تصویر :pinterest.com
مجله بنیادی
روز پرایم آمازون، افزایش ۳۰.۳ درصدی هزینه‌های آنلاین در ایالات متحده را به دنبال داشت
طبق گفته Adobe Inc.، فروش ویژه روز پرایم آمازون به افزایش ۳۰.۳ درصدی هزینه‌های آنلاین در تمام خرده‌فروشان ایالات متحده و رسیدن آن به ۲۴.۱ میلیارد دلار کمک کرد و از پیش‌بینی رشد ۲۸.۴ درصدی آن برای دوره منتهی به ۱۱ جولای فراتر رفت.
این نشانه خوبی برای این خرده‌فروش آنلاین و همچنین رقبایی مانند Walmart Inc. و Target Corp. است که فروش‌های همپوشانی خود را برگزار کردند.
آمازون امسال روز پرایم را از دو روز به چهار روز افزایش داد تا به خریداران زمان بیشتری برای مرور میلیون‌ها تخفیف ارائه شده در فروشگاه اینترنتی خود بدهد. اما این استراتژی یک جنبه منفی هم داشت. خریداران - که قبلاً به دلیل جنگ تجاری دونالد ترامپ، رئیس جمهور، محتاط شده بودند - عقب‌نشینی کردند و بدون اینکه فوراً دکمه خرید را بزنند، سبدهای خرید خود را پر کردند.
و به جای ولخرجی برای لوازم الکترونیکی گران‌قیمت یا اقلام لوکس، بسیاری از خریداران از این فروش برای خرید لوازم ضروری خانه مانند مایع ظرفشویی و بشقاب‌های کاغذی استفاده کردند. طبق گزارش شرکت تحقیقاتی Numerator که داده‌هایی را از نمونه‌ای شامل بیش از ۵۰ هزار خانوار جمع‌آوری کرده است، دو سوم اقلام خریداری شده کمتر از ۲۰ دلار قیمت دارند و هر خانوار به طور متوسط ۱۵۶ دلار هزینه می‌کند.
شرکت Elavi، یک کره آجیل کم‌شکر که در سال ۲۰۲۰ توسط کارآفرینان لس‌آنجلسی، میشل رضوی و نیکی الیوت، راه‌اندازی شد، با احساس اینکه مصرف‌کنندگان تحت فشار تورم به دنبال اجناس ارزان قیمت هستند، بودجه بازاریابی خود را افزایش داد و ۲۰٪ تخفیف برای کره بادام هندی آبی خود ارائه داد. این شرط‌بندی نتیجه داد و برند استارتاپی آنها به رتبه پرفروش‌ترین‌ها در دسته کره بادام هندی رسید.
شرکت Elavi، مدیر عامل شرکت، گفت: «با توجه به اینکه قیمت محصول ما کمتر از ۱۵ دلار است، می‌دانستیم که در این محیط پرترافیک عملکرد فوق‌العاده‌ای خواهد داشت، بنابراین اگر تبلیغ نکنیم و در این اقدام شرکت نکنیم، حماقت کرده‌ایم.»
محصولات گران‌تر وارداتی از کشورهای با تعرفه بالا مانند چین با چالش سخت‌تری روبرو شدند و برخی از برندها تصمیم گرفتند امسال در این رویداد شرکت نکنند یا تعداد معاملات ارائه شده را کاهش دهند. طبق گزارش Numerator، تنها ۳٪ از اقلام خریداری شده در روز پرایم بیش از ۱۰۰ دلار قیمت دارند.
با این حال، روز پرایم صرفاً به تعداد محصولاتی که آمازون می‌فروشد مربوط نمی‌شود. در ابتدا، این فروش در تلاش برای جذب مشترکین بیشتر پرایم آغاز شد که سالانه ۱۳۹ دلار برای تخفیف‌های حمل و نقل و سایر اقلام پرداخت می‌کنند. علاوه بر این، فروش طولانی‌تر به این شرکت فرصتی داد تا تبلیغات بیشتری را به بازرگانان و فروشندگان بفروشد. تبلیغات یک منبع درآمد اصلی برای آمازون است.
جرد بلسکی، مدیرعامل آژانس بازاریابی دیجیتال آکادیا، که مشتریانی از جمله Monster Energy، Orkin و Takis دارد، گفت: «روز پرایم طولانی‌تر در یک استراتژی تبلیغاتی گسترده‌تر قرار می‌گیرد. روز پرایم دیگر فقط یک بازی تبلیغاتی جستجوی حمایت‌شده نیست. این مربوط به کمپین‌های بازاریابی طولانی‌تر است.»
در مورد وبسایت آمازون بیشتر بخوانید :
آمازون 200 کامیون جدید الکتریکی را از دایملر برای آلمان و بریتانیا سفارش می دهد (2025)
بازاریابی وابسته: تعریف، مثال‌ها و نحوه شروع(2025)
جف بزوس و فرماندار برزیلی ( 2023 )
