5 زن مسلمان درباره خط جدید حجاب دولچه و گابانا چه فکر می کنند

۰۵ اسفند ۱۴۰۳ تاریخچه ، اخبار ، تجارت و بیزینس مد صنعت مد ، خلاقیت ، بازار مد ، برند ، اینفلوئنسرها ، برای ، چطور ، روانشناسی بازار و تجارت ، نمایشگاههای مد در دنیا کجا و کی برگذار می شود؟ ، سلیبریتی ها و صنعت مد

تصویر :dolce&gabbana.com

مجله بنیادی

اخباری تازه از مد و طراحی لباس اسلامی در برندهای مشهور جهان، مد اسلامی، زمانی که خط مد ایتالیایی اعلام کرد مجموعه جدیدی از حجاب و عبای را برای زنان مسلمان طراحی کرده است، دولچه و گابانا تیترهای بین المللی را به خود اختصاص داد. این برند نمادین تصاویری از یک زن پر زرق و برق با لباس‌های مجلل، ابریشمی و روسری‌های روشن منتشر کرد و به برندهایی مانند Oscar de la Renta، Tommy Hilfiger و Mango پیوست تا به‌طور خاص برای مسلمانان عرضه کند. این در حالی است که یک برند جهانی که حجاب و عبای را پذیرفته است در زمانی که بیگانه‌هراسی و اسلام‌هراسی بخش‌هایی از اروپا و آمریکا را فراگرفته بود، بسیار شکه کننده است، این یک تصمیم سخت برای مد دنیاست که نسبت به برندهایی که دنیا و سکوی جدیدی برای ارتقا و گسترش بازار خود پیدا کرده اند و خاورمیانه و دنیای عرب را کشف کرده اند یک واکنش متناسب اتخاذ کند تا بیشتر به صنعت ارزش بدهد..

نظر زنان مسلمان در مورد مجموعه عبای دی اند جی چیست؟ Cosmopolitan.com با هنرمند مصری دینا محمد، خالق یک کمیک وب درباره حجابی که با زن ستیزی و اسلام هراسی مبارزه می کند، گفتگو کرد. سام الاف، زن مسلمان آمریکایی که از ابرکرومبی و فیچ به دلیل تبعیض شکایت کرد. لیندا سرسور، فعال و مدیر اجرایی انجمن عرب آمریکایی نیویورک؛ حسنه الیعقوبی، وبلاگ نویس مد و دکترا. دانشجوی مطالعات دینی در دانشگاه کالیفرنیا، ریورساید. و امانی الخات بنیانگذار MuslimGirl.net. در زیر بخوانید تا ببینید چه احساسی نسبت به پیشنهاد جدید Dolce & Gabbana برای جذب زنان مسلمان و عرب دارند و امیدوارند برندهای مد در آینده روی چه چیزی تمرکز کنند.

تصویر :dolce&gabbana.com

در مورد خط مد جدید دولچه و گابانا برای زنان مسلمان چه احساسی دارید؟

سام الاف: من دوست دارم ببینم خرده فروشان از طریق مد و کالاهایی که می فروشند با زنان مسلمان چه ارتباط برقرار می کنند. در حال حاضر بسیاری از خرده‌فروش‌ها بدون اینکه متوجه باشند، محصولات «پسند حجاب» را می‌فروشند، زیرا روند فعلی همه چیز بزرگ‌تر و طولانی‌تر است، که برای هر کسی که کمد لباس متوسطی دارد عالی است.

لیندا سرسور: به نظر من مجموعه جدید عبای دی اند جی شیک و زیبا است. من فکر می کنم که رونمایی از این خط توسط D&G در زمان تشدید تبعیض و تعصب علیه مسلمانان، به ویژه زنان مسلمان، قابل ستایش است.

دینا محمد: فکر اولیه من این بود: چطور میشه ؟ عباها هم اکنون در اینجا فروخته می شوند و عباهای گران قیمت نیز در اینجا فروخته می شوند و این چیز جدیدی نیست. اما واضح است که مشکل خط D&G کمتر مربوط به خود خط و بیشتر در مورد پیامی است که ارسال می کند. من از منظر تجاری و بازاریابی به آن نگاه کردم. به نظر می رسد با توجه به پایگاه مصرف کننده عظیم نه تنها در خلیج عربی، بلکه سایر مسلمانان عبایی پوش در سرتاسر جهان، برندهای بزرگ به بازار "مسلمان" عرضه کنند، امری اجتناب ناپذیر است. در واقع برای من کمی پوچ است که این هنوز به عنوان یک هنجار پذیرفته نشده است که بر اساس آن چه بازار بزرگ است. این یک علامت به نفع D&G است که آنها اولین شرکتی بودند که در چنین مقیاسی تبلیغاتی روی آن عمل کردند، اما من آنقدر بدبین هستم که نمی توانم آن را در قالب "برنده شدن برای نمایندگی" تصور کنم.

از منظر اجتماعی جالب است که یک شرکت بزرگتر در نهایت سود را بر حذف زنان مسلمان از بازار خود اولویت داده است. اما در پایان، یک برند بزرگ که برای پوشاک مسلمانان جذاب است به چه معناست؟ برای بسیاری به نظر می رسد که «شمولیت» زنان مسلمان در فرهنگ غربی را استنباط می کند، یک نوع پذیرش، اما این به چه معناست که زنان مسلمان در وهله اول باید توسط یک خانه مد بزرگ به رسمیت شناخته شوند؟ آیا افزودن طرح و توری به یک عبای اساساً معنای آن را تغییر می دهد؟ شرم آور است که برای انتقال "پذیرش" و "تحمل" (و البته کسب سود) به این نوع تفکر نیاز است.

حسنه الیعقوبی: صادقانه بگویم، قدردانی من از این برند D&G برای این موضوع است که به دلیل بیانیه ضمنی که با انتشار این خط بیشتر به خواسته و علایق و ایده های زنان عرب و کشورهای خاورمیانه و اسلامی نزدیک شود تا با بهره گیری از اطلاعات صحیح امکان اشتباه را از برند خود بگیرد، من خط را دوست داشتم، اما این واقعیت که آنها به زنان مسلمان غذا می‌دهند و آن را در زمانی منتشر کردند که احساسات ضد اسلامی در بیشتر گفتمان‌های عمومی وجود داشت و مردم و علاقمندان به مد را بیشتر به سمت بازار و خرید می کشند نگران هستم

امانی الخط: به نظر من خط مد جدید D&G می تواند فرصتی عالی برای زنان مسلمان در حوزه مد باشد.

نظر شما در مورد خود تبلیغات چیست؟ سام الاف: صادقانه بگویم وقتی فهمیدم آنها این خط را منتشر کرده اند بسیار هیجان زده شدم، فقط ای کاش مدل های استفاده شده برای این خط متنوع تر بودند. زنان مسلمان از همه ملیت ها می آیند و من دوست داشتم که نماینده بهتری ببینم.

لیندا سرسور: تبلیغات زیبا بودند و یک بار دیگر نشان دادند که لباس های معمولی می توانند مد روز، شیک و زیبا باشند.

دینا محمد: من از این که تبلیغات جنسیتی ندارند و اینکه عبایی ها در واقع پوشیدنی به نظر می رسند (از این نظر که خیلی تنگ، طراحی گیج کننده یا زرق و برق دار برای پوشیدن زنان در سطح عملی نیستند) به نظر می رسند، قدردانی می کنم، اما معتقدم انتقادات زیادی وجود دارد. این مدل سفیدپوست و غیر مسلمان بود. من شخصاً این را مشکلی در خط تولید لباس نمی‌دانم، بلکه آن را یک شکست بازاریابی می‌دانم، زیرا اگر آنها واقعاً قصد جلب نظر بینندگان زن مسلمان و کسب امتیاز برای نمایندگی را داشته باشند، توجه مثبت بیشتری را از سوی مخاطبان هدف خود به خود جلب می‌کنند. یک مدل رنگ مسلمان داشته باشید که آنها را بپوشد. این کاری است که H&M در سال گذشته انجام داد و عموماً با استقبال خوبی مواجه شد.

حسنه الیعقوبی: من فکر می‌کردم که آنها نسبت به مخاطبانی که هدفشان بود، که زنان خاورمیانه‌ای عربستان (کشورهای خلیج فارس) هستند، نه زنان غرب، بسیار دقیق بودند. با این اوصاف، نمی‌فهمم چرا تبلیغات بازاریابی با گره‌های شرق‌شناسانه و کلیشه‌ای بار شده است. «تپه‌های شنی صحرایی» D&G که در توضیحات مجموعه به آن اشاره شده است، تصویری دقیق از زمین منطقه است و آبایا تا به امروز یک مد جذاب در خاورمیانه باقی مانده است. شاید بتوانم بفهمم که چرا برخی از مدل‌های قفقازی که انتخاب شده بودند، آزار می‌دادند و ادعا می‌کردند که زنان خاورمیانه اصیل‌تر یا جذاب‌تر بوده‌اند، اما این به خودی خود به کلیشه کاهش زنان خاورمیانه به پوستی زیتونی و نه پوست کمک می‌کند. دامنه التقاطی که این زنان در واقع نشان می دهند.

امانی الخط: چیزی که این خط را بسیار هیجان انگیز می کند این است که می تواند تغییر قابل توجهی در فراگیرتر کردن دنیای مد باشد. با این حال، تبلیغات واقعاً وقفه‌ای از وضعیت موجود زنان در مد نبود، اگرچه این تبلیغات خطی برای زنان مسلمان است. پتانسیل زیادی برای D&G برای شکستن سقف‌های شیشه‌ای با جذب زنان مسلمان بیشتر به این کمپین وجود دارد، که واقعاً آن را از ظاهراً فرصت‌طلبی شرکتی به حقیقتاً در مورد توانمندسازی زنان تغییر می‌دهد.

آیا شما شخصاً هر یک از این لباس‌ها را می‌پوشید؟ سام الاف: بله، من کاملاً دوست دارم هر یک از این لباس‌ها را به کمد لباسم اضافه کنم! من عاشق دولچه و گابانا هستم و پوشیدن چیزی که منحصراً برای زن مسلمانی مثل خودم طراحی شده بود باعث می‌شود این برند را بیشتر دوست داشته باشم!

لیندا سرسور: D&G برای زنانی مثل من که در یک سازمان غیردولتی کار می‌کنند مقرون به صرفه نیست، اما اگر می‌توانستم آن را بپردازم، قطعاً اجناس زیادی از خط جدید را می‌پوشیدم.

بخش اول مطلب : 5 زن مسلمان درباره خط جدید حجاب دولچه و گابانا چه فکر می کنند

در مورد مد اسلامی بیشتر بخوانید :