تصویر :dior.com

مجله بنیادی 

پیام برند: چگونه یک ارتباط عمدی و استراتژیک برای برند خود ایجاد کنید

پیام برند مجموعه‌ای از شیوه‌هایی است که نحوه ارائه ارزش پیشنهادی شرکت و انتقال ارزش‌های تجاری خود را مشخص می‌کند. بر اساس لحن صدا، زبان و پیام اصلی، شرکت ها می توانند روش خاصی را برای انتقال ایده های خود به مردم تعریف کنند.

برندسازی بخشی از بقای هر کسب و کاری در بازار است. هر شرکتی باید بداند که چه چیزی را به مخاطبان خود منتقل می کند، زیرا این باعث شکل گیری ادراک مردم از شرکت می شود.

تلاش برای توسعه و پیاده‌سازی یک الگوی ارتباطی، پیام‌رسانی برند نامیده می‌شود و می‌تواند روشی استاندارد برای انتقال ارزش‌های برند به عموم ایجاد کند.

چه در تبلیغات آنلاین و چه در تبلیغات تلویزیونی، شرکت ها باید یک ایده واحد را منتقل کنند، حتی اگر پیام مورد استفاده در هر پخش متفاوت باشد. مصرف کنندگان به دنبال روابط قوی تر با برندها هستند و این به ارتباطات نیز بستگی دارد.

از طریق پیام برند، انتقال ارزش ها، الهام بخشیدن و ایجاد تمایل به خرید امکان پذیر است. در این مطلب بیشتر در مورد این مفهوم صحبت خواهیم کرد. برای تفصیل موضوع به موضوعات زیر می پردازیم:

پیام برند چیست؟

چگونه یک چارچوب پیام برند موفق ایجاد کنیم؟

بهترین نمونه های پیام برند

کبوتر

سیب

ردبول

فولکس واگن

لورآل

پروتئین کار می کند

GoPro

جت بلو

Uniqlo

باشگاه اصلاح دلار (DSC)

پیام برند چیست؟

پیام برند به تعریف لحن صدا، خط ارتباط و پیام های اصلی که یک برند هنگام برقراری ارتباط با مخاطبان خود ایجاد می کند، اشاره دارد.

تعیین این استاندارد بسیار مهم است تا هر بار که شرکت جایگاه خود را نشان می دهد، عموم مردم به راحتی هویت آن را درک کنند. این تنها با یک تعریف کامل از ایده ها، همیشه بر اساس ارزش ها امکان پذیر است.

پیشنهاد برند به مردم چیزی است که بر پیام منتقل شده تأثیر می گذارد. بنابراین، بخش شرکت، محصولاتی که می‌فروشد و خدماتی که ارائه می‌کند تأثیر مستقیمی بر پیام‌رسانی برند خواهند داشت.

با ساختاربندی این الگوی محتوای پیام، شرکت ها می توانند آنچه را که برند می خواهد و ارزش های اصلی آن را بیان کنند.

شعارها مثال ارتباطی خوبی هستند

شعار عبارتی جذاب است که بارها و بارها در قطعات و کمپین های تبلیغاتی تکرار می شود. هر برندی یکی داره

این منبع بخشی از یک استراتژی پیام‌رسانی برند است و نقش آن، به طور مستقیم و مختصر، ایجاد یک ایده فوری در مورد آنچه که برند می‌تواند به عموم ارائه دهد، است.

شخصیت برند، بازار و خط ارتباطی آن شعار را شکل می دهد. برخی از شعارهای معروف دیگر عبارتند از:

نایک - فقط انجامش بده.

AT&T - دنیای شما تحویل داده شد. اتصال شما به دنیای خود، در هر جایی که زندگی و کار می کنید.

Tylenol - احساس بهتری داشته باشید،

Red Bull – Red Bull به شما امکانات می دهد.

شعارها مکانیسم های ارتباط فوری با برندها هستند. اما آنها لزوما تنها راه انتقال ارزش ها و پیشنهادات از طریق ارتباط نیستند.

پیام برند ترکیبی از عوامل مانند زبان، اصطلاحات خاص و لحن صدایی است که در هر بار ارتباط شرکت استفاده می شود.

این دقیقاً تکرار یا استانداردسازی است که برای هر برند هویت ایجاد می کند. این باعث می شود که ارتباط نه تنها برای مخاطب هدف بلکه برای هر کسی که با پیام مواجه شود مؤثر باشد.

چگونه یک چارچوب پیام برند موفق ایجاد کنیم؟

تعریف پیام برند فرآیندی است که نیازمند تحلیل داخلی، مخاطبان و بازار است. عوامل زیادی بر نحوه موقعیت شرکت ها و تعیین شکل ارتباط آنها تأثیر می گذارد. مراقبت از همه این نکات استراتژی دقیق تری را تضمین می کند.

در زیر، تمام مراحل لازم برای چارچوب پیام رسانی برند خود را خواهید خواند!

1. مخاطبان خود را شناسایی کنید

شرکت شما دقیقاً با چه کسی صحبت می کند؟ وقتی صحبت از تعریف پیام برند شما به میان می آید، مخاطب سوال اولیه است.

این فرآیندی است که بر درک مردم از شرکت شما تأثیر می گذارد، اما همچنین یک استراتژی تعامل است که اغلب میل به مصرف را تحریک می کند. دستیابی به این امر در بین مخاطبان برند بسیار ساده تر است.

بنابراین، یک شخصیت خوب تعریف شده اولین قدم است. برخی از شرکت ها از قبل مشخصات مصرف کننده متوسط برند خود را می دانند. اما اگر اینطور نیست، انجام تحقیق در مورد ترجیحات، تجزیه و تحلیل رفتار خرید و درک انتظارات این افراد ضروری است.

از این رو، مدل پرسونا با واقعیت شرکت همسو خواهد شد.

نکته مهم در درک مخاطبان این است که بدانیم در هر بخش، مخاطبی وجود دارد. شرکتی که تجهیزات ورزشی می فروشد، با یک شرکت نظافت مبل با مردم صحبت نمی کند.

این تنوع تاثیر قابل توجهی بر لحن صدای برند، انتخاب اصطلاحات و به طور کلی بر سبک ارتباطی که باید استفاده شود دارد.

بخش اول از مطلب : پیام برند: چگونه یک ارتباط عمدی و استراتژیک برای برند خود ایجاد کنید

در مورد استراتژی بیشتر بخوانید :

استراتژی و اهمیت آن در کسب و کار مد، شما استراتژی کسب و کار خود را چه زمان و چطور مرور می کنید ؟ (2025)

استراتژی های منبع یابی چگونه در صنعت مد تغییر می کنند و ERP پوشاک چگونه نقش ایفا می کند (2025)

استراتژی های بازاریابی چریکی برای برندهای لباس (2025)