تصویر:bijan.com
مجله بنیادی
رشد دوباره کالاهای لوکس، اما سالهای رونق همچنان دور از دسترس است
پس از سالها رکود، فروش برندهای لوکس در نیمه اول سال، به ویژه تحت تأثیر ایالات متحده و بهبود جزئی در چین، دوباره افزایش یافت، هرچند هنوز به اوج دوران پس از کووید بازنگشته است.
شرکت پیشرو جهانی این بخش، LVMH، روز دوشنبه اعلام کرد که گردش مالی شش ماهه آن به طور مشابه ۲ درصد افزایش یافته است و رشد در سه ماهه دوم شتاب گرفته است. هرمس رشد قویتری را ثبت کرد و فروش آن بیش از ۶ درصد (بدون احتساب اثرات ارزی) افزایش یافت. مانند رقیب خود، خالق کیف معروف بیرکین، در سه ماهه دوم شاهد افزایش شتاب بود.
کرینگ، که در سالهای اخیر از کاهش جذابیت برند پرچمدار خود، گوچی، رنج میبرد، نیز برای اولین بار در دو سال گذشته، رشد جزئی را در سه ماهه دوم گزارش کرد. این کافی بود تا قیمت سهام آن بلافاصله پس از آن افزایش یابد.
در حالی که درگیری در خاورمیانه همچنان بر هزینهها تأثیر گذاشته است، به نظر میرسد مصرفکنندگان در حال بازگشت به بوتیکهای لوکس هستند. طبق گزارش شرکت مشاوره Bain & Company، بازار کالاهای لوکس بین سالهای 2024 و 2025، 20 میلیون مشتری خود را از دست داده است، در حالی که در سالهای گذشته 50 میلیون نفر از دست داده است. عوامل کلیدی شامل افزایش قیمتها، نگرانیها در مورد کیفیت محصول و کاهش سرعت رشد در بازار چین است.
برای بازگشت به رشد در نیمه اول، شرکتها توانستند به ویژه بر نتایج قوی در ایالات متحده، که توسط بازارهای مالی انعطافپذیر و ثروت ایجاد شده در میان مشتریان ثروتمند پشتیبانی میشود، تکیه کنند.
آنها همچنین در حال بهرهبرداری از مزایای اقداماتی هستند که در پاسخ به این کاهش سرعت معرفی شدهاند، به ویژه اقداماتی که با هدف حفظ مشتریان به اصطلاح "آرزومند" آنها - نه در میان فوق ثروتمندان، بلکه برای حجم فروش ضروری هستند - انجام میشود.
"ناهنجاری"
لوکا سولکا، متخصص صنعت در برنشتاین، به خبرگزاری فرانسه گفت: "شرکتهایی که قادر به "جذب" مشتریان طبقه متوسط - مشتریان "آرزومند" - هستند، عملکرد بهتری دارند." «چون واقعاً «یتیمهای لوکس» زیادی وجود دارند - افرادی که میخواهند خرید کنند اما توانایی خرید ندارند.»
گروههای فعال در این بخش میگویند تغییرات در رهبری خلاق نیز در حال ثمر دادن است. در LVMH، «شتاب رشد در سهماهه دوم به ویژه ناشی از موفقیت عظیم اولین مجموعههای جاناتان اندرسون برای کریستین دیور است.»
کریستوف کائس، رئیس شرکت مشاوره لوکس CXG، به خبرگزاری فرانسه گفت: «مد به لطف احیای خلاقانه به رهبری نسلی از مدیران خلاق جدید - مایکل رایدر در سلین، سارا برتون در ژیوانشی، ماریا گرازیا چیوری در فندی - در حال بازگشت به اوج است. خانههای مد در حال بازگشت به اصول اولیه - محصول، خلق و تجربه - هستند.»
در نیمه اول سال، شرکتهای این بخش همچنین از افزایش مجدد علاقه به چین، که مدتها بازار بسیار پررونقی بود، قبل از شروع کاهش رشد اقتصادی این کشور، خبر دادند. اما آیا این منجر به بازگشت به نرخ رشد سرسامآور چند سال پیش خواهد شد؟ کارشناسان تردید دارند، به خصوص به این دلیل که بازار چین هنوز به شتاب سابق خود بازنگشته است.
اکسل دوماس، رئیس اجرایی هرمس، در جریان ارائه نتایج گروه، اذعان کرد که هنوز شاهد «بازگشت اساسی» در منطقه نیست و به «وضعیت پایدار» اشاره کرد، اما «بدون اینکه هنوز شتاب گذشته را بازیابد.»
کریستوف کائس میگوید: «این بخش به نرخ رشد دو رقمی سالهای ۲۰۲۱ تا ۲۰۲۳ باز نخواهد گشت و این سالم است. آن سالها یک ناهنجاری پس از کووید بودند که با پساندازهای انباشته و تورم قیمتها تقویت میشدند. آنچه اکنون میبینیم بازگشت به رژیم رشد «کسبشده» به جای «دادهشده» است.»
پاریس (فرانسه)، ۳۱ ژوئیه ۲۰۲۶ (خبرگزاری فرانسه)، نوشته ماری-مورگان لو مول
در مورد قدرت و کالا های لوکس در صنعت مد بیشتر بخوانید :
چرا سلبریتیها برندهای لوکس خود را راهاندازی میکنند: تحلیلی جامع از روند کارآفرینی سلبریتیها (2025)
مد لاکچری | محصولات و برندهای لوکس (2025)
تأثیر صنعت مد بر قدرت و ثروت افراد خاص جامعه تا چه اندازه است؟ (2024)
