تصویر:fashionnetwork.com
مجله بنیادی
لینکدین تلاش جدیدی را برای جذب تبلیغکنندگان تجاری آغاز میکند
یک منبع آگاه گفت که لینکدین قصد دارد با تشکیل یک تیم جدید از متخصصان بازاریابی، جایگاه خود را به عنوان یک پلتفرم محبوب برای تبلیغکنندگان تجاری تثبیت کند. این تیم انتظار دارد در سال مالی آینده نرخ اجرای سالانه ۱۰۰ میلیون دلار را ایجاد کند.
این پلتفرم متعلق به مایکروسافت روز چهارشنبه از BrandWorks رونمایی کرد، تیمی که به تازگی تشکیل شده و هدف آن ارائه کمپینهای تبلیغاتی با عملکرد بالاتر برای مشتریانی از غول نرمافزاری SAP گرفته تا پلتفرم میزبانی وبسایت خصوصی Webflow است.
الکس جوزفسون، معاون BrandWorks، که پیش از این پیشنهاد مشابهی به نام Twitter Next را ساخته بود، گفت: «ما در حال توسعه خدماتی هستیم که برای پاسخگویی به نیازهای بازاریابان در هر کجا که هستند طراحی شدهاند.» لینکدین با هدف قرار دادن کسبوکارهایی که به دنبال مشتریان سازمانی هستند، جایگاه ویژهای در بازار شلوغ تبلیغات به دست آورده است، اگرچه این شرکت بسیار کوچکتر از شرکتهای بزرگ متمرکز بر تبلیغات مانند Meta Platforms است.
این شرکت BrandWorks را در ماه مارس به صورت داخلی راهاندازی کرد و اندازه تیم در چند ماه گذشته حدود ۶۰ درصد افزایش یافته است، زیرا به طور تهاجمی از شرکتهایی مانند TikTok، Meta و X استخدام میکند. این تیم اکنون برنامهای به نام Top Voices360 را هدایت میکند که تبلیغکنندگان را برای محتوای حمایتشده با سازندگان محتوا جفت میکند و از ماه مه ۲۰۲۵ تا مه ۲۰۲۶ بیش از ۲۰ میلیون دلار درآمد کسب کرده است، که مشتریانی از جمله SAP، IBM و ServiceNow دارد.
لینکدین همچنین ناشران و سازندگان را تحت فشار قرار میدهد تا ویدیوهای بیشتری را در این پلتفرم به اشتراک بگذارند که در کنار آن تبلیغکنندگان میتوانند از طریق برنامهای به نام BrandLink کمپینهایی را اجرا کنند. این شرکت اعلام کرد که انتظار دارد درآمد BrandLink در سال مالی جاری تقریباً سه برابر شود، اما رقم آن را به اشتراک نگذاشت.
لوک استیلمن، مدیر عامل شرکت مشاوره روند مدیسون و وال، گفت: «ما تخمین میزنیم که ۸۰٪ از بودجههای B2B به جستجو و رسانههای اجتماعی اختصاص مییابد و گوگل و لینکدین ذینفعان اصلی این دلارهای B2B هستند.» ویدیو همچنین به سرعت در حال تبدیل شدن به قالب ترجیحی در لینکدین، به ویژه در میان متخصصان جوانتر مانند نسل هزاره و نسل Z است.
جوزفسون گفت: «نسل Z سریعترین رشد جمعیتی ما در این پلتفرم است. آنها از نظر تعامل با محتوا سریعترین رشد را دارند.»
روند رو به رشد مدیران اجرایی که قصد دارند مستقیماً به مخاطبان دسترسی پیدا کنند نیز به این امر کمک کرده است. طبق گفته این شرکت، پستهای ویدیویی از مدیران عامل نیز در دو سال گذشته در لینکدین ۶۸ درصد افزایش یافته است.
در مورد رسانه های اجتماعی و صنعت مد بیشتر بخوانید :
احیای مد قدیمی: چگونه رسانه های اجتماعی و قطعات بی انتها کمد لباس های مدرن را شکل می دهند(2025)
چگونه در اینستاگرام بفروشیم؟ (2024 )
در شرکت فیس بوک و متاورس چه اتفاقاتی در حال رخ دادن است ؟(2022)
