تصویر :fashionnetwork.com

مجله بنیادی 

نتایج گروه دبنهامز نشان می‌دهد که EBITDA افزایش و GMV کاهش یافته است، و فروش PLT با عملکرد ضعیف را بررسی می‌کند.

گروه دبنهامز (که قبلاً گروه Boohoo بود) نتایج سالانه خود را برای سال منتهی به پایان فوریه بعد از ظهر سه‌شنبه منتشر کرد و گفت که EBITDA تعدیل‌شده 3 درصد افزایش یافته و به 41.6 میلیون پوند رسیده است.

در این گزارش ارقام منفی زیادی نیز وجود داشت، اما برخی چیزها واضح است - این هنوز یک عملیات عظیم است که حجم عظیمی از محصولات مد و سایر محصولات را می‌فروشد. و بخش‌های خاصی از این تجارت عملکرد بسیار بهتری نسبت به سایرین دارند. به طور خاص، برند دبنهامز عملکرد برجسته‌ای دارد. اما PrettyLittleThing (PLT) که اخیراً دوباره راه‌اندازی شده است، به وضوح اینطور نیست. این موضوع تأثیر منفی بر نتایج داشته و این شرکت در حال بررسی فروش خود است.

سهام پس از انتشار این خبر حدود 3 درصد افزایش یافت که با توجه به تأثیر منفی PLT بر عملکرد این گروه قابل درک است.

دن فاینلی، مدیرعامل، گفت: «ما برنامه روشنی برای تغییر کسب و کار و نقشه راهی برای ایجاد رشد سود پایدار داریم. ما بر روی ارائه فرصت عظیم پیش رو برای برند دبنهامز تمرکز داریم. کار برای تغییر جایگاه و اندازه مناسب برندهای جوانان در حال پیشرفت است.

«این یک تغییر چند ساله خواهد بود. به عنوان بخشی از بررسی مداوم کسب و کارمان، در حال بررسی فروش احتمالی PLT هستیم. ما همچنین در حال ارزیابی گزینه‌های بلندمدت برای سایت‌های توزیع خود در ایالات متحده و برنلی هستیم تا کارایی را افزایش داده و از همسویی با استراتژی stock-lite خود اطمینان حاصل کنیم.»

او افزود که «همه برندهای ما اکنون از نظر EBITDA تعدیل‌شده، سودآور هستند».

اعداد

خبر بزرگی است، اگرچه در این مرحله مطمئن نیستیم که PLT فروخته شود. بنابراین بیایید به ارقام گروه با و بدون PLT نگاهی بیندازیم. در سالی که به وضوح یک سال گذار بود، زیرا شرکت رهبری خود را تغییر داد و عمیق‌تر به مدل بازار روی آورد، پیش‌پرداخت‌های GMV و بدون PLT با 2 درصد کاهش به کمی کمتر از 1.607 میلیارد پوند و با احتساب PLT، GMV با 10 درصد کاهش به تقریباً 2.322 میلیارد پوند رسید.

GMV برندهای جوانان با 19 درصد کاهش به 795.6 میلیون پوند بدون PLT و با 22 درصد کاهش بیشتر به 1.51 میلیارد پوند با PLT رسید. در همین حال، کارن میلن با 3 درصد کاهش به 157.1 میلیون پوند رسید. اما برند دبنهامز با 34 درصد افزایش چشمگیر به 654 میلیون پوند رسید.

GMV برای شرکت پس از بازگشت سرمایه، با احتساب PLT، ۱٪ افزایش یافت و به کمی بیش از ۱.۱۳۷ میلیارد پوند رسید، اما با احتساب ۱.۶۳۹ میلیارد پوند، ۸٪ کاهش یافت.

کل درآمد بدون احتساب PLT، ۱۲٪ کاهش یافت و به ۷۹۰.۳ میلیون پوند رسید و با احتساب آن، ۱۷٪ کاهش یافت و به کمی کمتر از ۱.۲۱۸ میلیارد پوند رسید.

حاشیه ناخالص بدون احتساب PLT از ۵۳.۱٪ به ۵۲.۶٪ و با احتساب آن از ۵۱.۸٪ به ۵۰.۷٪ کاهش یافت.

این اعداد زیادی برای هضم هستند، اما کاملاً واضح است که PLT یک مشکل است.

سود... و زیان

از نظر سود، شرکت رقم تعدیل‌شده‌ی EBITDA که در ابتدا ذکر شد را برجسته کرد، اما برخی دیگر از ارقام گزارش با زیان تعدیل‌شده‌ی EBIT معادل ۲۱ میلیون پوند، کمتر چشمگیر بودند. با این حال، این رقم نسبت به زیان ۳۰.۷ میلیون پوندی سال گذشته، بهبود یافته است. زیان تعدیل‌شده پس از کسر مالیات نیز ۱۲ درصد کاهش یافته و به ۴۳.۴ میلیون پوند رسیده است.

دن فینلی، که نوامبر گذشته سکان هدایت را به دست گرفت، گفت وقتی از مدیریت برند دبنهامز کناره‌گیری کرد، «هیئت مدیره پس از یک دوره طولانی عملکرد ضعیف و غیرقابل قبول، نیاز به تغییر را تشخیص داد. تمرکز فوری من بر تثبیت کسب‌وکار و قرار دادن آن در موقعیتی برای بهره‌برداری از فرصت‌های قابل توجه پیش رو بوده است.»

او در مورد رقم تعدیل‌شده‌ی مثبت و شادِ EBITDA افزود: «در زمان انتصاب، [چنین دستاوردی] بعید به نظر می‌رسید، اما ما به سرعت طرحی ارائه دادیم، جایگاه خود را در بازار تثبیت کردیم و آن را اجرا کردیم. این امر تنها به دلیل اقدامات تهاجمی انجام‌شده متعاقباً، از جمله ۵۰ میلیون پوند صرفه‌جویی سالانه در تعداد کارکنان، امکان‌پذیر شده است.»

برند دبنهامز پیشرو در این مسیر

فینلی «عملکرد برجسته‌ی برند دبنهامز» را به عنوان نقطه‌ی عطف سال و EBITDA تعدیل‌شده‌ی ۲۵ میلیون پوندی این برند (۱۴ میلیون پوند افزایش نسبت به سال گذشته) نام برد.

و او توضیح داد که مدل بازار «سرمایه‌ی سبک، سهام سبک، هزینه سبک و مولد پول نقد» دبنهامز در قلب استراتژی جدید ما قرار دارد. تحول چندساله‌ی دبنهامز، طرح کلی برای تحول گروه گسترده‌تر است.»

از دیگر دستاوردهای این گروه می‌توان به «کاهش قابل توجه شدت سرمایه در کسب‌وکار» اشاره کرد. ما با مشکلات سهام قدیمی مواجه شده‌ایم و دارایی سهام خود را بیش از ۵۰٪ کاهش داده‌ایم. ما هزینه‌های سرمایه‌ای غیرضروری را متوقف کرده‌ایم و هزینه‌های سرمایه‌ای را بیش از ۵۰٪ کاهش داده‌ایم. کاهش‌های بیشتر در این سال مالی انجام خواهد شد.»

بهبود وضعیت بدهی نیز کلیدی بوده است و فینلی توضیح داد که اگرچه «این کسب‌وکار دوره بسیار چالش‌برانگیزی را پشت سر گذاشته است که در این نتایج منعکس شده است. می‌خواهم به سهامداران اطمینان دهم که این کسب‌وکار اقدامات لازم را به سرعت و قاطعانه برای رسیدگی به چالش‌هایی که با آن روبرو هستیم، انجام می‌دهد. هیچ تلاشی بی‌نتیجه نخواهد ماند.»

FASHIONNETWORK.COM

در مورد تجارت الکترونیک بیشتر بخوانید :

ظهور تجارت الکترونیک در صنعت مد هند: یک بازار در حال تحول (2023 )

Aromatherapy Associates پلت فرم جدید تجارت الکترونیک را راه اندازی کرد (2023)

گامهایی عملی برای شروع تجارت آنلاین مد در سال های (2024 و 2025 )