استفاده از هنر برای اهداف برندسازی ، مطالعه همکاری های هنری لویی ویتون ( 2023-24 )

 

 

 

مجله بنیادی 

 

 

 

 

 

زمینه

هنگام معرفی یک برند لوکس، همیشه تلاش داریم که آن را فقط با افراد مناسب مرتبط کنیم. موضوعاتی یا پدیده هایی برای دستیابی به نتایج با عملکرد بالا ممکن است از استراتژی های بازاریابی مختلفی به دست آید فقط ممکن از افراد برای برخی استراتژی ها از محدودیت هایی برای حفاظت از ایده های خود در مسیر خود استفاده کنند. وقتی برنارد آرنو در سال 1990 مسئولیت کنترل لویی ویتون را بر عهده گرفت و این برند شرکت چندملیتی کالاهای لوکس  LVMHرا برای خود نهایی کرد و یک مجموعه واحد خلق کرد، او می خواست این نام تجاری را به عنوان یک شرکت بازسازی کند.

 

 

 

 

 

 

1 حفاظت از میراث لویی ویتون توسط

او با تمرکز بر سفر و لوازم جانبی، به عنوان یک موضوع اصای و معاصر مد آماده  در برند بربری را معرفی کرد و مدرنیته را با بکار گیری طراح آمریکایی مارک جیکوبز در جایگاه  مدیر هنری در سال 1997 وارد برند و مجموعه نمود این طراح شخص بود که پیوندهای محکمی با دنیای هنر با روشهای بی شمار و گاه خلاقانه برقرار می کند همکاری های جسورانه و هنری با برندهای فعال و تاثیر گذار در صنعت مد که مارک برای برند لویی ویتون امکان پذیر شد.

 

2. هدف

با نگاهی به همکاری های هنری متعدد لویی ویتون و استفاده برند در زمینه های هنری ، که در این مقاله  رابطه هنر و مد از نگاه برندینگ مورد تحلیل و بررسی قرار خواهد گرفت. و با اشاره به مثال هایی قدرت برندسازی را کشف خواهد شد، اما مهمتر از همه، این مقاله از نزدیک به برخورد بین اثر هنری منحصر به فرد و کالای تولید انبوه تمرکز دارد و بر چهار رویکرد هنر ساخته شده توسط برند خواهد پرداخت

 

 

 

 

اول :

همکاری مستقیم با هنرمندی که مجموعه ای محدود برای برند می سازد، یعنی الف تلفیقی بین محصول Louis Vuitton و لمس خلاقانه هنرمند؛ دوم، همکاری هنری  فقط به طور غیرمستقیم به محصول مرتبط است، به عنوان مثال یک اثر هنری که توسط خودش طراح مارک جاکوبز در ویترین فروشگاه لویی ویتون به نمایش در می آید؛ سوم، آخرین سرمایه گذاری هنری این برند، با موزه ها برای نمایش های فصلی برای برند سازی خلاقانه، و در نهایت، حمایت های مالی برند از هنر. از این رو، این مطالعه با هدف یافتن پاسخ به سوال متداول در مقاله و بین علاقمندان به مد و افرادی که در زمینه برندینگ سوالاتی در ذهن دارند  خواهد پرداخت.

 

 

 

 

لویی ویتون همکاری های متعددی را انجام می دهد که در بسیاری از موارد مختلف را به هم متصل می کند

این موارد و زمینه ها بیشتر در حوزه های فرهنگ و خلاقیت است. این برند از نزدیک با افرادی در زمینه هنر، معماری و عکاسی همکاری های بسیار گسترده و عمیقی دارد، و در زمان های مختلف  با دو گروه از فعالان تاثیر گذار همچون  بازیگر و سیاستمداران در کمپین های مختلف با توجه به فضای مختلف و در موضوعات مختلف صحبت و همکاری می کند،

 

 

 

 

 

 

مبانی نظری و روش

برندینگ تا حدی یک پدیده اقتصادی است که با بازاریابی، مدیریت و ارتباط همراهی گسترده ای دارد ، یکی از اهداف اصلی بازاریابی و برندسازی ایجاد فضای باز تر و در دسترس تر برای بنگاه های کوچک و بزرگ اقتصادی در حوزه مد است و بر استفاده از هنر در جنبه های مختلف آن برای ایجاد الهام و دربرگیری بیشتر از فضا برای خلق آثار مطابق با سلیقه و خواسته های مصرف کنندگان است که همزمان بر نمایه سازی نام تجاری هم تاکید دارد ، این تحلیل رویکرد متفاوتی را با تمرکز بر تاریخ هنر اتخاذ می کند و جنبه های اجتماعی آن را مورد بررسی قرار میدهد.  بنابراین تحلیل موضوع بر مبنای نظری استوار خواهد بود اثر پیر بوردیو جامعه شناس فرانسوی. برجسته ترین مفاهیمی که مورد استفاده قرار می گیرند عبارتند از مفاهیم او از عادت، سرمایه فرهنگی و زمینه های تولید. بوردیو بسیار علاقمند بود در نقش فرد در بازتولید محدودیت های اجتماعی و رهنمودهای هر زمینه های فرهنگی خاص او به عنوان نتیجه تحقیقات خود مفهومی را توسعه می دهد عادت، سیستم ناخودآگاهی از تمایلات است که اعمال و اعمال انسان را تولید و کنترل می کند رفتار. فرآیند شکل‌دهی عادت‌های فردی، یادگیری غیررسمی و ناخودآگاه است

 

 

 

 

 

که تحت تأثیر قرار می گیرند و از طریق کنار هم قرار دادن انواع مختلف اجتماعی و نشانگرهای فرهنگی مانند شغل، مذهب و ترجیحات سلیقه. بوردیو تاکید می کند روابط قدرتی که بین طبقات مختلف اجتماعی وجود دارد و استدلال می کند که قدرت نمادین است به منظور حفظ این تمایزات طبقاتی و طبیعی جلوه دادن آنها توزیع شده است. گذشته از از سرمایه مالی، سرمایه فرهنگی و نمادین برای این تأسیس بسیار مهم است.

سرمایه نمادین یک مفهوم کلی است که به طور گسترده نشان می دهد که چه چیزی در آن ارزشمند تلقی می شود

 

 

 

 

 

گروه های اجتماعی مختلف

3 سرمایه فرهنگی، نوعی سرمایه نمادین، به «آشنایی با اشیاء و اعمال در حوزه فرهنگی تعیین شده توسط سطح آموزشی، زبانی شایستگی و سایر اشکال سرمایه که یک طبقه اجتماعی را مشخص می کند.

 

 4 عرصه ای که در آن فرهنگی سرمایه جریان دارد و معتبر است، چیزی که بوردیو آن را میدان تولید می نامد. خواه در حوزه سیاسی، یا حوزه مد یا حوزه هنری قرار داشته باشد، هر زمینه ای قوانین و ارزش های خاص خود را دارد. همه فیلدهایی از نظر ساختاری همولوگ هستند، اما هر فیلد ویژگی های خاص خود را دارد و مهمتر از همه، هویت خود را دارد

 

 

بخشی از مقاله برند سازی 

سبد خرید