تصویر :voguemagazine.com

مجله بنیادی 

اخبار و تحلیل

وضعیت مد 2023: انعطاف پذیری در مواجهه با عدم قطعیت

هفتمین گزارش سالانه وضعیت مد توسط The Business of Fashion و McKinsey & Company نشان می‌دهد که این صنعت در سال 2023 به سمت کاهش رشد جهانی پیش می‌رود، زیرا تنش‌های کلان اقتصادی و کاهش اعتماد مصرف‌کننده به سودهای سال 2022 کاهش می‌یابد. برای درک 10 موضوعی که صنعت و فرصت‌های رشد را در سال آینده تعریف می‌کنند، گزارش کامل را دانلود کنید.

درست همانطور که صنعت مد پس از آشفتگی کووید-19 شروع به یافتن پاهای خود کرده بود، ماه های آخر سال 2022 به نظر می رسد مصمم است که مارک ها و خرده فروشان را دوباره از مسیر خارج کند. وخامت شرایط کلان اقتصادی و ژئوپلیتیکی در نیمه دوم سال به شدت بر این صنعت تأثیر گذاشته است و همچنان مدیران مد را در حالی که به سمت سال 2023 نگاه می کنند، در حاشیه قرار داده است.

تصویر :voguemagazine.com

با این حال، بسیاری از صنعت در حال ورود به این دوره دشوار با پایه‌های قوی هستند و رشد چشمگیری را در سال 2021 و در نیمه اول سال 2022 تجربه کرده‌اند. از آنجایی که اقتصادهای سراسر جهان در سال 2021 پس از تحمل ویرانی همه‌گیری شروع به برداشتن محدودیت‌ها کردند، صنعت مد از مزایای آن بهره مند شد. انبوهی از تقاضای مصرف‌کننده متوقف شده، علی‌رغم وجود برخی چالش‌ها، مانند اختلالات زنجیره تامین. درآمد صنعت جهانی در سال 2021 نسبت به سال قبل 21 درصد رشد کرد، در حالی که میانگین حاشیه EBITA نزدیک به دو برابر شد و 6 درصد رشد کرد. این صنعت در اوایل سال 2022 با رشد 13 درصدی درآمد در نیمه اول سال به عملکرد قوی خود ادامه داد.

بیش از 50 درصد از شرکت‌هایی که توسط شاخص جهانی مد مک‌کینزی ردیابی می‌شوند، در کل سود اقتصادی این صنعت در سال 2021 مشارکت داشته‌اند، در مقایسه با تنها 32 درصد در سال 2020. بنابراین نسبت تخریب‌کننده‌های ارزش (شرکت‌هایی که سود اقتصادی منفی تولید می‌کنند) به کمترین میزان خود رسیده است. از سال 2013. فهرست مد ما "Super Winners" - 20 شرکت برتر فهرست شده از نظر سود اقتصادی - شامل بسیاری از مظنونین معمولی از دسته های لباس های لوکس و ورزشی است، در حالی که بازیکنان در بخش تخفیف نیز در لیست صعود کرده اند.

اما برخی از این دستاوردها با پیشرفت سال 2022 از بین رفتند. جنگ در اوکراین، که در فوریه آغاز شد، باعث ایجاد یک رشته حوادث از جمله تشدید بحران انرژی در سراسر اروپا شد. تورم دردسرساز در بسیاری از اقتصادهای بزرگ، بانک‌های مرکزی را بر آن داشت تا برای کاهش قیمت‌ها و کمک به دور کردن اقتصادها از رکود، افزایش‌های متوالی نرخ بهره را انجام دهند و به دوره طولانی نرخ‌های بسیار پایین و حتی منفی پایان دهند.

با نگاهی به سال 2023، رانندگانی که در وضعیت گسترده ای از شکنندگی جهانی نقش دارند، در ذهن مدیران مد هستند. در نظرسنجی BoF-McKinsey State of Fashion 2023، 85 درصد از مدیران مد پیش بینی کردند که تورم همچنان بازار را در سال آینده به چالش می کشد. در همین حال، تنش‌های ژئوپلیتیکی، به ویژه در مورد جنگ جاری در اوکراین، زنجیره تامین را مختل کرده و بحران انرژی ایجاد کرده است که 58 درصد از مدیران نیز معتقدند بازار مد را تضعیف خواهد کرد.

تصویر :voguemagazine.com
 

در مجموع، مک‌کینزی رشد فروش جهانی مد را از 5 تا 10 درصد برای تجملات و منفی 2 درصد تا مثبت 3 درصد برای بقیه صنعت در سال 2023 پیش‌بینی می‌کند، در حالی که انتظار می‌رود دوگانگی‌هایی که قبلاً تجارت مد را تعریف می‌کردند، بازگردند. فراتر از تفاوت‌های لوکس و بازیکنان سایر بخش‌ها، تفاوت‌های منطقه‌ای نیز آشکار خواهد شد. انتظار می‌رود اقتصاد ایالات متحده، علی‌رغم کندی، قوی‌تر از سایر اقتصادهای بزرگ جهانی باشد - شیوع کووید-19 و اقدامات احتیاطی در چین ادامه دارد، در حالی که اروپا از بحران انرژی و تضعیف یورو در برابر دلار قوی آمریکا رنج می‌برد.

در برابر این پس‌زمینه، نقشه جهانی رشد صنعت در حال تغییر است. بازارهایی که زمانی پتانسیل رشد خوبی داشتند، اکنون با طیف وسیع تری از خطرات نسبت به گذشته روبرو هستند، از شرایط آب و هوایی شدید گرفته تا ناآرامی های سیاسی یا اجتماعی. مناطق دیگر مانند خاورمیانه ممکن است به پناهگاه های جدیدی برای رشد تبدیل شوند و برندها را ملزم به بومی سازی بیشتر طرح ها، بازاریابی و تجارت برای جذب مشتریان جدید کنند. اما همانطور که مدیران مد ارزیابی می کنند که واقعیت های جدید منطقه ای برای کسب و کارشان چه معنایی دارد، برنامه ریزی سناریویی آنها باید بیش از ریسک ها و فرصت های مالی را در نظر بگیرد.

شرکت های مد باید در عملکرد خود تجدید نظر کنند. بسیاری از آنها ساختارهای سازمانی خود را به روز می‌کنند، نقش‌های جدید معرفی می‌کنند یا نقش‌های موجود را ارتقا می‌دهند تا فرصت‌های رشد کلیدی را هدف قرار دهند و به ریسک پاسخ مؤثرتری دهند. برندها همچنین ممکن است سال آینده را به عنوان زمانی برای همکاری با شرکای تولیدی ببینند تا استراتژی های زنجیره تامین خود را تقویت کنند. این ممکن است شامل نزدیک کردن به منظور پاسخگویی بهتر به تقاضای سریع مصرف کننده یا تکیه بیشتر بر تجزیه و تحلیل داده ها و فناوری برای مدیریت موثر موجودی باشد.

تصویر :voguemagazine.com

ترکیب کانال های توزیع نیز برای ارزیابی مجدد آماده است. با عادی شدن رشد تجارت الکترونیک پس از رونق همه گیر آن، شین شروع به از بین بردن مدل دیجیتال مستقیم به مصرف کننده کرده است که بسیاری از برندها را در دهه گذشته به پیش برده است.

همه اینها اهمیت استراتژی های بازاریابی برندها را افزایش می دهد. برندها باید از سال پیش رو برای نوآوری در بازاریابی دیجیتال خود استفاده کنند. بودجه‌ها به کانال‌های جایگزین منتقل می‌شوند که می‌توانند بازده سرمایه‌گذاری بهتری نسبت به تبلیغات رسانه‌های اجتماعی پولی، مانند شبکه‌های رسانه خرده‌فروشی داشته باشند، در حالی که جوامع برند قوی‌تری ایجاد می‌کنند. این امر به کانال های توزیع وارد می شود، زیرا مارک ها باید به دنبال حاشیه های بالاتر و جمع آوری داده های مشتری شخص اول باشند.

ادامه دارد 

در مورد هفته های مد و نیویورک بیشتر بخوانید :

برگزاری مسابقه مد fit . در نیویورک ( 2023 )

نکات برجسته از هفته مد نیویورک 2024، هفته مدی که هرگز متوقف نمی شود

دانشکده و مدرسه fit نیویورک (2024-25)

تقویم و روزنگار هفته های مد (2024 )

رنگ قرمز در هفته های مد ( 2022-2023 )