مجله بنیادی
شرکت‌های مد در سال 2024 با بادهای معکوس اقتصادی، تغییرات فناوری و چشم‌انداز رقابتی در حال تحول مواجه خواهند شد.
ابرهای طوفانی در حال جمع شدن هستند، اما تجربه سال های اخیر نشان می دهد که صنعت مد چگونه می تواند از چالش های پیش رو عبور کند. در سال 2022، این صنعت دوباره انعطاف پذیری خود را نشان داد و تقریباً با رکورد سود اقتصادی سال 2021 برابری کرد، شاخص جهانی مد مک کینزی نشان می دهد. با تکرار الگوی سال قبل، بخش لوکس با افزایش 36 درصدی سود اقتصادی که ضعف در سایر بخش‌ها را جبران کرد، عملکرد بهتری داشت. با این حال، حتی بخش غیر لوکس نیز از میانگین بلندمدت خود جلوتر بود. عملکرد حاشیه قوی به این معنی بود که صنعت در سال 2022 بیش از دو برابر سود اقتصادی در تمام سال‌های بین سال‌های 2011 تا 2020 به‌جز یک سال به دست آورد.
در سال 2023، این صنعت با چالش هایی مواجه شد که هم مداوم و هم عمیق تر بودند. بر مبنای منطقه ای، اروپا و ایالات متحده در طول سال شاهد رشد آهسته ای بودند، در حالی که عملکرد قوی اولیه چین در نیمه دوم کاهش یافت. اگرچه بخش لوکس در ابتدا عملکرد خوبی داشت، اما در اواخر سال نیز اثرات ضعیف‌تر تقاضا را احساس کرد که منجر به کاهش فروش و عملکرد ناهموار شد.
با نگاهی به سال 2024، برجسته ترین احساس در بین رهبران صنعت مد عدم اطمینان است که منعکس کننده چشم انداز رشد اقتصادی ضعیف، تورم مداوم و اعتماد ضعیف مصرف کننده است. در برابر این پس‌زمینه، کسب‌وکارها برای شناسایی جیب‌های ارزشی و باز کردن محرک‌های جدید عملکرد به چالش کشیده می‌شوند.
بر اساس تجزیه و تحلیل مک کینزی از پیش‌بینی‌های مد، صنعت جهانی در سال 2024 بین 2 تا 4 درصد رشد خواهد داشت (نمایشگاه)، با تغییرات منطقه‌ای و کشوری. بار دیگر، انتظار می رود که بخش لوکس بیشترین سهم از سود اقتصادی را ایجاد کند. با این حال، حتی در آنجا، شرکت ها توسط محیط سخت اقتصادی به چالش کشیده خواهند شد. پیش‌بینی می‌شود که این بخش در سطح جهانی بین 3 تا 5 درصد رشد کند، در حالی که این بخش در سال 2023 به میزان 5 تا 7 درصد رشد می‌کند، زیرا مصرف‌کنندگان پس از افزایش پس از همه‌گیری هزینه‌های خود را مهار می‌کنند. رشد اروپا و چین کاهش می یابد، در حالی که انتظار می رود رشد ایالات متحده پس از سال 2023 نسبتا ضعیف افزایش یابد، که منعکس کننده چشم انداز کمی خوش بینانه تر است.
فراتر از تجملات، رشد 2 تا 4 درصدی برای سال آینده پیش‌بینی می‌شود که مطابق با نتیجه احتمالی در سال 2023 است. بازار اروپا احتمالاً تنها 1 تا 3 درصد رشد خواهد کرد، در مقایسه با 5 درصد در نیمه اول 2023 و 1. در نیمه دوم به 3 درصد رسید. انتظار می رود کاهش اعتماد مصرف کننده و کاهش پس انداز خانوارها محتمل ترین علل مخارج محدود باشد. در ایالات متحده، رشد بخش غیر لوکس 0 تا 2 درصد پیش بینی می شود. و انتظار می‌رود چین نیز در میان رشد 4 تا 6 درصدی به چالش کشیده شود، که نسبت به پایان سال 2023 اندکی افزایش یافته است اما زمانی که بر مبنای تاریخی در نظر گرفته شود کند است.
اینها تنها بخشی از یافته های The State of Fashion 2024 است که توسط Business of Fashion (BoF) و McKinsey منتشر شده است. هشتمین گزارش از مجموعه سالانه موضوعات اصلی شکل دهنده اقتصاد مد را مورد بحث قرار می دهد و پاسخ های بالقوه صنعت را ارزیابی می کند. با انعکاس تحقیقات عمیق و گفتگوهای بسیاری با رهبران صنعت، روندهای کلیدی که می توانند چشم انداز مد را در سال آینده شکل دهند، آشکار می کند.
عدم اطمینان در برابر بادهای مخالف
با درگیری ها در اروپا و خاورمیانه و تیره شدن روابط بین المللی در سایر نقاط، ژئوپلیتیک نگرانی شماره یک مدیران صنعت مد در سال 2024 و به دنبال آن نوسانات اقتصادی و تورم است. حدود 62 درصد از مدیران در نظرسنجی امسال که در ماه سپتامبر انجام شد، بی ثباتی ژئوپلیتیکی را به عنوان بزرگترین خطر برای رشد ذکر کردند. نوسانات اقتصادی 55 درصد و تورم 51 درصد (در مقایسه با 78 درصد سال گذشته) ذکر شده است. پیش‌بینی می‌شود که متوسط نرخ تورم جهانی از 6.9 درصد در سال 2023 به 5.8 درصد -که هنوز هم بر اساس تاریخی بالاست- متوسط باشد.
در یک پس‌زمینه اقتصادی چالش برانگیز، دیدگاه‌های اجرایی در مورد چشم‌انداز صنعت بیش از هر سالی از زمان راه‌اندازی نظرسنجی اجرایی BoF–McKinsey در سال 2017 تقسیم شده است. در حالی که 26 درصد از پاسخ‌دهندگان نظرسنجی می‌گویند که انتظار دارند شرایط سال به سال بهبود یابد، 37 درصد مشاهده کنید که آنها ثابت می مانند و 38 درصد فکر می کنند که بدتر خواهند شد.
عدم اطمینان در صنعت منعکس کننده وضعیت اقتصادی گسترده تر است، البته با واگرایی منطقه ای. انتظار می رود با رفتن به سال 2024، فشار بر درآمد خانوارها تقاضا برای پوشاک را کاهش دهد و باعث شود که معاملات در گروه ها کاهش یابد. با این حال، نقاط پرت جغرافیایی وجود دارد که ممکن است راحتی را ارائه دهد. یکی هند است، جایی که در سپتامبر 2023، اعتماد مصرف‌کننده به بالاترین حد خود در چهار سال اخیر رسید. 2 مدیران مستقر در هند نسبت به کشورهای غربی خوش‌بین‌تر هستند، به طوری که 85 درصد از پاسخ‌دهندگان به نظرسنجی جهانی اقتصاد مک‌کینزی گفتند که شرایط در شش ماه گذشته بهبود یافته است. .3 اقتصاد چین با چالش‌هایی مواجه است، اما مصرف‌کنندگان این کشور در سال 2024 تمایل بیشتری نسبت به مصرف‌کنندگان در ایالات متحده و اروپا برای خرید مد دارند.
ده موضوع برای سال 2024
برای آماده شدن برای چالش‌ها و هوشیار بودن در برابر فرصت‌ها، شرکت‌های مد پیشرو احتمالاً برنامه‌ریزی اضطراری را برای سال آینده در اولویت قرار می‌دهند. یک موضوع کلیدی این خواهد بود که شرکت‌ها کنترل دقیقی بر هزینه‌ها و موجودی‌ها داشته باشند و در عین حال با مدیریت دقیق قیمت‌ها، رشد را افزایش دهند. برندها و تامین کنندگان می توانند انتظار یک محیط رقابتی فزاینده را داشته باشند. اما آنها همچنین فرصت هایی خواهند داشت که مصرف کنندگان سبک ها، سلیقه ها و اولویت های جدیدی را کشف می کنند - همه مسیرهایی را برای ایجاد ارزش ارائه می دهند. همانطور که قبلا انجام شد، گزارش امسال ده موضوع نوظهور را برجسته می کند که در دستور کار رهبری قرار دارند.
اقتصاد جهانی:
آینده تکه تکه شده در سال 2024، چشم انداز اقتصاد جهانی همچنان نابسامان خواهد بود، زیرا چالش های مالی، ژئوپلیتیکی و سایر چالش ها بر اعتماد مصرف کننده تاثیر می گذارد. بازارهای مد در چین، اروپا و ایالات متحده احتمالاً با بادهای مخالف روبرو خواهند شد که برخی از آنها منعکس کننده پویایی های منطقه ای فردی هستند. تامین‌کنندگان، برندها و خرده‌فروشان ممکن است نیاز به تقویت برنامه‌ریزی احتمالی و مدیریت عدم قطعیت داشته باشند.
اضطرار آب و هوا فراوانی و شدت رویدادهای شدید مرتبط با آب و هوا در سال 2023 به این معنی است که بحران آب و هوا نسبت به سال‌های گذشته اولویت بیشتری دارد. با افزایش خطرات فیزیکی و انتقالی در سراسر قاره‌ها، صنعت نباید در مقابله با انتشار گازهای گلخانه‌ای و ایجاد انعطاف‌پذیری در زنجیره‌های تامین تاخیر کند.
تغییرات مصرف کننده:
حالت تعطیلات. مصرف کنندگان خود را برای بزرگترین سال سفر از قبل از همه گیری آماده می کنند. اما تغییر در ارزش ها به این معنی است که انتظارات در حال تغییر هستند، حتی اگر خرید در اولویت باقی بماند. برندها و خرده فروشان باید استراتژی های توزیع و دسته بندی را برای انعکاس واقعیت جدید تجدید کنند.
چهره جدید نفوذ. زمان آن فرا رسیده است که بازاریاب‌های برند، کتاب‌های اینفلوئنسر خود را به‌روزرسانی کنند، زیرا گارد جدیدی از شخصیت‌های خلاق، طرفداران را به دست می‌آورد. کار با رهبران افکار در سال 2024 مستلزم نوع متفاوتی از مشارکت، تاکید بر ویدئو و تمایل به سست کردن کنترل خلاقانه است.
فضای باز دوباره اختراع شد. لباس‌های فنی در فضای باز و «gorpcore» با استقبال مصرف‌کنندگان از شیوه‌های زندگی سالم‌تر مورد تقاضا هستند. در سال 2024، انتظار می رود برندهای بیشتری در فضای باز مجموعه های سبک زندگی را راه اندازی کنند. در عین حال، مارک های سبک زندگی احتمالاً عناصر فنی را در مجموعه ها تعبیه می کنند و خطوط بین عملکرد و سبک را محو می کنند.
سیستم مد:
چهارراه خلاقانه هوش مصنوعی مولد. پس از سال انتشار AI مولد (ژنرال هوش مصنوعی) در سال 2023، موارد استفاده بیشتری در سراسر صنعت در حال ظهور است. جذب ارزش مستلزم آن است که بازیگران مد به فراتر از اتوماسیون نگاه کنند و پتانسیل ژنرال هوش مصنوعی را برای ارتقای کار خلاقان انسانی کشف کنند.
قدرت بازی فست مد. رقابت فست مد قرار است شدیدتر از همیشه باشد. چالش‌گران به رهبری Shein و Temu، تاکتیک‌های جدیدی را در مورد قیمت، تجربه مشتری و سرعت ارائه می‌کنند. موفقیت برای اخلالگران و متصدیان متصدی می تواند به انطباق با ترجیحات جدید مصرف کننده در حین حرکت در دستور کار نظارتی بستگی داشته باشد.
همه نگاه ها به برند است. انتظار می‌رود که بازاریابی برند دوباره در کانون توجه قرار گیرد، زیرا صنعت مد در حال تغییر از بازاریابی عملکردی است. برندها ممکن است از ایجاد ارتباطات عاطفی با مصرف‌کنندگان سود ببرند، زیرا بازاریاب‌ها کتاب‌های بازی را بازنویسی می‌کنند تا بر ایجاد برند بلندمدت تأکید کنند.
قوانین پایداری عصر خودتنظیمی صنعت مد رو به پایان است. در سراسر حوزه های قضایی، قوانین جدید تأثیرات قابل توجهی بر مصرف کنندگان و بازیگران مد خواهد داشت. برندها و تولیدکنندگان ممکن است مدل های کسب و کار را اصلاح کنند تا با تغییرات پیش رو هماهنگ شوند.
شلاق گاو نر به عقب باز می گردد. تغییرات در تقاضای مصرف کننده یک "اثر شلاق گاو" ایجاد کرده است که به وسیله آن نوسانات سفارش به طور غیرقابل پیش بینی از طریق زنجیره تامین طنین انداز می شود. با توجه به تمرکز برندها و خرده فروشان بر شفافیت و مشارکت استراتژیک، تامین کنندگان احتمالاً با فشار مواجه خواهند شد.
نگاه به جلو
از آنجایی که صنعت همچنان توسط بادهای مخالف ژئوپلیتیک و اقتصادی به چالش کشیده می شود، رهبران مد در سال 2024 به دنبال ایجاد تعادلی دقیق بین مدیریت عدم اطمینان و استفاده از فرصت ها خواهند بود. با پایان یافتن تاکتیک‌های صرفه‌جویی در هزینه‌ها، شرکت‌ها ممکن است بر فروش رو به رشد تمرکز کنند که زیربنای استراتژی‌های قیمت‌گذاری و تبلیغات جدید است. طبق نظرسنجی اجرایی BoF–McKinsey، در سراسر صنعت، قصد خالص برای افزایش قیمت ها بیش از 50 درصد است. در عین حال، کاهش فشار هزینه می تواند افزایش بالقوه عملکرد را فراهم کند.
از آنجایی که تغییرات اقلیمی به طور فزاینده ای رویدادهای شدید آب و هوایی را به همراه دارد و دمای جهانی افزایش می یابد، احتمالاً سال آینده تمرکز صنعت بر مسائل زیست محیطی، اجتماعی و حاکمیتی را افزایش می دهد. بررسی ما نشان می دهد که این موضوع هم به عنوان اولویت شماره یک و هم چالش شماره یک برای مدیران صنعت دیده می شود. موفق ترین شرکت ها تعادلی بین ابتکارات پایداری، مدیریت ریسک و الزامات تجاری پیدا خواهند کرد.
در دنیایی نامطمئن، هزینه‌های اختیاری مصرف‌کننده نسبت به دسته‌ها و برندهای مورد اعتماد وزن می‌شود. کالاهای لوکس سخت - جواهرات، ساعت‌ها و چرم - احتمالاً مورد تقاضا خواهند بود که نشان‌دهنده ارزش سرمایه‌گذاری بالقوه آنها در شرایط سخت اقتصادی است. انتظار می رود مصرف کنندگان بیشتر سفر کنند و زمان بیشتری را در خارج از منزل سپری کنند. و آنها ارتباطات عاطفی و اصالت را بر تأیید افراد مشهور ترجیح می دهند.
در مجموع، مدیران اجرایی برای یک سال پیچیده استراتژیک آماده می شوند. برای مقابله با عدم اطمینان، شرکت های پیشرو برای طیف وسیعی از نتایج آماده می شوند. موفق‌ترین‌ها انعطاف‌پذیرتر می‌شوند، برای مدیریت چالش‌ها مجهزتر می‌شوند و زمانی که ابرهای طوفانی شروع به پاک شدن می‌کنند، آماده تسریع خواهند بود.
