آدیداس و پوما تحت تأثیر تعرفه‌ها، روندها و تغییر تقاضا قرار گرفتند

۱۰ مرداد ۱۴۰۴ آکسسوری و مد ACCESSORY IN FASHION ، اخبار ، تجارت و بیزینس مد صنعت مد ، رسانه های اجتماعی ، طراحی لباس ، بازار مد ، برند ، از ، چطور ، گرایش های طراحی مد ، محصولات و کالا های ورزشی و صنعت مد چه تاثبری بر هم دارند ؟ ، استراتژی های بازار

تصویر :fashionnetwork.com

مجله بنیادی

آدیداس و پوما تحت تأثیر تعرفه‌ها، روندها و تغییر تقاضا قرار گرفتند

آدیداس، غول پوشاک ورزشی آلمانی که به خاطر تبدیل کفش‌های کتانی سه‌خطه خود به یک کالای اصلی مد جهانی شناخته می‌شود، از رشد فروش ضعیف‌تر از حد انتظار برای سه ماه منتهی به 30 ژوئن خبر داد. این اعلام باعث کاهش 10 درصدی قیمت سهام این شرکت شد که مشابه رکود مشابه در رقیبش پوما SE بود. سهام پوما SE هفته گذشته پس از هشدار در مورد کاهش تقاضا و تأثیر تعرفه‌های ایالات متحده، تا 21 درصد سقوط کرد. پوما تخمین می‌زند که این تعرفه‌ها سود ناخالص را تقریباً 80 میلیون یورو (92 میلیون دلار) در سال جاری کاهش خواهد داد.

بیورن گولدن، مدیرعامل آدیداس، نیز بار مالی تعرفه‌ها را که انتظار دارد تا 200 میلیون یورو برای این شرکت هزینه داشته باشد، اعلام کرد. علیرغم فشارها، گولدن پیش‌بینی سود عملیاتی کل سال آدیداس را بین ۱.۷ تا ۱.۸ میلیارد یورو حفظ کرد - که از ۱.۳ میلیارد یورو در سال ۲۰۲۴ بیشتر است، اما همچنان کمتر از انتظارات تحلیلگران یعنی ۲ میلیارد یورو است. در حالی که این شرکت موفق شده است بیشتر محصولات ساخت چین خود را برای فروش محلی حفظ کند، هزینه‌های اضافی به کفش‌های کتانی و پوشاک تولید شده در مراکز اصلی تامین مانند ویتنام، که حدود ۳۰ درصد از واردات آدیداس به ایالات متحده را تشکیل می‌دهد، ضربه می‌زند.

گولدن افزود که ضعف ناشی از تورم در هزینه‌های مصرف‌کننده در ایالات متحده یکی دیگر از نگرانی‌های عمده است.

اگرچه فروش در ایالات متحده در سه ماهه دوم ثابت ماند، اما درآمد اروپایی آدیداس به دلیل هوای غیرمعمول گرم در ماه ژوئن و مقایسه‌های دشوار با افزایش سال گذشته ناشی از مسابقات یورو ۲۰۲۴ یوفا، ضربه خورد. روند کاهشی، همراه با چشم‌انداز محتاطانه، تردیدهایی را در مورد ادامه تسلط آدیداس - به ویژه در کفش‌های کتانی به سبک تراس مانند سامبا، گزل و هندبال اسپزیال - ایجاد کرده است. در همین حال، خط تولید کفش‌های اسپیدکت پوما برای جلب توجه علاقه‌مندان به کفش‌های کتانی با مشکل مواجه شده است.

روندهای رایج در خیابان‌ها در حال تغییر است. مدل‌های قدیمی نایک، مانند کیل‌شات و کورتز، دوباره در حال بازگشت هستند. کفش‌های کتانی اونیتسوکا تایگر شرکت آسیکس نیز محبوبیت خود را افزایش می‌دهند. حتی در محیط‌های غیررسمی آخر هفته، این برند ژاپنی مرتباً دیده می‌شود - که منعکس‌کننده حضور فراگیر گذشته سامبا است. جای تعجب نیست که سهام آسیکس امسال از رقبا پیشی گرفته است. به نظر می‌رسد ون‌ها نیز در حال تجدید حیات هستند و سهام شرکت مادر VF Corp. روز چهارشنبه در بحبوحه نشانه‌هایی از یک تغییر موفقیت‌آمیز، تا 24 درصد افزایش یافت.

گولدن اذعان کرد که تقاضا برای سامبا کاهش یافته است، اگرچه او این را تا حدودی به محدودیت‌های عرضه قبلی نسبت داد. او خاطرنشان کرد که این سبک در برخی از بازارها همچنان محبوب است، به ویژه هنگامی که با روکش‌های به‌روز شده مانند متالیک و طرح‌های حیوانی عرضه می‌شود.

با این حال، همانطور که استیسی ویدلیتز در SW Retail Advisors اشاره کرد، کاهش گسترده‌تر سرعت و تخفیف‌های سنگین‌تر در ایالات متحده، چالشی را ایجاد می‌کند.

یکی دیگر از تغییراتی که آدیداس را تحت تأثیر قرار می‌دهد، تمرکز فزاینده مصرف‌کننده بر عملکرد به جای مد است. برندهای ورزشی مانند On Holding AG در حال افزایش سرعت هستند. این چرخش به سمت عملکرد ورزشی، روند رو به رشد پوما را نیز متوقف کرده است. در همین حال، الیوت هیل، مدیرعامل نایک، بر عملکرد به عنوان هسته استراتژیک شرکت تمرکز کرده است. با وجود مبارزه مداوم نایک با کفش‌های کتانی مد روز مازاد، تأکید مجدد آن بر ورزش در حال نتیجه دادن است. به عنوان مثال، کفش ورزشی Vomero از زمان عرضه در فوریه، 100 میلیون دلار فروش داشته است.

گولدن اکنون با دو چالش اساسی روبرو است.

اول، او باید کفش کتانی بعدی را که پس از موفقیت سامبا عرضه خواهد شد، شناسایی کند. او با عرضه مجدد کفش‌هایی مانند Superstar و با پذیرش سبک‌های کوتاه الهام گرفته از هنرهای رزمی، گام‌های بلندی برداشته است. به گفته گولدن، مدل‌هایی مانند تکواندو، به ویژه در ژاپن و کره جنوبی، محبوبیت زیادی پیدا کرده‌اند و ممکن است در سال ۲۰۲۵ بیشتر هم شوند. پس از سامبا و سوپراستار، نماد بعدی که باید نوسازی شود، استن اسمیت، کفش تنیس سفید کلاسیک است که بیش از ۴۰ سال پیش عرضه شد.

دوم، آدیداس باید حضور خود را در دویدن‌های نمایشی تقویت کند. فروش در این بخش در سه ماهه دوم ۲۵ درصد افزایش یافت، اگرچه این برند هنوز در تلاش است تا تقاضا برای مدل‌های پرفروش را برآورده کند. این شرکت در حال آماده‌سازی برای معرفی کفش‌های جدید دویدن است که هدف آنها ترکیب راحتی روزمره با عملکرد در سطح دو و میدانی است - حوزه‌ای که در حال حاضر تحت سلطه On و Hoka، برندی متعلق به Deckers Outdoor Corp، است. نتیجه ایده‌آل؟ یکی از این مدل‌های فنی نیز به یک موفقیت فرهنگی تبدیل می‌شود. نشانه‌های دلگرم‌کننده شامل روند رو به رشد پوشیدن کفش‌های فوتبال به صورت غیررسمی است - مقوله‌ای که آدیداس از قبل جایگاه قدرتمندی در آن دارد.

شهود محصول گولدن همچنان یک دارایی استراتژیک است. توانایی او در بهره‌گیری از ارتباط فرهنگی، که در همکاری‌هایی مانند لباس‌های با تم Oasis دیده می‌شود، همچنان طنین‌انداز است. با این حال، او اکنون با موانعی از جمله تعرفه‌ها، تغییر ترجیحات مصرف‌کننده و نایکِ تجدید قوا شده روبرو است. جام جهانی پیش رو در آمریکای شمالی می‌تواند به افزایش دیده شدن کمک کند - اما آنجا زمین خانگی نایک است و محصولات جدیدتر ورزشی آن تا آن زمان به طور گسترده در دسترس خواهند بود.

سهام پوما در سال 2024 بیش از نصف شده است، در حالی که سهام آدیداس از فوریه بیش از 30 درصد کاهش یافته است. در مقابل، نایک از پایین‌ترین قیمت خود در ماه آوریل بیش از 40 درصد افزایش یافته است و سرمایه‌گذاران نسبت به بهبود این برند خوش‌بین هستند. برای همگام شدن با نایک و موجی از رقبای جدید چابک، گولدن باید یک موفقیت تازه - احتمالاً یک کفش ورزشی نسل جدید Dad - بسازد که هم برای راحتی و هم برای جذابیت عمومی ساخته شده باشد.

FASHIONNETWORK.COM

در مورد برند های ورزشی بیشتر بخوانید :

دولت فرانسه به دنبال راه حلی برای کمک به کارکنان برند ورزشی Le Coq Sportif بود (2024-25)

سفر یک برند ورزشی برای اولین بار به فضا ( 2022-2023)