تصویر :fashionnetwork.com

مجله بنیادی 

استی لادر و لورآل با کاهش هزینه‌های معاف از مالیات چین آسیب دیدند

مصرف‌کنندگان چینی که در طول همه‌گیری کووید-۱۹ قادر به سفر به خارج از کشور نبودند، با جذب مراکز خرید فراوان معاف از مالیات این جزیره گرمسیری، رونق خرید را در جنوبی‌ترین استان هاینان برانگیختند.

به امروز برگردیم، بخش خرده‌فروشی مسافرتی در هاینان در رکود ۱۴ ماهه قرار دارد و نشانه‌های کمی از بهبود اوضاع دیده می‌شود. طبق آخرین داده‌های آژانس گمرک محلی، فروش معاف از مالیات در چهار ماه اول سال ۲۰۲۵ در مقایسه با سال قبل ۱۰.۸ درصد کاهش یافته است. هم تعداد خریداران و هم تعداد محصولات خریداری شده تاکنون در سال جاری بیش از ۲۵ درصد کاهش یافته است.

شرکت‌های بزرگ جهانی صنعت زیبایی نیز تأثیر رکود خرده‌فروشی مسافرتی در چین را احساس می‌کنند. تا همین اواخر، شرکت‌هایی مانند shiseido.com/en. و L’Oréal برای افزایش درآمد خود روی هزینه‌های گزاف و بدون عوارض مسافران چینی حساب می‌کردند. با این حال، هر سه شرکت در سال گذشته و در سه ماهه اول سال 2025 شاهد کاهش فروش خرده‌فروشی مسافرتی خود در آسیا یا چین بودند.

صرفه‌جویی نوظهور در هزینه‌های بدون عوارض، مسیری مشابه با چالش‌هایی را که برندهای لوکس جهانی در دومین اقتصاد بزرگ جهان با آن مواجه هستند، دنبال می‌کند. هزینه‌های گزاف دوران همه‌گیری، شرکت‌ها را به سرمایه‌گذاری‌های سنگین ترغیب کرد، اما پس از آنکه مصرف‌کنندگان پس از کووید از هزینه‌ها عقب‌نشینی کردند، تقاضا به سرعت کاهش یافت.

رسانه محلی Caixin در ماه آوریل گزارش داد که L’Oréal قصد دارد به دلیل عملکرد ضعیف بخش بدون عوارض در این کشور در دو سال گذشته، تا 50 درصد از کارمندان خود را در بخش خرده‌فروشی مسافرتی خود - که عمدتاً از کارکنان چینی تشکیل شده است - تعدیل کند.

طبق بیانیه‌ای از واحد خرده‌فروشی مسافرتی این شرکت، این غول لوازم آرایشی مستقر در پاریس در حال تغییر و تحول است تا بتواند بهتر به تغییرات بازار و نیازهای در حال تغییر مصرف‌کنندگان پاسخ دهد. گزارش Caixin دقیق نیست؛ این گزارش اضافه شده است.

سخت‌گیری در میان خریداران چینی همچنین منجر به کاهش ۱۷.۵ درصدی فروش سه‌ماهه اول برند لوکس مراقبت از پوست beiersdorf.com/، La Prairie، شده است. این برند با کاهش وابستگی خود به چین به این موضوع واکنش نشان داده است.

ژاک رویزن، مدیر عامل مشاوره چین در Digital Luxury Group، گفت: «صنعت لوازم آرایشی شاهد از بین رفتن مزیت قیمتی خرده‌فروشی مسافرتی بوده است. تخفیف‌های برندهای زیبایی جهانی - مکرر و عمیق - که در پلتفرم‌های آنلاین و آفلاین ارائه می‌شوند، شکاف بین قیمت‌های سرزمین اصلی و قیمت‌های بدون عوارض را کاهش داده و جذابیت خرده‌فروشی مسافرتی برای محصولات زیبایی را کاهش داده است.»

با تأکید بر اینکه مراکز خرید هاینان چگونه برتری خود را در قیمت‌گذاری از دست داده‌اند، سامز کلاب، زنجیره عضویت والمارت در چین، کرم صورت کرم د لا مر را گاهی اوقات حدود 20 درصد کمتر از فروشگاه‌های بدون عوارض می‌فروشد. خریدارانی که این کالا را در تی‌مال، پلتفرم تجارت الکترونیک غالب چین، متعلق به گروه علی‌بابا، خریداری می‌کنند، تخفیف نمی‌گیرند، اما مجموعه‌ای از هدایای رایگان نیز دریافت خواهند کرد.

از سرگیری سفر به کشورهایی مانند ژاپن و آسیای جنوب شرقی پس از کووید، هزینه‌های بدون عوارض را در هاینان نیز کاهش داده است. به گفته رویزن، ولخرجان ثروتمند که در طول همه‌گیری فروش بدون عوارض هاینان را به شدت افزایش داده بودند، بار دیگر در حال خرید از خارج از کشور هستند. وی گفت، افزایش محبوبیت برندهای زیبایی داخلی که محصولات با کیفیت بالا را با قیمت‌های رقابتی ارائه می‌دهند، به چالش‌ها می‌افزاید.

مبارزه پکن با فروشندگانی که از قوانین خرید بدون عوارض جزیره سوءاستفاده می‌کنند، رونق هاینان را نیز کاهش داده است. برخی از آنها که در زبان چینی به عنوان «دایگو» شناخته می‌شوند، تا جایی پیش رفتند که از سهمیه‌های خرید بدون عوارض دیگران برای خرید مقادیر زیادی کالا و فروش مجدد آنها در سایر نقاط سرزمین اصلی چین با سود استفاده می‌کردند. طبق گزارش خبرگزاری دولتی چین، یک کمپین گمرکی علیه این رویه در سال ۲۰۲۳، بیش از ۸۳ میلیون دلار کالای بدون عوارض خریداری شده در هاینان و فروخته شده در جاهای دیگر را توقیف کرد.

این رکود اقتصادی همچنین بر اقتصاد هاینان تأثیر گذاشته است. در اوج تب خرید بدون عوارض در سال ۲۰۲۱، اقتصاد هاینان سالانه ۱۱.۲ درصد رشد کرد که بسیار بالاتر از نرخ رشد ۸.۶ درصدی در سراسر کشور بود. در سال ۲۰۲۴، تولید ناخالص داخلی هاینان ۳.۷ درصد افزایش یافت که از نرخ رشد کلی ۵ درصدی چین عقب ماند.

در سال ۲۰۲۲، دولت هاینان فروش بدون عوارض ۱۰۰ میلیارد یوان را هدف قرار داد. در جدیدترین گزارش کاری خود برای سال ۲۰۲۵، هدف تنها ۵۲ میلیارد یوان است.

امیدهای برآورده نشده

پس از معرفی سهمیه خرید سالانه بدون عوارض برای هاینان به میزان ۵۰۰۰ یوان در سال ۲۰۱۱، مقامات این سهمیه را در سال ۲۰۲۰ به طور چشمگیری به ۱۰۰۰۰۰ یوان افزایش دادند. حمایت دولت، به خانه‌های زیبایی جهانی امید زیادی داد که هاینان در سال‌های آینده به یک بازار رشد کلیدی تبدیل شود. شیسیدو شش فروشگاه جدید خیره‌کننده برای برندهای برتر خود در سال ۲۰۲۲ افتتاح کرد. شرکت هولدینگ پولا اوربیس اولین فروشگاه بدون عوارض خود را در هاینان در سال ۲۰۲۱ افتتاح کرد.

توسعه‌دهندگان املاک به چشم‌انداز گردشگرانی که مایل به خرج کردن هستند، علاقه‌مند هستند. هم Swire Properties Ltd. و هم LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE با شرکای محلی برای ساخت مجتمع‌های خرده‌فروشی لوکس در سانیا همکاری کرده‌اند که قرار است سال آینده افتتاح شود.

Swire و LVMH به درخواست‌های بلومبرگ برای اظهار نظر پاسخی ندادند.

سرنا سانگ، تحلیلگر مصرف‌کننده در SPDB International Holdings Ltd، گفت: «خرده‌فروشی مسافرتی هاینان هنوز بهبودی قوی نشان نداده است. سرانه هزینه‌ها در طول تعطیلات روز کارگر امسال همچنان رو به کاهش است. ما هنوز به زمان نیاز داریم تا واکنش مصرف‌کننده را ارزیابی کنیم، زیرا این جزیره برای عملیات گمرکی مستقل تلاش می‌کند.»

چن یوشان، ساکن هاینان، نمونه‌ای از تغییر عادات خرج کردن است. چهار سال پیش، این زن 30 ساله مرتباً بیش از شش ساعت سفر رفت و برگشت از خانه‌اش در هاینان را برای خرید کیسه‌های پر از لوازم آرایشی لوکس در مراکز خرید معاف از عوارض انجام می‌داد. اگرچه او در نزدیکی فروشگاه‌ها زندگی می‌کند، اما باید این سفر رفت و برگشت دشوار را انجام دهد زیرا خریداران برای واجد شرایط بودن برای سهمیه معاف از عوارض باید مدرکی دال بر سفر از سرزمین اصلی ارائه دهند. اکنون، او فقط سالی یک یا دو بار این سفر را انجام می‌دهد، زیرا اقتصاد کند می‌شود و چشم‌انداز نامشخص‌تر می‌شود.

چن گفت: «با چنین اقتصادی، من در حال کاهش هزینه‌های محصولات مراقبت از پوست گران‌قیمت هستم.» «من دیگر حتی کیف‌های لوکس هم نمی‌خرم. آنها بی‌فایده هستند. این روزها، ترجیح می‌دهم برای پذیرایی از خودم، پولم را صرف یک وعده غذای خوب در هات‌پات کنم.»

FASHIONNETWORK.COM

در مورد صنعت آرایشی بیشتر بخوانید : 

منابع می گویند که لورآل در حال مذاکره برای خرید واحد آرایشی Migros در کره جنوبی است (2024-25)

آرمانی بیوتی از سه محصول آرایشی لوکس رونمایی کرد (2024-25)

برند L'Oreal در هفته مد پاریس و ساخت یک جنبه تازه از برند آرایشی و بهداشتی (24-2023)