قاضی آمریکایی گوگل را در انحصار فناوری تبلیغات مجرم می‌داند که نگرانی‌های صنعت را برانگیخته است(2025)

۲۹ فروردین ۱۴۰۴ اخبار ، تجارت و بیزینس مد صنعت مد ، بازار مد ، تجارت مد ، برند ، بازاریابی و بازاریابی هوشمند ، با ، چرا ، کمپین بازاریابی و فروش در صنعت مد ، روانشناسی بازار و تجارت

تصویر :fashionnetwork.com

مجله بنیادی

قاضی آمریکایی گوگل را در انحصار فناوری تبلیغات مجرم می‌داند که نگرانی‌های صنعت را برانگیخته است

گوگل به دلیل سوء استفاده از موقعیت مسلط خود در صنعت تبلیغات آنلاین مجرم شناخته شد که دومین ضربه حقوقی بزرگ را برای غول فناوری مستقر در کالیفرنیا رقم زد. این حکم به دنبال قضاوت قبلی در سال 2024 است، زمانی که این شرکت به دلیل رفتار ضدرقابتی در بازار جستجوی آنلاین مجرم شناخته شد.

یک قاضی فدرال ایالات متحده روز پنجشنبه حکم داد که گوگل عملاً یک انحصار در تبلیغات دیجیتال ایجاد کرده است و "آسیب قابل توجهی" به مشتریان وارد کرده و رقبا را مسدود کرده است.

مقامات ضد انحصار در ایالات متحده گوگل را به افزایش هزینه های تبلیغات و توزیع ناعادلانه درآمد تبلیغات از طریق کنترل ابزارهای تبلیغاتی و فروش موجودی، مانند قرار دادن بنرها متهم کردند.

در حالی که دادگاه دریافت که خریدهایی مانند DoubleClick به خودی خود غیرقانونی نیستند، به این نتیجه رسید که استفاده بعدی گوگل از این ابزارها قوانین رقابت را نقض می کند.

گوگل اعلام کرده است که قصد دارد به این تصمیم اعتراض کند که در نهایت می تواند به دادگاه عالی برسد.

Lee-Anne Mulholland، معاون گوگل در بیانیه ای به AFP گفت: دادگاه دریافت که ابزارها و خریدهای ما، مانند DoubleClick، به رقابت آسیب نمی زند. "ما در نیمی از پرونده پیروز شدیم و قصد داریم برای بقیه پرونده تجدید نظر کنیم."

Evelyn Mitchell-Wolf، تحلیلگر اصلی در Emarketer، به AFP گفت: «تأثیر این حکم به راه‌حل‌های حقوقی پیگیری‌شده بستگی خواهد داشت و اگر Google درخواست تجدیدنظر خود را از دست بدهد، جدول زمانی اجرای آن ممکن است سال‌ها طول بکشد».

نصب فشار ضد تراست

این تصمیم در بحبوحه بررسی فزاینده ضد انحصار شرکت های بزرگ فناوری صورت می گیرد. میچل وولف افزود: «تصویر گسترده‌تر کاملاً واضح است: جریان ضد انحصار علیه گوگل و دیگر غول‌های تبلیغات دیجیتال چرخیده است».

این پرونده ناشی از شکایتی است که توسط دولت بایدن در ژانویه 2023 ارائه شد و محاکمه در ماه سپتامبر برگزار خواهد شد. این یک گام بزرگ در تلاش های دولت فدرال برای مهار تمرکز بازار در بخش فناوری است.

قاضی لئونی برینکما در حکم خود به این نتیجه رسید که گوگل "آگاهانه مجموعه ای از اقدامات ضدرقابتی را برای به دست آوردن و حفظ قدرت انحصاری بر سرورهای تبلیغاتی و مبادلات تبلیغات آنلاین انجام داده است." این تصمیم 115 صفحه‌ای نشان می‌دهد که چگونه این شرکت ابزارهای فناوری تبلیغات خود را به فروش موجودی آگهی در قراردادها گره می‌زند و در نتیجه رقابت را متوقف می‌کند.

لتیتیا جیمز، دادستان کل نیویورک، گفت: «همه – از سازمان‌های خبری بزرگ گرفته تا وبلاگ‌نویس‌های مستقل کوچک – به دلیل رفتار گوگل متحمل آسیب مالی شدند. او این حکم را "یک پیروزی بزرگ" خواند و افزود که رفتار گوگل "ارائه محتوای آنلاین رایگان و باکیفیت را برای همه سخت‌تر می‌کند."

بعدش چی میاد

در طول محاکمه، دفاعیات گوگل استدلال کرد که ادعاهای دولت منعکس کننده نحوه نمایش تبلیغات دیجیتال در حال حاضر در پلتفرم های مختلف، از جمله برنامه های موبایل، موتورهای جستجو و رسانه های اجتماعی نیست.

قاضی برینکما به هر دو طرف هفت روز مهلت داده است تا برنامه پیشنهادی خود را ارائه کنند که مراحل بعدی برای تعیین راه حل های حقوقی را مشخص می کند. حکم نهایی صادر خواهد شد. با این حال، دولت آینده ایالات متحده نیز ممکن است بسته به تغییرات سیاسی بر نتیجه تأثیر بگذارد.

در اکتبر سال 2024، دونالد ترامپ، رئیس جمهور سابق آمریکا مخالفت خود را با تجزیه گوگل اعلام کرد و هشدار داد که چنین اقدامی می تواند ایالات متحده را در سطح جهانی تضعیف کند.

گوگل اکنون اولین شرکت فناوری بزرگ در این موج تحقیقات است که با چنین عواقب جدی مواجه شده است. در پرونده جستجوی آنلاین جداگانه ای که سال گذشته تصمیم گیری شد، دادستان ها قصد دارند گوگل را مجبور کنند که مرورگر کروم خود را واگذار کند و از توافق با سازندگان گوشی های هوشمند برای نصب موتور جستجوی خود به عنوان گزینه پیش فرض خودداری کند.

در همین حال، متا (شرکت مادر فیس بوک و اینستاگرام) آزمایشی خود را روز دوشنبه در واشنگتن آغاز کرد. این غول رسانه های اجتماعی متهم است که بیش از یک دهه پیش اینستاگرام و واتس اپ را برای سرکوب رقابت در حال ظهور خریداری کرده است.

FASHIONNETWORK.COM

در مورد تبلیغات در صنعت مد بیشتر بخوانید :