مجله بنیادی
توسعه برند چیست؟ فرآیند، تعریف و استراتژی
وقتی به برندهایی مانند اپل، نایک یا کوکاکولا فکر می کنید، چه چیزی به ذهن شما خطور می کند؟ آیا احساس نوآوری، موفقیت، و شادابی به صدا در می آید؟ این آشنایی فوری و آن تداعی ها نشان دهنده قدرت عظیم توسعه موثر برند است.
اما آیا تا به حال فکر کرده اید - چگونه این برندهای نمادین از استارتاپ های کوچک به برندهای محبوب محبوب تبدیل شدند؟ بله، داشتن محصولات عالی کمک کرد. اما این تنها بخشی از سس مخفی است. کلید واقعی توسعه برند استراتژیک بلند مدت بود.
احتمالاً به این فکر می کنید که "آیا این فقط لوگوها، رنگ ها و میلیون ها دلار برای تبلیغات خرج می شود؟" نه! توسعه نام تجاری بسیار عمیق تر است تا هویت و روح یک شرکت را نشان دهد. این نشان می دهد که یک برند واقعاً چه چیزی را نشان می دهد و ارزش منحصر به فردی را که برای زندگی مشتریان به ارمغان می آورد.
توسعه برند استراتژیک یک محصول متوسط را به یک رابطه ارزشمند تبدیل می کند که برای همیشه باقی می ماند. بدون آن، حتی درخشان ترین نوآوری ها نیز ممکن است از بین بروند.
بنابراین، اگر تا به حال فراتر از مدهای موقتی آرزو دارید و می خواهید یک برند نمادین بسازید که در آزمون زمان مقاومت کند، بر توسعه برند مسلط شوید!
این راهنما دقیقاً با مراحل و مثال‌های عملی شما را در توسعه برند راهنمایی می‌کند. بیایید شروع کنیم!
تعریف توسعه برند
توسعه برند، مدیریت استراتژیک و رشد یک برند در طول زمان است. هدف ایجاد ارزش ویژه برند پایدار، گسترش آگاهی، ارتباط عاطفی با مشتریان هدف و برجسته شدن است.
بر خلاف برندسازی که با لوگوها و جلوه‌های بصری سروکار دارد، توسعه برند به تصویر بزرگ‌تر از موقعیت‌یابی یک برند برای پیشبرد رشد کسب‌وکار نگاه می‌کند.
این یک فرآیند مداوم درک مشتریان، تعریف هویت و وعده برند، ارتباط موثر با آن و تطبیق آن در صورت نیاز است.
به زبان ساده، توسعه برند هویتی را شکل می دهد که نمایانگر دیدگاه، ارزش ها و شخصیت یک کسب و کار است. آن چیزی که یک برند واقعاً مخفف آن است را در بر می گیرد، نه فقط نام ها و نمادهای سطحی.
فرآیند توسعه برند شامل تعریف موارد زیر است:
هویت اصلی: ارزش ها، شخصیت، موقعیت
وعده: آنچه مشتریان می توانند انتظار داشته باشند
پیام رسانی: زبان برند شفاهی و بصری
تجارب مشتری: تعاملاتی که برای انتقال برند طراحی شده اند
هنگامی که توسعه نام تجاری به درستی انجام شود، یک نام تجاری به وضوح تعریف شده ایجاد می کند که با مشتریان هدف طنین انداز می شود و باعث رشد می شود. این راهی برای متمایز کردن یک برند در یک بازار شلوغ به صورت استراتژیک است.
اهمیت توسعه برند استراتژیک
سرمایه گذاری زمان و منابع برای توسعه برند متفکرانه به چند دلیل کلیدی است:
آگاهی و شناخت را افزایش می دهد
از اهداف رشد کسب و کار پشتیبانی می کند
مشتریان بیشتری را جذب و حفظ می کند
ارزش و ارزش ویژه برند را ایجاد می کند
از رقبا متمایز می شود
بدون توسعه نام تجاری عمدی، برندها فاقد جهت گیری استراتژیک هستند. ممکن است لازم باشد پیام‌های آنها برای خریداران روشن شود یا کاملاً طنین‌انداز شود. توسعه نام تجاری، وضوح و پتانسیل رشد معناداری را به ارمغان می آورد.
برندسازی در مقابل توسعه برند
برندسازی و توسعه برند با هم مرتبط هستند اما کمی متفاوت هستند:
نام تجاری-در مقابل-Brand-Development
برندسازی قوی باعث شناخت می شود. توسعه نام تجاری با نشان دادن اینکه چگونه یک برند به طور منحصر به فرد نیازها و خواسته های مصرف کننده را برآورده می کند، طنین عمیق تری ایجاد می کند.
به بیان دیگر، می توانید توسعه برند را به عنوان یک مفهوم و برندسازی را به عنوان اجرای آن در نظر بگیرید.
به عنوان مثال، شعار «فقط انجامش بده» نایک و لوگوی Swoosh شناسایی فوری (برندسازی) را فراهم می‌کنند. اما نایک همچنین جایگاه برند را حول پشتکار و عظمت ورزشی توسعه داد که از نظر احساسی با ورزشکاران هدف در سطح عمیق‌تری ارتباط برقرار می‌کند.
مراحل توسعه برند
توسعه یک برند استراتژیک تاثیرگذار زمان می برد. ایجاد ارزش ویژه برند و ارتباط با مصرف کنندگان هدف، یک فرآیند برنامه ریزی شده و چند مرحله ای دارد. در حالی که فرآیند هر برند کمی متفاوت است، اکثر آنها این مراحل استراتژیک اصلی را دنبال می کنند:
مراحل-از-برند-توسعه
1. تحقیق و تحلیل
اولین قدم در توسعه برند، درک کامل مشتریان هدف، رقبا و درک موجود از برند شماست. این تحقیق بینش های مهمی را برای هدایت تصمیمات برندسازی شما نشان می دهد.
مشتریان هدف را درک کنید
انجام نظرسنجی، مصاحبه، و مشاهدات مشتری برای ایجاد «شخصیت های خریدار» دقیق که شامل موارد زیر است:
جمعیت شناسی: سن، جنسیت، موقعیت مکانی، سطح درآمد
ترجیحات: علایق، ارزش ها، منافع مورد نظر
نکات دردناک: چالش هایی که آنها با آن روبرو هستند، نیازهایی که برند شما می تواند به طور بالقوه حل کند
شناخت مشتریان بالقوه حیاتی ترین کار تحقیقاتی است. درک عمیق نیازها و خواسته های مشتری، هر انتخاب برندینگ و پیام رسانی را هدایت می کند.
مطالعه رقبا
رقبای مستقیم در دسته محصول خود را به همراه جایگزین های غیرمستقیم شناسایی کنید.
نام تجاری، موقعیت، بسته بندی، قیمت گذاری و غیره آنها را تجزیه و تحلیل کنید.
به دنبال نقاط ضعف بالقوه یا نیازهای برآورده نشده مصرف کننده باشید که می توانید برجسته کنید.
حسابرسی ادراک برند موجود
مشتریان و کارمندان فعلی را در مورد آشنایی با نام تجاری، تداعی ها، اعتماد و رضایت نظرسنجی کنید.
برای ارزیابی اثربخشی در انتقال هویت و وعده برند، نقاط تماس برند مانند وب سایت، بسته بندی و تبلیغات را حسابرسی کنید.
ادامه دارد
در مورد بزندینگ بیشتر بخوانید :
