تصویر : voguebusiness.com
مجله بنیادی
روانشناسی مد سریع: چرا گفتگو در مورد مد سریع چنین احساسات شدیدی را در ما برمی‌انگیزد
رفتار مصرف‌کننده
چرا مد سریع یک میدان مین احساسی برای مصرف‌کنندگان است و چگونه می‌توان در مورد آن بحث‌های سازنده‌ای داشت.
می‌خواهید مردم را به وجد بیاورید؟ موضوع مد سریع را مطرح کنید.
از گفتگوها در مورد تأثیر مد سریع بر بازار فروش مجدد گرفته تا نقش آن در جنبش پایداری یا عدم ارتباط بین ارزش‌های نسل Z و تصمیمات خرید آنها، صرف نظر از زمینه یا دیدگاه، گفتگو پیرامون مد سریع می‌تواند خیلی سریع داغ شود.
هر زمان که موضوع مد سریع مطرح می‌شود، اغلب منجر به بحث‌های پرشور، احساسات قوی و گاهی اوقات بخش نظرات فعال و پرخاشگرانه می‌شود.
چرا اینطور است؟
ما در جستجوی پاسخ‌ها با دکتر دیون ترلونژ، روانشناس مد و روانشناس آموزشی خبره، گپ زدیم. او توضیح می‌دهد که این موضوع ارتباط زیادی با حس ما نسبت به خودمان دارد:
«ما فعالیت‌هایی که انجام می‌دهیم، سلیقه‌هایمان، محیط‌هایمان مانند منطقه‌ای که در آن زندگی می‌کنیم را به عنوان چیزهایی در مورد خودمان می‌بینیم. بنابراین، اگر فعالیتی که انجام می‌دهیم منفی یا نامطلوب تلقی شود، احساس می‌کنیم که خودمان نیز به دلیل نزدیکی به آن، در نور نامطلوبی دیده می‌شویم. در این صورت افراد حالت تدافعی می‌گیرند زیرا دقیقاً همان کاری را می‌کنند که سعی در انجام آن دارند؛ برای دفاع از حس خودشان.»
دکتر ترلونژ ادامه می‌دهد: «به همین ترتیب، فردی که خود را مسئول محیط زیست می‌داند، ممکن است وقتی موضوع مد سریع مطرح می‌شود، حتی اگر بحث مستقیماً به او مربوط نباشد، واکنشی متکبرانه یا خودستایشگرانه نشان دهد. آنها خود را در سمت «درست» ماجرا می‌بینند.»
مد سریع موضوعی چندلایه است که به چندین عامل چندوجهی شخصی و اجتماعی، از باورهای شخصی گرفته تا وضعیت اقتصادی-اجتماعی، دسترسی به گزینه‌های لباس پایدار و نزدیکی به تأثیر آن بر کارگران پوشاک، می‌پردازد. هر یک از این لایه‌ها می‌تواند واکنش‌های شدیدی ایجاد کند و منجر به بحث‌های متضاد شود.
تأثیر فست فشن بر کارگران پوشاک و محیط زیست اغلب منجر به قطبی شدن می‌شود زیرا سوالاتی را در مورد مسئولیت شخصی، مصرف‌گرایی اخلاقی و نقش صنعت در شکل‌دهی به ارزش‌ها و اولویت‌های ما مطرح می‌کند. برخی معتقدند که مسئولیت افراد است که تصمیمات خرید آگاهانه و اخلاقی بگیرند و انتخاب حمایت از برندهای مد پایدار راهی برای ترویج شیوه‌های بهتر کار و کاهش آسیب‌های زیست‌محیطی است. در حالی که برخی دیگر معتقدند فست فشن صرفاً نشانه‌ای از یک مشکل سیستمی بزرگتر مانند جهانی شدن، سرمایه‌داری و مصرف‌گرایی است و اقدام جمعی و تغییر سیستمی (از جمله مقررات دولتی و اجرای استانداردهای سراسری صنعت) بسیار مؤثرتر از تصمیمات خرید فردی است.
بحث پیرامون فست فشن همچنین می‌تواند به دلیل عوامل اجتماعی-اقتصادی، مانند دسترسی به اطلاعات و در دسترس بودن گزینه‌های لباس پایدار با اندازه‌های مختلف، شخصی شود. کسانی که می‌توانند لباس‌های گران‌تر و تولید شده با تولید پایدار را خریداری کنند، ممکن است احساس کنند که مسئولیت دیگران است که انتخاب‌های مشابهی داشته باشند. در مقابل، در حالی که گزینه‌های مقرون به صرفه‌تری وجود دارد، کسانی که توانایی مالی ندارند، ممکن است احساس کنند که به دلیل انتخاب‌هایشان که ناشی از شرایط مالی آنهاست، به طور ناعادلانه‌ای مورد انتقاد قرار می‌گیرند. کسانی که قادر به یافتن گزینه‌های مد پایدار در اندازه خود نیستند، ممکن است احساس کنند که به دلیل عدم خرید مطابق با ارزش‌هایشان، به طور ناعادلانه‌ای مورد قضاوت قرار می‌گیرند، در حالی که در واقع، این صنعت است که در برآورده کردن نیازهای آنها شکست خورده است.
علاوه بر این، عوامل عاطفی و اجتماعی که مصرف فست فشن را هدایت می‌کنند، مانند تمایل به ابراز وجود و فشار برای مطابقت با روندهای مد، می‌توانند منجر به بحث‌های دفاعی نیز شوند، زیرا برخی ممکن است وقتی انتخاب‌هایشان زیر سوال می‌رود، احساس کنند که مورد سوء تفاهم قرار گرفته‌اند یا مورد حمله قرار گرفته‌اند.
دکتر ترلونژ خاطرنشان می‌کند: «برای کسانی که فست فشن می‌خرند، اقلامی که به دست می‌آورند، امتداد خودشان هستند، آنها گناهان قابل مشاهده برای افرادی هستند که هستند... خرید سرگرم‌کننده است و مردم دوست دارند احساس خوبی داشته باشند. فست فشن به مردم این امکان را می‌دهد که این کار را با سهولت و سرعت نگران‌کننده‌ای انجام دهند. اساساً، ما به عنوان انسان می‌خواهیم احساسات مثبت را به حداکثر برسانیم و احساسات منفی را در هر کجا که می‌توانیم به حداقل برسانیم - این برای ترویج چیزی است که ما آن را رفاه لذت‌جویانه می‌نامیم. وقتی فست فشن به دلایل منفی در کانون توجه قرار می‌گیرد، دسترسی به تجربیات خوب برای کسانی که فست فشن می‌خرند را تهدید می‌کند.»
با وجود ماهیت قطبی‌کننده‌اش، گفتگو در مورد فست فشن همچنان مهم است زیرا می‌تواند افراد و جوامع را به همکاری برای کمک به تغییر نگرش‌های اجتماعی و عادات مصرف به سمت شیوه‌های مسئولانه‌تر و اخلاقی‌تر سوق دهد و در نهایت منجر به تغییر مثبت شود. چگونه می‌توانیم با در نظر گرفتن پیشینه‌ها و دیدگاه‌های متنوع خود، بدون صرف انرژی برای استدلال‌های بی‌ثمر یا کوته‌بینی، بحث‌های سازنده‌تر و فراگیرتری در مورد مد سریع داشته باشیم؟
پاسخ در ظرافت نهفته است.
درسی از تاریخ مد سریع
اصطلاح «مد سریع» که به لباس‌های ارزان و بی‌کیفیتی اشاره دارد که خرده‌فروشان بازار انبوه به سرعت در پاسخ به روندهای فعلی تولید می‌کنند، در سال ۱۹۸۹ توسط نیویورک تایمز برای توصیف زمان سریع تحویل زارا برای طرح‌های جدید ابداع شد. با این حال، ریشه‌های مد سریع را می‌توان به دهه‌های ۱۹۶۰ و ۱۹۷۰ میلادی، زمانی که کارخانه‌های نساجی در کشورهای در حال توسعه شروع به افتتاح کردند و منجر به تولید سریع‌تر و هزینه‌های پایین‌تر و تکیه بر نیروی کار کم‌درآمد در زنجیره‌های تأمین برون‌سپاری شده، ردیابی کرد.
مدل کسب‌وکار مد سریع، که بر سرعت و کارایی به قیمت پایداری و اخلاق تأکید دارد، منجر به گسترش اقلام لباس ارزان‌قیمت و به‌سرعت منسوخ‌شده شده است. اصطلاح «مد سریع» در اواسط دهه ۲۰۰۰ برای توصیف این پدیده به طور گسترده مورد استفاده قرار گرفت.
بخش اول از مطلب : روانشناسی مد سریع: چرا گفتگو در مورد مد سریع چنین احساسات شدیدی را در ما برمی‌انگیزد
در مورد مد پایدار و اقتصاد چرخشی بیشتر بخوانید :
مد چرخشی چیست؟ آینده مد (2025)
وضعیت اقتصاد چرخشی در صنعت مد ( 2025)
چرا مد اجاره و مد پایدار در دنیای امروز توجه بیشتری را به خود جلب کرده است.(2025)
