مجله بنیادی
آغاز حرکت جین و برند لی وایز (levi’s )
در تاریخچه تاریخ مد، 20 می 1873، به عنوان یک نقطه عطف درخشان می درخشد - تولد جین آبی نمادین. این روز مهم نقطه اوج همکاری بین دو فرد برجسته بود: لوی اشتراوس و یاکوب دیویس. همکاری رویایی آنها باعث تغییر شکل دنیای مد و ایجاد میراثی می شود که تا به امروز باقی مانده است.
لوی اشتراوس، یک تاجر کالاهای خشک متولد باواریا، در سال 1853 سفری به سانفرانسیسکو آغاز کرد، جایی که او به دنبال تاسیس یک شعبه ساحل غربی از تجارت عمده فروشی کالاهای خشک خانواده اش در نیویورک بود. در طی دو دهه، او نه تنها کار خود را به موفقیتی چشمگیر تبدیل کرد، بلکه نام خود را در تاریخچه بشردوستی محلی نیز ثبت کرد. اشتراوس که مردی متمایز بود، روح کارآفرینی و مشارکت اجتماعی را تجسم بخشید.
در این محیط شلوغ بود که لوی اشتراوس با جیکوب دیویس، یک خیاط ماهر برخورد کرد. پیدایش تبدیل جین به یک کالای اصلی مد ماندگار را می توان به درخواست جدی همسر یک کارگر ردیابی کرد. او از یعقوب التماس کرد که شلواری بسازد که بتواند در برابر سختی کار شوهرش مقاومت کند بدون اینکه از هم بپاشد. راه حل ابداعی جیکوب چیزی جز انقلابی نبود - پرچ های فلزی به طور استراتژیک در نقاط استرس مانند گوشه های جیب و حرکت دکمه قرار می گرفتند.
شلوار پرچ شده، گواهی بر نبوغ جیکوب دیویس، به سرعت مورد تحسین گسترده قرار گرفت. یعقوب با درک پتانسیل این لباس ابتکاری، به دنبال ثبت اختراع ساخت خود بود. با این حال، او به یک همکار، شریکی با چشم انداز نیاز داشت تا این ایده را به واقعیت تبدیل کند. طبیعی بود که نگاه او به لوی اشتراوس معطوف شود، همان تامین کننده پارچه محکمی که در ساخت این شلوارهای برجسته استفاده می شود.
ژاکوب دیویس در نامه ای سرنوشت ساز ایده اشتراک حق ثبت اختراع را با لوی اشتراوس پیشنهاد کرد. با درک درخشش این مفهوم و پتانسیل تجاری آن، لوی اشتراوس، تاجر زیرک، با این مشارکت موافقت کرد. آنها با هم در آن روز تاریخی، 20 می 1873، پتنت شماره 139121 ایالات متحده را از اداره ثبت اختراع و علائم تجاری ایالات متحده دریافت کردند.
10 تاریخچه جین Levi's توسط مجله Runway
آغاز اولین لباس های پرچین شده، دوران جدیدی را در مد رقم زد. این شلوارهای انقلابی، که در ابتدا به عنوان "شلوار کمری" یا به سادگی "شلوار" نامیده می شد، به یک حس فوری تبدیل شد. تا اینکه در سال 1960، با رشد نسل جدید، اصطلاح "جین" در فرهنگ لغت ما ریشه دوانید.
20 می 1873، جایگاهی محو نشدنی در تاریخچه مد دارد. بدون شک "تولد" شلوار جین آبی است. در حالی که شلوار جین سال‌ها به عنوان لباس کار عملی وجود داشت، افزودن الهام‌گرفته از پرچ‌ها به این شلوارهای سنتی بود که چیزی را به وجود آورد که اکنون با عشق از آن به عنوان شلوار جین یاد می‌کنیم.
لوگوی دو اسبی Levi’s Pull
در دنیای فریبنده تاریخ جین، یک نشان به عنوان گواهی ماندگار بر کیفیت و قدرت ایستاده است: نماد کشش دو اسب، نمادی که فراتر از بازاریابی صرف است و به قلمرو وعده های افسانه ای می پردازد.
منشا این نماد را می توان به 20 مه 1873 جستجو کرد، زمانی که Levi Strauss & Co و خیاط مبتکر جیکوب دیویس حق ثبت اختراع ایالات متحده را برای ایجاد پیشگامانه خود، دهانه جیبی پرچ، به دست آوردند. این رویداد مهم باعث تولد جین آبی مدرن شد، لباسی که مترادف با دوام و استایل خواهد بود. برای نزدیک به دو دهه، این حق ثبت اختراع Levi Strauss & Co را در برابر رقبایی که به دنبال تکرار طرح نوآورانه آنها بودند محافظت کرد.
با این حال، با نزدیک شدن تاریخ انقضای پتنت در سال 1886، شرکت با یک تصمیم اساسی روبرو شد. چگونه می‌توانستند کیفیت و استحکام بی‌نظیر لباس‌های پرچین خود را به دنیا منتقل کنند؟ پاسخ در یک نماد نهفته بود، یک علامت تجاری که به زودی در سراسر جهان شناخته می شود.
این نماد شامل یک جفت کتانی Levi’s® بود که هر کدام توسط یک اسب محکم وصل شده به دو طرف کمربند قرار داشت. این دو اسب که مصمم ایستاده بودند، در جهت مخالف قرار گرفتند و مردی در کنار هر اسب ایستاده بود و آماده بود تا آن را به جلو بکشاند. یک شعار ساده با این تصویر همراه بود و اعلام کرد: «فایده ای ندارد. آنها را نمی توان به سادگی پاره کرد.»
قسمت اول . ادامه دارد
