مانولو بلانیک: شروع سفری جدید در چین (2024-25)

۲۷ آبان ۱۴۰۳ آکسسوری و مد ACCESSORY IN FASHION ، اخبار برند ، آکسسوری های مد ، طراحان لباس ، با ، گرایش های طراحی مد ، طراحی لباس لوکس

مجله بنیادی

از زمان افتتاح در خیابان اولد چرچ لندن در سال 1973، Manolo Blahnik با کانال های فروش در بیش از 30 کشور و منطقه، از جمله اروپا، آمریکای شمالی، آسیا و استرالیا و پلت فرم تجارت الکترونیک بین المللی آن، به یک برند جهانی تبدیل شده است. Manolo Blahnik به عنوان یک چهره افسانه ای در صنعت مد و یک کفاش استاد با مهارت فوق العاده شناخته می شود.

کریستینا بلانیک به عنوان رهبر نسل دوم Manolo Blahnik، یکی از نقش های کلیدی خود را حفظ میراث برند و در عین حال ایجاد یک پایه قوی برای تضمین موفقیت آن در آینده می داند. کریستینا با همکاری نزدیک با عمویش، طراح افسانه ای، و مادرش اوانجلینا که تا سال 2013 به عنوان مدیر عامل فعالیت می کرد، حضور جهانی برند را گسترش داده است. استانداردهای سازش ناپذیری که این تجارت خانوادگی را تعریف می کند.

در سال 2024، Manolo Blahnik اولین بوتیک خود را در سرزمین اصلی چین راه اندازی کرد و ورود قابل توجهی به بزرگترین بازار لوکس جهان داشت. برای جشن گرفتن این نقطه عطف، این برند چندین کفش انحصاری را برای مشتریان چینی طراحی کرد که مهارت و اشتیاق خود را به طبیعت و زندگی برجسته کرد.

در نوامبر امسال، کریستینا بلانیک برای افتتاحیه بزرگ بوتیک از شانگهای بازدید کرد. Blahnik در مصاحبه ای با FashionNetwork.com بینش هایی را در مورد بازار چین به اشتراک گذاشت و برنامه هایی را برای توسعه آینده Manolo Blahnik در چین فاش کرد.

شبکه مد: در سال 2024، این برند سرمایه گذاری های مشترک و شرکت های مستقلی را در هنگ کنگ و سرزمین اصلی چین تأسیس کرد. چه زمانی این برند برای اولین بار کاوش در بازار چین را آغاز کرد؟

کریستینا بلانیک: چین همیشه در رادار ما بوده است و این یک امتیاز است که در نهایت اولین فروشگاه آجر و ملات خود را در شانگهای افتتاح کنیم. زمانی که دو سال پیش با موفقیت علامت تجاری خود را به دست آوردیم، سفر ما به سمت باز شدن واقعاً آغاز شد. در ابتدا، ما با تحقیقات فراوان، بازدید از فضاهای خرده فروشی بالقوه، مشارکت حضوری در جامعه و تضمین بهترین شرکای روی زمین که دارای ارزش ها و اخلاقیات مشابه ما هستند، شروع کردیم.

FN: Manolo Blahnik امیدوار است چه نوع تصویری از برند را در ذهن مصرف کنندگان چینی ایجاد کند؟ به نظر شما استراتژی توسعه این برند برای بازار چین چگونه باید باشد؟

KB: من معتقدم که ارزش‌های اصلی ما در صنعت، صنعت‌گری، راحتی و میراث در سطح جهانی ترجمه می‌شود و ما می‌خواهیم با انتقال این اخلاق وارد بازار چین شویم. ما 54 سال سابقه غنی داریم و داستان سرایی برای به اشتراک گذاشتن و ایجاد جوامعی از علاقه مندان به برند،

مشتریان بلند مدت و مشتریان جدید که هنوز برند را کشف نکرده اند، اولویت اصلی ما است. این در مورد گوش دادن و یادگیری از مشتریان چینی ما برای ادامه یا رشد و بهبود آنچه نام تجاری ما در بازار ارائه می دهد است. به عنوان یک کسب و کار، ما به طور کامل در این ماموریت متعهد هستیم.

FN: فراتر از بوتیک Shanghai Plaza 66، آیا برنامه دیگری برای فروشگاه های جدید در چین وجود دارد؟

KB: بله. ما با دقت در حال بررسی سه یا چهار شهر دیگر برای توسعه در سال های آینده هستیم. رویکرد ما در نظر گرفته شده است، ما وقت خود را صرف می کنیم، اما گسترش در سرزمین اصلی چین یک هدف استراتژیک کسب و کار است.

FN: با توجه به قابلیت های پررونق تجارت الکترونیک چین و چشم انداز بازاریابی دیجیتال، آیا این برند قبلاً برنامه هایی در این زمینه ایجاد کرده است؟

KB: ما به تازگی اولین حساب های رسانه های اجتماعی خود را در چین در WeChat و Little Red Book راه اندازی کرده ایم. به نظر من، تجارت اجتماعی یک هدف استراتژیک جهانی برای ما است، و ما از نوامبر 2024 به طور کامل در این پلتفرم‌ها مشارکت خواهیم کرد. ما یک برنامه کوچک «دستگاه» داریم که اواخر سال راه‌اندازی می‌شود و در اوایل سال 2025 مشتاق راه‌اندازی آن هستیم. Tmall در چین.

FN: چشم انداز بازارهای چین و آسیا را چگونه می بینید و آیا اهداف اولیه ای در ذهن دارید؟

KB: ما امسال سه افتتاحیه بزرگ در هنگ کنگ داشته ایم که تا کنون عملکرد مثبتی داشته اند و راه اندازی بسیار مورد انتظار ما در شانگهای در افق است. ما می خواهیم با مشتریان محلی جدید خود تعامل داشته باشیم و بازخورد صادقانه را به دست آوریم تا در موقعیتی باشیم که به طور مداوم در حال بهبود هستیم. این تنها آغاز راه است، با کارهای بیشتری که هنوز باید به دست آوریم، اما ما کاملاً برای موفقیت در چین سرمایه گذاری کرده ایم و من به کاری که تاکنون انجام داده ایم افتخار می کنم. من همچنین چندین پروژه جالب در ذهن دارم که مربوط به حمایت از استعدادهای خلاق جوان و شاید همکاری های ویژه با صنایع دستی چینی است. همه ما در مورد تمام برنامه هایی که در حال انجام است برای سرزمین اصلی چین بسیار هیجان زده هستیم.

در مورد برندها بیشتر بخوانید :