تصویر :Rolex.com

مجله بنیادی 

رولکس دوباره قیمت ساعت‌های طلای خود را افزایش داد، زیرا خریداران فوق ثروتمند همچنان مصمم هستند.

طبق گزارش دو پلتفرم تحقیقاتی لوکس و دو فروشنده، رولکس قیمت جهانی ساعت‌های طلای خود را در این ماه به طور متوسط ​​۵ درصد افزایش داد و دومین افزایش سالانه نادر را به بازارهای اصلی خود از جمله بریتانیا، هنگ کنگ و ایالات متحده اضافه کرد. این افزایش که پس از افزایش کمی بیشتر در ژانویه رخ داد که جهانی و مختص طلا نبود، نشان دهنده تقاضای قوی برای محصولات پریمیوم با وجود بازار کالاهای لوکس نسبتاً راکد است.

به گفته مارک شو، رئیس بازاریابی پلتفرم تحقیقاتی WatchCharts، سایر برندهای لوکس پیشرو نیز قیمت‌ها را افزایش داده‌اند، از جمله کارتیه متعلق به ریچمونت که ماه گذشته قیمت ساعت‌های طلای خود را تا ۱۰ درصد افزایش داد. ریچمونت در گزارش سالانه خود اعلام کرد که با توجه به افزایش قیمت طلا و نوسانات ارز، افزایش قیمت‌های اندازه‌گیری شده را در مزون‌های جواهرات خود، از جمله کارتیه، اعمال کرده است. سال گذشته نیز برای بیش از یک افزایش قیمت در سراسر صنعت غیرمعمول بود، اما این نشان دهنده تعرفه‌های واردات ایالات متحده بود - اکنون برای سوئیس، که بزرگترین بخش ساعت‌سازی جهان را در خود جای داده است، 10٪ است.

تصویر:fashionnetwork.com

دومین افزایش قیمت غافلگیرکننده

اریک بونتا، یک فروشنده معتبر ساعت‌های دست دوم در ایالات متحده، گفت: "دومین افزایش قیمت رولکس در سال جاری بازار را غافلگیر کرد:" هیچ کس پیش‌بینی نمی‌کرد." با این حال، تحلیلگران صنعت گفته‌اند که بازار ساعت‌های لوکس در حال فروش ساعت‌هایی است که به عنوان قطعات سرمایه‌گذاری نادر به مشتریان فوق ثروتمند فروخته می‌شوند، حتی اگر مشتریان طبقه متوسط ​​​​بیشتری از خرج کردن برای کالاهای لوکس دست کشیده باشند.

طبق WatchCharts، رولکس میانگین قیمت ساعت‌های خود را در ژانویه 6.2 درصد در آلمان، هنگ کنگ، ژاپن، بریتانیا و ایالات متحده افزایش داد. رولکس از اظهار نظر در مورد این خبر خودداری کرد. ریچمونت به درخواست رویترز برای اظهار نظر پاسخ نداد.

قیمت طلا افزایش یافته است

قیمت طلا از سال 2024 تقریباً دو برابر شده و به حدود 4200 دلار در هر اونس رسیده است. زهیر گدری، بنیانگذار شرکت تحقیقات لوکس Data&Data، گفت که قیمت ساعت‌های طلای برخی از برندهای متعلق به رولکس، ریچمونت، LVMH، سواچ، برایتلینگ و شوپارد به طور متوسط ​​۴ تا ۶ درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافته است. او گفت که ساعت‌سازان لوکس، که به دنبال جذب نخبگانی هستند که هنوز پول اضافی دارند، «مشتریان را به سمت فلزات گرانبها و مدل‌های گران‌قیمت‌تر تشویق می‌کنند».

برای برخی از مدل‌ها، افزایش قیمت بسیار بیشتر بوده است. یک نسخه طلای سفید از ساعت Cosmograph Daytona رولکس، مدلی که پل نیومن، بازیگر هالیوود، در دهه ۱۹۷۰ استفاده می‌کرد، در ایالات متحده با قیمت ۵۹,۱۰۰ دلار به فروش می‌رسد که امسال ۱۴ درصد و از سال ۲۰۲۴، ۳۳ درصد افزایش یافته است.

افزایش صادرات پریمیوم

به گفته تحلیلگران ونتوبل، صادرات ساعت‌های سوئیسی به ارزش بیش از ۲۰,۰۰۰ فرانک سوئیس (۲۵۰۳۸ دلار) نسبت به سطوح قبل از همه‌گیری بیش از دو برابر شده و بیش از دو سوم از ارزش کل ۲۴.۴ میلیارد فرانکی این صنعت در سال ۲۰۲۵ را تشکیل می‌دهد. این رقم در مقایسه با سهم ۲۲ درصدی از کل در سال ۲۰۱۹ افزایش یافته است.

سیمون لازاروس، رئیس روابط عمومی و محتوای پلتفرم آنلاین ساعت‌های لوکس کرونو هانتر، پیش‌بینی می‌کند که تقاضا برای ساعت‌های رولکس همچنان از عرضه بیشتر خواهد بود. او گفت: «این به مطلوبیت برند بستگی دارد.» «رولکس همیشه بلندپرواز بوده است.»

FASHIONNETWORK.COM

در مورد دنیای مد و ساعت ها بیشتر بخوانید :

5 ساعت برتر از Chopard که شایسته توجه شما هستند (2024-25)

تحولات و اتفاقات در دنیای جواهر و ساعت ها در فصل (2025)

رولکس‌ها و پاتک‌های دست دوم، نقطه روشنی در دنیای ساعت‌های در حال رکود هستند ( 2025)