تصویر : pinterest.com
مجله بنیادی
تمرکز رویداد «سفرهای خاص» LVMH بر ۴۶ برند
LVMH پاییز امسال «سفرهای خاص» خود را از سر میگیرد. این رویداد تحت رهبری آنتوان آرنو، مدیر ارشد ارتباطات این غول لوکس، برای ششمین بار سایتهای این گروه را به روی عموم باز میکند؛ پنجمین دوره آن در سال ۲۰۲۲ برگزار شد.
مدیر اجرایی که این برنامه را در سالنهای Moët Hennessy، واقع در کنار Le Bon Marché در پاریس، ارائه کرد، خاطرنشان کرد: «ما در سال ۲۰۲۴ به دلیل المپیک پاریس، وقفهای در برگزاری داشتیم.» مدیر اجرایی را هلن فریس، مدیر ارتباطات LVMH، و همچنین صنعتگرانی از چندین خانهی این گروه که این صنایع دستی را به مطبوعات نشان دادند، همراهی میکردند.
برنامه اکنون مشخص شده است: رزروها در سپتامبر ۲۰۲۶ در وبسایت رسمی آغاز میشود و این رویداد از ۱۶ تا ۱۸ اکتبر ۲۰۲۶ برگزار میشود. آنتوان آرنو خاطرنشان میکند: «در ابتدا، فکر میکردم این رویداد را در سال ۲۰۲۷ دوباره راهاندازی کنم. اما این روسای خانهها بودند که درخواستهای صنعتگرانی را که در مورد احیای Journées Particulières کنجکاو بودند، به من منتقل کردند. ما سازماندهی کردیم تا این رویداد را تا پاییز ۲۰۲۶ به تعویق بیندازیم.»
برای این دوره، این مجموعه پیام خود را حول محور «ریشههای رویا» متمرکز میکند. این موضوع فراگیر، عموم مردم را دعوت میکند تا از طریق یک چارچوب سه بخشی: طبیعت، فرهنگ و صنایع دستی، به ریشههای خانهها بازگردند. اما این هنر و صنعت است که به طور برجستهای به نمایش گذاشته خواهد شد. و برای جذب عموم مردم، این رویداد یک طرح ارتباطی گسترده با کمپینهایی با حضور برندهای بولگاری، دیور، گرلن، هنسی و لویی ویتون راهاندازی میکند. به عنوان بخشی از تلاش برای جذب عموم مردم، آنتوان دوپونت، بازیکن راگبی و سفیر LVMH و لویی ویتون، نیز برای حضور در یک ویدیوی تبلیغاتی برای این رویداد ثبت نام کرده است.
در مجموع، این برنامه شامل ۶۵ مکان است که توسط ۴۶ برند از ۷۵ برند آن در ۱۱ کشور افتتاح میشود. در پاریس، جایی که ۱۱ مکان در آن شرکت میکنند، آتلیههای لباس آماده سلین، واقع در هتل کولبرت دو تورسی در خیابان ویوین، برای اولین بار به روی عموم باز خواهد شد. لویی ویتون از کارگاه تاریخی خود در انییر و همچنین ابی واندوم در منطقه لوار-ا-شر، که به چرمهای مرغوب اختصاص دارد، رونمایی خواهد کرد. دیور عصر امروز Château de la Colle Noire را افتتاح خواهد کرد. و شرکت Hennessy در Cognac هنر خود را به نمایش خواهد گذاشت.
این برنامه همچنین شامل مکانهای غیرمعمول یا منحصر به فردتری مانند آرشیو Paris Match - که قبلاً هرگز برای عموم آشکار نشده بود - و Réserve des Sublimes از Guerlain است. دامنه بینالمللی این رویداد با Louis Vuitton Fabrique du Temps در سوئیس، Casa Loewe در مادرید - که بر بافندگی تمرکز دارد - سایت Loro Piana در Ghemme که به بافندگی اختصاص دارد و بوتیک تاریخی Bvlgari در Via dei Condotti در رم برجسته شده است.
در آن سوی اقیانوس اطلس، Tiffany & Co. کارگاه نیویورک خود را افتتاح خواهد کرد که در آن "پرنده روی صخره" برای نمایش جواهرنشانی ساخته شده است. در آفریقای جنوبی، Belmond نمایشگاه Mount Nelson را در کیپ تاون افتتاح خواهد کرد، در حالی که یک رویداد منحصر به فرد چندین خانه لوکس در شانگهای را برای برجسته کردن هنر صنایع دستی فرانسه گرد هم خواهد آورد.
اگرچه این رویداد دامنه بینالمللی خود را حفظ میکند، اما نسبت به گذشته تعداد مکانها و صنایع دستی کمتری را به نمایش خواهد گذاشت و انتظار نمیرود رکورد حضور بیش از ۲۰۰۰۰۰ بازدیدکننده را بشکند. در واقع، در سال ۲۰۲۲، این رویداد ۹۳ مکان از ۵۷ برند در ۱۵ کشور را در خود جای داد. آیا این نشانهای از محدود شدن بودجهها در بحبوحه چشمانداز پیچیدهتر مصرف کالاهای لوکس است؟
آنتوان آرنو، که هرگونه برنامه تجاری یا بازاریابی را انکار میکند، اصرار دارد: «این مسابقهای برای دیدن اینکه چه کسی میتواند بیشترین کار را انجام دهد، نیست؛ ما سعی در شکستن رکوردها نداریم، بلکه میخواهیم یک رویداد عالی برگزار کنیم. شاید ما در دام این افتاده بودیم که همیشه میخواستیم مکانهای بیشتری را به نمایش بگذاریم. ما در اینجا رویکرد «هرچه کمتر، بهتر» را با قالبهای بسیار باکیفیت در پیش گرفتهایم.»
این گروه با «روزهای خاص»، تصمیم گرفته است که به جای محصولات نهایی، صنعتگران و عنصر انسانی خود را برجسته کند. و مخاطبان متنوعی، به ویژه خانوادهها و جوانان را هدف قرار میدهد. ترویج این حرفهها نیز از اولویتهای اصلی LVMH است. در مواجهه با چالشهای استخدامی که بر مشاغل عملی - به ویژه در بخشهای جواهرات، ساعتسازی و شراب و مشروبات الکلی - تأثیر میگذارد، این رویداد به عنوان ویترینی برای حرفههایی با آیندهای امیدوارکننده عمل میکند. همچنین میتواند به عنوان پلی برای ابتکارات موسسه «شما و من» آن باشد که بیشتر بر استخدام متمرکز است.
آنتوان آرنو میگوید: «ایده این است که به جای یک نمایشگاه صرفاً منفعل، یک تجربه عملی و تعامل مستقیم با صنعتگران در محل کار ارائه شود.» این امر به تقویت ارتباط با برندها کمک میکند و چرا که نه، الهامبخش مشاغل آینده خواهد بود.
در مورد تجارت مد بیشتر بخوانید :
اهمیت و توجه ویژه به هوش مصنوعی در تجارت مد و دنیای امروز (2024-25)
چه چیزی استراتژیها و برنامههای فناوری مد را در سال ۲۰۲۵ شکل میدهد؟(2025)
