تصویر :pinterest.com
مجله بنیادی
ایروان با ارائه پیشنهادات گسترده و پروژه‌های متعدد، استراتژی خود را بازنگری می‌کند
پس از یک شروع خیره‌کننده، ایروان با بازنگری در استراتژی خود، جایگاه خود را تثبیت می‌کند. این برند پوشاک آماده و عطر زنانه و مردانه که در سال ۲۰۲۱ توسط ایوان مورلو-بوغوسیان در سن تروپه تأسیس شد، در ماه‌های اخیر پروژه‌های خود را چند برابر کرده و به طور عمیق سازماندهی مجدد شده است. این برند، سبک خود را دوباره تعریف کرده، پیشنهادات خود را با لباس‌های بافتنی و کالاهای چرمی غنی‌تر کرده، تولید را به ایتالیا منتقل کرده، به محل جدیدی در پاریس نقل مکان کرده و در حال آماده‌سازی برای افتتاح یک بوتیک در کورشول است.
اول و مهمتر از همه، این شرکت بر اصول خود، یعنی خلق، تمرکز مجدد کرده است. این کارخانه که سال گذشته در پانتین، در حومه پاریس افتتاح شد و برای برندهای دیگری مانند پاتو و شارل دو ویلمورین نیز تولید می‌کرد، در ابتدای سال تعطیل شد. اکنون این شرکت به شبکه‌ای از صنعتگران و کارگاه‌های ایتالیایی بین ترویزو و مستره، در منطقه ونتو، به رهبری مدیر محصول سابق بوتگا ونتا، متکی است. مورلو-بوغوسیان گفت: «او تمام مراحل توسعه محصول و پیگیری تولید را در ایتالیا انجام می‌دهد.»
این ارتباط با ایتالیا، ایروان را قادر ساخته است تا با ایجاد خط تولید قطعات چرمی، از جمله موارد دیگر، تنوع ایجاد کند. این برند، به عنوان مثال، یک ژاکت کامارگ از جنس نوبوک دانه‌دار یا ژاکت دیگری با چهار جیب چرمی پلیسه‌دار با الهام از نقاشی‌های ماتیس ارائه می‌دهد.
این طراح کارآفرین تأکید کرد: «کمد لباس در حال گسترش است، اما همیشه مطابق با اصول ایروان، با احساسی غیررسمی اما ظریف از نظر مواد، ساختارها و حجم‌ها.»
این شرکت همچنین مجموعه‌ای از پیراهن‌های مجلسی را عرضه کرده و در طول سال گذشته، خط تولید ژاکت و لباس بافتنی از جنس خز روباه و کشمیر را توسعه داده است. این مجموعه همچنین شامل ژاکت‌های آلپاکای ساخت پرو، ژاکت‌های کوچک با موهای شانه شده، جلیقه‌های بافتنی بافت‌دار و پیراهن‌های پولو کشمیری است. پروژه دیگر، رونمایی از کلاهی است که با همکاری استاد کلاه‌سازی، سباستین تسیه، طراحی شده است.
این دسته‌های جدید محصولات، ایروان را به تعریف مجدد سبک خود سوق داده است. ظرافت آفتابی و زیبایی‌شناسی کمی قدیمی روزهای اولیه، که از دنیای دریایی با روحیه ریویرای فرانسه در ترکیب با تأثیرات نظامی الهام گرفته شده بود، همچنان باقی مانده است. اما اکنون تأکید بر سبکی کمی خشن‌تر است که برای "یک شیک‌پوش بدون وسواس" مانند "میک جگر در سن تروپه" طراحی شده است. در رنگ‌ها، الگوها و سبکی برش‌ها، می‌توان روح فیلم‌های موج نو دهه‌های 1960 و 1970 را نیز یافت.
از پیراهن‌های شفاف با حجم‌های بزرگ گرفته تا پیراهن‌های ابریشمی پلیسه‌دار، پیراهن‌های گلدوزی‌شده و پیراهن‌های گشاد و هنرمند با پنبه سفید، پیراهن‌ها سهم عمده‌ای از توجه را به خود اختصاص می‌دهند و در انواع پارچه‌ها و مدل‌ها، همه با راحتی و روانی موجود هستند.
پنبه‌های سبک ژاپنی با بافت ابریشمی به ویژه محبوب هستند. هیچ کمبودی از قطعات محکم وجود ندارد، مانند این ژاکت ملیله‌دوزی بافته شده در ژاپن، این شلوارهای برزنتی راه‌راه با گلدوزی‌های باز، یا این روپوش مشکی افسری با گلدوزی سفید.
این برند به خاطر محصولات جاودانه، جذاب و مطلوب خود متمایز است
«میانگین سبد خرید از ۳۵۰ یورو در سال ۲۰۲۱ به ۱۰۰۰ یورو افزایش یافته است. امروز، ما یک سیلوئت می‌فروشیم، در حالی که قبلاً مشتریان به دنبال قطعات می‌گشتند. فروش همچنان رو به رشد بوده و اکنون به حدود ۱.۳ میلیون یورو رسیده است. اکنون حدود پانزده خرده‌فروش داریم، از جمله Tomorrowland در ژاپن و Handsome در کره جنوبی.» مورلو-بوغوسیان ادامه داد.
این برند همچنین از طریق سایت تجارت الکترونیک و بوتیک خود در سن تروپه به فروش می‌رسد.
وی افزود: «توزیع بر روی برندهای معتبر در سراسر جهان متمرکز است. پس از ژاپن و کره، جایی که شرکای ما با موفقیت این برند را تثبیت کرده‌اند، ما نیویورک و پاریس را هدف قرار داده‌ایم.»
در مورد شبکه فروش مستقیم، استراتژی اکنون هدف قرار دادن مقاصد انحصاری است. آدرس پاریس در خیابان سن-پر در پایان سال ۲۰۲۴ بسته شد. این برند ترجیح می‌دهد بر روی افتتاحیه جدیدی در کورشول، که برای ماه دسامبر برنامه‌ریزی شده است، تمرکز کند: فضایی ۵۰ متر مربعی در قلب شهر، در خیابان اگلیس. فضای داخلی که توسط معمار داخلی، لیکا کورسونسکایا، طراحی شده است، دنیایی از قایق‌های تفریحی را به نمایش می‌گذارد که در کوهستان قرار گرفته است و دارای چوب‌کاری‌های عجیب و غریب، فلز و جلوه‌های نوری است. مقصد دیگری که در نظر گرفته شده، سنت بارتلمی در کارائیب است.
در مورد عطرها، ایروان به توسعه مجموعه خود ادامه داده است که در بوتیک‌های خود و در فروشگاه پرینتمپس فروخته می‌شود. اکنون شامل ده عطر، از جمله دو عطر جدید "بونژور" و "بونسوآر" است. این شرکت که دوازده نفر با میانگین سنی ۲۵ سال را استخدام می‌کند، به همان اندازه پویا است. این شرکت به تازگی به محل جدیدی در پاریس، در خیابان پرِه اَو کِلِرک، در منطقه بسیار شیک هفتم، نقل مکان کرده است، جایی که علاوه بر دفاتر و نمایشگاه خود، یک استودیوی عکاسی نیز راه‌اندازی کرده است.
در مورد صنعت عطر بیشتر بخوانید :
مصاحبه با کریستوفر دی کاس در حوزه عطرها (2022)
الی ساب خط تولید عطر را با تهیه کننده Give Back Beauty گسترش می دهد و در مورد برنامه های توسعه صحبت می کند(2024-25)
به عطر های امسال بیشتر توجه کنید و با دقت تر به سمت عطر ها بروید .(02022-2023)
