تصویر:fashionnetwork.com
مجله بنیادی
سقوط فروش کالاهای لوکس در چین در پی اعمال مالیات بر خریداران ثروتمند
برندهای لوکس جهانی با رکود فروش فزایندهای در چین روبرو هستند، زیرا کمپین این کشور برای مالیات بر ثروت خارجی، موجهایی را از بازارهای سهام به کازینوها فرستاده و هزینههای مصرفکنندگان ثروتمند این کشور را کاهش میدهد.
طبق گفته سه شرکت تحقیقاتی که توسط بلومبرگ مورد بررسی قرار گرفتهاند و دادههای صنعت را ردیابی میکنند، فروش ۲۵ برند بزرگ کالاهای لوکس در چین در ماه ژوئیه بیش از ۱۰ درصد کاهش یافته است. این بدتر از رکودی است که در ماه ژوئن مشاهده شد و نشاندهنده یک تغییر شدید از تجارت پررونق اوایل سال جاری است.
افراد مطلع گفتند که لویی ویتون و دیور از LVMH و همچنین گوچی، بوتگا ونتا و بالنسیاگا از Kering SA همگی کاهش فروش دو رقمی را ثبت کردند، در حالی که هرمس از سود به کاهش قیمت رسید. این شرکتها گفتند که رشد شانل و پرادا نیز به طور قابل توجهی کاهش یافته است.
برای غولهای لوکس جهانی، چنین کاهشی، عدم قطعیت را به چشمانداز یکی از مهمترین بازارهایشان اضافه میکند. چین زمانی موتور رشد کالاهای لوکس در دهههای گذشته بود، اما رقابت برای جذب ثروتمندترین خریداران تشدید شده است، زیرا طبقه متوسط در بحبوحه رکود اقتصادی این کشور، هزینههای خود را کاهش دادهاند.
این رکود همزمان با تلاشهای گسترده چین برای جلوگیری از خروج سرمایه و بازپسگیری درآمدهای مالیاتی، از جمله کنترلهای سختگیرانهتر بر معاملات سهام فرامرزی و درخواست از شهروندان برای پرداخت میلیاردها دلار مالیات بر داراییهای فرامرزی و سود سرمایهگذاری، رخ داده است. این اقدامات، اشتهای خرید ثروتمندان چینی را کاهش داده و تهدیدی برای از بین بردن بهبود وضعیت کالاهای لوکس است که کمتر از یک سال پیش و به دنبال رونق بازار سهام با تکیه بر هوش مصنوعی آغاز شد.
ژاک رویزن، یکی از بنیانگذاران شرکت مشاوره Foresight Performance Partners مستقر در شانگهای، گفت: «اپراتورها شروع به گزارش احتیاط بیشتر در بین مشتریان VIP خود در برابر کاهش اثر ثروت و محیط مالیاتی سختگیرانهتر برای مصرفکنندگان پردرآمد کردهاند. با نگاهی به عملکرد ماه ژوئیه، نگرانی مشروعی در بین مدیران شرکتهای لوکس وجود دارد.»
شرکتهای LVMH، کرینگ، هرمس، شانل و پرادا بلافاصله به درخواستهای اظهار نظر پاسخ ندادند.
اقدامات جدید چین به بزرگترین تغییر در سیستم مالی فرامرزی این کشور در یک دهه اخیر تبدیل شده و کانالهایی را که مدتها توسط خانوارهای ثروتمند برای حفظ و تنوعبخشی به ثروت خود استفاده میشد، محدودتر میکند. این محدودیتها باعث از بین رفتن افزایش ۲۸.۳ درصدی شاخص MSCI China در سال گذشته شده است که امسال ۸.۹ درصد کاهش یافته است - یکی از بدترین عملکردها در میان بازارهای بزرگ جهانی. شاخص هانگ سنگ هنگ کنگ نیز پس از افزایشهای شدید در سال ۲۰۲۵، قدرت خود را از دست داده است.
رکود بازار، اعتماد مصرفکننده را بیشتر تضعیف کرده است. با کاهش ارزش املاک، چینیهای ثروتمند به طور فزایندهای پول خود را به سهام و سایر داراییهای مالی منتقل کردهاند و این امر آنها را نسبت به نوسانات بازار حساستر میکند. در ماکائو، قطب قمار، کازینوها از کاهش شدید درآمد در ماههای ژوئن و ژوئیه خبر دادند، به طوری که قماربازان حرفهای کمتر شرط میبندند و کمتر به کازینوها سر میزنند.
رابرت وو، مدیرعامل شرکت داده و تحقیقات بازار Baiguan مستقر در شانگهای، گفت: «ما در دو سال گذشته نوعی همبستگی بین عملکرد بازار سرمایه و فروش کالاهای لوکس مشاهده کردهایم. در گذشته، چنین همبستگی کمتر مشهود بود زیرا ثروت زیادی در املاک و مستغلات ذخیره میشد.»
استلا لین، فروشنده ۳۷ ساله محصولات مالی در شانگهای، گفت که رکود اقتصادی برای متوقف کردن هزینههای اختیاری کافی بوده است. ارزش سبد سهام او - که بیش از نیمی از سرمایه سرمایهگذاری شده او را تشکیل میدهد - سقوط کرده است و او در ماههای اخیر هیچ کالای لوکسی نخریده است. پیش از این، او در تعطیلات تابستانی ولخرجی میکرد، در رویدادهای ویژه شرکت میکرد و کیف دستی و لباسهای طراح میخرید.
لین که قبلاً حداقل ۱۵۰۰۰ دلار در سال برای محصولات لوکس خرج میکرد، گفت: «من در حال حاضر در حال و هوای ضرر مالی هستم. در دو ماه گذشته حس خرید در هیچ فروشگاه لوکسی را نداشتهام. چه زمانی دوباره خرج کنم؟ باید بپرسید چه زمانی بازار سهام میتواند بهبود یابد.»
احتیاط مشتریانی مانند لین، چشمانداز تیرهای را برای بخش مصرفکننده چین ایجاد میکند. رشد فروش خردهفروشی ماه گذشته به ۰.۶ درصد کاهش یافت، در حالی که اقلام گرانقیمت از جمله جواهرات و اتومبیل با بیش از ۱۰ درصد کاهش فروش، بیشترین آسیب را دیدند.
شرکت LVMH متعلق به برنارد آرنو، میلیاردر، نیز با عواقب اختلاف بر سر علامت تجاری با شرکت نوشیدنی محلی مولی تی دست و پنجه نرم میکند. در حالی که لویی ویتون در پرونده نقض علامت تجاری مربوط به طرح گل چهار گلبرگی خود پیروز شد، این ماجرا واکنش شدید رسانههای اجتماعی را برانگیخت و اتهامات مربوط به تصاحب فرهنگی به سرعت در حال گسترش بود.
مطمئناً، برندهای لوکس نیز در طول تعطیلات تابستانی ژوئیه با گرمای شدید، بارندگی شدید و افزایش سفرهای خارجی مواجه شدند که به کاهش ترافیک پیاده و فروش کمک کرد. رویزن از Foresight Performance Partners گفت: آگوست یک آزمون حیاتی برای اعتماد مصرفکننده خواهد بود، زیرا روز ولنتاین چینی، که معمولاً یکی از قویترین مناسبتهای خرید لوکس در این کشور است، این هفته با کاهش مواجه خواهد شد.
وی گفت: "اگر برندها حتی با وجود این باد موافق نتوانند رشد مثبتی ایجاد کنند، من این را به عنوان مدرکی قوی از یک رکود واقعی در نظر میگیرم."
در مورد اقتصاد چین و صنعت مد بیشتر بخوانید :
