تصویر :pinterest.com

مجله بنیادی 

چگونه تحقیقات بازار مد را مانند یک حرفه‌ای انجام دهیم

تحقیقات بازار مد، بینش‌های ارزشمندی را در اختیار صاحبان مشاغل و کارآفرینان قرار می‌دهد تا بتوانند تصمیمات مطمئن و آگاهانه‌ای برای هدایت توسعه یا تکامل کسب و کار مد خود بگیرند.

صنعت جهانی مد/پوشاک، با ارزش چشمگیر ۱.۵ تریلیون دلار آمریکا در سال ۲۰۲۰، صنعتی عظیم است که طیف گسترده‌ای از پوشاک و لوازم جانبی را پوشش می‌دهد.

در حالی که این بخش به طور سنتی رشد مداومی را تجربه کرده است، سال گذشته آشفته و چالش برانگیز بوده است. چه در حال بررسی یک سرمایه‌گذاری مد جدید باشید و چه به دنبال راه‌های نوآورانه برای بازیابی از یک سال بی‌سابقه، تحقیقات بازار راهی مؤثر برای هدایت تلاش‌های شما است.

این مطلب نحوه انجام ترکیبی از تحقیقات اولیه و ثانویه را برای تقویت کمپین تحقیقات بازار مد شما پوشش می‌دهد.

مروری بر تحقیقات بازار مد
تحقیقات بازار مد فرآیند جمع‌آوری و تجزیه و تحلیل اطلاعات برای کسب بینش در مورد صنعت مد است که شامل بازیگران برتر آن، رقبای شما و عمدتاً بازار هدف شما می‌شود. چه صاحب یک کسب و کار پوشاک باشید و چه در حال بررسی ورود به دنیای مد باشید، تحقیقات بازار می‌تواند استفاده مؤثر از هزینه‌های بازاریابی شما را تضمین کرده و احتمال موفقیت کسب و کار را افزایش دهد.

تحقیقات بازار مد برای دستیابی به موارد زیر استفاده می‌شود:

درک چگونگی ارتباط مشتریان با برند شما یا برند رقیب.

شناسایی زمینه‌های رشد، بازارهای جدید و بخش‌های مشتری.

درک چگونگی تمایل مشتریان فعلی به تکامل برند شما.

درک هزینه‌های مصرف‌کننده در مورد نیازها و خواسته‌های مد.

جمع‌آوری اطلاعات در مورد نظرات و تعاملات مصرف‌کنندگان با بخش‌های مختلف مد (به عنوان مثال، مد سریع در مقابل برندهای لوکس).

درک چگونگی تأثیر کمپین‌های بازاریابی مد بر نظرات و رفتار مصرف‌کنندگان.

انجام یک پروژه کمپین تحقیقات بازار می‌تواند اعتماد به نفس لازم برای موفقیت در یک صنعت بسیار رقابتی را برای شما فراهم کند. هدف نهایی تحقیقات بازار مد، کسب اطلاعات کافی برای تصمیم‌گیری آگاهانه در مورد کسب و کار شما است تا بتواند رشد کند.

ساختار تحقیقات بازار مد

تحقیقات بازار مد از دو منبع اطلاعات تشکیل شده است که به آنها تحقیقات اولیه و ثانویه گفته می‌شود. با استفاده از منابع اطلاعاتی اولیه و ثانویه، می‌توانید چندین عامل کلیدی در مورد بازار هدف خود و بخش‌های مختلف آن تعیین کنید. این عوامل عبارتند از:

هزینه سالانه برای مد در حوزه تخصصی شما
مقایسه فراوانی تجربه خرید، حضوری در فروشگاه در مقابل آنلاین
سهم کمد لباس برخی از برندها و/یا دسته‌های پوشاک
کجا و چگونه بازار هدف شما برند شما را کشف می‌کند
محرک‌های خرید
پیش‌بینی هزینه‌ها
کانال‌های بازاریابی
تنوع محصول
میزان تقاضا برای محصولات یا برند شما
برای به دست آوردن بیشترین بینش، باید برنامه‌ریزی کنید که منابع اولیه و ثانویه را برای هدایت تحقیقات بازار مد خود به سمت موفقیت ترکیب کنید.

تحقیقات اولیه برای صنعت مد
تحقیقات بازار اولیه به داده‌های منحصر به فردی اشاره دارد که از منابع دست اول جمع‌آوری می‌شوند. در حالی که جمع‌آوری اطلاعات اولیه پرزحمت‌تر است، شما با داده‌هایی که به طور خاص با کسب و کار و پایگاه مشتری خاص شما مرتبط هستند، پاداش می‌گیرید. همچنین شما را از نظر داده‌هایی که جمع‌آوری می‌کنید و سپس از آنها استفاده می‌کنید، کنترل می‌کند.

ارزشمندترین منابع اطلاعات اولیه برای تحقیقات بازار مد عبارتند از:

ابزارهای نظرسنجی آنلاین در مورد مشتریان فعلی یا بالقوه، یعنی مشتریانی که در بازار هدف شما هستند و هنوز از شما خرید نکرده‌اند.

مصاحبه‌های تلفنی، حضوری و حضوری در مراکز خرید

گروه‌های کانونی:

برخلاف مصاحبه‌های تک به تک، یک گروه کانونی امکان بحث و گفتگوی مدیریت‌شده بین شرکت‌کنندگان را فراهم می‌کند. این امر فرصتی را برای گروه فراهم می‌کند تا ایده‌ها را به اشتراک بگذارند و در مورد یک موضوع یا روند بحث کنند، که به ویژه هنگام انجام تحقیقات بازار مد مفید است.

تحقیقات میدانی:

این به بازاریابان فرصتی می‌دهد تا نحوه رفتار مشتریان را در یک محیط طبیعی مشاهده و درک کنند. وقتی صحبت از تحقیقات بازار مد می‌شود، تحقیقات میدانی اطلاعات ارزشمندی در مورد نحوه مرور و خرید مشتریان، چه در فروشگاه (از طریق مشاهده طبیعی) و چه به صورت آنلاین (از طریق ابزارهای بازپخش جلسه) ارائه می‌دهد.

آزمایش کاربر:

آزمایش کاربر که اغلب برای آزمایش مفاهیم طراحی جدید استفاده می‌شود، علاقه و استقبال مشتری را می‌سنجد. همچنین برای آزمایش تجربیات خرید در فروشگاه و تغییرات در وب‌سایت‌های مد استفاده می‌شود.

resources.pollfish.com

بخش اول از مطلب : چگونه تحقیقات بازار مد را مانند یک حرفه‌ای انجام دهیم

در مورد تحقیق و توسعه در صنعت مد بیشتر بخوانید :

بهترین منابع برای تحقیق در زمینه مد کدام هستند ؟

مهارت های علمی و اهمیت دانش (2024-25 )

راز ساختن یک برند قوی (2024-25)