مجله بنیادی
آیا پادکست ها وبلاگ های جدید هستند؟
آیا پادکست ها وبلاگ های جدید هستند؟ آیا آنها به آخرین تأثیرگذاران دیجیتال اصلی تبدیل می شوند و جای وبلاگ ها را می گیرند؟ در واقع، کیارا فراگنی بعدی - ملکه بلاگر بلامنازع، که طبق گزارش ها می تواند به لطف وبلاگ "سالاد بلوند" درآمدی 2 میلیون دلاری در سال داشته باشد - ممکن است در میان صداهای پخش شده در تلفن های هوشمند هزاره ها پیدا شود.
در ایالات متحده آمریکا، پادکست ها در سال 2005 شروع به کار کردند، زمانی که اپل امکان دانلود و گوش دادن به فایل های صوتی را در iTunes فراهم کرد. قبل از اوایل دهه 2010 بود که پادکست ها به عنوان یک رسانه محبوب شناخته شدند و سرانجام در سال 2014 به جریان اصلی تبدیل شدند، زمانی که اپل برنامه پادکست خود را در آیفون ارائه کرد و پادکست روزنامه نگاری تحقیقی "Serial" با 175 میلیون بار دانلود، تمام رکوردهای قبلی را شکست.
مد به زودی به رسانه جدید علاقه مند شد و "پادکست مد آمریکایی" در می 2014 توسط چارلز بکویث راه اندازی شد و به مسائل صنعتی مانند آینده خرده فروشی و نقش زنان در دنیای مد پرداخت. از سال 2015، رسانه‌های مد در کل، از یاهو استایل گرفته تا ووگ، همین روند را دنبال کردند و مجموعه‌های پادکست را با درجات مختلف موفقیت معرفی کردند.
وبلاگ نویسان مد نیز مانند لیاندرا مدینه نیویورکر، خالق سایت «Man Repeller» همین کار را کردند. در آگوست 2015، او پادکست مد و زیبایی «Oh Boy» را راه‌اندازی کرد و چند ماه بعد نمایش دیگری به نام «موتور سیکلت» با تمرکز بر فرهنگ و جامعه اجرا شد. در سال 2016، یکی دیگر از بلاگرهای مد ستاره فرانسوی به نام گارانس دوره، پادکست "Pardon My French" را راه اندازی کرد.
بار دیگر در فرانسه، در دسامبر 2016، Camille Charrière و Monica Ainley پادکست «Fashion No Filter» را راه‌اندازی کردند و با شخصیت‌های صنعت مد مصاحبه کردند و در مورد موضوعاتی مانند راز سبک خیابانی، موزه‌های طراحان و مد لباس صحبت کردند. در ژانویه 2017، روزنامه‌نگار والری قبایل «Chiffons» را راه‌اندازی کرد و کمد لباس‌های افراد مشهور صنعت، از طراحان گرفته تا روزنامه‌نگاران مد را بررسی کرد.
Lauren Bastide و Julien Neuville، بنیانگذاران استودیوی تولید پادکست فرانسوی NouvellesÉcoutes - Nouvelles Ecoutes
دلیل محبوبیت پادکست ها این است که آنها راهی برای یافتن مخاطب خود دارند. در ایالات متحده، پخش کنندگان پادکست از ابزار تجزیه و تحلیل Podtrac استفاده می کنند و بسیاری از آنها (CBS Local، Bloomberg، The New York Times، Condé Nast، و غیره) در انتشار "Podcast Playbook – A guide for Marketers" با Interactive همکاری کردند. دفتر تبلیغات بر اساس این سند، یک چهارم افراد بالای 12 سال به صورت ماهانه به پادکست گوش می دهند. این یک مخاطب هدف بسیار واجد شرایط (سن 25 تا 49 سال، با موقعیت اجتماعی و حرفه ای بالا، ساکنان شهری، رسانه های اجتماعی و کاربران تلفن همراه) است که به تبلیغات پادکست واکنش مثبت نشان می دهد.
بر اساس یک نظرسنجی توسط آژانس تبلیغاتی پادکست ایالات متحده Midroll، 67٪ از شنوندگان پادکست می توانند محصول یا پیشنهادی را که در تبلیغی که در یک برنامه گوش داده اند، نام ببرند. و 61٪ از آنها اظهار داشتند که محصول یا خدماتی را خریداری کرده اند که شنیده اند در یک پادکست ذکر شده است.
در فرانسه، Joël Ronez، یکی از بنیانگذاران شبکه پادکست Binge Audio، از نبود اطلاعات رسمی مخاطبان ابراز تاسف کرد. ما با سایر شرکت‌های تولیدکننده [پادکست] فرانسوی کار می‌کنیم تا همه در Podtrac نمایش داده شوند، داده‌ها را جمع‌آوری کرده و یک سیستم ردیابی راه‌اندازی می‌کنیم. بدون ابزار قابل اعتماد برای اندازه‌گیری رشد بخش و رتبه‌بندی مخاطبان، و تعریف اهداف [شنوندگان]، نمی‌توانیم بسازیم. یک تجارت مناسب." در همین حال، تبلیغات بین 30 تا 80 یورو به ازای هر 1000 در پادکست های رادیویی Binge ارزش گذاری می شود، که مرتبه ای بالاتر از تبلیغات نمایشی است، که از جمله با فرمت تبلیغات توجیه می شود: "برندها در برنامه ادغام می شوند. ابزارهای مسدود کردن نمی توانند کار کنند، زیرا خود میزبانان نمایش هستند که در مورد محصولات صحبت می کنند، و این نمی تواند فیلتر شود تبلیغ کنندگان."
مونیکا آینلی، یکی از بنیانگذاران پادکست "Fashion No Filter" در مورد همکاری با برنامه دوستیابی Bumble پرسید: "آنها از ما می خواستند آنها را به روشی طبیعی تبلیغ کنیم. به همین دلیل است که ما آنها را در وسط قسمت های خود قرار دادیم. و چرا ما با لحنی ملایم در مورد آنها صحبت کردیم و زندگی عاشقانه کامیل را به آرامی مسخره کردیم." پادکست و روزنامه نگار Valérie Tribes اغلب از برندها خواسته می شود تا برای آنها محتوا تولید کند، این راه دیگری برای خانه های تولید و ناشران پادکست برای کسب درآمد از کار خود است.
به گفته جوئل رونز، "امکان تولید یک برنامه محتوای برند با کیفیت بالا با 50000 یورو، مبلغ نسبتا کمی وجود دارد." پادکست ها درباره هزینه های کم، مخاطبانی اسیر هستند که نمی توانند تبلیغات را از دست بدهند و مهمتر از همه، فرصتی برای مجریان برنامه برای نمایش مستقیم و انحصاری در تلفن های همراه مصرف کنندگان. طبق نظرسنجی Podtrac Analytics در واقع، 85٪ از شنوندگان از پادکست های تلفن همراه خود لذت می برند.
به گفته Nardjisse Ben Mebarek، مدیر دیجیتال در آژانس بین المللی روند NellyRodi، برندهایی که مایل به سرمایه گذاری در این رسانه هستند باید "مایل باشند داستان هایی را بیان کنند که با ارزش ها و روایت های برند آنها سازگار باشد." او همچنین اضافه کرد که "[تبلیغات پادکست] صرفاً یک تبلیغ در یک مجله نیست، مصرف کنندگان را دیگر نمی توان گمراه کرد، آنها می خواهند مطمئن شوند که پادکست ها و مارک های شریک محتوای شفاف و ثابتی تولید می کنند."
برخی از برندها قبلاً به سطح بعدی رفته‌اند و پادکست‌های خود را راه‌اندازی کرده‌اند، مانند Asos با «ایده بزرگ من» در سال 2015، eBay با «کسب و کار خود را باز کنید» در سال 2016، و Chanel با «3.55» در پاییز 2017. آخرین مورد در فرانسه خرده فروش عطر Sephora بود که در نوامبر گذشته سری پادکست خود را همزمان با راه اندازی اپلیکیشن خود در گوگل تولید کرد. دستیار و برند لباس بارداری جولی بامپ در اوایل سال 2018. Nardjisse Ben Mebarek از ابتکارات آنها ستایش کرد: "تولید این نوع پادکست ها و پخش آنها برای عموم مردم یک روش نسبتاً هوشمندانه و دموکراتیک برای ایجاد محتوای باکیفیت است، حتی با روشنفکران، اگرچه هنوز در مورد آرایش و چیزهای پیش پا افتاده صحبت می کنیم."
مصرف کنندگان هزاره البته در دید همه هستند. همانطور که پیشینیان خود با وبلاگ ها انجام دادند، Millennials علاقه زیادی به این رسانه دیجیتال جدید دارند که مانند وبلاگ ها، علاقه ناگهانی اینفلوئنسرها، رسانه ها و برندها را برانگیخته است. اما موازی در اینجا متوقف نمی شود. Valerie Tribes گفت که برای تعیین قیمت اولین جایگاه های تبلیغاتی در پادکست خود، "خود را بر اساس قیمت های موجود در وبلاگ ها و اینستاگرام استوار کرد." با این حال، او هشدار داد که "درست است که وضعیت مشابه روزهای اولیه وبلاگ نویسی است، اما مراقب باشید، تولید پادکست بسیار پیچیده تر است، شما باید یک روزنامه نگار باشید." مونیکا آینلی نیز با این موضوع موافق بود و افزود: "این سپیده دم پادکست است، و من فکر می کنم که تبدیل به یک رسانه واقعی خواهد شد، و واقعا می تواند به یک شغل تمام وقت برای برخی از ما تبدیل شود." خیلی پس از آن، مانند وبلاگ ها.
قسمت اول
در مورد صنعت مد بیشتر بشنوید :
