مجله بنیادی 

گسترش مد چیست؟

گسترش مد به مجموعه‌ای از تصاویر اطلاق می‌شود که لباس‌ها، اکسسوری‌ها و سایر موارد مرتبط با مد را به صورت هماهنگ و منسجم به نمایش می‌گذارند. معمولاً در نشریات چاپی مانند مجلات، روزنامه ها یا پلتفرم های آنلاین مانند وبلاگ های مد، وب سایت ها یا رسانه های اجتماعی نمایش داده می شود.

گسترش مد معمولا توسط استایلیست های مد، عکاسان و مدیران هنری ایجاد می شود و می تواند چندین هدف را دنبال کند:

برای به نمایش گذاشتن یک مجموعه یا طراح لباس خاص: اسپردهای مد اغلب برای به نمایش گذاشتن یک مجموعه یا طراح لباس جدید استفاده می شود و جدیدترین سبک ها، رنگ ها و پارچه های آنها را برجسته می کند.

برای ترویج یک روند یا سبک خاص: از اسپردهای مد می توان برای ترویج یک روند یا سبک خاص، مانند نوع خاصی از لباس، اکسسوری یا آرایش استفاده کرد.

برای به نمایش گذاشتن روش‌های مختلف پوشیدن یک کالای خاص: از اسپردهای مد می‌توان برای نمایش روش‌های مختلف پوشیدن یک لباس خاص، مانند لباس، تاپ، یا شلوار استفاده کرد تا الهام‌بخش خوانندگان باشد و به آن‌ها در ایجاد لباس‌های جدید کمک کند.

برای به نمایش گذاشتن یک فصل یا رویداد خاص: اسپردهای مد را می توان برای نمایش یک فصل یا رویداد خاص، مانند بهار، تابستان، پاییز، زمستان یا یک مناسبت خاص مانند مراسم عروسی، جشن های جشن، یا تعطیلات استفاده کرد.

برای معرفی یک مدل، بازیگر، خواننده یا سلبریتی خاص: گسترش مد اغلب مدل ها، بازیگران، خواننده ها یا افراد مشهور را برای تبلیغ یک روند، سبک یا لباس خاص نشان می دهد.

مدها چگونه پخش می شوند؟

مد سابق به دلیل حمل و نقل کند به آرامی گسترش می یابد، در حال حاضر چنین نیست. اگر هفته مد در مراکز بزرگ جهان مانند نیویورک، میلان، پاریس و لندن برگزار شود، به سرعت در سراسر جهان گسترش می یابد. دو بار در سال، طراحان برجسته جهان اجناس خود را در این مکان ها به نمایش می گذاشتند و رنگ ها، الگوها و سبک ها از آنجا در سراسر جهان پخش می شد.

اما در سال‌های اخیر، مراکز دیگری در سیدنی، مسکو، ریودوژانیرو، جاکارتا و مکان‌های متعدد دیگر ظهور کرده‌اند. دنیای مد چند قطبی شده است. و این سؤال جالبی را ایجاد می کند که چقدر این مکان ها تأثیرگذار شده اند و چگونه مدها اکنون در سراسر جهان گسترش یافته اند.

مد از طریق کانال های مختلفی گسترش می یابد، از جمله:

1. کت واک ها  نشان می دهند:

طراحان مد مجموعه های خود را در هفته مد که در پایتخت های بزرگ مد مانند نیویورک، پاریس، میلان و لندن برگزار می شود، به نمایش می گذارند. در این نمایش ها ویراستاران مد، خریداران و تأثیرگذاران مد حضور می یابند که سپس در مورد مجموعه ها گزارش می دهند و روندهای کلیدی را برجسته می کنند.

نمایش های کت واک و هفته های مد ، همچنین به عنوان نمایش های مد شناخته می شوند، رویدادهایی هستند که در آن طراحان آخرین مجموعه های خود را برای مخاطبان حرفه ای صنعت مد و اعضای رسانه به نمایش می گذارند. این نمایش‌ها با معرفی طرح‌ها، گرایش‌ها و سبک‌های جدید لباس به مخاطبان گسترده‌تری به گسترش مد کمک می‌کنند. پوشش رسانه‌ای نمایش‌های کت واک، از جمله عکس‌ها و فیلم‌ها، به انتشار این طرح‌های جدید به عموم مردم کمک می‌کند و می‌تواند بر لباس‌هایی که مردم برای پوشیدن انتخاب می‌کنند تأثیر بگذارد. علاوه بر این، خریداران مد و خرده‌فروشان در نمایش‌های کت واک  شرکت می‌کنند تا مجموعه‌ها را ببینند و تصمیم بگیرند که چه چیزی را در فروشگاه‌های خود ذخیره کنند، که به گسترش مد نیز کمک می‌کند. به طور کلی، نمایش های باند به عنوان یک ابزار قدرتمند برای ترویج و انتشار روندها و سبک های جدید مد عمل می کنند.

2. شبکه های اجتماعی:

پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند اینستاگرام، تیک تاک و پینترست به محرک های اصلی روند مد تبدیل شده اند. اینفلوئنسرها، وبلاگ نویسان و افراد مشهور از این پلتفرم ها برای نمایش سبک شخصی خود و تبلیغ برندها و محصولات استفاده می کنند که می تواند به سرعت روند را به مخاطبان زیادی گسترش دهد.

رسانه های اجتماعی در سال های اخیر به ابزاری قدرتمند برای گسترش مد تبدیل شده اند. راه های مختلفی وجود دارد که رسانه های اجتماعی به گسترش مد کمک می کنند:

اینفلوئنسرها و بلاگرها: بسیاری از اینفلوئنسرها و وبلاگ نویسان از پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند اینستاگرام و یوتیوب برای نمایش سبک شخصی خود و تبلیغ برندها و محصولات مد استفاده می کنند. آنها طرفداران زیادی دارند و دنبال کنندگان آنها اغلب برای الهام گرفتن از مد و مشاوره به آنها نگاه می کنند.

تبلیغ برند: برندهای مد از رسانه های اجتماعی برای تبلیغ محصولات و مجموعه های خود و ارتباط با مشتریان استفاده می کنند. آنها اغلب از پلتفرم هایی مانند اینستاگرام و فیس بوک برای نمایش جدیدترین مجموعه های خود، ارسال محتوای پشت صحنه و به اشتراک گذاری محتوای تولید شده توسط کاربران با محصولات خود استفاده می کنند.

پخش زنده: پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و فیس‌بوک دارای ویژگی پخش زنده هستند که به برندهای مد اجازه می‌دهد نمایش‌های باند و سایر رویدادهای خود را به صورت زنده پخش کنند و آنها را برای مخاطبان بیشتری در دسترس قرار دهد. این ویژگی به گسترش مد و دسترسی بیشتر آن به عموم مردم کمک می کند.

تجارت الکترونیک: پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند اینستاگرام و پینترست نیز فروش محصولات خود را به طور مستقیم به مصرف کنندگان از طریق کانال های رسانه های اجتماعی برای برندهای مد آسان تر کرده اند. این امر کشف و خرید اقلام مد جدید را برای مردم آسان کرده است که به گسترش مد کمک می کند.

هشتگ ها و روندها: پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند اینستاگرام و توییتر از هشتگ ها برای دسته بندی و کشف محتوا استفاده می کنند. مردم اغلب از هشتگ ها برای کشف و دنبال کردن محتوای مرتبط با مد استفاده می کنند. این به گسترش مد کمک می کند تا افراد بتوانند روندها و سبک های جدید را راحت تر کشف کنند.

3. استایل خیابانی:

عکاسی استایل خیابانی افرادی را که آخرین ترندهای مد را در خیابان ها و در رویدادهایی مانند هفته مد می پوشند، به تصویر می کشد. این نوع عکاسی اغلب در مجلات مد و وب‌سایت‌های مد نمایش داده می‌شود و الهام‌بخشی برای افراد عادی است تا از ظاهری که می‌بینند الگوبرداری کنند.

استایل خیابانی که به عنوان مد خیابانی نیز شناخته می‌شود، به روند مد و سبک‌هایی اطلاق می‌شود که توسط افراد روزمره در خیابان‌ها پوشیده می‌شود. سبک خیابانی را می توان به عنوان نوعی بیان خود در نظر گرفت و می تواند تأثیرات فرهنگی و اجتماعی یک جامعه یا شهر خاص را منعکس کند. استایل خیابانی می تواند به چند روش به گسترش مد کمک کند:

اصالت: استایل خیابانی اغلب معتبرتر و مرتبط‌تر از مد سنتی دیده می‌شود، زیرا توسط افراد واقعی در موقعیت‌های روزمره استفاده می‌شود. این می‌تواند استایل خیابانی را برای مخاطبان وسیع‌تری جذاب‌تر کند و افراد را برای اتخاذ سبک‌ها و گرایش‌های مشابه ترغیب کند.

پوشش رسانه ای: استایل خیابانی اغلب توسط فشن بلاگرها، عکاسان استایل خیابانی و رسانه های مد عکاسی و گزارش می شود. این پوشش با نمایش جدیدترین گرایش‌ها و سبک‌های استایل خیابانی به مخاطبان گسترده‌تری به گسترش مد کمک می‌کند.

تأثیر فرهنگی: استایل خیابانی می تواند به شدت تحت تأثیر روندهای فرهنگی و اجتماعی باشد و می تواند گرایش ها و سبک های مد منحصر به فرد یک جامعه یا شهر خاص را منعکس کند. این می‌تواند با معرفی سبک‌ها و گرایش‌های جدید به مخاطبان وسیع‌تری به گسترش مد کمک کند و افراد را برای اتخاذ سبک‌های مشابه ترغیب کند.

رسانه‌های اجتماعی: استایل خیابانی اغلب در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام به اشتراک گذاشته می‌شود، که به مخاطبان بیشتری اجازه می‌دهد تا مدهای پوشیده شده توسط مردم در خیابان را ببینند. این به گسترش مد با در دسترس‌تر کردن آن برای عموم مردم کمک می‌کند و به مردم امکان می‌دهد گرایش‌ها و سبک‌های جدید را کشف کنند.

مد خیابانی بالا: استایل خیابانی اغلب بر مد در خیابان‌های بالا تأثیر می‌گذارد، که مدی است که توسط خرده‌فروشان بازار انبوه تولید می‌شود. مد در خیابان‌های مرتفع اغلب مقرون به صرفه‌تر و در دسترس‌تر از مدهای گران‌قیمت است، که به گسترش مد با در دسترس قرار دادن آن برای عموم مردم کمک می‌کند.

4. سبک سلبریتی ها:

سلبریتی ها اغلب به عنوان نمادهای سبک در نظر گرفته می شوند، آنها همیشه مد سریع را انتخاب می کنند و انتخاب های مد آنها توسط طرفداران آنها از نزدیک دنبال و تقلید می شود. از فرش قرمز گرفته تا استایل خیابانی روزمره، سلبریتی‌ها می‌توانند با انتخاب لباس‌هایشان، یک روند را محبوب کنند. سبک سلبریتی‌ها می‌تواند به گسترش مد از طرق مختلفی مانند پوشش رسانه‌ای، تبلیغ برند، روند، رسانه‌های اجتماعی و رویدادهای فرش قرمز کمک کند.

5. خرده فروشان:

خرده‌فروشی‌ها مانند فروشگاه‌های بزرگ، بوتیک‌ها و فروشگاه‌های آنلاین نیز مسئول گسترش روند مد هستند. آنها مجموعه‌هایی را از میان طراحان و برندها انتخاب و مدیریت می‌کنند، و همچنین تیم‌های طراحی داخلی خود را دارند که خطوط لباس خود را ایجاد می‌کنند. خرده فروشان با در دسترس قرار دادن جدیدترین سبک ها و روندها در دسترس مصرف کنندگان، نقش مهمی در گسترش مد دارند. خرده فروشان می توانند به روش های مختلفی به گسترش مد کمک کنند:

در دسترس بودن محصول: خرده‌فروشان طیف گسترده‌ای از محصولات مد، از جمله لباس، کفش، و لوازم جانبی را ذخیره می‌کنند و آخرین سبک‌ها و روندها را به راحتی در دسترس مصرف‌کنندگان قرار می‌دهند. آنها همچنین می توانند طیف گسترده ای از اندازه ها، رنگ ها و طرح ها را برای پاسخگویی به سلیقه ها، ترجیحات و نیازهای مختلف ارائه دهند.

بازاریابی: خرده فروشان از تکنیک های بازاریابی مختلفی مانند نمایش در فروشگاه، تبلیغات و رسانه های اجتماعی برای تبلیغ محصولات خود و جذب مشتری استفاده می کنند. این می تواند به گسترش مد با نمایش جدیدترین سبک ها و روندها به مخاطبان گسترده کمک کند.

تبلیغ برند: خرده فروشان اغلب برندها و محصولات خاصی را تبلیغ می کنند و ارتباط آنها با یک برند می تواند به افزایش دیده شدن و محبوبیت آن کمک کند. این می تواند به گسترش مد با شناخته شدن و مطلوبیت بیشتر برندها و محصولات خاص کمک کند.

تجزیه و تحلیل روند: خرده فروشان اغلب تحقیقات بازار و تجزیه و تحلیل روند را انجام می دهند تا آخرین روندها و سبک های مد را شناسایی کنند و اطمینان حاصل کنند که محصولات مورد تقاضا را ذخیره می کنند. این می تواند با در دسترس قرار دادن جدیدترین سبک ها و روندها در دسترس مصرف کنندگان، به گسترش مد کمک کند.

تجارت الکترونیک: خرده فروشان همچنین می توانند با در دسترس قرار دادن محصولات خود به صورت آنلاین به گسترش مد از طریق تجارت الکترونیک کمک کنند. تجارت الکترونیک دسترسی به مخاطبان جهانی را برای خرده فروشان آسان کرده است.

همکاری ها: خرده فروشان اغلب با طراحان مد، استایلیست ها و اینفلوئنسرها برای ایجاد مجموعه های انحصاری همکاری می کنند که به گسترش مد و در دسترس تر کردن آن برای عموم مردم کمک می کند.

6. فرهنگ پاپ:

فرهنگ پاپ نیز نقش مهمی در مد دارد، می‌تواند شامل فیلم‌ها، نمایش‌های تلویزیونی، موسیقی و سایر اشکال سرگرمی باشد، می‌تواند تأثیر بسزایی بر مد داشته باشد و همچنین می‌تواند به گسترش مد کمک کند.

بخش اول مقاله گسترش مد : ادامه دارد 

در مورد برندینگ و هویت سازی برند بیشتر بخوانید :

چرا برندهای پایدار تا سال 2035 مطلقاً تسلط خواهند یافت؟ (2024-25)

توسعه برند چیست؟ فرآیند، تعریف و استراتژی (2024-25)

ابعاد تجربه برند مد همسو کردن برند مبتنی بر مصرف کننده و رویکرد برابری ( 2023)

نوآوری در صنعت مد (2022)