آیا صنعت مد در خاورمیانه می تواند آینده ای پایدار را طراحی کند؟(2025)

۱۶ بهمن ۱۴۰۳ اخبار ، فرهنگ و کشور ، تجارت و بیزینس مد صنعت مد ، بازار مد ، برند ، مد پایدار ، بازاریابی و بازاریابی هوشمند ، برای ، چرا ، بازیافت و مد پایدار چیست ؟ ، روانشناسی بازار و تجارت

تصویر :voguebusiness

مجله بنیادی

آیا صنعت مد در خاورمیانه می تواند آینده ای پایدار را طراحی کند؟
برندها روی فناوری های جدید و مواد سازگار با محیط زیست سرمایه گذاری می کنند، اما باید کارهای بیشتری انجام شود.

صنعت مد از انتشار گازهای گلخانه ای گرفته تا دستمزدهای عادلانه برای کارگران پوشاک، با مفهوم مد پایدار مقابله کرده است.

همانطور که مصرف کنندگان جوان تر به سمت مد و پارچه های پایدار تمایل دارند، انجمن های جهانی و سازمان های غیردولتی از ابتکارات و استانداردهای صنعتی بهتر حمایت می کنند.

در طول سال ها، اخلالگران وضعیت موجود را به چالش کشیده اند و محصولات سازگار با محیط زیست را برای ایجاد یک صنعت پایدار با شیوه های اخلاقی ایجاد کرده اند.

اما بیشتر برندهای مد هنوز باید برای کاهش اثرات مضر این صنعت، مانند مواد ناپایدار، تولید بیش از حد، شیوه های ضعیف کار و آلودگی، عقب نشینی کنند.

تصویر:pinterest.com

مد مسئول 10 درصد از انتشار گازهای گلخانه ای ناشی از انسان و 20 درصد از فاضلاب های جهانی است و انرژی بیشتری نسبت به بخش های حمل و نقل هوایی و کشتیرانی مصرف می کند. ساندا اوجیامبو، مدیرعامل و مدیر اجرایی پیمان جهانی سازمان ملل در نیویورک می‌گوید: انتظار می‌رود مقیاس صنعت در سال‌های آینده رشد کند.

به گفته بنیاد الن مک آرتور، تخمین زده می شود که سالانه 500 میلیارد دلار به دلیل لباس هایی که به سختی پوشیده می شوند، اهدا نمی شوند، بازیافت نمی شوند، یا در محل دفن زباله یا سوزانده می شوند، از دست می رود.

سپس نمایش های مد وجود دارد که حدود 241000 تن کربن منتشر می کند و زباله از بطری های پلاستیکی آب، مواد غذایی باقی مانده و غیره تولید می کند. صنعت مد بر موادی مانند پنبه، پلی استر و چرم متکی است – هیچ کدام پایدار نیستند یا به روشی سازگار با محیط زیست تهیه می شوند.

اختراع مجدد مدل‌های کسب‌وکار و تغییر زنجیره‌های تامین در صنعت فرآیندی پرهزینه است.

مبارزه با بحران

به گفته کارشناسان، برای مقابله با بحران، موثرترین راه برای ارتباط برندها با مصرف کنندگان از طریق داستان سرایی، ارزش ها و تعهد به کاهش ردپای کربن و ایجاد یک جامعه هدفمند و تغییر جهان از طریق محصولات پایدار است.

«در کنفرانس امسال تنوع زیستی سازمان ملل متحد، شاهد افزایش مشارکت برندهای مد، عمدتاً امضاکنندگان پیمان مد بودیم. ژاکوب ابریان، بنیانگذار شورای مد عرب، می گوید: تغییر در حال وقوع است، اما به اندازه کافی سریع اتفاق نمی افتد.

آبرین به فرصت بزرگ در اقتصاد مدور اشاره می کند که ارزش آن به طور بالقوه 5 تریلیون دلار است. «خاورمیانه هنوز در مراحل اولیه معاملات و تخصیص بودجه برای مشاغل پایدار است.»

تمرکز ما بر ترویج خرید کمتر اما خرید بهتر اخلاق است. با تمرکز بر مد و برندهای درجه یک، طراحان هفته مد دبی در جایگاه بالایی قرار گرفته اند و لباس هایی را می سازند که ماندگار باشند. طول عمر واقعی ترین شکل پایداری است. حدود 15 درصد از طراحان ما پایدار در نظر گرفته می شوند، هدف در کوتاه مدت تا میان مدت همکاری با رهبران برای ایجاد انگیزه برای ایجاد واقعیت های پایدار و کسب و کارهای راه حل محور است.

از برخی جهات، برندهای خانگی کوچکتر می توانند تغییرات سریع تری در زنجیره تامین و روش های تولید خود ایجاد کنند.

به گفته دومینیک نوول-بارنز، مدیر عامل و بنیانگذار The Giving Movement (TGM)، یک شرکت مستقر در امارات، صنعت مد بر موادی مانند پنبه، پلی استر و چرم متکی است - هیچ کدام پایدار نیستند و از راه هایی که برای سلامتی سالم هستند تهیه نمی شوند. محیط زیست به عنوان مثال، پنبه برای رشد به مقدار قابل توجهی آب نیاز دارد، پلی استر بکر از پلاستیک های روغنی ساخته شده است و تجزیه نمی شود، و چرم در تولید نیاز به ظلم به حیوانات دارد.

«[پایداری] را می توان از طریق استفاده آگاهانه از مواد، مانند پارچه های منحصراً ارگانیک یا بازیافتی، هدف قرار داد. توجه به برچسب ها، زیپ ها، برچسب ها و بسته بندی می تواند پایداری را تضمین کند.

تولید مدرن ابتدا بر کارایی هزینه متمرکز است، که منجر به تولید در کشورهایی با قوانین کار غیراخلاقی، از جمله دستمزد پایین، رفتار ناعادلانه و شرایط کاری ناایمن می شود. نوول-بارنز می افزاید: «یکی از راه حل های این امر تولید محلی است.

سپس برای جلوگیری از تولید بیش از حد و محصولات در محل های دفن زباله، اطمینان حاصل کنید که همه محصولات فروخته یا اهدا می شوند.

تصویر:pinterest.com

به طور مشابه، بسما چایری، بنیانگذار جواهرات اتیکا، نیز در خط مقدم تلاش های پایداری بوده است. این نام تجاری برای الماس های کربن خنثی شناخته شده است که در آزمایشگاه رشد می کنند و به ازای هر قیراط آب کمتری نیاز دارند.

استخراج از معادن 125 پوند کربن در هر قیراط دارد، در حالی که رشد الماس در آزمایشگاه تنها 6 پوند کربن آزاد می کند. چایری می‌گوید: ما تعهد پایداری خود را با مشارکت با Diamond Foundry برای ارائه الماس‌های باکیفیت که به لطف انرژی‌های تجدیدپذیر، ردپای کربن صفر باقی می‌گذارند، بیشتر می‌کنیم.

علاوه بر این، از جعبه‌های مقوایی بازیافتی برای بسته‌بندی حمل و نقل و جعبه‌های جواهرات چرمی وگان بدون خشونت استفاده می‌شود. حفظ حداقل موجودی، در درجه اول تولید قطعات سفارشی برای به حداقل رساندن ضایعات. ما به طور مداوم مدیریت زنجیره تامین خود را برای دستیابی به کارایی بیشتر بهینه می کنیم.

علاوه بر این، پیمان جهانی سازمان ملل متحد شرکت ها را تشویق می کند تا عملیات و استراتژی های خود را با ده اصل پذیرفته شده حقوق بشر، کار، محیط زیست و مبارزه با فساد هماهنگ کنند.

ما از طریق برنامه‌ها و شبکه جهانی بیش از 17000 شرکت و متخصص، دسترسی به تخصص، ابزار و منابع را برای شرکت‌ها فراهم می‌کنیم تا استراتژی‌ها و عملیات تجاری پایدارتری اتخاذ کنند. اوجیامبو می‌گوید: بسیاری از برنامه‌های ما بر صنعت مد متمرکز شده‌اند، از جمله کار ما بر روی مدیریت آب، اقلیم و اهداف مبتنی بر علم، زنجیره تامین و قابلیت ردیابی.

تصویر:pinterest.com

چه چیزی در افق است؟
گزارش وضعیت فناوری مد از McKinsey & Company نشان می‌دهد که قابلیت ردیابی زنجیره تامین یک عامل کلیدی برای نقشه‌های راه پایداری است.

بیش از 50 درصد از تصمیم گیرندگان مد می گویند قابلیت ردیابی پنج عامل موثر در کاهش انتشار گازهای گلخانه ای در زنجیره تامین آنها خواهد بود. و 67 درصد استفاده از مواد پایدار را عامل مهم خرید می دانند.

اخیراً بسیاری از برندها و سازمان ها - از Reflaunt و Chalhoub گرفته تا TGM در حال تغییر صنعت مد هستند. Reflaunt، یک شرکت فناوری که فروش مجدد را به عنوان خدمات به برندهای مد و خرده‌فروشان چند برند ارائه می‌کند، با Level Shoes متعلق به گروه Chalhoub، فروش مجدد را در منطقه راه‌اندازی می‌کند.

آبریان می‌گوید: «فروش مجدد با پشتیبانی از Reflaunt با برنامه‌ای که مستلزم 70 درصد اعتبار فروشگاهی یا ارزش نقدی با خرید و فروش کیف‌های طراحان، کفش‌ها و کالاهای چرمی کوچک توسط پیک‌های Level Shoes است، پیشگام است.»

تغییر در هوا است. برندها روی فناوری های جدید و مواد سازگار با محیط زیست سرمایه گذاری می کنند. اما در نهایت، نوول بارنز می‌گوید که تلاش‌ها برای تغییر باید مشارکتی باشد. علاوه بر این، نیاز به به حداقل رساندن روش های تولید مضر وجود دارد. با آگاهی، مد پایدار آینده امیدوار کننده ای دارد.»

fastcompanyme.com

در مورد تجارت مد بیشتر بخوانید :