بازار مد رو به رشد چین: روندها و مصرف‌کنندگان (2025)

۲۸ مرداد ۱۴۰۴ آپ آرت هنر مدرن در صنعت مد ، فرهنگ و کشور ، تجارت و بیزینس مد رسانه های اجتماعی ، تجارت مد ، مجلات مد ، بازاریابی و بازاریابی هوشمند ، اینفلوئنسرها ، چرا ، از ، روانشناسی بازار و تجارت ، استراتژی های بازار

تصویر : scmp.com

مجله بنیادی

بازار مد رو به رشد چین: روندها و مصرف‌کنندگان

تکامل مد چینی

از سنت‌های امپراتوری تا باندهای جهانی، مد چینی روایتی پویا از دگرگونی فرهنگی بوده است. تحلیل Heuritech سفری جذاب از سبک، نوآوری و هویت را نشان می‌دهد.

در اوایل قرن بیستم، مد شروع به فاصله گرفتن از قراردادهای سلسله چینگ کرد. دهه‌های 1920 و 1930 شاهد ظهور چی‌پائو (چئونگ‌سام) به عنوان یک لباس انقلابی بود - در ابتدا ساده، سپس به طرز چشمگیری به لباس‌های تنگ تبدیل شد که سایه‌های شرقی را با تأثیرات غربی ترکیب می‌کرد.

انقلاب فرهنگی به طرز چشمگیری مسیر مد را از نو تنظیم کرد. لباس‌های کاربردی جایگزین بیان فردی شدند و سبک‌های ساده و یکنواخت غالب شدند. با این حال، این دوره سرکوب در نهایت به یک رنسانس مد انفجاری‌تر دامن زد.

تا دهه‌های 1980 و 1990، مد چینی دستخوش دگرگونی شد. تأثیرات غربی با عناصر سنتی برخورد کردند و زیبایی‌شناسی منحصر به فردی ایجاد کردند. لباس‌های خیابانی به طور ناگهانی رواج پیدا کردند و کفش‌های کتانی و هودی‌ها به نمادهای هویت شهری تبدیل شدند. برندهای داخلی شروع به بازیابی غرور فرهنگی کردند و عبارت «ساخت چین» را از یک برچسب تولیدی به یک بیانیه طراحی تبدیل کردند.

مد امروز چین ترکیبی جسورانه از میراث و نوآوری است. طراحان جوان در حال بازآفرینی عناصر سنتی - یقه‌های ماندارین، دکمه‌های چئونگسام، گلدوزی‌های پیچیده - از طریق یک لنز معاصر هستند. «سبک جدید چینی» به عنوان یک زبان جهانی ظهور می‌کند که هم با ریشه‌های فرهنگی و هم با خلاقیت آینده‌نگر صحبت می‌کند.

داده‌های Heuritech نشان می‌دهد که این تکامل فقط سبکی نیست - بلکه یک گفتگوی فرهنگی عمیق است. از دگرگونی چی‌پائو تا ظهور لباس‌های خیابانی، هر روند داستانی از هویت پیچیده و پر جنب و جوش چین را روایت می‌کند.

اهمیت مد چینی
مد چینی
هیچ‌وقت به اندازه سال ۲۰۲۵، نگاه‌ها به بازار مد چین نبوده است. در چند سال گذشته، به‌ویژه با توجه به تحول دیجیتالی که صنعت را تغییر شکل داده است، شاهد ظهور طراحان، روندها، اینفلوئنسرها و کانال‌های اجتماعی داخلی با سرعتی بی‌سابقه بوده‌ایم. این موفقیت صرفاً یک تصادف نیست، بلکه اوج سفر پر فراز و نشیب چین به سوی نفوذ جهانی مد است.

توجهی که برندها و مخاطبان غیرچینی امروزه به همتایان چینی خود نشان می‌دهند، برخلاف هر چیزی است که حتی پنج سال پیش دیده شده است. در حالی که زمانی حضور در هفته مد اروپا بهترین فرصت برای شناخت بین‌المللی بود، طراحان اکنون در شانگهای و پکن اعتبار برابر یا بیشتری پیدا می‌کنند. به عنوان مثال، طراح ساموئل گوی لانگ وقتی هفته مد شانگهای را بر لندن اولویت داد، خبرساز شد. چرا؟ اگرچه کووید-۱۹ نقشی در این امر داشت، اما به گفته یانگ، ماجرا فراتر از این بود: «تیم ما شاهد ظهور بازار در چین و چگونگی افزایش علاقه مصرف‌کنندگان چینی به طراحان مستقل با ویژگی‌های محلی بوده است. بنابراین در این برهه، هفته مد شانگهای برای برند ما، ایده‌های خلاقانه ما و مخاطبان هدف ما ضروری شده است.» این رویداد نقطه عطفی در تغییر جهانی این صنعت بود.

اگرچه ممکن است از بیرون اینطور به نظر برسد، اما برجستگی امروز بازار مد چین یک شبه اتفاق نیفتاده است. تاریخچه طولانی فرهنگ سنتی، ارزش‌های مصرفی در حال تکامل، نوآوری‌های جدید فناوری و ادغام بازارهای غربی با بازارهای چین، تنها خلاصه‌ای از وضعیت غنی مد امروز این کشور است. پشت هر بازار بزرگی داستانی نهفته است و این داستان سال‌ها پیش آغاز شده است.

تصویر :تصویر : scmp.com

ظهور چین به سوی مد
عشق چین به مد چیز جدیدی نیست: چه در خارج از کشور و چه در داخل، برندهای پیشرو در خیابان‌های اصلی جهان بخش زیادی از درآمد خود را مدیون مشتریان چینی خود هستند. اما این تداعی که ما معمولاً ایجاد می‌کنیم، چیزی بیش از سلیقه‌ی گران‌قیمت است، بلکه نشانه‌ای از توسعه‌ی بی‌سابقه‌ی اقتصادی و اجتماعی این کشور است. در دهه‌ی ۱۹۹۰، برندهای لوکس برای بخش بزرگی از جمعیت غیرقابل دسترس بودند، در حالی که امروزه، مصرف‌کنندگان چینی تقریباً نیمی از کل فروش خرده‌فروشی کالاهای لوکس در سطح جهان را به خود اختصاص داده‌اند. چین همچنین در حال حاضر دومین بازار بزرگ پوشاک در جهان است که ۱۸.۴ درصد از کل ارزش بازار ۱,۷۷۳ میلیارد دلار را به خود اختصاص داده است.

بدیهی است که این اعداد هنوز هم تا حد زیادی به دلیل نخبگان است، همانطور که در اکثر کشورها نیز همینطور است. اما مصرف‌کنندگان جوان‌تر و طبقه‌ی متوسط چینی نیز به طور فزاینده‌ای یوان خود را در مد لوکس سرمایه‌گذاری می‌کنند و به همین جا متوقف نمی‌شوند. طراحان داخلی در حال تغییر وضع موجود هستند و ورق را از خرید به خلق کردن تغییر می‌دهند. فقط کافی است به سه شهر بزرگ چین - شانگهای، پکن و هنگ کنگ - نگاهی بیندازید تا سرنخی از کانون بیان خلاقانه‌ای که اکنون در این صنعت نفوذ کرده است، به دست آورید.

و با وجود انبوه تغییراتی که در اطرافشان در مد، فناوری و جامعه اتفاق می‌افتد، این مصرف‌کنندگان هستند که برای برندها سناریو می‌نویسند، نه برعکس.

ارزش‌های عصر جدید جوانان چین
برای درک وضعیت مد در چین امروز، ابتدا باید طرز فکر مصرف‌کننده چینی که تکامل آن را تغذیه می‌کند، درک شود. مصرف‌کنندگان جوان‌تر چینی در انتخاب مد بسیار جسورتر از نسل‌های قبلی هستند، به‌ویژه به این دلیل که جمعیتی با تحصیلات عالی، سفر زیاد و امنیت مالی بیشتری دارند.

مد بدون جنسیت برای مصرف‌کننده جدید
برخلاف دهه‌های گذشته، مصرف‌کننده چینی تعیین‌کننده سرنوشت مد خود است. مد بدون جنسیت جنبشی است که خیابان‌ها و راهروها را طوفانی کرده است: کلمه کلیدی برتر مد در Taobao سبک mengmei بوده است، به معنای سبک بین جنسیتی یا مد بدون جنسیت. این جنبش را می‌توان به وان چیان، سوپراستار چینی، نسبت داد که به لطف سبک خاص کت و شلوارهای مردانه گشاد خود، عملاً به "چهره سبک mengmei" تبدیل شده است.

پلتفرم تفسیر ورزشی چینی Hupu حتی یک نظرسنجی با عنوان "احتمال قرار گذاشتن با چه نوع دختری بیشتر است؟" انجام داد. و «دختری از نوع وان چیان» با ۴۴.۹٪ آرا مقام اول را کسب کرد. این روند، به خوبی نشان دهنده توسعه اجتماعی در میان مصرف‌کنندگان جوان چینی است که از کنار زدن مرزها و محو کردن مرزها نمی‌ترسند.

پلتفرم تفسیر ورزشی چینی هوپو حتی یک نظرسنجی با عنوان «احتمالاً با چه نوع دختری قرار می‌گذارید؟» انجام داد و «دختری از نوع وان چیان» با ۴۴.۹٪ آرا مقام اول را کسب کرد. این روند، به خوبی نشان دهنده توسعه اجتماعی در میان مصرف‌کنندگان جوان چینی است که از کنار زدن مرزها و محو کردن مرزها نمی‌ترسند.

تصویر :تصویر : scmp.com

علاوه بر این، گزارش‌های Taobao نشان می‌دهد که:

جستجوی زنان برای کت‌های سایز بزرگ ۳۱۷٪ افزایش یافته است.
جستجوی مردان برای پارچه توری ۱۱۹٪ افزایش یافته است.
جستجوی مردان برای پارچه حریر ۱۰۷٪ افزایش یافته است.

بنابراین، منطق حکم می‌کند که پیش‌بینی می‌شود طرح پلنگی در سال ۲۰۲۵ در بازار مردان چین ۹٪ افزایش یابد. این تبادل ویژگی‌های مردانه و زنانه در لباس، همان چیزی است که جری ژانگ، مدیر خلاق کپلر مستقر در پکن، آن را به عنوان پیامی مثبت برای لباس‌پوشان جوان‌تر توصیف می‌کند: "این جنسیت شما نیست که می‌تواند شما را متمایز کند، بلکه شما به عنوان یک انسان با شخصیت هستید."

مد چینی به سمت سبز شدن می‌رود
یکی دیگر از جنبش‌های مد مترقی که امروزه در چین موج می‌زند، جنبش پایداری است. روند "سبز شدن" در چین در درجه اول توسط طراحان داخلی هدایت می‌شود: به عنوان مثال، برند چینی ICICLE از ۱۰۰٪ مواد ارگانیک یا بازیافتی برای ساخت مجموعه‌های خود استفاده می‌کند.

JNBY، یکی دیگر از برندهای داخلی، تمرکز ویژه‌ای بر پارچه کتانی، پارچه‌ای که نماینده مد سازگار با محیط زیست است، داشته است. بنابراین جای تعجب نیست که کتان در بهار ۲۰۲۴ در مقایسه با بهار ۲۰۲۳، برای زنان در چین ۲۶ درصد افزایش یافته است.

اما مصرف‌کنندگان فقط به برندهای محلی در مورد پایداری جذب نمی‌شوند: اسنوزر لوزر یک برند پوشاک آمریکایی است که فروشگاهی در شانگهای دارد. لباس‌ها و رنگ‌های آنها با استفاده از پنبه‌های ارگانیک به صورت دست‌ساز ساخته می‌شوند و آنها تلاش می‌کنند تا مواد قدیمی را در هر مجموعه بازیافت کنند.

بازتعریف «ساخت چین»
این جنبش‌های جدید مد در چین - از جنبش‌های مبهم جنسیتی و سازگار با محیط زیست که قبلاً ذکر شد گرفته تا رونق لباس‌های خیابانی که ذکر نشد - همگی یک وجه مشترک دارند: غرور. غرور در بیان آزادانه، در اصول خود و در نهایت، در خود چین. اصطلاح «ساخت چین» از معنای نه چندان خوشایند خود به غرور ملی برای برندها و مصرف‌کنندگان در چین امروز تبدیل شده است.

السبت ون پاریدون، روزنامه‌نگار مد و فرهنگ شهری و بنیانگذار The China Temper، ادعا می‌کند که برچسب «ساخت چین» «در حال گذر از یک تغییر اساسی قرن بیست و یکمی» است و زمان آن فرا رسیده است. او می‌افزاید که این جنبش بخش بزرگی از موفقیت خود را مدیون نسل‌های جوان‌تر چین است که «در جستجوی... انحصار فردی هستند، نه اینکه تربیت و میراث خود را از دست بدهند». گزارشی از مک‌کینزی و شرکا، ادعاهای او را تأیید می‌کند و می‌گوید که ۹۰ درصد از مصرف‌کنندگان جوان چینی درک مثبتی از برندهای محلی دارند.

طراحان چینی با تکیه بر حس فزاینده غرور ملی، در حال بازتعریف روایت‌های مد هستند. به طور قابل توجه، گوئو پی و ساموئل گویی یانگ از سال ۲۰۱۴ به طور برجسته‌ای آثار خود را با عنوان «با افتخار ساخت چین» نامگذاری کرده‌اند. چئونگسام سنتی یا چیپائو، که ریشه در سلسله چینگ دارد، توسط طراحان معاصر در حال احیا شدن است. به عنوان مثال، مجموعه بهار/تابستان ۲۰۲۵ ساموئل گویی یانگ، تفسیرهای مدرنی از چیپائو را به نمایش گذاشت و زیبایی‌شناسی چینی و غربی را با هم ترکیب کرد. به طور مشابه، طراحانی مانند فنگ چن وانگ عناصر سنتی چینی را در مجموعه‌های بهار/تابستان ۲۰۲۵ خود گنجانده‌اند و آنها را در پلتفرم‌های بین‌المللی مانند هفته مد پاریس مردانه ارائه کرده‌اند. این تلاش‌ها، روند گسترده‌تری از مدرن‌سازی طرح‌های اجدادی و ارائه آنها به مخاطبان جهانی را برجسته می‌کند.

راه‌های دیجیتال جدید برای مصرف‌کنندگان چینی
اینکه زمان حال را «عصر دیجیتال» بنامیم، کمی قدیمی به نظر می‌رسد، گویی اینترنت دیروز اختراع شده است. با این حال، این زمان واقعاً مملو از جهش‌ها و مرزهای نوآوری‌های تکنولوژیکی، به ویژه در صنعت مد است. این بیماری همه‌گیر، برندهای سراسر جهان را مجبور کرده است تا راه‌های جدیدی برای دستیابی به مصرف‌کنندگان و حفظ خلاقیت و ارتباط خود پیدا کنند. در چین، کمبود چنین نوآوری‌هایی وجود نداشته است، زیرا برندها واقعاً چالش‌های پیش رو را پذیرفته‌اند. به همین ترتیب، تجارت الکترونیک، خرده‌فروشی فیزیکی و رسانه‌های اجتماعی به چراغ‌های امید برای برندهای مد در چین تبدیل شده‌اند و تعامل و درآمد بیشتری را نسبت به آنچه در ابتدای سال پیش‌بینی می‌شد، به ارمغان آورده‌اند.

رویکرد چین به تجارت الکترونیک
تجارت الکترونیک در چین همیشه با مدل غربی متفاوت بوده است، با پلتفرم‌های چند کاناله و چند منظوره که مصرف‌کنندگان را در یک مکان برای حداکثر کارایی جمع می‌کنند. این بیماری همه‌گیر تنها هوشمندی این مدل را ثابت کرده است. به عنوان مثال، ده سال پیش، هفته مد شانگهای دقیقاً همین بود: مکانی برای نمایش مجموعه خود و به امید جلب مشتریان. امروزه، همکاری شرکت تجارت الکترونیک چینی علی‌بابا با هفته مد شانگهای، نمایش‌های مجازی، پخش زنده و سایر محتوای دیجیتال را به واقعیت تبدیل کرده است و به لطف این رسانه‌ها است که طراحان اکنون می‌توانند در صورت تمایل به مشتریان، مستقیماً به صورت آنلاین به آنها بفروشند. در سال ۲۰۲۳، گروه علی‌بابا رشد قابل توجهی را در پلتفرم‌های خود گزارش داد:

دسترسی به مصرف‌کننده: این شرکت پایگاه مصرف‌کننده فعال خود را بیش از ۱۴۰ میلیون نفر افزایش داد و در عرض یک سال به بیش از ۱ میلیارد مصرف‌کننده فعال رسید.

میانگین هزینه: مصرف‌کننده چینی به طور متوسط تقریباً ۱۳۲۰ دلار آمریکا در بازارهای خرده‌فروشی علی‌بابا هزینه کرد.

درآمد: درآمد سالانه حدود ۸۰.۶ میلیارد دلار آمریکا بود که نسبت به سال ۲۰۱۹، ۳۳.۵ درصد افزایش نشان می‌دهد.

این ارقام، تأثیر قابل توجه علی‌بابا را در بخش‌های تجارت الکترونیک و خرده‌فروشی چین برجسته می‌کند و نقش آن را در شکل‌دهی رفتار مصرف‌کننده و افزایش رشد فروش برجسته می‌سازد.

پیشبرد محدودیت‌های خرده‌فروشی در چین
در سال‌های اخیر، بخش خرده‌فروشی فیزیکی چین پیشرفت‌های فناوری را برای بهبود تجربه خرید پذیرفته است. SKP-S که در سال ۲۰۲۰ افتتاح شد، حاصل همکاری بین خرده‌فروش لوکس SKP و برند کره‌ای Gentle Monster است. این فروشگاه بزرگ آوانگارد، برندهای طراحان سطح بالا را با چیدمان‌های هنری و نمایشگرهای رباتیک پیشرفته ترکیب می‌کند و محیطی فراگیر ایجاد می‌کند که مرزهای بین هنر و مد را محو می‌کند.

در سال ۲۰۲۰، استودیوی طراحی ژاپنی Nendo، میدان تایمز شانگهای، یک ساختمان تجاری در پودونگ، شانگهای را احیا کرد. این بازسازی شامل اضافه کردن یک صفحه آلومینیومی معلق روی نما، با الهام از پرده‌های صحنه، و پیکربندی مجدد فضای داخلی برای ایجاد یک تجربه خرید روان‌تر بود.

در سال ۲۰۲۳، شرکت فناوری چینی Cheetah Mobile بیش از ۷۰۰۰ ربات را در ۱۰۰۰ مرکز خرید در چین مستقر کرد تا کارایی خرید را افزایش دهد. این ربات‌ها از تشخیص چهره برای جذب مصرف‌کنندگان، هدایت آنها به فروشگاه‌ها، جمع‌آوری بازخورد و توزیع کوپن استفاده می‌کنند و در نتیجه تجربه خرده‌فروشی را بهبود می‌بخشند.

این تحولات، تعهد چین به ادغام فناوری در خرده‌فروشی فیزیکی را برجسته می‌کند و تجربیات خرید نوآورانه و جذابی را به مصرف‌کنندگان ارائه می‌دهد.

رسانه‌های اجتماعی: زبان جدید مصرف‌کنندگان
در سال ۲۰۱۹، مصرف‌کنندگان نسل زد (Gen Z) و نسل هزاره (Millennial) در چین حدود ۶۰٪ از جمعیت شهری را تشکیل می‌دادند و پیش‌بینی‌ها نشان می‌دهد که این رقم تا سال ۲۰۲۵ به ۶۵٪ افزایش خواهد یافت. این اطلاعات جمعیتی برای تعامل در رسانه‌های اجتماعی بسیار مهم هستند و به طور قابل توجهی بر برندهای مد و خرده‌فروشان تأثیر می‌گذارند.

به عنوان مثال، نمایش مد "Voyager" لویی ویتون در شانگهای در آوریل ۲۰۲۴، بینندگان قابل توجهی را در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی چین به خود جذب کرد:

Weibo: ۶۸ میلیون بیننده
Douyin: ۱۸ میلیون بیننده
Tencent: ۸ میلیون بیننده
در مقابل، همین رویداد تنها ۳.۳ میلیون بیننده در اینستاگرام و ۳۳۵۰۰ بیننده در فیسبوک داشت. پس از نمایش، فروشگاه پرچمدار لویی ویتون در شانگهای فروش رکوردشکنی را تجربه کرد که تأثیر قابل توجه تعامل رسانه‌های اجتماعی بر رفتار مصرف‌کننده را برجسته می‌کند. این موضوع نقش حیاتی رسانه‌های اجتماعی در شکل‌دهی به تصمیمات خرید در بین مصرف‌کنندگان جوان‌تر چینی را برجسته می‌کند و بر لزوم استفاده مؤثر برندهای مد از این پلتفرم‌ها تأکید دارد.

در سال‌های اخیر، تأثیر رهبران فکری کلیدی (KOLs) بر رفتار مصرف‌کنندگان چینی به طور فزاینده‌ای قابل توجه شده است. برندها، چه داخلی و چه بین‌المللی، از KOLs برای افزایش حضور خود در بازار و تعامل با جمعیت جوان‌تر استفاده می‌کنند.

برند بلغاری BY FAR با استفاده استراتژیک از پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند Weibo، WeChat و Little Red Book با موفقیت وارد بازار چین شد. بنیانگذاران با اینفلوئنسرهای مد چینی همکاری کردند که محصولات BY FAR را به نمایش گذاشتند و منجر به افزایش دیده شدن برند و علاقه مصرف‌کنندگان شد. یک اقدام اساسی، انتصاب گریس چاو، KOL چینی به عنوان سفیر برند در WeChat بود که به طور قابل توجهی تعامل و فروش را افزایش داد.

تحقیقات نشان می‌دهد که مصرف‌کنندگان نسل Z و هزاره چینی وقتی KOLها یا افراد مشهور در خرید آنلاین دخیل هستند، بیشتر پاسخگو هستند. KOLها به عنوان چهره‌های مورد اعتماد عمل می‌کنند و تأییدیه‌هایی را ارائه می‌دهند که بر تصمیمات خرید تأثیر می‌گذارد. کلی تانگ، تحلیلگر ارشد یورومانیتور اینترنشنال، خاطرنشان می‌کند که مصرف‌کنندگان چینی هنگام خرید کالاهای لوکس به شدت به نظرات و توصیه‌های کاربران متکی هستند و برنامه‌های اجتماعی مانند Little Red Book و Weibo ارتباط بی‌وقفه بین اینفلوئنسرها و مصرف‌کنندگان را تسهیل می‌کنند.

در حالی که KOLهای جوان‌تر به طور سنتی بر صحنه تسلط داشته‌اند، روند رو به رشدی از نفوذ KOLهای مسن‌تر وجود دارد. این جمعیت‌شناسی برای مخاطبان گسترده‌تری، از جمله مصرف‌کنندگان مسن‌تر که برای تخصص و تجربه خود ارزش قائل هستند، جذاب است. برندهایی که این بخش را هدف قرار می‌دهند، به طور فزاینده‌ای با KOLهای مسن‌تر همکاری می‌کنند تا به پایگاه مصرف‌کننده متنوع‌تری برسند.

استفاده استراتژیک از KOLها به سنگ بنای استراتژی‌های بازاریابی در چین تبدیل شده است. توانایی آنها در تأثیرگذاری بر رفتار مصرف‌کننده، به ویژه در میان نسل‌های جوان‌تر، بر اهمیت تعامل برندها با این اینفلوئنسرها برای افزایش آگاهی از برند و افزایش فروش تأکید می‌کند.

رویدادهای مد: سوق دادن طراحان چینی به صحنه جهانی
رویدادهای مد چین به سکوهای محوری تبدیل شده‌اند که طراحان محلی را به نوآوران بین‌المللی مد تبدیل می‌کنند. این نمایشگاه‌های استراتژیک چیزی بیش از نمایش مجموعه‌ها انجام می‌دهند - آنها درک جهانی از طراحی چینی را دوباره تعریف می‌کنند. در زیر به برخی از مهمترین آنها اشاره می‌کنیم:

هفته مد چین (پکن): این رویداد با بیش از ۱۰۰ برند و ۱۷۰ طراح، به سکوی پرتاب مهمی برای استعدادهای نوظهور تبدیل شده است. با جذب خریداران جهانی و رسانه‌های بین‌المللی، امکان بی‌سابقه‌ای را برای طراحان چینی که به دنبال ورود به بازار جهانی هستند، فراهم می‌کند.

هفته مد شانگهای (SHFW): SHFW بیش از یک رویداد نمایش مد، به عنوان یک اکوسیستم شبکه‌سازی پیشرفته عمل می‌کند. این رویداد طراحان را قادر می‌سازد تا با متخصصان بین‌المللی مد ارتباط برقرار کنند، تلفیق فرهنگی در طراحی را به نمایش بگذارند، شیوه‌های پایدار نوآورانه را نشان دهند و روابط مستقیمی با خریداران جهانی برقرار کنند.

CHIC شانگهای: CHIC به عنوان بزرگترین نمایشگاه تجاری حرفه‌ای مد چین، نقش مهمی در ورود به بازار بین‌المللی ایفا می‌کند. این نمایشگاه خلاقیت محلی را به فرصت‌های تجاری جهانی تبدیل می‌کند و به طراحان کمک می‌کند تا در مناظر پیچیده مد بین‌المللی حرکت کنند.

هفته مد شنژن: این رویداد با تمرکز بر نوآوری پایدار، طراحان چینی را به عنوان افراد خلاق آینده‌نگر قرار می‌دهد. با همکاری با سازمان‌هایی مانند Redress، شیوه‌های طراحی سازگار با محیط زیست را برجسته می‌کند و توجه بین‌المللی را به خود جلب می‌کند.

تأثیر جهانی
این رویدادها اساساً نحوه درک جهان از طراحی مد چینی را تغییر داده‌اند. طراحان چینی که دیگر به عنوان مراکز تولیدی دیده نمی‌شوند، اکنون به عنوان نوآوران خلاق شناخته می‌شوند و دیدگاه‌های فرهنگی منحصر به فردی را به صحنه مد جهانی می‌آورند. نتیجه، نسل جدیدی از طراحان است که زیبایی‌شناسی سنتی چینی را با روندهای جهانی معاصر ترکیب می‌کنند و روایتی متمایز و جذاب از مد خلق می‌کنند که در سراسر جهان طنین‌انداز می‌شود.

تصویر :تصویر : scmp.com

طراحان کلیدی که مد مدرن چینی را شکل می‌دهند
طراحی مد چینی در حال تجربه یک لحظه انقلابی است، جایی که طراحان میراث فرهنگی را از دریچه‌ای معاصر بازآفرینی می‌کنند. بینش‌های Heuritech، نوآورانی را که روایت مد جهانی را متحول می‌کنند، برجسته می‌کند:

SHUSHU/TONG: این برند به رهبری لیوشو لی و یوتونگ جیانگ، روندهایی مانند زیبایی‌شناسی عشوه‌گرانه را پیش‌بینی می‌کند و طراحی فوق زنانه را با حساسیت‌های پیشرفته ترکیب می‌کند.

Xuehu Zhang: ژانگ، استاد طراحی سورئالیستی، مد را از طریق دقت هندسی و تعاملات رنگی غیرمنتظره، ساختارشکنی می‌کند و مرزهای طراحی سنتی را به چالش می‌کشد.

Mark Gong: طراح آموزش‌دیده در پارسونز که روایت‌های اجتماعی را از طریق مد بررسی می‌کند، اخیراً به خاطر بازتفسیرهای تحریک‌آمیز لباس اداری خود که قوانین پوشش محل کار را به چالش می‌کشد، ویروسی شده است.

BUERLANGMA: برند Qiqi Yuan و Yuanbo Chao با حجم‌های عجیب و غریب و جزئیات معماری جسورانه، مرزهای آوانگارد را جابجا می‌کند. مارک نوال: برند تام شی و مارک وانگ، مظهر «سبک نئوچینی» است که استادانه عناصر سنتی را با طرح‌های نامتقارن و مدرن ادغام می‌کند.

سانکوانز (شانگوان ژه): از طرح‌های عجیب و غریب به لباس‌های فنی پیچیده تکامل یافته و نمایانگر تقاطع پویای فرهنگ خیابانی چین و مد سطح بالا است.

این طراحان فقط لباس خلق نمی‌کنند - آنها در حال ساخت یک زبان جهانی جدید از مد هستند که با هویت فرهنگی پیچیده و نوآورانه چین صحبت می‌کند.

آینده مد در چین چیست؟

احساسات مصرف‌کننده چینی
طبق شاخص جهانی اعتماد مصرف‌کننده Ipsos، احساس مصرف‌کننده در سراسر جهان با ۴۱.۸ از ۱۰۰ در پایین‌ترین حد خود قرار دارد. اما نه برای مصرف‌کنندگان چینی. Ipsos گزارش می‌دهد که در چین، احساس مصرف‌کننده ۷۰.۹ از ۱۰۰ است که آن را به بالاترین میزان در بین کشورهای مورد بررسی تبدیل می‌کند. احتمالاً ضعف احساسات مصرف‌کنندگان در سطح جهانی به دلیل همه‌گیری و پیامدهای فراوان آن است، اما مورد چین وقتی عجیب‌تر می‌شود که در نظر بگیریم احساسات مصرف‌کنندگان آن حتی از قبل از همه‌گیری هم بالاتر است. بنابراین اگر زمانی مناسب برای انجام اقداماتی در چین وجود داشته باشد، اکنون خواهد بود.

pexels-rdne-6517078
برای برندهای داخلی، امسال دلگرم‌کننده بوده است. مصرف داخلی، حمایت دولت و توجه جهانی، صحنه مد چین را با نرخ‌های چشمگیری رونق بخشیده است. اما شانس تأثیر زیادی در آن ندارد: برندهای چینی در طول این سال پر از تغییر، در گوش دادن به خواسته‌ها و نیازهای مشتریان خود موفق بوده‌اند.

در حالی که برندهای خارجی و اغلب غربی، پس از ورود به بازار چین، تمایل به تزریق پول و تبلیغات دارند، برندهای داخلی تجربیات بسیار شخصی‌سازی‌شده‌ای را برای مشتریان خود ایجاد می‌کنند. تجربیات خرید آینده‌نگر، تعامل بیشتر از طریق خرید مجازی و رسانه‌های اجتماعی، همکاری مشترک بین برندها و KOLها و توجه به خواسته‌های مشتری، تفاوت زیادی را برای برندهای چینی ایجاد کرده است. به گفته تانگ از یورومانیتور اینترنشنال،

«مصرف‌کنندگان چینی به طور فزاینده‌ای برندهای محلی را که قابلیت‌های قوی در استفاده از فناوری‌های جدید و اتخاذ سبک‌های مد روز نشان می‌دهند، ترجیح می‌دهند.»

این برای برندهای خارجی به این معنی است که دیگر کافی نیست که محتوای چینی را در چین عرضه کنند -- آنها باید فناوری‌ها و روندهای جدید را با خردمندی بیشتری در محصولات و ارتباطات برند در چین بگنجانند.

یافتن موفقیت در بازار مد چین
چین مانند هر جای دیگری، خانه یک صنعت مد پیچیده است. جامعه رو به رشد مصرف‌کنندگان آن، آینده‌ای روشن از مد را رقم می‌زنند که سرشار از شمول، تعامل و نوآوری است، از لباس‌های چالش‌برانگیز جنسیتی گرفته تا بازآفرینی محدودیت‌های رسانه‌های اجتماعی. آن‌ها برای مشاوره مد به KOLها و همسالان خود نگاه می‌کنند و برندهای مورد علاقه‌شان کسانی هستند که می‌دانند چگونه آن‌ها را در جایی که هستند، ملاقات کنند. آن‌ها در بوتیک‌ها و مراکز خرید خرید می‌کنند و همچنین از کارایی پلتفرم‌های تجارت الکترونیک چند کاناله مانند Alibaba و Taobao لذت می‌برند.

به این ترتیب است که امکانات برای برندهایی که امیدوارند در بازار چین جایی برای خود پیدا کنند، بی‌نهایت است و با پیش‌بینی روند، برندها می‌توانند با اعتماد به نفس بیشتری وارد فضای مد چین شوند. توانایی دانستن اینکه کدام مصرف‌کنندگان کدام روندها را در کدام فصل می‌خواهند، به برندها این فرصت را می‌دهد که از قبل برنامه‌ریزی کنند، از برنامه‌ریزی مجموعه گرفته تا تدوین استراتژی‌های ارتباطی. مصرف‌کنندگان وقتی آن را می‌بینند، اصالت را تشخیص می‌دهند، تنها کاری که باید انجام دهند گوش دادن است.

heuritech.com

در مورد بازار مد و چین بیشتر بخوانید :