تصویر :pinterest.com

مجله بنیادی 

روندهای بازاریابی وابسته در چند سال اخیر در نتیجه کانال های بازاریابی در حال تحول، پویایی بازار، رفتارهای مشتری و فناوری، به شدت تغییر کرده است.

اگرچه کمپین‌های وابسته برای مدتی بخش مهمی از بسیاری از استراتژی‌های تبلیغاتی را تشکیل داده‌اند، افزایش هزینه‌های جذب مشتری، چالش‌های ناشی از تبلیغات برنامه‌ریزی شده و سایر چالش‌ها، شرکت‌های بیشتری را مجبور می‌کند تا بیش از هر زمان دیگری به بازاریابی وابسته تکیه کنند.

در واقع، بیش از 80٪ از برندها در حال حاضر از برنامه های وابسته برای افزایش آگاهی از برند و افزایش فروش استفاده می کنند. بازاریابی وابسته می تواند یک راه عالی برای شرکت ها باشد تا بودجه بازاریابی خود را بدون ضرر بالقوه کاهش دهند.

با این حال، برای به دست آوردن بهترین نتایج از هر کمپین بازاریابی وابسته، شرکت ها به استراتژی مناسب نیاز دارند، استراتژی که با تغییرات بازار گسترده تر سازگار باشد.

در اینجا راهنمای شما در مورد روندهای بازاریابی وابسته است که بر کمپین هایی که کسب و کار شما در سال 2024 و بعد از آن راه اندازی می کند تأثیر می گذارد.

12 گرایش برتر بازاریابی وابسته

روندها در بازاریابی وابسته به طور گسترده منعکس کننده تغییراتی است که در چشم انداز گسترده تر بازاریابی دیجیتال اتفاق می افتد. در دو سال گذشته، ما شاهد تغییرات زیادی در دنیای مدرن بوده‌ایم که عمدتاً ناشی از ظهور فناوری‌های جدید و پویایی مصرف‌کننده بوده است.

هوش مصنوعی و اتوماسیون به عناصر اصلی چشم انداز بازاریابی تبدیل شده اند و نحوه اجرای و مدیریت کمپین های بازاریابی را تغییر می دهند. مصرف کنندگان بدبین تر شده اند و نسبت به روش های بازاریابی سنتی که بیش از حد تبلیغاتی به نظر می رسند کمتر واکنش نشان می دهند.

علاوه بر این، سفرهای خریدار پیچیده‌تر شده‌اند و در کانال‌های متعددی در چشم‌انداز B2B و B2C گسترده‌تر شده‌اند. همه این روندها فضای بازاریابی وابسته را تحت تأثیر قرار داده است، تقاضای جدید را افزایش می دهد و استراتژی های وابسته را تغییر می دهد.

در زیر تنها برخی از مهم‌ترین روندهای بازاریابی وابسته، بر اساس تحقیقات صنعت ما، آورده شده است که بر کمپین‌های شما در سال‌های آینده تأثیر خواهند گذاشت.

وابسته در کل سازمان است.

1. مسائل تبلیغات سنتی باعث رشد بازاریابی وابسته می شود

برای اولین بار در دو دهه اخیر، هزینه های تبلیغات دیجیتال در سال 2023 به رقم تک رقمی کاهش یافت، روندی که قرار است در سال 2024 ادامه یابد (Dentsu رشد تنها 6.5٪ در سال 2024 را پیش بینی می کند). اشکال مختلف بازاریابی دیجیتال سنتی در حال تلاش برای رشد در چشم‌انداز جدیدی هستند که توسط مشتریانی که به دنبال محتوای معتبرتر، انسانی‌تر و راهنمایی‌های شخصی‌شده هستند، تعریف شده است.

مطالعات نشان می‌دهد که شرکت‌ها تا 22 میلیارد دلار برای هزینه‌های رسانه‌ای برنامه‌ریزی‌شده که منجر به نتیجه نمی‌شود، هدر می‌دهند. به علاوه، تبلیغات در کانال‌های رسانه‌های اجتماعی در تلاش هستند تا بازدهی مؤثری از سرمایه‌گذاری داشته باشند، زیرا رشد کاربران جدید همچنان رو به افزایش است.

به طور فزاینده ای، برندهایی که به دنبال راه هایی برای محافظت از خود در برابر کاهش بازگشت سرمایه هستند، به مشارکت مستقیم با سازندگان، مانند شرکت های وابسته و تأثیرگذاران روی می آورند. برندهای بزرگی مانند Walmart، Target و Abercrombie همگی برنامه های بازاریابی وابسته در مقیاس بزرگ را در سال گذشته راه اندازی کرده اند و فعالیت های ایجاد آگاهی از برند را با موفقیت مالی ملموس مرتبط کرده اند.

این روند احتمالا در طول سال 2024 ادامه خواهد داشت و به مقابله با خطرات وابسته به پلت فرم و افزایش هزینه های جذب مشتری کمک می کند. قابل ذکر است، این الگو همچنین نشان دهنده یک تغییر مثبت برای سازندگان است که به دنبال درآمدهای قابل اعتمادتری هستند، به ویژه از زمانی که TikTok صندوق سازنده خود را لغو کرد.

با رفتن به سال‌های آینده، شرکت‌ها ممکن است نیاز داشته باشند بودجه بازاریابی خود را دقیق‌تر بررسی کنند و دقیقاً مشخص کنند که بیشترین بازده سرمایه‌گذاری را از کجا دریافت می‌کنند. اگر نتایج مثبتی از رسانه های اجتماعی پولی و تبلیغات جستجو ایجاد نمی کنید، تغییر به بازاریابی وابسته می تواند راهی عالی برای بهینه سازی بودجه بازاریابی شما باشد.

2. مدل‌های انتساب با استهلاک کوکی تغییر می‌کنند

بازاریابی وابسته همیشه شکلی از بازاریابی مبتنی بر عملکرد بوده است که در آن شرکت‌های وابسته بر اساس فروش و فرصت‌هایی که برای برندها ایجاد می‌کنند، پاداش دریافت می‌کنند. با این حال، در سال 2024 و پس از آن، نحوه پیگیری عملکرد شرکت‌ها باید تغییر کند.

بسیاری از مدل‌های انتساب، از جمله مدل آخرین کلیک، مدل چند لمسی، و مدل زوال زمانی، به کوکی‌ها متکی هستند. پس از سال‌ها گفتن تغییراتی که به شرکت‌ها می‌داد، سرانجام گوگل امسال شروع به استفاده از کوکی‌های شخص ثالث در مرورگر کروم کرد.

این بدان معناست که رهبران کسب‌وکار دیگر نمی‌توانند برای اندازه‌گیری دقیق عملکرد شرکت‌های وابسته به کوکی‌ها اعتماد کنند. برخی از سازمان‌ها ردیابی سرور به سرور را به عنوان یک جایگزین اتخاذ می‌کنند، اما بسیاری از آنها برای دسترسی به فناوری مناسب برای فعال کردن نظارت سرتاسر تلاش می‌کنند.

این ممکن است منجر به افزایش شرکای فناوری شود که ابزارهای مؤثرتری را برای شناسایی شرکای با عملکرد بالا و جبران صحیح شرکت های وابسته به سازمان ها ارائه می دهند.

در آینده، رهبران کسب‌وکار باید از فناوری استفاده کنند که نه تنها آنها را قادر می‌سازد معیارهای مهمی مانند نرخ کلیک، نرخ تبدیل، ارزش طول عمر و درآمد ماهیانه را ردیابی کنند، بلکه یک دید جامع از سفر مشتری را نیز حفظ کنند.

خوشبختانه، پلتفرم های بازاریابی وابسته جدید و بهبود یافته نتایج باورنکردنی را برای رهبران کسب و کار به ارمغان خواهد آورد. پلتفرم‌های بصری که پردازش پرداخت خودکار، ردیابی و مدیریت متریک را ترکیب می‌کنند، باید داده‌ها و پشتیبانی بیشتری را به کسب‌وکارها ارائه دهند.

3. هوش مصنوعی بر روندهای بازاریابی وابسته تأثیر می گذارد

بر کسی پوشیده نیست که هوش مصنوعی عمیقاً در چشم انداز بازاریابی ادغام شده است. کسب‌وکارها از هوش مصنوعی برای همه چیز استفاده می‌کنند، از تولید محتوای پیش‌بینی‌کننده گرفته تا تجزیه و تحلیل داده‌ها و اتوماسیون بازاریابی مقیاس‌یافته.

ظهور هوش مصنوعی نیز به طرق مختلف بر روندهای بازاریابی وابسته تأثیر می گذارد. اول، ما شاهد ظهور پلتفرم‌های بازاریابی وابسته بیشتری خواهیم بود که از هوش مصنوعی برای کمک به شرکت‌ها در شناسایی و تجزیه و تحلیل شرکای بالقوه و مخاطبان هدفشان استفاده می‌کنند.

این پلتفرم‌ها همچنین از هوش مصنوعی برای کمک به شرکت‌ها برای بهبود ROI، با ارائه دسترسی به توصیه‌های بهینه‌سازی عملکرد و ابزارهایی که به به حداقل رساندن فعالیت‌های متقلبانه کمک می‌کنند، استفاده خواهند کرد. این ابزارها به شرکت‌ها کمک می‌کنند در زمان ایجاد کمپین‌های خود در زمان، انرژی و منابع صرفه‌جویی کنند.

راه‌حل‌های هوش مصنوعی همچنین به سازندگان محتوا کمک می‌کند تا تلاش‌های تولید خود را افزایش دهند، بهره‌وری و خلاقیت را تقویت کنند، در حالی که دسترسی به ابزارهای جدید را برای پشتیبانی از ایجاد دارایی‌های منحصربه‌فرد، مانند تصاویر هوش مصنوعی، ارائه می‌دهند. البته چالش هایی نیز وجود خواهد داشت که باید بر آن غلبه کرد.

سیستم جدید Google Search Generative Experience، و همچنین تغییرات در نحوه رتبه بندی و ارزیابی محتوای هوش مصنوعی موتورهای جستجو، شرکت های وابسته را مجبور می کند تا درباره نحوه بهینه سازی محتوای خود برای افزایش آگاهی و تبدیل برند، تجدید نظر کنند.

احتمالاً شاهد کار کردن مارک‌ها با شرکت‌های وابسته، تصمیم‌گیری بیشتر مبتنی بر داده‌ها در مورد کمپین‌ها و سرمایه‌گذاری بیشتر روی محتوای شخصی‌شده و انسانی خواهیم بود. در زمانی که 87 درصد از مشتریان می‌گویند بر اساس ارزش‌هایی که یک شرکت با آن‌ها به اشتراک می‌گذارد، برندها را تغییر می‌دهند، شرکت‌های زیادی را خواهیم دید که محتوای برند مرتبط با موارد زیر را به نمایش می‌گذارند:

مسائل اجتماعی

حمایت های غیر انتفاعی

ابتکارات زیست محیطی، اجتماعی و حکمرانی

فرهنگ و شخصیت شرکت

تلاش های محلی

اگر در سال 2024 یک استراتژی بازاریابی وابسته را اجرا می کنید، با پیدا کردن آنچه برای مخاطبان شما مهم است شروع کنید. از استفاده از هوش مصنوعی برای حذف کامل عنصر "انسان" از روش بازاریابی وابسته خودداری کنید، زیرا این کار ارتباط شما را با مخاطبان دشوارتر می کند.

بخش اول مطلب 12 گرایش بازاریابی وابسته به اهرم تجارت  در سال 2024

در مورد بازار و تجارت مد بیشتر بخوانید :

بازار مد لوکس: تحلیل و پیش‌بینی صنعت جهانی (2024-2030)

تحلیل بازار پوشاک فعال زنان (2021 تا 2031 )

گامهایی عملی برای شروع تجارت آنلاین مد در سال های (2024 و 2025 )

اهمیت و توجه ویژه به هوش مصنوعی در تجارت مد و دنیای امروز (2024-25)