین، برندینگ چگونگی ایجاد تصویر کسب و کار خود را در چشم مشتریان احتمالی توصیف می کند. عناصری مانند محتوای وبلاگ، طراحی وب سایت، لوگو، رنگ های برند و نام محصولات همگی به ایجاد یک برند مد منسجم کمک می کنند.

برخی از نمونه‌های عالی برندسازی مد عبارتند از Nike’s Better for It، Hermès’ House of Scarves، H&M’s Close the Loop و Jigsaw’s Love Immigration.

تصویر:ray-ban.com/mea

اهمیت برندسازی چیست؟

اکنون که برندسازی را تعریف کردیم، باید بپرسیم؛ هدف یک برند مد چیست؟ پاسخ به این سوال شما را قادر می سازد تا به اهمیت برندسازی در صنعت مد پی ببرید.

دلیل وجود یک برند ایجاد اعتماد با مشتریان و ایجاد وفاداری است. اگر برند قدرتمندی دارید، خریداران شما را به یاد خواهند آورد. کسب و کار شما هویت خاص خود را خواهد داشت که آن را از رقبا متمایز می کند.

نام تجاری ارزش کسب و کار شما را فراهم می کند

برندسازی به شما کمک می کند تا از نظر عاطفی با مشتریان خود ارتباط برقرار کنید

داشتن یک نام تجاری به شما امکان می دهد متمرکز بمانید و وضوح ایجاد کنید

برند شما نماینده شما و وعده شما به مصرف کننده است

مشتریان می دانند زمانی که شما یک برند قوی دارید چه انتظاری داشته باشند

یک نام تجاری قوی ارجاع ایجاد می کند

برند شما به کارکنان شما جهت و انگیزه می دهد

در نهایت، برند شما شما را از رقبا متمایز می کند.

اسرار برندسازی مد از رهبران صنعت مد

رهبران صنعت مد چه کسانی هستند؟ این شامل همه افراد می شود، از آمانسیو اورتگا گائونا، که پیشگام مدل کسب و کار مد سریع در زارا بود تا غول کفش کانادایی آلدو بنسادووم.

در زیر، ما برخی از اسرار برندسازی مد را از دیگر رهبران این صنعت به اشتراک خواهیم گذاشت.

"اگر مصرف کننده با نام تجاری ارتباط برقرار کند، ارتباطی ایجاد می کند و مصرف کننده احساس می کند که برند امتداد خودش است." - گیل مک اینز، مدیر روابط عمومی در Believeco

تلاش برای اینکه همه چیز برای همه باشد، دستوری برای فاجعه است، مگر اینکه برند شما پسوندهای زیادی داشته باشد. بدانید که خریدار شما کیست و با عناصر فرهنگ پاپ که برای آنها جذاب است بازی کنید. این امر مستلزم تحقیقات بازار و نظم بازاریابی است و یک شبه اتفاق نمی افتد. - کارولین دلاکورت، موسس شرکت باکس وود

تصویر:balenciagabrand

برندهای مد باید در همان ابتدا با یک آژانس برندینگ مشورت کنند. این به برند اجازه می‌دهد تا بینشی در مورد بهترین استراتژی برای تجربه خرید، تجارت، موقعیت‌یابی، صدا و لحن و تعادل بصری بین هویت گرافیکی و محصول کسب کند.» – هلن رایس، مدیر خلاق و یکی از بنیانگذاران FUZZCO، Serious Buildings و Pretend Store

برای بازاریابی خط لباس خود نیازی به قرار دادن تبلیغات چاپی یا تلویزیونی گران قیمت ندارید. همکاری با اینفلوئنسرها و ایجاد یک جامعه در رسانه های اجتماعی می تواند در ایجاد کسب و کار بسیار موثر باشد. – سارا کونر، رئیس پلتفرم رسانه - مدیریت

توصیه من به برندهای جدید این است که تحقیقات بازار انجام دهید و ببینید رقبای شما چه کسانی هستند. این یکی از رقابتی ترین بازارها است.» – نیک اد، مدیرعامل EastofEden لندن

یک نمونه عالی از برندی که رسانه های اجتماعی را درک می کند، کالوین کلاین است. این برند از مدل‌های «it»، افراد مشهور و اینفلوئنسرهای حال حاضر استفاده می‌کند تا برند خود را به شیوه‌ای ساده و در عین حال تازه تبلیغ کند.» - مادلین چانگ، بنیانگذار و سردبیر Represent Asian Project

"راحت باش! خلاقان و کارآفرینان اغلب عجله می کنند زیرا همه ما اکنون با چنین سرعتی کار می کنیم. – اودسا پالوما پارکر، نویسنده مد و ویرایشگر هنری

تصویر :pinterest.com

برندسازی مد باید در مورد تجربه احساسی برای مخاطبان هدف شما باشد. برندسازی استثنایی حس راحتی و پذیرش را ایجاد می‌کند و در عین حال الهام‌بخشی برای نگه داشتن مشتریان شما برای بازگشت بیشتر در هر فصل است.» – Alex O’Byrne، مدیر WeMakeWebsites

رسانه‌های اجتماعی نقش مهمی در برندسازی دارند و همچنین ارزان‌ترین راه برای ایجاد برند هستند. شما می توانید تقریباً رایگان به جمعیتی بزرگ و مخاطبان دسترسی پیدا کنید. - کریس انگو، مالک نمایشگاه The Leverage

"شما نمی توانید صدای خود را برون سپاری کنید. این قلب و روح شماست، داستان شماست. مهم است که به عنوان یک برچسب از خود بپرسید: «من چه چیزی دارم که شرکت‌های بزرگ ندارند؟» ما به طور طبیعی در کجا برنده می‌شویم، و کجا سعی می‌کنند آن را جعل کنند و کوتاهی کنند؟ اینجا جایی است که باید با صدای بلند رفت..Leanne Mai-ly Hilgart، کارشناس مد پایدار

پیشنهاد می‌کنم یک گروه اصلی از دوستان یا تیمی از افرادی را پیدا کنید که مهارت‌هایی برای شما مفید است. با یکدیگر رشد کنید و یاد بگیرید.» - اندرو کویمبرا، طراح زنان در Macckage

جایگاه خود را بیابید و در چند کلمه تعریف کنید که چه چیزی برند شما را متمایز می کند. اگر چیزی با سه کلمه اصلی مطابقت ندارد - حتی اگر ممکن است آن را دوست داشته باشید - آن را حذف کنید. پیام اصلی را ایجاد کنید، آن را میخکوب کنید، سپس گسترش دهید." - جوی نگ، مدیر ارشد اجرایی در Yami

چگونه یک استراتژی برندسازی مد ایجاد کنیم؟

اکنون که برخی از اسرار برتر برندسازی را فاش کرده‌ایم، بیایید به نحوه ایجاد یک استراتژی بازاریابی برای یک برند مد نگاه کنیم. در اینجا چند نکته در مورد نحوه رشد یک برند مد آورده شده است:

جمعیت و جایگاه خود را بشناسید - قرار نیست همه مشاغل مد یک مخاطب را هدف قرار دهند. باید مال خودت رو بفهمی به سادگی سعی نکنید همه را راضی کنید. درعوض، یک جمعیت شناسی واضح داشته باشید و با ارائه محصول و بازاریابی خود این جمعیت را هدف قرار دهید.

با اینفلوئنسرها و بلاگرهای مد شریک شوید - بازار اینفلوئنسرها همیشه در حال رشد است. همکاری دقیق با یک تأثیرگذار که مناسب برند مد شما است، به شما کمک می‌کند تا به افراد بیشتری دسترسی پیدا کنید و در عین حال هویت خود را در بازار مستحکم کنید.

لوک‌بوک‌ها و راهنماهای سبک ایجاد کنید - یک کتاب نگاه یا راهنمای سبک به بینندگان شما نشان می‌دهد که چگونه محصولات شما را بپوشند و آنها را به روش‌های مختلف ترکیب کنند. این باعث می شود که برخی از مشتریان قبل از خرید به آن نیاز داشته باشند.

از تبلیغات برای ایجاد FOMO استفاده کنید - FOMO مخفف ترس از دست دادن است. با نصب این ترس، مشتریان احساس می‌کنند که باید همین الان خرید کنند وگرنه در معرض خطر از دست دادن پیشنهاد هستند.

روی بهترین فروشندگان خود تمرکز کنید - مارک های مد می توانند وسوسه شوند که برای رقابت و مرتبط ماندن به روندها بپیوندند. با این حال، همیشه بهترین کار این است که شرط‌های خود را روی پرفروش‌ترین‌های خود محافظت کنید.

وقت آن است که از این اسرار برندسازی مد برای خودتان استفاده کنید

بنابراین شما آن را دارید: برخی از بهترین اسرار برندسازی مد. تنها کاری که اکنون باید انجام دهید این است که خودتان از آنها استفاده کنید. نکات و توصیه هایی را که در بالا ذکر کردیم را اجرا کنید و شاهد رشد برند خود باشید.

برندسازی مد: نکات و استراتژی ها

با کشف نکات و استراتژی‌هایی برای موفقیت، نگاهی به زرق و برق و جذابیت برندسازی مد بیندازید. در اینجا همه چیزهایی است که باید بدانید.

بخش اول مطلب : راز هایی از رهبران صنعت مد در مورد برندسازی

ادامه دارد

در مورد برندینگ بیشتر بخوانید :