تصویر :fashionnetwork.com
مجله بنیادی
مراکش از طریق ابتکار Audace خود را به عنوان قطب مد آفریقایی تثبیت میکند
سارا ماج در فاصله بین سفرهایش به ریاض، در اواسط ژوئن در دومین دوره Destination Créative Marrakech شرکت کرد. بنیانگذار این برند پوشاک آماده زنانه با همین نام، یکی از داستانهای الهامبخش پشت این رویداد است که به مد، زیبایی و سبک زندگی اختصاص دارد. از زمان اولین حضورش در این رویداد مراکشی، او در حال گسترش شبکه بینالمللی خود بوده است.
او که قبلاً تجارت عمدهفروشی بسیار کمی انجام داده بود و هرگز عربستان سعودی را به عنوان بازار در نظر نگرفته بود، شاهد رشد چشمگیر جذابیت برند خود بوده است. این طراح که وقت خود را بین میلان - جایی که پارچههای خود را تهیه میکند - و مراکش - جایی که کارگاههایش در آن قرار دارد - تقسیم میکند، شاهد شکوفایی فرصتها بوده است. پس از برقراری تماسهای اولیه، او در نمایشگاههای تجاری Tranoï Paris و Tranoï Tokyo شرکت کرد که به او امکان داد تا حسابهای بینالمللی، به ویژه در ژاپن، را به دست آورد و از طریق چندین رویداد موقت در فروشگاههای مفهومی در عربستان سعودی، شاهد جلب توجه به مجموعه خود در خاورمیانه بود. در نتیجه، این طراح شروع به خلق چند قطعه خاص برای این بازار کرده است و باید ظرفیت تولید خود را افزایش دهد.
سفر این برند مستقل، نمونهای از چیزی است که بنیانگذاران Audace با ابتکار ترکیبی خود، که از ابتدا توسط ناتالی دوفور، بنیانگذار ANDAM، پشتیبانی میشد، برای دستیابی به آن تلاش کردند. در این فصل، این طرح، آثار حدود ۱۵ برند و طراح را در دنیای لباسهای آماده و لوازم جانبی، و همچنین زیبایی، طراحی و ظروف غذاخوری به نمایش گذاشت.
تصویر :fashionnetwork.com
در یک نمایشگاه مدرن متصل به La Rôtisserie de La Paix در محله Guéliz، این برندها دیدگاه و محصولات خود را به نمایندگان فروشگاههای زنجیرهای مانند Bloomingdale’s، Tryano (بخشی از گروه Chalhoub) و Le Bon Marché؛ خریداران از فروشگاههای مفهومی در اروپا و خاورمیانه؛ نمایندگان نمایشگاههای تجاری بینالمللی مانند Tranoï و Precious Room؛ و روزنامهنگاران از رسانههای بینالمللی ارائه دادند.
یونس بوچیدا، یکی از بنیانگذاران Audace با هدف ارائه ابزارهایی برای ساختاردهی به صنایع فرهنگی و خلاق مراکش، توضیح میدهد: «برای هر پروژه، حدود صد درخواست دریافت میکنیم. هدف ما این است که به طراحان دسترسی به بازارهای بینالمللی را بدهیم، اما همچنین آنها را در معرض خواستههای خریداران بینالمللی و متخصصان صنعت مانند ناتالی دوفور و موریل پیاسر، که ریاست نمایشگاه تجاری Precious Room را بر عهده دارند، قرار دهیم. ما حدود ۱۵ پروژه را انتخاب میکنیم که پتانسیل نمایش آثارشان را دارند. این همچنین راهی برای الهام بخشیدن به آنها و قرار دادن آنها در معرض استانداردهای بینالمللی است.»
بنابراین، این رویداد از چندین نکته برجسته محلی، مانند Chic Design که از سال ۲۰۱۳ با صنعتگران محلی برای توسعه طیف پایداری از صنایع دستی مرغوب مراکشی همکاری میکند، و همچنین پیشنهادات سلامتی Leïn Marrakech که شامل آیینها و اقلام دستساز است، و جواهرات ساخته شده از فلزات گرانبها و سنگهای نیمهقیمتی توسط برند Vendredi مستقر در کازابلانکا، بهره برد.
اما نمایشگاه Audace فراتر از یک نمایشگاه تجاری یا یک نمایشگاه سنتی، قصد دارد صنایع دستی غنی و پویایی کشور را به عنوان یک قطب خلاقیت به نمایش بگذارد، در عین حال به طراحان این فرصت را میدهد تا با دیدگاههای مختلف تعامل داشته باشند.
این زمان برای ارتباط با تبادلات غیررسمی تقویت میشود، که گفتگویی را تقویت میکند که فراتر از تبلیغات فروش و پیامرسانی مرسوم برند است. این جنبه غیررسمی میتواند برای شرکتکنندگانی مانند سارا ماج که به طور سنتی به ارتباطات بینالمللی دسترسی ندارند، تفاوت ایجاد کند. با این حال، همانطور که توسط فادیلا ال گادی، که سالهاست زنان در موقعیتهای قدرت در سراسر جهان را طراحی میکند، نشان داده شده است، این پتانسیل وجود دارد - و انگیزهای برای مهار آن وجود دارد.
یونس بومهدی، نایب رئیس فدراسیون صنایع فرهنگی و خلاق (FICC)، میگوید: «مراکش در زمینه صنایع فرهنگی و خلاق کمی عقب مانده بود، اما این وضعیت در حال تغییر است، به ویژه به لطف تلاشها برای ارتقای وجهه بینالمللی مراکش. تیم فوتبال ما همچنین به شناخته شدن این کشور در سراسر جهان کمک میکند. این امر فرصتهای جدیدی را ایجاد میکند که ضروری هستند زیرا این کشور با فشار ورود سالانه چند صد هزار جوان به بازار کار مواجه است. این نسل، نسلی جاهطلب و متصل به جامعه است و انتظاراتی مشابه یک جوان استرالیایی یا سوئدی دارد. ما باید این انتظارات را برآورده کنیم.» «برای مدت طولانی، ما کشوری بودیم که به قراردادهای فرعی متکی بودیم، اما امروز به حفظ ارزش نیز متعهد هستیم. بسیاری از مشتریان پوشاک آماده میانرده ما ناپدید شدهاند. در مواجهه با این واقعیت، ما یک انتخاب داشتیم: یا اجازه دهیم بازیکنان آسیایی وارد بازار شوند، یا سعی کنیم آن ارزش را به خانه برگردانیم، به ویژه با حمایت از برندهای خاص یا فوق لوکس. مراکش قرار است به یک مقصد گردشگری بزرگ تبدیل شود و به عنوان ویترینی برای ما عمل کند. با افزایش پذیرش ریشههای آفریقایی خود، شاهد حضور هرچه بیشتر طراحان مراکشی، کشورهای جنوب صحرای آفریقا، عرب و اروپایی خواهیم بود که آثار خود را به مخاطبان جهانی ارائه میدهند. آداس تأکید میکند که پتانسیل فوقالعادهای وجود دارد. اما این امر نیاز به سرمایهگذاری دارد.»
این کشور که در سال ۲۰۳۴ میزبان جام جهانی به همراه پرتغال و اسپانیا خواهد بود، در حال سرمایهگذاری در زیرساختها و بهرهبرداری از جذابیت بینالمللی رو به رشد خود برای پرورش و جذب استعدادها است.
یونس بوچیدا توضیح میدهد: «ما افراد بااستعدادی با برنامههای آموزشی باکیفیت داریم. ایده همچنین نمایش تنوع است. خلاقیت چندوجهی است، به همین دلیل است که ما از برندهایی مانند وومن، که از لاگوس میآید، و برند زیبایی و مراقبت از پوست لیدی اختاپوس، که از کره جنوبی میآید، استقبال میکنیم.» «مراکش، به ویژه از طریق جشنواره هنری خود، به ویترینی برای افراد خلاق از سایر کشورهای آفریقایی و همچنین از مهاجران تبدیل شده است.»
مانند سارا ماج، چندین طراح مجموعههای خود را با عناصری از پیشینههای فرهنگی دوگانه خود که بین سوئیس، ایتالیا، فرانسه و مراکش زندگی میکنند، ترکیب میکنند. سامیه گرت، مهندس ساکن پاریس، برند خود با نام تیاب را در سال ۲۰۲۰ تأسیس کرد. این کارآفرین که با کارگاهی در مراکش برای تولید تونیکها و کفتانهای زیبای خود که از ابریشم و ترکیبی از کتان و پوپلین ساخته شدهاند، کار میکند، توضیح میدهد: «من میخواستم یک کمد لباس راحت اما مدرن ارائه دهم که ریشه در صنایع دستی مراکشی دارد.» کمیل حاجی با پروژه Le Fen، مدلسازی سهبعدی اشیا را با نرمافزاری که برای اعمال الگوهای گرافیکی الهام گرفته از مراکش به اشیا طراحی شده است، ترکیب میکند و سپس توسط صنعتگران به آنها جان میبخشد. او مجموعهای از دکوراسیون منزل مدولار و مدرن را ارائه میدهد که از مغرب الهام گرفته شده است. آن-سوفی سیسیل، یک فرانسوی الاصل که سالها در مراکش زندگی کرده است، سال گذشته Cols Porteurs را تأسیس کرد و مفهومی از یقههای قابل جدا شدن - چه به سبک کلودین و چه پلیسه - با چاپهای اصلی تهیه شده از پارچههای نخی و ضایعات پوشاک را ارائه داد. قطعات اصلی او که در مراکش ساخته شده بودند، توسط فروشگاههای مفهومی آمریکایی در بازار Oasiria دیده شدند.
لئا احسان شبا داستان متفاوتی دارد. این طراح مراکشی که در پاریس زندگی میکند، ADN پاریس را در سال ۲۰۱۹ راهاندازی کرد و بر تولید در پایتخت فرانسه تمرکز دارد. اما برای این طراح که شرکتش به سطح خاصی از بلوغ رسیده و مجموعه خود را در یک نمایشگاه در طول هفته مد پاریس به نمایش میگذارد، ارتباط با مراکش میتواند فرصتهای جدیدی را هم در توزیع و هم از نظر روابط فرهنگی ایجاد کند.
سرژ حوزی از Teintures de France، که برای خانههای لوکس متعددی - چه آنهایی که بخشی از گروههای بزرگ و چه آنهایی که مستقل هستند - کار میکند، میگوید: «این پل ارتباطی بین فرانسه و مراکش مدتهاست که در سطوح خلاقانه و صنعتی وجود داشته است. وقتی من برای اولین بار شروع به کار کردم، برای الهام گرفتن به مراکش میآمدیم. و بهترین مثال این است که نابغهای مانند ایو سن لوران الهام زیادی از اینجا گرفت. نوآوریهای زیادی وجود دارد، به خصوص در جین. مسلماً، رویکرد متفاوت است و برندهای لوکس هنوز جرات نکردهاند که به اینجا بیایند، اما اتفاقی در حال رخ دادن است. این بازیگران بزرگ و برندهای مستقل میتوانند به این کشور نگاه کنند.»
فرصتهایی که استلا کادنته در زمان خود از آنها استفاده کرد. این طراح و دکوراتور داخلی فرانسوی حدود ۱۵ سال است که در مراکش مستقر است. او به یاد میآورد که شاهد کاهش تدریجی صنعتگران و صنایع دستی فرانسوی یا غیرقابل دسترس شدن آنها برای یک برند مستقل مقرون به صرفه بوده است. «من به خاطر خود کشور مراکش به آنجا نقل مکان کردم، اما همچنین برای دسترسی به صنایع دستی و تخصصهای عالی. متأسفانه، وقتی صحبت از حمایت از صنایع دستی استثنایی ما میشود، اعتماد به نفس کافی وجود ندارد. به عنوان مثال، ما با پنج کارگاه کار میکنیم که ۶۰ خانواده را حمایت میکنند. من نمیخواهم همان اتفاقی که در فرانسه افتاد، اینجا هم بیفتد. برندها با کشف پتانسیل مراکش میتوانند همه چیز را به دست آورند.»
این رویکرد نه تنها در مورد تولید، بلکه در مورد طراحی نیز صدق میکند و تأثیر مستقیمی دارد. یونس بومهدی با اشاره به موج فرهنگی کره - که بخشهای خلاق متعددی را در بر میگیرد - به عنوان مثال توضیح میدهد: «ما خوششانسیم که میراثی هزارساله داریم که هنوز از تنوع کامل آن استفاده نشده است. و این خالقان - در مد و طراحی - آن را دوباره تفسیر خواهند کرد. مراکش میتواند به عنوان سکوی پرشی برای برندهای اروپایی که به دنبال بازآفرینی خود یا بازگشت به دوران اوج خود هستند، عمل کند.» «برندهای کرهای با بازیگران فرانسوی همکاری میکنند تا بهترینهای هر دو جهان را ارائه دهند. فرصتی برای ایجاد برندهای خاص با پتانسیل جهانی وجود دارد.»
با این وجود، اکوسیستمی که مدتها تکهتکه بوده، در حال شکلگیری است. مراکز رشد در حال ظهور هستند و جستجوی استعدادها به برجسته کردن چهرههای نوظهور در مناطق مختلف مراکش کمک میکند. مهمتر از همه، این کشور در حال کشف پتانسیل خود است، پتانسیلی که طرفداران صنایع خلاق مایل به حمایت بیشتر از آن هستند.
بومهدی گفت: «تاکنون، مؤسسات و بانکداران استدلال میکردند که صنایع خلاق بخش کوچکی هستند.» «اما یک مطالعه اخیر بانک جهانی نشان داد که ۱۳ بخش صنایع خلاق، ۲.۷ درصد از تولید ناخالص داخلی مراکش را تشکیل میدهند. این رقم بیشتر از بخش لجستیک است که از سرمایهگذاریهای سنگین بهرهمند شده است. و ما شرط میبندیم که این سهم را ظرف پنج سال دو برابر کنیم. به نظر من، این تنها بخشی است که این نوع پتانسیل را دارد. حتی بدون حمایت، بخش مد و طراحی بین سالهای ۲۰۲۲ تا ۲۰۲۴ به طور متوسط ۱۶ درصد در سال رشد داشته است و صادرات تنها ۸ درصد از آن را تشکیل میدهد. این امر ارزش محلی ایجاد میکند، اما توسعه مشترک را نیز تقویت میکند. بخش عمدهای از این رشد توسط طراحان بینالمللی هدایت میشود که تخصص و بودجه خود را به ارمغان میآورند و به پیشرفت اکوسیستم ملی کمک میکنند. من به این پتانسیل برد-برد بین اروپاییها و آفریقاییها اعتقاد دارم و مراکش به عنوان پلتفرم عمل میکند.»
با این حال، هنوز راه درازی در پیش است. برای تحقق این رویا، نمایندگان صنایع مد و نساجی پادشاهی باید سیاستگذاران را متقاعد کنند که این تحولات را تأمین مالی کنند و استعدادهای فردا را آموزش دهند - افرادی که به ساختار و رشد این برندها کمک خواهند کرد. این رهبران آینده میتوانند به مشتریانی در هر دو قاره و همچنین مهاجران آفریقایی در سراسر جهان دسترسی پیدا کنند.
در مورد اهمیت صنعت مد در اقتصاد جهان بیشتر بخوانید :
اهمیت و ارزش اقتصاد و مد چرخشی در آینده ما (2024-25)
وضعیت اقتصاد چرخشی در صنعت مد ( 2025)
چه چیزی استراتژیها و برنامههای فناوری مد را در سال ۲۰۲۵ شکل میدهد؟(2025)
تاثیرگذارترین کشورهای خاورمیانه از نظر رتبه بندی تجارت و صنعت مد کدامند؟
