مجله بنیادی 

روانشناسی مد عبارت است از ادغام و استفاده از علم روانشناسی و صنعت مد برای ایجاد ابزارهای درمانی قابل مدیریت که در نهایت به توسعه نتایج مطلوب در ادراک مشتریان از خود، رفتارها و خلق و خوی آنها و همچنین اهداف هدفمند در داخل کمک می کند. مدل کسب و کار

مهم است که تفاوت بین روانشناسی بازاریابی و روانشناسی مد را تشخیص دهیم. اگرچه هر دو به دنبال تأثیرگذاری بر رفتار هستند و اغلب همپوشانی دارند. در اولی، اصول روانشناختی توسط استراتژیست های بازاریابی برای پیش بینی، تعیین و تأثیرگذاری بر گروه های مصرف کننده استفاده می شود. در مورد دوم، انتزاعات مد ادغام شده و توسط روانشناسان برای حل مشکلات و تأثیرگذاری رشد و توسعه مطلوب مشتری یا کسب و کار مشخص شده استفاده می شود.

چه زمانی روانشناسی مد ظهور کرد؟

در حالی که می توان تصور کرد که روانشناسی مد در قرن بیستم ظهور کرده است، ریشه های آن در واقع به قرن نوزدهم بازمی گردد. هنری جیمز، متولد 1841، اولین روانشناس آمریکایی بود که مفهوم روانشناسی مد را در سخنرانی ها و نوشته های خود روشن کرد. جیمز در سال 1869 از دانشکده پزشکی فارغ التحصیل شد، اما ترجیح داد به طبابت نپردازد. او در عوض مدرس دانشگاه هاروارد شد. در سال 1890 او "اصول روانشناسی" را که شاهکاری در این زمینه بود نوشت.

در مقاله‌ای با عنوان «خود سارتوریال: فلسفه لباس پوشیدن ویلیام جیمز» که توسط کتابخانه ملی پزشکی ایالات متحده، مؤسسه ملی بهداشت (NCBI)، نویسنده و استاد دانشگاه ییل، سیسلیا واتسون، دکترا، منتشر شده است، می‌گوید. ویلیام جیمز به لباس اهمیت زیادی می داد و این تأکید بر پوشاک در نوشته های او در زمینه روانشناسی، در نامه هایش و در سبک لباس پوشیدن او منعکس شده است. او ادامه می‌دهد: «علاقه‌ی جیمز به جنبه‌های خودبیان‌کننده لباس در لباس‌هایش، توصیف‌هایش از لباس‌های همکاران، کتاب حسابش و ریاست کمیته‌ی لباس دانشگاهی هاروارد منعکس شد.»

همانطور که دکتر واتسون اشاره می کند، جیمز در اعتقادات خود تنها نبود. در واقع کار او از مقاله ای الهام گرفته شده است که توسط پزشک، فیلسوف و روانشناس علمی آلمانی، رودولف هرمان لوتزه در کتاب "Microcosmus: An Essay Concerning Man and His Relation with World" نوشته شده است. این مقاله بیان می‌کند که هر چیزی که انسان بر بدنش می‌گذارد، هر عنصری، جزئی از او می‌شود. تقریباً گویی "نگاه" ایجاد شده توسط لباس در ذات شخص می آمیزد.

روانشناسی مد امروز

در حالی که از دهه 1800 که جیمز و لوتز نوشته های خود را نوشتند، چیزهای زیادی در دنیای مد و همچنین در زمینه روانشناسی رخ داده است. رشته روانشناسی مد همچنان در مراحل پیشرو خود محسوب می شود. قابل ذکر است، در حال حاضر رویکردهای متفاوتی در این زمینه و همچنین تمایزهایی وجود دارد که باید در مورد کسانی که خدمات "روانشناسی مد" را ارائه می دهند، انجام داد. به عنوان مثال، کارشناسانی (کسانی که دارای مدرک کارشناسی ارشد یا دکترا در روانشناسی هستند) وجود دارند که مشاغل مرتبط با روانشناسی مد و فعالیت های خصوصی دارند. برخی به عنوان استاد دانشگاه و در سایر ظرفیت های مشاوره فعالیت می کنند.

از سوی دیگر، افرادی هستند که در زمینه‌هایی غیر از روان‌شناسی سوابق دارند و خدمات مختلفی را در زمینه مد ارائه می‌کنند، هرچند که با نام «روان‌شناسی مد» معرفی شده‌اند. در حال حاضر، این بر عهده مصرف کننده است که بین خدمات روانشناسی ارائه شده توسط کارشناسان آموزش دیده آکادمیک و خدماتی که مبتنی بر روانشناسی هستند اما توسط افراد غیرمتخصص اعمال می شوند، تمایز قائل شود.

دو کارشناس

در زیر داستان دو زن خواهد آمد که در حال تغییر دنیای روانشناسی از سرتاسر جهان هستند. استاد مؤسسه فناوری مد در نیویورک، داون کارن، MA، در اوایل کار خود تصمیم گرفت که پس زمینه خود را به عنوان یک مدل مد و اجتماعی در نیویورک بگیرد و آن را با مدرک کارشناسی ارشد Ivy League در روانشناسی مشاوره ازدواج کند. او نزدیک به یک سال را در سفر به دنیا صرف تحقیق و مطالعه موردی کرد و در عین حال تحسین‌ها و تقدیرهای بین‌المللی را دریافت کرد. با این حال، پس از بازگشت به ایالات متحده، او به سرعت آموخت که اجرای مدرک واقعی در روانشناسی مد در موسسات معتبر، حتی برای نیویورک، کمی انقلابی است. او که در مورد یافته های تحقیقاتی و کاربردهای شناختی منحصر به فرد خود جاه طلب بود، "موسسه روانشناسی مد" نیویورک را تأسیس کرد.

دکتر کارولین مایر یک روانشناس شناختی، یک روانشناس خبره، یکی از اعضای آموزش عالی و یک خواننده در رشته روانشناسی در دانشگاه هنر لندن است. دکتر مایر اخیراً با توسعه و اجرای اولین برنامه کارشناسی ارشد در جهان در روانشناسی مد در کالج مد لندن، دانشگاه هنر لندن، در جهان روانشناسی تاریخ ساز شد. کارشناسی ارشد روانشناسی برای حرفه ای های مد و کارشناسی ارشد روانشناسی کاربردی در مد، برنامه های اعطای مدرک دانشگاهی هستند که با موفقیت علم روانشناسی مبتنی بر شواهد را در طیف کامل قلمرو مد به کار می برند.

مرز دیگری که دکتر مایر درخشان است، «مد پایدار» است. در حالی که او اظهار داشته است که تا به حال این عبارت به عنوان یک واژه بد تلقی می شود، او در حال برداشتن گام هایی برای تبدیل نگرش های صنعت به نگرش هایی است که از نظر زیست محیطی آگاه هستند و به مسائل پایداری توجه دارند.

تحولات هیجان انگیز در لندن: دکتر کارولین مایر

Carolyn Mair1CareersInPsychology.org به اندازه کافی خوش شانس بود که با دکتر Mair صحبت کرد و ما سوالات زیر را در مورد کار او پرسیدیم:

به عنوان یک روانشناس شناختی، چگونه به استفاده از اصول روانشناسی در مد علاقه مند شدید؟

"علوم اعصاب شناختی با درک فرآیندهای مغز مرتبط با شناخت سروکار دارد. البته، این جالب است، اما درک اینکه چگونه این فرآیندها در رفتار در یک زمینه خاص ظاهر می شوند، به ویژه جالب است. من از طریق علاقه ام به خلاقیت به سمت زمینه مد کشیده شدم. و زیبایی شناسی.زمانی که مدرسه را رها کردم به عنوان طراح گرافیک کار کردم و درآمدم را با نقاشی پرتره و نقاشی دیواری و طراحی و ساخت لباس تکمیل کردم.من به عنوان یک دانشجوی بالغ برای لیسانس روانشناسی کاربردی و محاسبات به دانشگاه رفتم و به عنوان یک دانشجوی بالغ مشغول تحصیل شدم. پس از این، من یک دوره کارشناسی ارشد را در روش های تحقیق به پایان رساندم. این به من این فرصت را داد که در سمت های پاره وقت به عنوان دستیار پژوهشی و مدرس روش های تحقیق در بخش محاسبات شرکت کنم. پس از یک سال اولین انتشار مجله ام، این فرصت به من پیشنهاد شد تا شروع یک دکترا در علوم اعصاب محاسباتی. این موضوع جذاب چیزهای زیادی به من آموخت و من را قادر ساخت برای مدت کوتاهی در مرکز تحصیل کنم. e برای علوم اعصاب شناختی در SISSA، Trieste، ایتالیا. در این زمان بود که دکترای من از محاسباتی به علوم اعصاب شناختی تبدیل شد. پایان نامه تئوری بود و من آرزوی یک کاربرد عملی را داشتم. من به روانشناسی شناختی روی آوردم و متوجه شدم که این زیررشته را می توان در هر زمینه ای که انسان درگیر آن است به کار برد. به خاطر من

در زمینه طراحی و ساخت لباس، همیشه می خواستم از کالج مد لندن دیدن کنم و از طریق یک ملاقات اتفاقی در یک کنفرانس، برای ارائه مقاله به آنجا دعوت شدم. مقاله من، "اهمیت روانشناسی در مد" موفقیت بزرگی بود و در نتیجه از من دعوت شد تا پیشنهاد کنم که چگونه روانشناسی می تواند به کالج معرفی شود."

دکتر مایر، آیا در مورد برنامه های روانشناسی کارشناسی ارشد برای حرفه ای های مد و کارشناسی ارشد روانشناسی کاربردی در مد به ما بگویید؟ مثلاً دانش آموزان چه چیزهایی یاد می گیرند؟ چه نوع مشاغلی را با مدرک دنبال می کنند؟

FASHION IS PSYCHOLOGY.COM

در مورد جنبه های دیگر روانشناسی مد  بیشتر بخوانید :

گونه‌شناسی خلاقیت در طراحی مد و توسعه (2024-25)

درک روانشناسی رنگ در طراحی لباس ( 24-2023 )

روانشناسی و تاثیر رنگ در احساسات . رنگ نارنجی ( 24-2023 )