NFTs در صنعت مد: ارزش پیشنهادی

۱۶ بهمن ۱۴۰۳ NFT . توکن های غیر قابل معاوضه ، اخبار ، تجارت و بیزینس مد متاورس ، صنعت مد ، فناوری و تکنولوژی مد ، دیجیتال مارکتینگ ، برند

تصویر :pinterest.com

مجله بنیادی

NFT ها دارایی های دیجیتالی هستند که در فناوری بلاک چین منحصر به فرد هستند. NFT ها به عنوان کلکسیون های دیجیتالی محبوبیت پیدا کرده اند و به هنرمندان اجازه می دهند به مخاطبان در سراسر جهان دست یابند. در این راهنما، برترین NFT های مد سال را بررسی می کنیم.

صنعت مد و برندها نیز از بازار NFT برای ارتباط دیجیتالی با مشتریان خود از طریق پروژه های مد NFT استفاده کرده اند. برخی از پروژه‌ها شامل فروشگاه‌های مجازی، لباس‌های مجازی، مد متاورس، لباس‌های واقعیت افزوده و دوقلوهای دیجیتال هستند.

در سال 2025، روندهای بیشتری از برند مد NFT از طریق NFT های مد ظهور کرده است. پلتفرم های مد از NFT برای ایجاد درآمد و تقویت روابط بهتر با مشتری استفاده کرده اند.

مفهوم جدید: NFT های مد چیست؟

پس از فروش لباس رنگین کمانی فابریکانت در سال 2019 که به قیمت 9500 دلار فروخته شد، NFT مد بزرگ شده است. خیلی بزرگه برندهای مد و خانه های لوکس اکنون می توانند کلکسیون های دیجیتالی بی نظیری به ارزش میلیون ها دلار ایجاد کنند.

عصر دیجیتال، نمایش‌های مد سنتی و فروشگاه‌های آنلاین را با کت‌واک‌های مجازی و بازارهای آنلاین جایگزین می‌کند. علاقه مندان به مد در سراسر جهان می توانند از یک تجربه خرید منحصر به فرد و هیجان انگیز در این چشم انداز جدید لذت ببرند.

در اوایل سال 2022، NFT ها به عنوان کلکسیون های دیجیتالی محبوبیت پیدا کردند و به هنرمندان این امکان را می دادند که به مخاطبان در سراسر جهان دست یابند. با این حال، راه اندازی اخیر NFT تامی هیلفیگر در هفته مد نیویورک سطح دیگری به تصویر برند آن اضافه کرد.

شرکت‌کنندگان می‌توانند کیف پول‌های رمزنگاری خود را بسازند و NFT‌های خود را با ضربه زدن بر برچسب‌های NFC پراکنده در سراسر دیوارها، که تامی هیلفیگر دوربین پولاروید را به شیوه‌ای الهام‌گرفته از اندی وارهول در دست دارد، به دست آورند.

با ادغام ماهرانه برندهای تامی هیلفیگر و اندی وارهول در این NFT، امکانات جدیدی برای اینکه چگونه NFT ها می توانند به یک روند مد جدید در متاورس تبدیل شوند، پدیدار شده است.

چرا مد دیجیتال NFT در سال 2025 مرسوم است؟

همه گیر COVID-19 تضمین کرد که نمایش های مد لغو شدند و فروشگاه های لوکس بسته شدند. برندهای مد مجبور بودند از روش‌های نوآورانه مانند بازی‌های ویدیویی برای ادامه تعامل با مشتریان و کسب درآمد استفاده کنند. با گسترش و تحقق مفهوم متاورس، مصرف کنندگان مشتاق هستند و می توانند سبک و شخصیت مد خود را به رخ بکشند.

مشتریان نیازی به بازدید از چهار دیواری یک فروشگاه برای دریافت توصیه های تناسب و اندازه خود ندارند. با رشد متاورس، علاقه بیشتری به استقرار فیزیکی NFTها وجود دارد. پروژه‌های مد NFT باید دنیای فیزیکی و دیجیتالی را گرد هم بیاورند.

چگونه برندهای مد از روند NFT سرمایه گذاری کرده اند؟

بر اساس محبوبیت برندهای مد در فضای NFT، نوآوری های زیادی از سوی برندها برای جذب کاربران خود در فضای NFT مد افزایش یافته است. در اینجا چند روش وجود دارد که برندهای مد از روند NFT مد استفاده کرده اند.

فروشگاه های مجازی

فروشگاه های مجازی کپی سه بعدی مکان های فیزیکی هستند. آنها کپی دیجیتالی از سایت های فیزیکی هستند که سه بعدی، قابل پیمایش و مارک هستند. آنها اکنون برای ارائه بهترین دنیای فیزیکی و مجازی طراحی شده اند و حالت سومی از خرید را ایجاد می کنند که نه فروشگاهی است و نه وب سایتی.

ویدئوی کمپین تعطیلات فراگامو و "خانه هدایا" در داخل یک ویلا ایتالیایی فیلمبرداری شده است. اتاق ها حاوی محصولات سه بعدی و واقعی هستند که برای خرید در دسترس هستند، همچنین فیلم، موسیقی و عناصر تعاملی.

تصویر :pinterest.com

مد متاورس

مشتریان اکنون می توانند خود را با کالاهای دیجیتال در متاورس بپوشانند. مشتریان همچنین می‌توانند کالاهای دیجیتال مارک‌ها را در دنیای متاورس، با جهان‌های رو به رشد مبتنی بر بلاک چین مانند Decentraland و The Sandbox بپوشند.

تعداد فزاینده ای از برندها وارد بازار NFT Metaverse شده اند. برندهایی مانند؛ رالف لورن، نایک، گوچی و غیره

واقعیت افزوده

واقعیت افزوده به افراد واقعی اجازه می دهد تا با دارایی های دیجیتالی خریداری شده خود کنار هم قرار گیرند. اخیراً، NIKE و RTFKT مجموعه‌ای از Cryptokicks را منتشر کرده‌اند، مجموعه‌ای از تصاویر دیجیتالی NFTS که می‌توانند با استفاده از یک فیلتر Snapchat ویژه برای مالک قابل مشاهده باشند.

دوقلو دیجیتال

مانند هر بخش دیگری که در آن مستقر شده بود، Digital Twin نیز در مد NFT موج ایجاد کرده است. این شامل تزریق ژتون ها به همتای فیزیکی است که ممکن است کفش، کیف، لباس یا حتی جواهرات باشد.

انتظار می رود Digital Twin با گشودن گزینه های بیشتری در مورد چگونگی، زمان و مکان تصمیم گیری ها و انتخاب های تولید در زنجیره ارزش، بازار را مختل کند.

روندهای نوظهور برندهای لوکس در صنعت مد NFT
فیژیتالیزه شدن

صنعت مد در حال تجربه یک تأثیر تدریجی از "فیجیتالیزه شدن" است، جایی که کالاها و خدمات فیزیکی با دنیای دیجیتال ادغام می شوند. برندهای بزرگ مد در حال ایجاد ویترین های اینترنتی دوقلو برای ارائه کالاهای دیجیتال و مجموعه های فیزیکی هستند.

به عنوان مثال، Bulgari در حال عرضه یک ساعت محدود با کد QR حک شده است. این امکان دسترسی به NFT های هنری دیجیتال را فراهم می کند و مالکیت ساعت را تأیید می کند.

برند دیگری به نام RTFKT با یک هنرمند دیجیتال همکاری کرد تا 600 جفت کفش کتانی دیجیتالی واقعی را به قیمت 3.1 میلیون دلار تولید و به فروش برساند که در دنیای فیزیکی و متاورس قابل پوشیدن است. دولچه گابانا همچنین کالاهای فیزیکی را با NFT های Collezione Genesi خود کاوش کرد، از جمله یک لباس شیشه ای که به قیمت 1 میلیون دلار فروخته شد.

تصویر :pinterest.com

لباس کلکسیونی

مد یک مفهوم فرهنگی عمیق است که افراد را قادر می سازد تا خود را به طور مؤثرتری بیان کنند. با رشد بازار متاورس به 47 میلیارد دلار، تقاضا برای پوشاک دیجیتال کلکسیونی رو به افزایش است.

طراحان مد سنتی شروع به درک این موضوع کرده اند که دنیای مجازی مد می تواند به زودی جایگزین مد معمولی شود، همانطور که توسط برچسب های مد لوکس مانند گوچی نشان داده شده است. اولین برند مد NFT که کالاهای دیجیتالی مانند کیف 4115 دلاری Dionysus با زنبور دوزی را می فروشد، حتی اگر خارج از پلت فرم Roblox ارزشی نداشته باشد.

برندهای بزرگ در حال حاضر NFT ها را ضرب می کنند و آنها را در بازارهای مد دیجیتال می فروشند زیرا مالکیت دیجیتال غیرقابل تغییر را از طریق NFT ها ارائه می کنند.

شرکت‌های گران‌قیمت مانند ساعت‌سازان Hublot و Jacob & Co. اقلام مد منحصر به فرد مبتنی بر NFT ایجاد کرده‌اند. Jacob & Co یکی از اولین برندهای مد است که با موفقیت ساعت NFT، ساعت 100000 دلاری Jacob & Co. SF24 Tourbillion را با موفقیت عرضه کرد.

آواتارهای دیجیتال برای بازی های ویدیویی

شرکت‌های مد در بخش بازی‌های ویدیویی، به ارزش ۱۹۷ میلیارد دلار، ظاهر جدید را بیشتر تجربه می‌کنند. به عنوان مثال، Balenciaga لباس مجازی برای آواتارهای Fortnite طراحی کرد. در همان زمان، لویی ویتون - خانه مد فرانسوی - بازی خود را با نام "Louis: The Game" به منظور جشن گرفتن 200 سالگرد خود و گرامیداشت بنیانگذار آن ایجاد کرد.

در بازی، بازیکنان کنترل شخصیتی به نام Vivienne را در دست دارند که در جستجوی کارت پستال، شمع و مصنوعات از شش قلمرو می دود و می پرد. گیمرها می‌توانند لباس‌های مجازی لویی ویتون، از جمله طرح‌های مونوگرام نمادین، به شخصیت‌های خود بپوشانند تا ظاهری منحصربه‌فرد به آنها ببخشند.

Beeple همچنین 30 NFT را ایجاد کرد که مختص بازی هستند. Louis Vuitton همچنین ماموریت‌های جدید و انگیزه‌های NFT را به بازی اضافه کرده است، از جمله قرعه‌کشی برای اهدای ده NFT کاملاً جدید به بازیکنان. هر NFT دارای لباس‌های دیجیتال مختلف ویوین است که گیمرها می‌توانند از آنها به عنوان آواتار استفاده کنند یا به عنوان NFT PFP ارائه کنند.

علاوه بر این، Burberry و Mythical Games برای معرفی یک حاشیه رسمی NFT در بازی چند نفره Blankos Block Party همکاری کرده اند. همراه با Sharky B، فیگور بلانکو، سایر لوازم جانبی برند NFT مانند کفش های استخری و جت پک برای خرید در بازی موجود است.

نمایش لباس Metaverse

برندهای لوکس با انتقال به فضاهای مجازی برای نمایش محصولات خود با محدودیت‌های COVID-19 سازگار می‌شوند. شرکت‌های بزرگ مد مانند کریستین دیور، بالنسیاگا و بنیاد پرادا از طریق ارائه‌های مد مجازی، انقلاب دیجیتال را پذیرفته‌اند.

Auroboros، یک کسب و کار مد، یکی از اولین کسانی بود که در هفته مد لندن مجموعه ای از لباس های آماده را به صورت آنلاین معرفی کرد. مجموعه مد دیجیتال "Biomimicry" آنها تجربه ای همهجانبه را با ترکیب فناوری پیشرفته و طراحی مجلل ارائه کرد.

در فوریه 2022، "هفته مد Metaverse" Everyrealm تقریبا 40000 شرکت کننده را جذب کرد که شاهد نمایش جاناتان سیمخای پوشیدنی های هوشمند خود بودند. طرح‌های پوشیدنی NFT+ سیمخای به قیمت 3000 دلار فروخته شد و خریداران لباس‌های واقعی از مجموعه پاییز/زمستان 2022 دریافت کردند.

Decentraland افتتاحیه "هفته مد Metaverse" خود را در مارس 2022 برگزار کرد که در آن دنیای مجازی و فعالیت هایی مانند نمایش کت واک، بحث های پنل، فروشگاه های دیجیتال و مهمانی های فراگیر برگزار شد. شرکت‌کنندگان می‌توانند کالاهای ملموس و دیجیتالی را از برندهای پیشرفته مانند Hugo Boss خریداری کنند.

تصویر :pinterest.com

تقویت روابط با مشتری

شرکت‌های مد بومی رمزارز از اینترنت برای ایجاد ارتباط پایدار با مشتریان خود استفاده می‌کنند. داشتن NFT از برندهای لوکس به کاربران امکان دسترسی به یک گروه ممتاز با مزایا و مزایای متمایز را می دهد.

این NFT ها را به ابزاری عالی برای به دست آوردن مشتریان جدید و حفظ مشتریان فعلی تبدیل می کند. مجموعه NFT چیزی بیش از یک یادگاری دیجیتالی است. می تواند خطوط ارتباطی جدیدی بین کسب و کار و مشتریان ایجاد کند. صاحبان NFT می توانند از NFT های خود برای به دست آوردن لباس های ملموس یا دسترسی زودهنگام به راه اندازی ها و نسخه های طراحی آتی استفاده کنند.

کیف پول های NFT همچنین می توانند به عنوان پلتفرم های مستقیم برای توزیع تبلیغات و معاملات ویژه در طول سال عمل کنند. با شرکت در طرح‌های مبتنی بر NFT که با ارزش‌های آنها همسو است، مشتریان می‌توانند احساس کنند که در کسب‌وکارهایی که حمایت می‌کنند سرمایه‌گذاری بیشتری دارند.

به عنوان مثال، مدیر خلاق Givenchy، متیو ویلیامز، و طراح گرافیک، Chito، پانزده NFT برای شبکه Polygon ایجاد کردند که درآمد حاصل از آن صرف هدفی برای ترویج بهداشت اقیانوس ها شد.

درآمدزایی

پذیرش NFT توسط نایک منجر به افزایش قابل توجه درآمد شد و 120 میلیون دلار اضافی ایجاد کرد که این شرکت در غیر این صورت دریافت نمی کرد. علاوه بر این، موفقیت فروش NFT می‌تواند منجر به افزایش فروش لباس‌های نایک و مجموعه‌های NFT آینده از همان مشتریان شود.

در حالی که سایر برندها ممکن است درآمد کمتری از فروش NFT خود داشته باشند، پتانسیل افزایش درآمد همچنان وجود دارد. پس از موفقیت نایک، بسیاری از برندها NFT ها را به عنوان یک محرک درآمد بالقوه بررسی می کنند. NFT ها به طور بالقوه می توانند فروش مشتریان فعلی را افزایش دهند و شناخت برند را در میان مشتریان جدید افزایش دهند.

اثبات مفهوم NFT ها ثابت شده است و شرکت ها اکنون به دنبال راه هایی برای استفاده از این فناوری به نفع خود هستند. مزایای NFT برای مشاغل فراتر از سود مالی است. NFT ها راه منحصر به فردی را برای برندها ارائه می دهند تا با مشتریان خود درگیر شوند و تجربه تعاملی و فراگیرتری ایجاد کنند.

با استفاده از NFT ها برای ایجاد کمپین های بازاریابی جذاب، کسب و کارها می توانند تصویر برند خود را تقویت کرده و روابط پایدار با مشتری ایجاد کنند. NFT ها امکانات هیجان انگیزی را برای کسب و کارهایی که به دنبال نوآوری و ایجاد جریان های درآمدی جدید هستند، ارائه می دهد. همانطور که برندهای بیشتری از این فناوری استفاده می کنند، انتظار داریم که شاهد پیشرفت های بیشتر و موارد استفاده جدید برای NFT باشیم.

مدیریت زنجیره تامین

صنعت مد گرفتار کالاهای تقلبی است که بخش قابل توجهی از سهم بازار 4.2 تریلیون دلاری صنعت تقلبی را به خود اختصاص داده است. در سال 2020، شرکت های مد لوکس بیش از 50 میلیارد دلار به دلیل گسترش محصولات تقلبی از دست دادند. این مشکل ناشی از نقص در زنجیره تامین و مدیریت ناکافی موجودی است.

با این حال، با معرفی NFT های فعال شده با بلاک چین، احراز هویت کالاها می تواند از طریق ردیابی بلادرنگ به فرآیند ساده تری تبدیل شود. با شناخت پتانسیل فناوری بلاک چین، لویی ویتون یکی از اولین شرکت هایی بود که بلاک چین را برای تأیید صحت اقلام مد بررسی کرد.

کنسرسیوم بلاک چین Aura که با پرادا و کارتیه ایجاد شده است، برای افزایش شفافیت و اعتماد در صنعت مد تأسیس شده است. این فناوری گواهی های مالکیت تغییرناپذیر را ارائه می دهد و به ردیابی منشاء مواد خام و محصولات در طول تولید کمک می کند.

مد پایدار

تاثیر بازار جهانی پوشاک بر محیط زیست قابل توجه است، زیرا خانه های مد دیجیتال به تنهایی مسئول 10 درصد از انتشار دی اکسید کربن در جهان هستند. این رقم از مجموع کربن تولیدی کشتی ها و هواپیماها بیشتر است. در سال 2018 صنعت پوشاک گازهای گلخانه ای بیشتری نسبت به فرانسه، آلمان و بریتانیا تولید کرد.

طبق گزارش McKinsey در سال 2020، اگر این صنعت کنترل نشود، انتظار می رود تا سال 2030 بیش از 2.7 میلیارد تن دی اکسید کربن منتشر کند. برای رفع این مشکل، صنعت مد می تواند فناوری های جدیدی را برای پایدارتر شدن استفاده کند.

با تمرکز بیشتر بر NFT ها، این صنعت می تواند تولید کارخانه های خود را کاهش دهد، ردپای کربن آنها را به حداقل برساند و زباله کمتری تولید کند. با این حال، همه فناوری‌های بلاک چین سازگار با محیط زیست نیستند، بنابراین شرکت‌هایی که می‌خواهند NFT‌ها را به صورت آنلاین توسعه دهند و ارائه دهند، باید از جایگزین‌های پایدار آگاه باشند.

تبلیغات مد

NFT ها به سرعت در بین مصرف کنندگان محبوبیت پیدا می کنند و آنها را به ابزارهای عالی بازاریابی تجاری تبدیل می کنند. NFT ها با اکوسیستم پویا و جذاب خود می توانند مشتریان زیادی را جذب کنند. پذیرش زودهنگام این فناوری می تواند به طور قابل توجهی برای استراتژی تبلیغات و بازاریابی شرکت مفید باشد.

یکی از نمونه ها گوچی است که صدمین سالگرد تولد خود را با فروش اولین برند لوکس NFT خود، گوچی آریا، به قیمت 25000 دلار جشن گرفت. علاوه بر این، آنها ده تن کربن افست خریداری کردند و این پول را برای حمایت از کمپین کووید-19 به یونیسف اهدا کردند.

اخیراً، گوچی با Superplastic، شرکتی که اسباب‌بازی‌های وینیل دیجیتال و افراد مشهور انیمیشن می‌سازد، برای راه‌اندازی مجموعه SuperGucci NFT همکاری کرد. خانه مد ایتالیایی همچنین تصمیم گرفته است از طریق شراکت جدید بین 10KTF و Gucci Grail NFTs به متاورس بپیوندد که نشان دهنده قصد واضحی برای ادغام NFT ها در مدل تجاری خود است.

با استفاده از NFT ها، شرکت هایی مانند گوچی می توانند کمپین های بازاریابی نوآورانه و جذابی ایجاد کنند که برای مصرف کنندگان جدید جذاب باشد. علاوه بر این، با اتخاذ شیوه‌های پایدار و حمایت از اهداف خیریه، کسب‌وکارها می‌توانند خود را به‌عنوان مسئولیت‌پذیر اجتماعی و محیط‌زیست آگاه کنند و تصویر و شهرت برند خود را بیشتر کنند.

نتیجه گیری

در نتیجه، NFTهای در حال ظهور و روندهای مد برندهای لوکس، صنعت را در سال 2023 و پس از آن تغییر شکل دادند. با ارائه NFT ها فرصت های جدیدی برای تعامل و تولید درآمد، برندها در حال بررسی راه های نوآورانه برای استفاده از این فناوری به نفع خود هستند.

در عین حال، مد لوکس پایداری و مسئولیت اجتماعی را پذیرفته است که نشان دهنده اهمیت روزافزون این ارزش ها برای مصرف کنندگان است. با ماندن در بالای این روند، کسب و کارها می توانند خود را برای موفقیت در آینده قرار دهند.

coinweb.com

در مورد متاورس و توکن ها بیشتر بخوانید :