مجله بنیادی 

مقدمه

کدام را انتخاب می کنید - هرمس برکین یا برکین NFT؟ هنگامی که در اوایل سال جاری NFT (ژتون غیرقابل تعویض) Hermès 'Baby Birkin' به قیمت 23500 دلار فروخته شد، انتخاب بسیار دشوارتر شد.

جای تعجب نیست که غول های مد دیگر از جمله باربری، گوچی و دولچه و گابانا نیز وارد دنیای ترکیب NFT و مد شده اند.

نظرات در مورد نقش NFTها و متاورس در زندگی روزمره ما متفاوت است. از نظر مصرف‌کننده‌های معمولی، آنها می‌توانند جدیدترین مد یا کلاهبرداری باشند. با این وجود، این روند توسط بسیاری در صنعت مد، به ویژه در ساخت بازی‌های پوشیدنی و آنلاین، جدی گرفته می‌شود. این به نوبه خود باعث ایجاد نگرانی های مالی و حقوقی مهمی می شود که در زیر بررسی می کنیم.

پوشیدنی ها

اینها اقلام دیجیتالی لباس هستند که صرفاً به این شکل وجود دارند و می توان آنها را به عنوان NFT خرید و فروش کرد. لباس دیجیتال برای آواتارهای NFT (خود شکل‌گیری دیجیتال در متاورس) یا برای برنامه‌های رسانه‌های اجتماعی وجود دارد. همکاری بین Balenciaga و بازی کامپیوتری Fortnite طیف وسیعی از لباس‌ها را تولید کرد که هم به صورت دیجیتالی برای بازیکنان بازی و هم در زندگی واقعی در فروشگاه‌های Balenciaga در دسترس هستند.

علاقه‌مندان به NFT می‌توانند لباس‌های مجازی را خریداری کنند، اغلب به شکلی آوانگارد که سپس آن‌قدر عالی در تصاویر رسانه‌های اجتماعی آن‌ها ویرایش می‌شوند که به سختی می‌توان گفت که طراحی مجازی در واقع یک تکه لباس واقعی نیست.

دولچه و گابانا با راه اندازی پوشیدنی های NFT از لباس های خود با پلتفرمی به نام Polygon رویکرد متفاوتی در پیش گرفته است. این فرمت اقلام را قادر می سازد تا وجود داشته باشند و در سراسر متاورس معامله شوند. آنها همچنین ابتکاری را راه اندازی کرده اند تا اقلام به صورت فیزیکی و دیجیتال در دسترس باشند تا دنیای مجازی را با واقعیت ترکیب کنند.

BoohooMAN همچنین کمپین بازاریابی جمعه سیاه خود را در یک واقعیت افزوده اجرا کرده است که فضاهای مجازی را در مد سریع و همچنین خانه های مد لوکس درگیر می کند.

بازی های آنلاین

برندهای مد که با متاورس درگیر هستند، عمدتاً به جای بازی های آنلاین خود در متاورس، پوشیدنی تولید می کنند. با این حال، Louis Vuitton مجموعه ای از 30 NFT انحصاری را در بازی خود راه اندازی کرد که به طور انحصاری توسط بازیکنان قابل کشف است. برخلاف NFT های معمول، این ها فقط در خود بازی وجود دارند و قابل فروش و معامله نیستند.

Burberry همچنین با Blankos همکاری کرده است تا بازی آنلاین خود را در metaverse بر اساس شخصیتی به نام Sharky B تولید کند.

اما چه چیزی می تواند از نظر مالی اشتباه کند؟

ارز منتخب در متاورس، ارز دیجیتال و معمولاً اتریوم است که بسیاری از سایت‌ها از جمله OpenSea (معروف‌ترین بازار NFT) از سکه حمایت می‌کنند. با این حال، باربری روی اتریوم اجرا نمی‌شود و در عوض از یک مدل بلاک چین خصوصی استفاده می‌کند که شامل مصرف انرژی کمتری است و به همین دلیل سازگاری بیشتری با محیط‌زیست دارد.

با اتریوم یا هر ارز دیجیتال دیگری، مسئله کلیدی که معامله گران را نگران می کند، نوسان است. هم NFTها و هم خود معاملات ارزهای دیجیتال بسیار ناپایدار هستند و اکثر فروش های NFT به شدت به ثبات ارزهای دیجیتال وابسته هستند.

افزایش پشتیبانی آنلاین برای ظهور NFT ها از افراد مشهور گرفته تا مفسران مالی و همچنین سرمایه گذاران و مجموعه داران NFT که روند محبوب بعدی NFT را برای تقویت حضور خود در جامعه یا کسب سود سریع زیر نظر دارند، کمک چندانی به این امر نخواهد کرد. ثبات بازار را تضمین کند. انتظار سرمایه گذاران را می توان به زمانی تشبیه کرد که ارزهای دیجیتال برای اولین بار وارد بازار شدند. دنیای NFT ها بدون هشدار سلامت مالی به وجود نمی آید.

و چه چیزی می تواند از نظر قانونی اشتباه کند؟ از IP خود محافظت کنید

مانند هر کشور یا سرزمین جدید (چه واقعی یا مجازی) یکی از اولین سوالات این است که چگونه از دارایی محافظت کنیم؟ در مورد متاورس، برندهای مد می خواهند اطمینان حاصل کنند که محافظتی که در دنیای واقعی دارند، در دنیای مجازی نیز وجود دارد.

بحث های قابل توجهی نیز در مورد حفاظت از هنرمندان و طراحان NFT در حال وقوع است. چگونه می توان از حقوق سازندگان و مجموعه داران برای جلوگیری از کپی برداری از این توکن های اغلب بی نظیر محافظت کرد؟

حقوق مالکیت فکری سیال بودن ماوراء وجه را ندارد و به این ترتیب، حقوق فقط می تواند در دسته بندی های مشخصی قرار گیرد. در نتیجه، این احتمال وجود دارد که حمایت از علامت تجاری حقی باشد که اغلب برندهای مد هنگام درگیر شدن با NFTها به آن اعتماد می کنند. این را می توان به صورت عملی از طریق تعداد درخواست های ثبت علائم تجاری توسط برندها و انبوهی از کلاس های علائم تجاری که در آنها به دنبال ثبت است مشاهده کرد.

به عنوان مثال، Bored Ape Yacht Club با درخواست ثبت "APE" به عنوان یک علامت تجاری در ایالات متحده، تلاش کرده است تا از موفقیت خود به عنوان یکی از پروژه های NFT که بیشترین درخواست را دارد، سرمایه گذاری کند. این امر به مجموعه فعلی علائم تجاری ثبت شده و همچنین سرمایه گذاری بیشتر در زمینه کالا و موسیقی می افزاید.

فروشنده NFT از نام تجاری فراتر از اهدافی که مالک برند در نظر گرفته بود استفاده می کند. یا
مالک برند قادر به استفاده از یک محصول دیجیتال در آینده به روشی است که در غیر این صورت ممکن است این کار را انجام دهد. یا هر دو همانطور که در دنیای واقعی، پاسخ برند مد این است که اطمینان حاصل شود که هر قرارداد همکاری که شامل برند باشد، منعکس کننده مقاصد آن است.

امتیازهای خانه را بگیرید

تصور کنید اگر یک اینفلوئنسر بتواند لباس کاملاً جدیدی را با فشار دادن یک دکمه بدون ضایعات بخرد یا شما بتوانید در یک نمایش مد کاملا مجازی شرکت کنید و احساس کنید که آنجا هستید. این در حال حاضر واقعیت است. بنابراین جای تعجب نیست که گفته می شود متاورس «آینده اینترنت» است و برندهای مد به طور فزاینده ای در این دنیای جدید درگیر هستند.

اما مانند هر دنیای جدید، عدم مراقبت از نام تجاری با ایجاد حمایت کافی از علامت تجاری تنها منجر به این می شود که اشخاص ثالث به دنبال استفاده از مزیت های خود در دزدی علامت تجاری و سایر اشکال تخریب برند در دنیای مجازی هستند.

foxwilliams.com

در مورد NFT ها و توکن ها و صنعت مد بیشتر بخوانید :

چگونه NFT ها بر صنعت مد تاثیر گذار هستند (24-2023)

هند وارد متاورس شد و به جمع تازه واردان NFT پیوست ( 2023 )

ساتبیز میزبان اولین نمایشگاه NFT در عربستان سعودی است ( 2023 )