تصویر :fashionnetwork.com

مجله بنیادی 

تورم، عامل افزایش مو در صنعت زیبایی

صنعت زیبایی موج جدیدی از تقاضا برای خوراکی‌های مقرون‌به‌صرفه، از لوازم آرایشی کوچک گرفته تا اسپری‌های بدن ارزان‌تر را تجربه می‌کند و درمان‌های موی سالنی که در خانه استفاده می‌شوند، به عنوان بخش کلیدی این روند در حال ظهور هستند. مردان و زنان در حال استفاده از محصولات براق‌تر به عنوان پادزهر دوران سخت هستند و پوست سر سالم و گیسوان شیک به عطرهای جدید و تقویت‌کننده خلق و خو تبدیل می‌شوند.

این یادآور «شاخص رژ لب» است که توسط لئونارد لادر، رئیس فقید شرکت استی لادر، ابداع شد تا توصیف کند که چگونه مصرف‌کنندگان در بحبوحه عدم قطعیت، خریدهای بزرگتر را کاهش می‌دهند و در عوض، ولخرجی‌های کوچک را انتخاب می‌کنند.

هنگامی که تورم در سال 2022 به شدت افزایش یافت، شاخص عطر را با تمایل مردم به عطرهای لوکس آغاز کرد. در حالی که مصرف‌کنندگان بار دیگر با مواد غذایی و سوخت گران‌تر دست و پنجه نرم می‌کنند، محصولات خانگی مو به عنوان گزینه‌های محبوب و پرطرفدار شناخته می‌شوند. مراقبت از مو این پتانسیل را دارد که به پدیده بزرگ بعدی در زیبایی تبدیل شود و فرصتی برای گسترش فراهم کند، زیرا فروش انفجاری عطرها به رشد بیشتر و تدریجی کاهش می‌یابد.

اما اقتصاد تنها عامل رونق مو نیست. داروهای کاهش وزن GLP-1 با نازک شدن مو مرتبط دانسته شده‌اند، در حالی که مصرف‌کنندگان جوان‌تر که از ریزش مو رنج می‌برند، آشکاراتر در مورد سلامت پوست سر خود در TikTok و Reddit صحبت می‌کنند.

طبق گزارش گروه تحقیقاتی Circana، محصولات مراقبت از مو سریع‌ترین رشد را در بازار زیبایی ممتاز ایالات متحده از نظر فروش در سه ماهه اول امسال داشته‌اند و در بخش به اصطلاح پرستیژ، پیش از عطرها، گسترش یافته‌اند. فروش محصولات مراقبت از مو در L’Oreal SA، بزرگترین شرکت زیبایی جهان، در سال ۲۰۲۵، ۱۲.۹ درصد افزایش یافت و از سایر بخش‌ها، از جمله عطر، پیشی گرفت.

مانند تب عطر، بازار داغ مو ریشه در قرنطینه‌های دوران همه‌گیری دارد. پس از آنکه Dyson Group Plc در سال ۲۰۱۸ Airwrap خود را منتشر کرد - یک حالت‌دهنده که می‌توانست موها را خشک، فر و صاف کند - سیلی از ویدیوهای TikTok منتشر شد که نشان می‌داد چگونه می‌توان به موج‌های حجیم و خاص خود دست یافت. در نتیجه، مو تحت یک «پوست‌سازی» قرار گرفته است، با سرم‌هایی که برای تغذیه و آماده‌سازی، اسپری‌های حرارتی برای محافظت و روغن برای رام کردن وز مو استفاده می‌شوند و از روتین‌های مراقبت از پوست چند محصولی تقلید می‌کنند. در واقع، لورآل هفته گذشته در کنفرانسی گفت که تقریباً سه چهارم زنان فرانسوی بیش از سه مرحله مراقبت از مو را پذیرفته‌اند.

با وجود تمام ویدیوهایی که نشان می‌دهند چگونه موهایی پرپشت و حالت‌دار داشته باشیم، بسیاری از مردم در سراسر جهان با اضطراب ناشی از همه‌گیری دست و پنجه نرم می‌کنند. یکی از عوارض جانبی استرس، ریزش مو است. در نتیجه، آنها برای تقویت موهای خود و تحریک رشد به درمان‌های پوست سر روی آوردند. در عین حال، بسیاری از برندهای لوکس، که با سالن‌های تعطیل مواجه بودند، به صورت آنلاین گسترش یافتند، بنابراین خریداران می‌توانستند از تخصص خود در خانه استفاده کنند، حتی در حالی که نسخه‌های ارزان‌تری از ملزومات مانند شامپو را انتخاب می‌کردند.

نه تنها زمینه اقتصادی و ژئوپلیتیکی غیرقابل پیش‌بینی باقی مانده است، بلکه کاهش سریع وزن ناشی از داروهای GLP-1 با نازک شدن مو مرتبط است. جمعیت جوان‌تر اکنون به مرحله‌ای رسیده‌اند که ریزش مو را تجربه می‌کنند. آنها محصولات تخصصی می‌خرند، اما برخی نیز تحت درمان‌های زیبایی قرار می‌گیرند. با توجه به اینکه مردان بیش از هر زمان دیگری تحت فشار هستند تا جوان به نظر برسند و جراحی زیبایی مقبول‌تر شده است، دیگر انگ کاشت مو وجود ندارد: تخمین زده می‌شود که ترکیه سالانه حداقل ۱ میلیارد دلار از گردشگری کاشت مو درآمد کسب کند.

با توجه به تمایل مصرف‌کنندگان برای لوس کردن خود و رسیدگی به مشکلات خاص مو، محصولات مراقبت از موی گران‌قیمت احتمالاً بیشترین پتانسیل رشد را برای صنعت زیبایی ارائه می‌دهند. لورآل هفته گذشته اعلام کرد که محصولات پریمیوم تنها ۲۵٪ از بازار مراقبت از مو را تشکیل می‌دهند، در حالی که ۵۰٪ از بازار مراقبت از پوست را تشکیل می‌دهند.

این شرکت مالک برندهای لوکسی مانند Kerastase و Color Wow است، بنابراین در موقعیت خوبی برای بهره‌مندی قرار دارد. خانه‌های زیبایی پوستی آن، CeraVe و Vichy نیز طیف وسیعی از محصولات تخصصی مو، از جمله سرمی از خط Dercos ویشی برای مقابله با ریزش مو، تولید کرده‌اند. Unilever Plc دارای Living Proof و K18 با رشد سریع است که بیشتر به خاطر پپتید ثبت شده خود که برای معکوس کردن آسیب طراحی شده است، شناخته شده است. مالک شرکت شوارتسکف، هنکل ای‌جی، اوایل امسال موافقت کرد که شرکت رقیب K18، اولاپلکس هولدینگز، را به قیمت ۱.۴ میلیارد دلار خریداری کند. از جمله محصولات استی لادر می‌توان به آودا، که با روغن معجزه‌آسا مشتریان جدیدی را جذب کرده است، و بامبل اند بامبل اشاره کرد. خط تولید محصولات مراقبت از پوست مقرون‌به‌صرفه‌تر آن، یعنی «اوردینری»، نیز یک سرم مو معرفی کرده است. با لغو قرارداد ۱۱ میلیارد دلاری خرید شرکت پویگ برندز، استی لادر می‌تواند از طریق معاملات دیگر، از جمله در حوزه مو، گسترش یابد.

لاریسا جنسن، مشاور جهانی صنعت زیبایی در سیرکانا، گفت که تقاضا برای محصولات با پرستیژ فراتر از درمان‌ها، به شامپو و نرم‌کننده نیز گسترش یافته است. فروش شامپوی خشک که در چند سال گذشته ضعیف بوده، دوباره شروع به رشد کرده است.

اشتیاق به بازار اصلی نیز در حال ورود است. جیسون هارکاپ، که رهبری تحقیق و توسعه شاخه زیبایی و رفاه یونیلیور را بر عهده دارد، گفت که محصولات داو برای ترمیم الیاف داخلی مو به رشد دو رقمی فروش محصولات مراقبت از موی این برند در بازار انبوه در سه ماهه اول کمک کرده است. این رقم از فروش کلی موی این شرکت که با درصد تک رقمی بالایی افزایش یافته بود، پیشی گرفت.

در هر دو بخش برتر و مقرون به صرفه‌تر بازار، خطوط تولید مبتنی بر علم و بالینی که نیازهای خاص مو را برطرف می‌کنند، احتمالاً به پیشرفت خود ادامه خواهند داد. برخی از برندهای مراقبت از پوست در حال حاضر محصولاتی را برای مقابله با چهره به اصطلاح Ozempic، ظاهر لاغر یا پوست شل که می‌تواند با کاهش سریع وزن همراه باشد، ارائه می‌دهند. سارا هادسون، یکی از شرکای مک‌کینزی و شرکا، گفت که محصولات مراقبت از مو نیز می‌توانند همین مسیر را دنبال کنند، به طوری که درمان‌ها به مصرف‌کنندگان GLP-1 عرضه شوند یا روی افرادی که داروهای کاهش وزن مصرف می‌کنند، آزمایش شوند.

یکی از حوزه‌هایی که باید زیر نظر گرفته شود، زیرا اقتصاددانان به دنبال نشانه‌هایی از ترک خوردن مصرف‌کننده آمریکایی هستند، رنگ موهای خانگی خواهد بود. به گفته‌ی سیرکانا، فروش محصولات رنگ موی مرغوب در سه‌ماهه‌ی اول سال در ایالات متحده حدود ۹ درصد افزایش یافته است و این افزایش در بازار انبوه ۴ درصد بوده است. اگر افراد کمتر به سالن‌های زیبایی مراجعه کنند، صف‌هایی که بین جلسات، مانند ترمیم ریشه‌ی مو، رنگ‌ها را حفظ می‌کنند، می‌توانند رونق بگیرند.

FASHIONNETWORK.COM

در مورد لوازم آرایشی و بهداشتی و صنعت زیبایی بیشتر بخوانید :

بازار لوازم آرایشی اروپا در سال ۲۰۲۴ روند رو به رشد خود را حفظ می‌کند(2025)

آرمانی بیوتی از سه محصول آرایشی لوکس رونمایی کرد (2024-25)

برندی تازه و استفاده از مواد گیاهی مغذی برای ساخت لوازم آرایشی و مراقبت از پوست جدید (2022-2023)