نمایش رالف لورن در حالی ادامه دارد که مد از تعرفه‌های ترامپ آسیب دیده است (2025)

۰۹ اردیبهشت ۱۴۰۴ ماسکولین (masculine style) ، تجارت و بیزینس مد صنعت مد ، خلاقیت ، تجارت مد ، برند ، مجلات مد ، لباس مجلسی ، با ، چطور ، جذابیت ، گرایش های طراحی مد ، روانشناسی بازار و تجارت

تصویر : theguardian.com/fashion

مجله بنیادی

نمایش رالف لورن در حالی ادامه دارد که مد از تعرفه‌های ترامپ آسیب دیده است

رالف لورن : با توجه به اینکه این بخش خود را برای یک جنگ تجاری جهانی آماده می‌کند، سرمایه‌گذاران ممکن است در دستان یک فرد مورد اعتماد آرامش پیدا کنند.

دو هفته پس از اعلام تعرفه‌های «روز آزادی» دونالد ترامپ، صنعت مد در تلاش برای عبور از هرج و مرج ایجاد شده، خود را در آشفتگی می‌بیند.

برخی آن را «آخرالزمان تعرفه‌ها» می‌نامند، زیرا این بخش خود را برای یک جنگ تجاری جهانی آماده می‌کند، که باعث افزایش شدید عرضه و افزایش هزینه‌ها، در کنار کاهش اعتماد مصرف‌کننده می‌شود.

اما بعدازظهر پنجشنبه در شهر نیویورک، این یک مورد بود که نمایش رالف لورن باید (به معنای واقعی کلمه) ادامه یابد. این طراح ۸۵ ساله از مجموعه پاییز/زمستان ۲۰۲۵ خود با یک نمایش مد در ساختمان تاریخی برج ساعت، یک شگفتی طلاکاری شده که تنها چند قدم با وال استریت فاصله دارد، رونمایی کرد.

مهمانانی از جمله بازیگرانی مانند آن هاتاوی، میشل ویلیامز و نائومی واتس، در سالن سابق یک بانک هنرهای زیبا در این ساختمان، که با ستون‌های کورینتی و سقف‌های مزین تزئین شده بود، توسط پیشخدمت‌هایی که سینی‌های شامپاین در دست داشتند، مورد استقبال قرار گرفتند.

اگرچه این نمایش ماه‌ها در برنامه‌ی این برند قرار داشت (لورن نمایش‌های خود را خارج از برنامه برگزار می‌کند و نه در تقویم سنتی هفته مد)، اما نوسانات ناگهانی ایجاد شده توسط جنگ تجاری ترامپ به این معنی بود که این نمایش به عنوان یک ترفند گمراه‌کننده در مد عمل کرد.

چه راهی بهتر از یک ردیف جلو با ستاره‌ها و لباس‌هایی مانند لباس‌های شب پر زرق و برق که انگار مستقیماً از کمد لباس کسانی که رویای آمریکایی را زندگی می‌کنند، بیرون کشیده شده‌اند، برای فرونشاندن حرف و حدیث‌ها در مورد نوسان سهام و کاهش اعتماد مصرف‌کننده وجود دارد؟

با وجود زنجیره‌های تأمین طولانی مدت آسیا محور، بخش مد به ویژه از تصمیم ترامپ برای اعمال عوارض بر محصولات نهایی آسیب دیده است. چین، که بیشتر برون‌سپاری در آن انجام می‌شود، با تعرفه‌هایی تا ۲۴۵ درصد مواجه است، در حالی که ویتنام، یکی دیگر از قطب‌های تولید مد، با تعرفه‌های کلی ۴۶ درصد مواجه است - هرچند که پس از تغییر موضع ناگهانی رئیس جمهور، به مدت ۹۰ روز به حالت تعلیق درآمد.

در همین حال، علیرغم مذاکرات با ایالات متحده، اتحادیه اروپا هنوز برای رسیدن به یک مصالحه تجاری تلاش می‌کند. اعلام «تعرفه‌های متقابل» باعث کاهش شدید سهام کرینگ، شرکت مادر گوچی و سن لوران، و همچنین LVMH، که سبد سهام آن شامل دیور و لویی ویتون است، شد. سهام رالف لورن ۷ درصد کاهش یافت.

نمایش لورن تنها چند ساعت پس از کاهش بیشتر در حوزه کالاهای لوکس برگزار شد. پیش از این در هفته، انتظار می‌رفت که هرمس، تولیدکننده کیف‌های بیرکین، از نظر اندازه از LVMH پیشی بگیرد، اما روز پنجشنبه رشد درآمد سالانه ۷ درصدی را گزارش کرد که کمتر از ۸.۸ درصد مورد انتظار بود. در جای دیگر، سهام LVMH در بحبوحه نتایج ناامیدکننده سه ماهه اول به شدت کاهش یافت و منجر به این شد که برنارد آرنو، مدیر اجرایی، با اعلام جاناتان اندرسون، ستاره سابق Loewe، به عنوان رئیس جدید لباس مردانه Dior، به نظر می‌رسد تلاش می‌کند تا ترس سرمایه‌گذاران را تسکین دهد.

با ادامه سردرگمی در مورد چگونگی عملکرد تعرفه‌ها، برندها قادر به تعیین دقیق عواقب آن نیستند. برخی چاره‌ای جز صبر کردن ندارند. اما شاید در این میان فرصتی پیدا شود. در حالی که برندها نمی‌توانند تصمیمات دولت را کنترل کنند، می‌توانند بر فضای پیرامون خود کنترل داشته باشند.

افراد آگاه می‌گویند زمان برای تجدید جایگاه برند که بر میراث، صنایع دستی و مطلوبیت تمرکز دارد، فرا رسیده است. وقتی قیمت‌ها به ناچار افزایش می‌یابند و خانه‌ها هزینه‌های افزایش یافته را به مصرف‌کنندگان منتقل می‌کنند (هرمس از ماه مه گفته است که قیمت‌هایش در ایالات متحده افزایش خواهد یافت)، برندهایی که ارتباط عاطفی با مشتریان برقرار کرده‌اند، ممکن است عملکرد بهتری داشته باشند، به ویژه در میان خریداران مشتاق.

آخیم برگ، بنیانگذار FashionSights، یک اندیشکده صنعت لوکس، بر اهمیت بازاریابی و رویدادهای برند در مواقع عدم قطعیت شدید تأکید کرد. "همه در حال بررسی کارهایی هستند که اکنون باید انجام دهند. از نمایش‌ها گرفته تا افتتاح فروشگاه‌های جدید، با توجه به عدم قطعیتی که همه با آن دست و پنجه نرم می‌کنند، منطقی است."

با توجه به صنعت در حال تغییر، سرمایه‌گذاران ممکن است در یک جفت دست قابل اعتماد که کشتی را هدایت می‌کنند، احساس راحتی کنند. لورن یکی از آخرین بزرگان مد است که هنوز امپراتوری ۹.۴ میلیارد پوندی خود را اداره می‌کند. جدیدترین درآمد خالص او ۱۱ درصد افزایش یافته است. او که فرزند مهاجران یهودی است، سفرش به اوج، مدت‌هاست که به عنوان تجسم رویای سنتی آمریکایی معرفی می‌شود. در دوران ریاست جمهوری ترامپ، بسیاری این سوال را مطرح می‌کنند که آیا این ایده دیگر وجود دارد یا خیر. با این حال، وقتی لورن از بالای یک راه پله مجلل طلایی و مرمری تعظیم کرد و برای مهمانان با موهای کاملاً آراسته و براق پایین دست تکان داد، احساس زنده بودن زیادی داشت.

theguarian.com/fashion

در مورد صنعت مد بیشتر بخوانید :