تصویر :kujten.com/en
مجله بنیادی
کوژتن، با عبور از مرز گردش مالی ۱۰۰ میلیون یورویی، گواهینامه B Corp را دریافت کرد
پس از هجده ماه کار و بسیج تمام تیمهایش، کوژتن گواهینامه B Corp را دریافت کرد. این تقدیر پس از دریافت نشان EcoVadis Committed که تنها چند هفته قبل دریافت شده بود، صورت میگیرد و تعهدات این برند کشمیر فرانسوی به مسئولیت اجتماعی و زیستمحیطی را رسمیت میبخشد. این نقطه عطف همچنین مرحله جدیدی از توسعه شرکت را نشان میدهد، زیرا گسترش بینالمللی آن را تسریع میکند.
کارول بنارویا، یکی از بنیانگذاران کوژتن، توضیح میدهد: "این یک فرآیند بسیار طولانی بود که تمام تیمهای داخلی ما را که توسط مدیر CSR ما نظارت میشدند، بسیج کرد. کل شرکت خود را برای دستیابی به این گواهینامه سازماندهی کرد. ما به طور گسترده با سازمان در طیف وسیعی از موضوعات، از تأمینکنندگان و محیط اجتماعی گرفته تا کارمندان و خدمات عمومی، تعامل داشتیم. از همان ابتدا، ما دیدگاه متعهدانهای نسبت به صنعت کشمیر و نحوه فروش محصولات خود داشتیم."
به گفته یکی از بنیانگذاران، این شناخت دوگانه، شیوههایی را که قبلاً به طور گسترده توسط این شرکت اجرا شده است، تأیید میکند، شرکتی که میگوید مدتهاست با کارخانههای دارای گواهینامه همکاری میکند.
شتابگیری به رهبری ایالات متحده
این اعتبارسنجی تعهدات اجتماعی و زیستمحیطی شرکت با شتاب تجاری این برند همزمان شده است. این شرکت فرانسوی فصل جدیدی را در توسعه بینالمللی خود آغاز میکند. این برند که اولین فروشگاه آمریکایی خود را در خیابان مدیسون در نیویورک در سپتامبر سال گذشته افتتاح کرد، اکنون قصد دارد از نتایج اولیه خود برای ادامه گسترش در ایالات متحده استفاده کند.
این بازار که اکنون 25 درصد از فروش آنلاین این برند را تشکیل میدهد، که نسبت به 20 درصد سال قبل افزایش یافته است، پس از فرانسه که همچنان بازار اصلی آن است، استراتژیک عمل میکند.
بنارویا ادامه میدهد: "سال گذشته ما هنوز در مرحله پروژه بودیم. امروز این یک واقعیت است. سال 2026 سال بزرگی برای کویتن خواهد بود، زیرا ما در حال حاضر در حال مذاکره برای افتتاح سه فروشگاه جدید هستیم."
امروزه، این برند حدود چهل بوتیک در فرانسه و همچنین حدود بیست مرکز فروش در خارج از کشور، به ویژه در بلژیک، سوئیس، اسپانیا و لوکزامبورگ، فعالیت میکند.
کویتن که هنوز اکثریت سهام آن متعلق به بنیانگذارانش، کارول بنارویا و استفانی اریکسون است، در سال ۲۰۲۵ درآمدی حدود ۱۰۰ میلیون یورو را ثبت کرد. این نقطه عطف نمادین، رشد قابل توجهی را نسبت به ۶۰ میلیون یورویی که سال گذشته ثبت شده بود، به دنبال دارد که هم به دلیل توسعه شبکه بوتیکهایش و هم به دلیل افزایش کانالهای دیجیتالش است که اکنون تقریباً ۲۰ درصد از فعالیت را تشکیل میدهند.
جایگزینی برای افراط در قیمتگذاری کالاهای لوکس
این برند مانند چندین بازیگر در بخش کالاهای لوکس، معتقد است که از تغییر در رفتار خرید که چندین فصل است بر این صنعت تأثیر گذاشته است، سود میبرد.
این بنیانگذار خاطرنشان میکند: "خانههای بزرگ لوکس قیمتهای خود را به میزان قابل توجهی افزایش دادهاند، بدون اینکه مشتریان لزوماً بهبود معادلی در کیفیت را درک کنند."
«کویتن بخشی از فضای لوکس و ممتاز است زیرا کشمیر همچنان یک ماده استثنایی است و ما اصول این بخش را در خود جای دادهایم. ما بوتیکهایی در خیابانهای معتبر داریم، تجربهای اصیل ارائه میدهیم، اما همچنان نسبت به فروشگاههای بزرگ در دسترستر هستیم زیرا به احترام به مصرفکنندگان در عین ارائه محصولات با کیفیت بسیار بالا اعتقاد داریم.»
او ادامه میدهد: «امروزه، ارزش پول ضروری شده است. مشتریان بسیار ثروتمند اگر احساس نکنند که تجربه یا کیفیت متفاوتی دریافت میکنند، حاضر نیستند مبالغ هنگفتی خرج کنند. بنابراین ما مشتریانی را جذب میکنیم که هنوز به دنبال تجمل، کیفیت و تجربه هستند، اما انسجام بیشتری میخواهند.»
تصویر :kujten.com/en
در یک بازار رقابتی ویژه کشمیر، این برند معتقد است که تمایز آن به همان اندازه که در تجربهای است که به مشتریان ارائه میدهد، در تخصص آن نیز نهفته است.
این بنیانگذار توضیح میدهد: «من و استفانی تا حد زیادی برند را تجسم میکنیم و این در تصویر ما است.»
«کویتن بخشی از فضای لوکس و ممتاز است زیرا کشمیر همچنان یک ماده استثنایی است و ما اصول این بخش را در خود جای دادهایم. ما بوتیکهایی در خیابانهای معتبر داریم، تجربهای اصیل ارائه میدهیم، اما همچنان نسبت به فروشگاههای بزرگ در دسترستر هستیم زیرا به احترام به مصرفکنندگان در عین ارائه محصولات با کیفیت بسیار بالا اعتقاد داریم.»
او ادامه میدهد: «امروزه، ارزش پول ضروری شده است. مشتریان بسیار ثروتمند اگر احساس نکنند که تجربه یا کیفیت متفاوتی دریافت میکنند، حاضر نیستند مبالغ هنگفتی خرج کنند. بنابراین ما مشتریانی را جذب میکنیم که هنوز به دنبال تجمل، کیفیت و تجربه هستند، اما انسجام بیشتری میخواهند.»
در یک بازار رقابتی ویژه کشمیر، این برند معتقد است که تمایز آن به همان اندازه که در تجربهای است که به مشتریان ارائه میدهد، در تخصص آن نیز نهفته است.
این بنیانگذار توضیح میدهد: «من و استفانی تا حد زیادی برند را تجسم میکنیم و این در تصویر ما است.»
«در بوتیکها، تیمهای ما متخصصان واقعی کشمیر هستند. آنها جنس، دانش فنی، تاریخچه برند را توضیح میدهند و به مشتریان مشاوره صادقانه میدهند. ما واقعاً این تجربه را منحصر به فرد میکنیم. در بخش محصول، ما همیشه سعی میکنیم غافلگیرکننده و جسور باشیم و مرتباً شکلهای جدید، کیفیتهای جدید، چاپها و همکاریهای جدید ارائه میدهیم. این همان چیزی است که بین خرید یک پلیور کشمیر ساده و لذت بردن از یک تجربه واقعی از این جنس تفاوت ایجاد میکند.»
این همکاریها دنیای برند را گسترش میدهد. برای بهار/تابستان ۲۰۲۶، این خانه پاریسی با مایو پاریس در یک مجموعه لباس شنای اختصاصی که از تابستانی با ظرافت پاریسی و تأثیرات اسپانیایی الهام گرفته شده است، همکاری کرده است که شامل یک لباس شنای یک تکه و یک لباس شنای دو تکه است که در چندین رنگ ارائه میشود.
در عین حال، برای تقویت دیده شدن خود در بین مشتریان بینالمللی، این برند در حال توسعه تجربیات نیز هست. تابستان امسال، این برند ساحل سیبله در راماتوئل را با رنگهای دنیای خود برای کل فصل تزئین میکند. از ماه مه تا سپتامبر، این مکان با طرح باندانا (Bandana) مخصوص کویتن (Kujten) که با رنگهای سفالی و سفید بازآفرینی شده است، پذیرای بازدیدکنندگان خواهد بود. این چیدمان که در سراسر صندلیهای راحتی، لوازم جانبی ساحل و عناصر مختلف سایت نصب شده است، ساحل را به یک ویترین تجربی واقعی برای جهان این برند تبدیل میکند.
بنیانگذار تأکید میکند: "سن تروپه همچنان یک مقصد نمادین است. پیوند کویتن با این جهان، به شدت با مشتریان بینالمللی، به ویژه آمریکاییها، که در کوت دازور (Côte d’Azur) حضور پررنگی دارند، طنینانداز میشود."
این توجه، جاهطلبیهای آمریکایی این برند فرانسوی را تأیید میکند.
در مورد منسوجات و متریال بافت بیشتر بخوانید :
تنوع و تعداد دستبافت های ایرانی از نقاط مختلف ایران با نمونه هایی از آنها (2024-25)
رزیتا میسونی، طراح لباس بافتنی رنگی، در سن 93 سالگی درگذشت(2025)
حمایت منسوجات ژاپنی از صنعت مد جهان (2025)
بخش اول مطلب مد در گذر تاریخ (منسوجات و پارچه ها ) (2025)
