مجله بنیادی
شرکت‌های مد در سال 2024 با بادهای معکوس اقتصادی، تغییرات فناوری و چشم‌انداز رقابتی در حال تحول مواجه خواهند شد.
ابرهای طوفانی در حال جمع شدن هستند، اما تجربه سال های اخیر نشان می دهد که چگونه صنعت مد می تواند از چالش های پیش رو عبور کند. در سال 2022، این صنعت دوباره انعطاف پذیری خود را نشان داد و تقریباً با رکورد سود اقتصادی سال 2021 برابری کرد، شاخص جهانی مد مک کینزی نشان می دهد. با تکرار الگوی سال قبل، بخش لوکس با افزایش 36 درصدی سود اقتصادی که ضعف در سایر بخش‌ها را جبران کرد، عملکرد بهتری داشت. با این حال، حتی بخش غیر لوکس نیز از میانگین بلندمدت خود جلوتر بود. عملکرد حاشیه قوی به این معنی بود که صنعت در سال 2022 بیش از دو برابر سود اقتصادی در تمام سال‌های بین سال‌های 2011 تا 2020 به‌جز یک سال به دست آورد.
در سال 2023، این صنعت با چالش هایی مواجه شد که هم مداوم و هم عمیق تر بودند. بر مبنای منطقه ای، اروپا و ایالات متحده در طول سال شاهد رشد آهسته ای بودند، در حالی که عملکرد قوی اولیه چین در نیمه دوم کاهش یافت. اگرچه بخش لوکس در ابتدا عملکرد خوبی داشت، اما در اواخر سال نیز اثرات ضعیف‌تر تقاضا را احساس کرد که منجر به کاهش فروش و عملکرد ناهموار شد.
نظریه ها
با نگاهی به سال 2024، برجسته ترین احساس در بین رهبران صنعت مد عدم اطمینان است که منعکس کننده چشم انداز رشد اقتصادی ضعیف، تورم مداوم و اعتماد ضعیف مصرف کننده است. در مقابل این پس‌زمینه، کسب‌وکارها برای شناسایی جیب‌های ارزشمند و باز کردن محرک‌های جدید عملکرد به چالش کشیده می‌شوند.
بر اساس تجزیه و تحلیل مک کینزی از پیش بینی های مد، صنعت جهانی در سال 2024 بین 2 تا 4 درصد رشد خواهد داشت (نمایشگاه)، با تغییرات منطقه ای و کشوری. بار دیگر، انتظار می رود که بخش لوکس بیشترین سهم از سود اقتصادی را ایجاد کند. با این حال، حتی در آنجا، شرکت ها توسط محیط سخت اقتصادی به چالش کشیده خواهند شد. پیش‌بینی می‌شود که این بخش در سطح جهانی بین 3 تا 5 درصد رشد کند، در حالی که این بخش در سال 2023 به میزان 5 تا 7 درصد رشد می‌کند، زیرا مصرف‌کنندگان پس از افزایش پس از همه‌گیری هزینه‌های خود را مهار می‌کنند. رشد اروپا و چین کاهش می یابد، در حالی که انتظار می رود رشد ایالات متحده پس از سال 2023 نسبتا ضعیف افزایش یابد، که منعکس کننده چشم انداز کمی خوش بینانه تر است.
فراتر از تجملات، رشد 2 تا 4 درصدی برای سال آینده پیش‌بینی می‌شود که مطابق با نتیجه احتمالی در سال 2023 است. بازار اروپا احتمالاً تنها 1 تا 3 درصد رشد خواهد کرد، در مقایسه با 5 درصد در نیمه اول 2023 و 1. در نیمه دوم به 3 درصد رسید. انتظار می رود کاهش اعتماد مصرف کننده و کاهش پس انداز خانوارها محتمل ترین علل مخارج محدود باشد. در ایالات متحده، رشد بخش غیر لوکس 0 تا 2 درصد پیش بینی می شود. و انتظار می‌رود چین نیز در میان رشد 4 تا 6 درصدی به چالش کشیده شود، که نسبت به پایان سال 2023 اندکی افزایش یافته است اما زمانی که بر مبنای تاریخی در نظر گرفته شود کند است.
اینها تنها بخشی از یافته های The State of Fashion 2024 است که توسط Business of Fashion (BoF) و McKinsey منتشر شده است. هشتمین گزارش از مجموعه سالانه موضوعات اصلی شکل دهنده اقتصاد مد را مورد بحث قرار می دهد و پاسخ های بالقوه صنعت را ارزیابی می کند. با انعکاس تحقیقات عمیق و گفتگوهای بسیاری با رهبران صنعت، روندهای کلیدی که می توانند چشم انداز مد را در سال پیش رو شکل دهند، آشکار می کند.
عدم اطمینان در برابر بادهای مخالف
با درگیری ها در اروپا و خاورمیانه و تیره شدن روابط بین المللی در سایر نقاط، ژئوپلیتیک نگرانی شماره یک مدیران صنعت مد در سال 2024 و به دنبال آن نوسانات اقتصادی و تورم است. حدود 62 درصد از مدیران در نظرسنجی امسال که در ماه سپتامبر انجام شد، بی ثباتی ژئوپلیتیکی را به عنوان بزرگترین خطر برای رشد ذکر کردند. نوسانات اقتصادی 55 درصد و تورم 51 درصد ذکر شده است (در مقایسه با 78 درصد در سال گذشته). پیش‌بینی می‌شود که متوسط نرخ تورم جهانی از 6.9 درصد در سال 2023 به 5.8 درصد -که هنوز هم بر اساس تاریخی بالاست- متوسط باشد.
در مقابل یک پس‌زمینه اقتصادی چالش برانگیز، دیدگاه‌های اجرایی در مورد چشم‌انداز صنعت بیش از هر سالی از زمان راه‌اندازی نظرسنجی اجرایی BoF–McKinsey در سال 2017 تقسیم شده است. در حالی که 26 درصد از پاسخ‌دهندگان نظرسنجی می‌گویند که انتظار دارند شرایط سال به سال بهبود یابد، 37 درصد مشاهده کنید که آنها ثابت می مانند و 38 درصد فکر می کنند که بدتر خواهند شد.
عدم اطمینان در صنعت منعکس کننده وضعیت اقتصادی گسترده تر است، البته با واگرایی منطقه ای. انتظار می رود با رفتن به سال 2024، فشار بر درآمد خانوارها تقاضا برای پوشاک را کاهش دهد و باعث شود که معاملات در گروه ها کاهش یابد. با این حال، نقاط پرت جغرافیایی وجود دارد که ممکن است راحتی را ارائه دهد. یکی هند است، جایی که در سپتامبر 2023، اعتماد مصرف‌کننده به بالاترین حد خود در چهار سال اخیر رسید. 2 مدیران مستقر در هند نسبت به کشورهای غربی خوش‌بین‌تر هستند، به طوری که 85 درصد از پاسخ‌دهندگان به نظرسنجی جهانی اقتصاد مک‌کینزی گفتند که شرایط در شش ماه گذشته بهبود یافته است. .3 اقتصاد چین با چالش‌هایی مواجه است، اما مصرف‌کنندگان این کشور در سال 2024 تمایل بیشتری نسبت به مصرف‌کنندگان در ایالات متحده و اروپا برای خرید مد دارند.
بخشی از گزار ش اقتصاد و بازار جهانی و تاثیرات صنعت مد بر روند رشد این بازار در سال 2024
