تصویر :pinterest.com
مجله بنیادی
شرکت‌های زیبایی جهانی به دنبال تصاحب بازار هند به عنوان «آخرین سنگر» رشد هستند
از شیسیدو ژاپن گرفته تا لورآل فرانسه، غول‌های جهانی لوازم آرایشی در حال سرمایه‌گذاری مضاعف روی هند هستند و روی پرجمعیت‌ترین کشور جهان به عنوان یک بازار کلیدی رشد برای محصولات درجه یک شرط‌بندی می‌کنند، در حالی که فروش در اقتصادهای توسعه‌یافته کند است.
شرکت مشاوره‌ای کرنی و توزیع‌کننده محصولات زیبایی لوکس لوکس، لوکس‌آسیا، می‌گویند انتظار میرود بازار محصولات زیبایی لوکس هند تا سال ۲۰۳۵ پنج برابر شود و از ۸۰۰ میلیون دلار در سال ۲۰۲۳ به ۴ میلیارد دلار برسد که این امر توسط خریداران جوان، ثروتمند و مسلط به رسانه‌های اجتماعی با درآمدهای قابل تصرف رو به افزایش هدایت می‌شود.
محصولات زیبایی لوکس تنها ۴٪ از بازار ۲۱ میلیارد دلاری محصولات زیبایی و مراقبت شخصی را تشکیل می‌دهد، در حالی که این رقم در کشورهای برتر جنوب شرقی آسیا ۸٪ تا ۲۴٪ و در بازارهای توسعه‌یافته از جمله چین و ایالات متحده ۲۵٪ تا ۴۸٪ است. این بدان معناست که فضای زیادی برای رشد وجود دارد.
سمیر جیندال، مدیر عامل بخش مالی شرکت هولیهان لوکی در هند، گفت: «هند آخرین سنگر رشد محصولات زیبایی درجه یک است. مصرف‌کننده هندی مایل به آزمایش و امتحان کردن چیزهای جدید است.»
استی لادر، غول زیبایی آمریکایی، که برندهای کلینیک و مک را در خود جای داده است، انتظار دارد که با وجود فروش ضعیف در آمریکا و آسیا و اقیانوسیه، مسیر قدرتمندی برای گسترش و رشد بلندمدت در هند داشته باشد. روهان وزیرالی، مدیر کل کشور، با اشاره به برنامه‌های اولیه برای هدف قرار دادن ۶۰ میلیون زن در این کشور با بیش از ۱.۴ میلیارد نفر جمعیت، گفت: «امروزه هند، در شبکه استی لادر، به عنوان یکی از بازارهای نوظهور دارای اولویت در نظر گرفته می‌شود.»
آر. پریانکا، خانه‌دار ساکن شهر چنای در جنوب هند، گفت که از دسترسی بهتر به عطر جو مالون لندن استی لادر در هند، به عنوان یکی از مزایای تلاش‌های این شرکت‌ها، بسیار هیجان‌زده است. او افزود: «این کار آسان‌تر از آن است که هر بار از کسی (در خارج از کشور) بخواهید آن را برای شما تهیه کند.»
در حالی که برندهای جهانی زیبایی ممکن است مجبور شوند برخی از محصولات خود را برای هند که در تابستان در دمای شرجی و در مواقع دیگر در رطوبت طاقت‌فرسا پخته می‌شود، اصلاح کنند، اما با رقابت کمی از سوی برندهای داخلی مواجه هستند.
کرنی و لوکس‌آسیا تنها Forest Essentials و Kama Ayurveda را به عنوان رقبای اصلی خود شناسایی کردند و این نشان می‌دهد که چگونه برندهای داخلی کمتر از یک دهم فروش محصولات زیبایی لوکس را تشکیل می‌دهند. در بازارهای تثبیت‌شده‌تر چین، ژاپن و کره جنوبی، در مقایسه، برندهای داخلی 40 درصد سهم را به خود اختصاص داده‌اند.
دوانگشو دوتا، بنیانگذار شرکت مشاوره خرده‌فروشی Third Eyesight، گفت: "البته، شکافی در درک حق بیمه بین برندهای جهانی تثبیت‌شده و برندهای هندی وجود دارد." سایر ناظران صنعت گفتند که بودجه‌های عظیم بازاریابی غول‌های زیبایی جهانی نیز به آنها نسبت به برندهای داخلی برتری می‌دهد.
استی لادر در حال مطالعه الگوهای فروش آنلاین برای شناسایی شهرهای کوچک‌تر برای هدف قرار دادن، مانند سیلیگوری در ایالت بنگال غربی، با طراحانی مانند سابیاساچی موکرجی همکاری می‌کند و محصولاتی مانند سرمه، خط چشم مورد علاقه هندی‌ها، را عرضه می‌کند. این شرکت همچنین در Forest Essentials، برندی با ترکیبات گیاهی، و در برنامه‌ای که به استارت‌آپ‌های زیبایی داخلی بودجه ارائه می‌دهد، سرمایه‌گذاری کرده است.
امسال، شرکت فرانسوی L'Oreal اعلام کرد که در هند سرمایه‌گذاری بیشتری می‌کند و از "تمایلات زیبایی والا"ی خریداران زن جوان، آگاه به فناوری دیجیتال و توانمند این کشور برای افزایش رشد بهره می‌برد. این شرکت از ارائه توضیحات بیشتر خودداری کرد.
شرکت Amorepacific کره جنوبی، که به خاطر برندهایی مانند Innisfree و Etude شناخته می‌شود، در تلاش است تا با محصولاتی متناسب با بازار، از شور و شوق زیبایی کره‌ای‌ها در هند بهره ببرد. پاول لی، رئیس این شرکت، گفت که این محصولات شامل اقلامی برای رژیم زیبایی محبوب "پاک‌کننده، سرم، مرطوب‌کننده و ضدآفتاب" هستند.
شرکت Shiseido ژاپن، با سابقه‌ای بیش از ۱۵۰ سال، امسال برند Nars خود را به وب‌سایت Nykaa، خرده‌فروش زیبایی هندی، آورده است و قصد دارد رشد برندهای خود را در شبه‌قاره افزایش دهد.
آدویتا نایار، یکی از بنیانگذاران Nykaa، با اشاره به ظاهری با گونه‌های سرخ، لب‌های براق و چشمان صورتی ملایم، گفت برندهای جهانی در مورد هند بسیار هیجان‌زده هستند، جایی که مصرف‌کنندگان برای حفظ جایگاه خود در صدر روندهایی مانند «آرایش گیلاسی» پول بیشتری خرج می‌کنند.
سیدارت باگات، مدیر زیبایی و مد در شرکت تجارت الکترونیک در هند، گفت آمازون که شاهد رونق زیادی در تقاضای لوازم آرایشی در هند بوده است، قصد دارد روندهای نوظهور جهانی را شناسایی کرده و برندهای بیشتری را به خود جذب کند.
بیجو کاسیم، مدیرعامل بخش زیبایی فروشگاه خرده‌فروشی Shoppers Stop، که در زمینه برندهای خارجی نیز پیشگام است، گفت که قصد دارد در هر یک از سه سال آینده ۱۵ تا ۲۰ فروشگاه لوازم آرایشی افتتاح کند تا درآمد خود را از این بخش به یک چهارم از کمتر از یک پنجم فعلی افزایش دهد.
در مورد صنعت عطر بیشتر بخوانید :
مصاحبه با کریستوفر دی کاس در حوزه عطرها (2022)
چگونه هرمس در بازار عطر پیش میرود ( 2022)
