تصویر :pinterest.com
مجله بنیادی
برندسازی مد: نکات و استراتژی ها
با کشف نکات و استراتژی‌هایی برای موفقیت، نگاهی به زرق و برق و جذابیت برندسازی مد بیندازید. در اینجا همه چیزهایی است که باید بدانید.
درک مد برندینگ
صنعت مد یکی از چالش برانگیزترین فضاها برای مانور است. به هر حال، این یک فضای بسیار سودآور به ارزش 369 میلیارد دلار در ایالات متحده است که ثابت می کند چقدر می تواند رقابتی باشد.
اگر در برندسازی مد تازه وارد هستید یا به استراتژی خود نیاز دارید، این مقاله برای شما مناسب است. در ادامه به بررسی مبانی برندسازی مد و تکنیک‌هایی که می‌توانید پیاده‌سازی کنید، می‌پردازیم.
مد برندینگ چیست؟
برندسازی مد هویت منحصر به فردی را برای کسب و کار مد شما در بازار ایجاد می کند. این شامل ترکیبی از هویت بصری چشم نواز است که تجسم برند شما، مدیریت استراتژیک محصول، و یک تجربه کلی مثبت از برند است که شما را از رقبای خود متمایز می کند.
لباس ها به عنوان راهی برای ابراز وجود تکامل یافته اند. انتخاب های ما نگاهی اجمالی به شخصیت، سبک زندگی و فردیت ما می دهد. آنها همچنین در درجه اول خریدهای احساسی هستند.
ارتباط عاطفی برای توانایی هر برند برای ایجاد روابط با مشتری ضروری است. یک پیوند عاطفی قوی با مشتریان می تواند به شما کمک کند پیام خود را به طور موثر منتقل کنید.
به خاطر داشته باشید که درک در برندسازی مد نیز همه چیز است. از برندهای مد لوکس Chanel، Louis Vuitton و Dior استفاده کنید. آنها به عنوان مقامات مد در صنعت بسیار مورد توجه هستند، که منجر به اعتماد و وفاداری ناگسستنی می شود که از نسل ها فراتر می رود. آنها با هم، هویت های نمادین برند مد را ایجاد می کنند که بسیاری به آن نگاه می کنند.
تصویر:pinterest.com
اهمیت ایجاد هویت برند
آنچه می پوشید چیزهای زیادی را در مورد یک شخص آشکار می کند - از جمله چیزهای دیگر، سبک زندگی و حس سلیقه آنها در مد. هویت برند مد شما نشان‌دهنده قدرتمندی از ویژگی‌ها، ارزش‌ها و باورهای منحصربه‌فردی است که مشتریانتان با آنها طنین‌انداز می‌کنند. وقتی مشتریان آن چیزی را که شما می‌سازید می‌پوشند، می‌تواند بر درک مردم از شما تأثیر بگذارد.
هنگام تعیین هویت برند مد خود، لوگو، تایپوگرافی، تصاویر و تصاویر خود را در نظر بگیرید. همچنین برای شکل دادن به شخصیت، لحن و صدای خود زمان بگذارید.
با یک برند مد قوی، می توانید توجه مخاطبان مورد نظر خود را جلب کنید، کسب و کار خود را از رقبا متمایز کنید و اعتبار ایجاد کنید. همچنین الهام بخش جامعه ای از فالوورهای وفادار است و مشتریان را ترغیب می کند تا اقدام کنند.
به طور خلاصه، داشتن یک برند مد قوی به دلایل زیر ضروری است:
بهبود آگاهی و شناخت برند
افزایش اعتماد به برند
حفظ مشتری بالاتر
افزایش نرخ تبدیل
تصویر مثبت برند
بنابراین، چگونه می‌توانید یک هویت برند مد ایجاد کنید که همه جعبه‌ها را مشخص کند؟
راهنمای ایجاد یک برند مد قدرتمند
با ادغام مراحل زیر، نحوه راه اندازی یک برند مد تاثیرگذار و خاطره انگیز را بیاموزید.
1. تجسم و توسعه یک برنامه استراتژیک
داشتن یک برنامه استراتژیک به دقت تنظیم شده می تواند برای برند مد شما موفقیت آمیز باشد. به آن به عنوان یک نقشه راه فکر کنید که بینش های مدیر برند مد، تیم بازاریابی و سایر ذینفعان را ادغام می کند.
یک طرح برندینگ مد باید چشم انداز، ماموریت، استراتژی های موقعیت یابی، طراحی بصری و نقاط تماس شما را مشخص کند. همچنین باید با تحقیقات عمیق صنعت مد پشتیبانی شود و شامل برنامه‌های عملی باشد.
2. ارزش های برند و ماموریت را تعریف کنید
ارزش‌ها مربوط به باورها و ویژگی‌هایی است که می‌خواهید برند شما تجسم کند. اینها هستند که شرکت شما را در هر کاری که انجام می دهد هدایت و انگیزه می دهند. آنها همچنین مشتریان مادام العمر را با ارزش های مشترک جذب می کنند. نمونه هایی از ارزش های اصلی شامل پایداری، صداقت، مسئولیت پذیری و همدلی است.
ماموریت برند هدف کلی بلندمدت شماست که به عنوان راهنمای شما در هر تصمیمی برای برندسازی مد عمل می کند. رالف لورن، نماد مد را در نظر بگیرید، که با مأموریت "الهام بخشیدن به رویای زندگی بهتر از طریق اصالت و سبک جاودانه" هدایت می شود.
تصویر:pinterest.com
آرم رالف لورن در جلوی ساختمان آرم رالف لورن در مقابل ساختمان
رالف لورن متعهد است که از طریق محصولات خود سبکی معتبر و جاودانه ارائه دهد. تصویر از طریق Unsplash
هنگام شناسایی ارزش ها و مأموریت برند خود، ارزیابی آنچه برای کسب و کار شما اهمیت دارد بسیار مهم است. اینها ستون های برندسازی مد هستند که شما در حال حرکت و ایجاد جایگاه خود در بازار هستید.
3. رقبای خود را حسابرسی کنید
صنعت مد یک عرصه رقابتی است که برای افراد ضعیف مناسب نیست. دانش در مورد رقبای شما می تواند تاثیر قابل توجهی بر موفقیت برند شما داشته باشد.
اولین قدم شما انجام یک تحلیل رقابتی است. این فرآیند کامل اطلاعاتی را در مورد آنچه مشتریان در مورد سایر برندهای مد دوست دارند جمع آوری می کند. فرصت هایی را برای توسعه کسب و کار شما به وجود می آورد.
صفحات رسانه های اجتماعی رقبای خود را بررسی کنید، از سایت های تجارت الکترونیک آنها بازدید کنید و آنچه را که مردم در مورد آنها می گویند بخوانید. حتی می توانید محصولات آنها را امتحان کنید و مواد مورد استفاده، طراحی محصول و قیمت را ارزیابی کنید.
با این دانش، بهتر می توانید درک کنید که کجا و چگونه در بازار رونق داشته باشید. همچنین به تعریف پیشنهاد فروش منحصر به فرد شما (USP) کمک می کند.
هنگامی که شما در مورد USP خود شفاف هستید، آسان تر است که یک برنامه بازی را استراتژی کنید که از نقاط قوت شما استفاده کند. USP همچنین هویت برند مد را متمایزتر می کند.
4. مخاطبان هدف خود را بشناسید
دانستن اینکه با چه کسی صحبت می کنید تضمین می کند که کمپین های بازاریابی و مارک تجاری منسجمی ایجاد می کنید. این به شما امکان می دهد پیام ها و محتوای خود را که آنها را جذب می کند و با آنها ارتباط برقرار می کند شخصی سازی کنید. برندهای مد که مخاطبان هدف خود را می شناسند نیز محصولاتی تولید می کنند که راه حل هایی برای مشکلات منحصر به فرد ارائه می دهند.
هنگامی که مشتریان احساس می کنند درک می شوند و فکر می کنند که شما به زندگی آنها ارزش می دهید، به احتمال زیاد از شما حمایت می کنند و بازخوردها و پیشنهادهایی برای رشد شما ارائه می دهند.
تصویر:pinterest.com
بنابراین، چگونه می توانید در مورد مخاطبان خود بیاموزید؟
می‌توانید با پرسشنامه‌ای شروع کنید که سبک زندگی، ترجیحات، نیازها و خواسته‌های آنها را بررسی می‌کند. همچنین می‌توانید انجمن‌هایی را به‌صورت آنلاین باز کنید یا از طریق رسانه‌های اجتماعی با آنها ارتباط برقرار کنید تا در مورد مارک‌های مد مورد علاقه‌شان اطلاعات کسب کنید.
یک بخش بازخورد را در سیستم عامل های دیجیتال خود ادغام کنید که به راحتی به آن دسترسی داشته باشند. یا بهتر از آن، شخصاً از طریق تیم های فروش و خدمات مشتری با آنها صحبت کنید. داشتن یک گفتگوی باز که در آن مشتریان احساس امنیت می کنند تا آنچه را که فکر می کنند بیان کنند می تواند به بهبود تجربه کلی برند کمک کند.
5. یک خط تولید ایجاد کنید
خط تولید مجموعه ای از محصولاتی است که به دقت تحت یک برند واحد انتخاب شده اند. به عنوان مثال، نایک چندین خط تولید زیر کفش، پوشاک ورزشی و سایر لوازم جانبی دارد. بسیاری از برندهای مد نیز خطوط تولید را بر اساس فصل دسته بندی می کنند: زمستان، بهار، تابستان و پاییز.
توسعه خط تولید شامل طراحی، نمونه های اولیه، تامین مواد و یافتن یک شرکت تولیدی یا تولیدی قابل اعتماد است. این نیاز به برنامه ریزی دقیق توسط طراحان و دیگر متخصصان مد برای ایجاد محصولات پویا و نوآورانه دارد که مشتریان آن را دوست داشته باشند.
یک خط تولید خوب برای یک مخاطب خاص طراحی شده و مشکلات خاصی را حل می کند. این باید ویژگی هایی را برجسته کند که شما را از رقبا متمایز می کند و احساساتی مانند اعتماد به نفس و شادی را در کسانی که لباس و لوازم جانبی شما را می پوشند القا می کند.
6. هویت بصری خود را بسازید
هویت بصری یک عنصر حیاتی در برندسازی مد است. با ارائه بصری تأثیرگذار، مطمئناً بحث شهر خواهید بود.
با در نظر گرفتن این موضوع، هویت بصری خود را با ماهیت برند خود هماهنگ کنید - طراحی مطابق با ارزش هایی که از آن حمایت می کنید و افرادی که به آنها رسیدگی می کنید. شخصیت برند خود را در هر دارایی منعکس کنید و از لحن و صدای تنظیم شده خود در هنگام برقراری ارتباط استفاده کنید. یک هویت بصری منسجم برای افزایش آگاهی و شناخت برند بسیار مهم است.
هنگامی که مخاطبان هدف شما می توانند شما را با عناصر بصری خاصی مانند رنگ ها، لوگوها و طراحی محصول مرتبط کنند، به راحتی می توانند برند شما را به یاد بیاورند. به لوگوی LV مونوگرام Louis Vuitton فکر کنید.
7. ایجاد حضور در رسانه های اجتماعی
در این عصر دیجیتال، اگر از رسانه های اجتماعی دور باشید، آیا برند شما وجود دارد؟
امروزه، مشتریان از طریق پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند اینستاگرام و تیک تاک به مجلات برای الهام گرفتن از مد نگاه می کنند. به راحتی می توانید با روندهای جدید آشنا شوید و افراد مشهور مورد علاقه آنها را به صورت آنلاین دنبال کنید.
بنابراین، در بازاریابی رسانه های اجتماعی سرمایه گذاری کنید تا یک برند قوی بسازید، دسترسی خود را افزایش دهید، تعامل را افزایش دهید و دنبال کنندگان خود را به مشتریان خریدار تبدیل کنید. رسانه های اجتماعی همچنین راهی عالی برای ایجاد جامعه ای از مشتریان وفادار و کسب بازخورد روشنگرانه است.
علاوه بر این، می توانید تصاویر و محتوای ویدیویی قابل خرید ایجاد کنید که برند شما را قابل دسترسی و به یاد ماندنی کند.
تصویر:pinterest.com
8. روی ویدیوهای جذاب سرمایه گذاری کنید
بازاریابی ویدئویی به دلیل خوبی داغ است. این در دسترس ترین شکل محتوا برای جذب اطلاعات است، زیرا جذاب تر از محتوای متنی یا تصویر است. این امر به ویژه از آنجایی که دامنه توجه در چند سال گذشته کاهش یافته است صادق است. می توانید از آن برای گفتن داستان، آموزش و سرگرمی مخاطبان خود در کمتر از یک دقیقه استفاده کنید.
اگر می خواهید محتوای خود را تعاملی تر کنید، ویدیوها نیز عالی هستند. می‌توانید از دنبال‌کنندگان رسانه‌های اجتماعی بخواهید حلقه‌ها را پست کنند و پاسخ‌های ویدیویی به چالش‌ها در TikTok، Instagram، و Facebook و غیره ایجاد کنند. از OOTD ها (لباس روز)، کاربران رسانه های اجتماعی ترجیح می دهند ویدیوهای GRWM (با من آماده شو) را برای محتوای بررسی تناسب آپلود کنند.
9. برای مرتبط ماندن تلاش کنید
اعتماد به برندی که همه می شناسند آسان تر است. اما برای مرتبط ماندن بیشتر از دانستن سبک مورد علاقه این فصل وجود دارد. در مورد برندسازی مد، مردم مشتاق حمایت از کسانی هستند که از نظر اجتماعی آگاه هستند و در اهداف خود فعال هستند.
این بدان معناست که برندهای مد که به طور واقعی معضلات اجتماعی را به غیر از پست کردن در رسانه های اجتماعی حل می کنند، بیشتر مورد توجه قرار می گیرند. در دنیای مد، تنوع و فراگیری موضوعی دیرینه بوده است. اکنون شاهد حضور بیشتر زنان در هر اندازه، رنگ و شکل هستیم.
شرکت های مدی که رویه های اخلاقی را زیر پا می گذارند نیز تحت نظارت هستند و برندهای لوکس نیز از این امر مصون نیستند. تقاضای فزاینده ای برای کالاهای مد پایدار که از مواد سازگار با محیط زیست استفاده می کنند و تولیدکنندگانی که از شیوه های کار انسانی پیروی می کنند، وجود دارد.
باز هم، این به همسو کردن اقدامات و تصمیمات شما به عنوان یک برند مد با ارزش ها و ماموریت شما برمی گردد.
10. نتایج را پایش و پیگیری کنید
برندسازی مد تکامل می یابد. شما باید با تغییر تقاضاها و روندهای بازار و ظهور فناوری های جدید، سازگار شوید. همانطور که گفته شد، نظارت و ردیابی موفقیت کمپین های بازاریابی مد و مارک تجاری شما بسیار مهم است. با تیم خود کار کنید تا آزمایش ها را به طور منظم انجام دهید، نتایج را اندازه گیری کنید، و بینش جمع آوری کنید.
KPI های خود را نیز با توجه به شرایط بازار تنظیم کنید. به راحتی با محتوای جدید، روندهای تجارت الکترونیک، طراحی وب و غیره آزمایش کنید و تغییرات لازم را برای پیشبرد برند مد خود ایجاد کنید.
نمونه هایی از روندهای برندسازی مد به علاوه
در اینجا برخی از امواج روند ساز وجود دارد که می توانید از آنها برای ایجاد یک هویت قوی استفاده کنید.
داستان سرایی را در محتوای خود ادغام کنید
با استفاده از داستان سرایی در محتوای خود، شخصاً با مشتریان خود ارتباط برقرار کنید. به عنوان مثال، چرا هنگام راه‌اندازی جدیدترین طرح‌های خود، فرآیند خلاقانه‌ای را طی نکنید که چگونه به خط محصول رسیدید؟ شما همچنین می توانید نگاهی اجمالی به منشاء نام تجاری خود که توسط تیم شما یا صاحب کسب و کار به اشتراک گذاشته شده است، ارائه دهید.
داستان سرایی یک چرخش جالب و لمس انسانی به محتوای شما اضافه می کند. به شما احساس انسان بودن می دهد. در واقع، مخاطبان هدف شما بیشتر پذیرای پیام برند شما هستند.
یک مثال خوب، 93 Play Street، یک برند لباس شنا است که توسط جسیکا اندرسون، اینفلوئنسر TikTok راه اندازی شده است. این شرکت با ارائه قطعات مد روز و همه جانبه به زنان خدمات ارائه می دهد. این برند با ویدیوی TikTok که توضیح می‌دهد چرا خیابان Play 93 وجود دارد، در فضای مجازی منتشر شد.
اندرسون به کمبود گزینه ها و تنوع در بازار، به ویژه برای لباس های حمام با کمر بلند اشاره کرد. این ویدیو بیش از شش میلیون بازدید داشت و فروش آنها را افزایش داد. در ویدئوی دیگری، اندرسون روند خلاقیت خود را نشان داد و فالوورهای خود را به پشت صحنه برد.
با اینفلوئنسرها همکاری کنید
مشتریان امروزی برای نظرات و بازخوردهای معتبر افرادی که به آنها اعتماد دارند و آنلاین دنبال می کنند ارزش قائل هستند. وارد اینفلوئنسر مارکتینگ شوید.
به دلیل سنگینی تاثیر آنها بر تصمیم گیری مشتریان، کسب و کارهای بیشتری با اینفلوئنسرها همکاری می کنند. و اگر می خواهید برند خود را به ارتفاعات جدیدی برسانید، شما نیز باید.
Pura Vida، یک برند جواهرات، برنامه ای را برای سفیران بالقوه برند راه اندازی کرد. آنها با اینفلوئنسرهایی که محصولات آنها را خریداری می کنند، بدون توجه به اندازه آنها همکاری می کنند. چنین تصمیمی تضمین می کند که آنها فقط با افرادی شریک می شوند که عاشق چیزی هستند که می فروشند.
هنگام انتخاب اینفلوئنسرها، انتخاب فردی که ارزش های برند شما را به اشتراک بگذارد و نماینده افرادی باشد که با آنها صحبت می کنید بسیار مهم است. این امر اصالت را تضمین می کند که اعتماد برند را افزایش می دهد.
از رسانه های اجتماعی استفاده کنید
رسانه های اجتماعی می توانند ابزار بصری قدرتمندی برای برندهای مد باشند. دامنه وسیع آن برای افزایش آگاهی، خواه اجرای فروش، راه اندازی خط تولید، یا اعلام نمایش های مد، عالی است.
این پلتفرم‌ها چندین ابزار کسب‌وکار را برای تبدیل صفحه شما از یک پلتفرم اشتراک‌گذاری محتوای ویدیویی و تصویری به یک فضای خرید ادغام کرده‌اند. همچنین به یک تالار شهر تبدیل شده است که در آن کاربران نظرات خود را در مورد مارک های مد خوب و بد بیان می کنند. این ادغام ها رسانه های اجتماعی را برای دستیابی به اهداف متعدد عالی می کند.
برند مد کیت اسپید نیویورک با رنگ ها و محتوای خلاقانه در اینستاگرام بازی می کند. این برند ویدئوها و تصاویری از محصولات خود را که در گوشه و کنار اپل بزرگ ثبت شده است، منتشر می کند. همچنین دارای پشت صحنه است و نگاهی داخلی به نحوه طراحی محصولات خود توسط برند ارائه می دهد. اینستاگرام به عنوان کتاب ظاهری آن برای الهام از مد عمل می کند. همچنین به برند آموزش می دهد و به آن اجازه می دهد تا ارتباطات معنی داری را با پیروان خود تقویت کند.
از هوش مصنوعی برای تجربه برند شخصی سازی شده استفاده کنید
فروشگاه های فیزیکی دیگر برندهای مد را محدود نمی کنند. اکنون می توانید فروشگاه را از طریق ابزارهای دیجیتال به مشتریان خود بیاورید. هوش مصنوعی یا هوش مصنوعی راهی عالی برای بهبود تجربه خرید آنها و برجسته کردن برند شما است.
برند مد ریحانا Savage X Fenty با Fit: Match همکاری کرد و فناوری شکل بدن مبتنی بر هوش مصنوعی را معرفی کرد. این کار با درخواست از خریداران برای اسکن کردن بدن آنها در فروشگاه انجام می شود. پس از آن، محصولات Savage X را پیشنهاد می کند که بهترین تناسب با بدن شما را دارند.
ریحانا به اشتراک می‌گذارد، "داشتن "Fit Xperience" یکی از مواردی است که آن را مهم می‌کند، زیرا مردم حتی اندازه آنها را نمی‌دانند و ما در حال خرید آنلاین هستیم.
راه های زیادی برای متحول کردن کسب و کار شما وجود دارد، اما برندسازی مد استراتژیک شما را در نقشه قرار می دهد.
با راهنمایی گرفتن و دنبال کردن مطالب در وبسایت bonyadimag.ir منابع اطلاعات و آموزش ها و نکات بیشتری را برای برند سازی بدست آورید .
در مورد صنعت مد بیشتر بخوانید :
مروری بر صنعت مد و طراحی لباس در ایران 1402
وضعیت صنعت مد در سال 2024 و رشد اقتصاد جهانی با تاثیر صنعت مد . مجله بنیادی
پیش بینی تحولات صنعت مد در سال ( 2024 )
تکنولوژی پرینترهای سه بعدی و تحولات آن بر صنعت مد (2025)
