لی: برندهای معتبر، این نماد جین را در قراردادی یک میلیارد دلاری به دست می‌آورند(2026)

۰۶ خرداد ۱۴۰۵ پارچه ها و منسوجات ، اخبار ، تجارت و بیزینس مد رسانه های اجتماعی ، منسوجات ، برند ، مد پایدار ، پارچه ها ، بازاریابی و بازاریابی هوشمند ، با ، از ، بازیافت و مد پایدار چیست ؟ ، استراتژی های بازار

تصویر :businessoffashion.com

مجله بنیادی

لی: برندهای معتبر، این نماد جین را در قراردادی یک میلیارد دلاری به دست می‌آورند

یک تغییر دیگر در بازار جهانی جین. پس از گس، گروه برندهای معتبر آمریکایی، غول مدیریت برند، روز پنجشنبه از توافق قطعی برای خرید لی از برندهای کنتور خبر داد. این قرارداد که انتظار می‌رود در نیمه دوم سال 2026 نهایی شود، تا 1 میلیارد دلار ارزش دارد. به طور خاص، این معامله شامل پرداخت اولیه 750 میلیون دلار است که با یک مکانیسم درآمد تا 250 میلیون دلار، بسته به عملکرد آینده برند تحت مالکیت جدید، تکمیل می‌شود.

این خرید کاملاً در استراتژی پلتفرم صدور مجوز جهانی آن جای می‌گیرد.

جیمی سالتر، بنیانگذار و رئیس اجرایی معتبر، می‌گوید: "آنچه لی را بسیار جذاب می‌کند، میراث آن است." «این شرکت یکی از مهم‌ترین نام‌ها در صنعت جین است که بیش از یک قرن میراث، آگاهی مصرف‌کننده و ارتباط فرهنگی را در خود جای داده است. در Authentic، ما تلاش می‌کنیم تا آنچه را که مصرف‌کنندگان در مورد برندهای مورد علاقه خود دوست دارند، حفظ کنیم و در عین حال شرکای مناسب، استراتژی‌های توزیع و بازاریابی را برای پیشبرد رشد بلندمدت به کار گیریم. لی دقیقاً همان نوع برندی است که ما برای آن ساخته شده‌ایم.»

پس از اتمام، خریدار قصد دارد مدل عملیاتی لی را به سیستم صدور مجوز اثبات‌شده خود منتقل کند و از شبکه بیش از ۱۷۰۰ شریک خود در سراسر جهان بهره ببرد. از طرف فروشنده، این واگذاری نشان دهنده قصد روشن برای منطقی‌سازی سبد دارایی‌های آن است.

تصویر :fashionnetwork.com

اسکات بکستر، مدیرعامل گروه آمریکایی، می‌گوید: «معامله لی گامی آگاهانه برای اصلاح سبد برند ما و آزاد کردن ظرفیت سرمایه‌گذاری برای پیشبرد رشد شتابان برای آینده Kontoor است. با تمرکز بیشتر بر Wrangler و Helly Hansen، دو برند نمادین با فرصت‌های رشد قابل توجه، ما در موقعیت بهتری برای ارائه یک نمایه رشد بالاتر و ایجاد ارزش بیشتر برای سهامداران خود قرار داریم.»

تمرکز استراتژیک مجدد برای برندهای Kontoor

در حوزه مالی، آخرین نتایج Kontoor Brands اهمیت لی را برجسته می‌کند، با فروش سالانه مورد انتظار برای سال مالی 2026 حدود 750 میلیون دلار (فروش جهانی با ارزش معادل خرده فروشی 1.5 میلیارد دلار در 73 کشور تخمین زده می‌شود). از نظر تاریخی، این برند تقریباً 40٪ از تجارت خود را در خارج از آمریکای شمالی ایجاد کرده است که با حضور قوی در چین و اروپا، پشتیبانی شده توسط یک شبکه عمده فروشی قوی و گسترش کانال‌های دیجیتال و بوتیک‌های برند آن، پشتیبانی می‌شود.

این برند که در سال 1889 در سالینا، کانزاس، توسط هنری دیوید لی به عنوان شرکت H.D. Lee Mercantile تأسیس شد، ابتدا نام خود را به عنوان پیشگام لباس کار مطرح کرد و سپس به ستون فرهنگ جین تبدیل شد. مدل‌های Lee 101 آن، به همراه Rider، Luke و Scarlett، از محصولات اصلی این مجموعه هستند، در حالی که ژاکت Rider یک نماد است. امروزه، این برند به خط تولید اصلی خود در کنار یک پیشنهاد میراثی ممتاز به شکل Lee 101، ساخته شده از جین ژاپنی، متکی است. لی در بخش عمده‌ای از تاریخ مدرن خود، سرنوشت خود را با Wrangler تحت چتر VF Corp به اشتراک گذاشته است. این دو برند جین در نهایت در ماه مه 2019 با هم گروه‌بندی و از هم جدا شدند و شرکت مستقل Kontoor Brands را ایجاد کردند.

سال گذشته، در ماه مه 2025، Kontoor با خرید برند نروژی لباس‌های فنی و فضای باز Helly Hansen از Canadian Tire Corporation با حدود 900 میلیون دلار، سبد محصولات خود را که از نظر تاریخی بر روی لباس‌های جین متمرکز بودند، متحول کرد. این اقدام، تعدیل سبد محصولات را پیش‌بینی می‌کرد. با فروش لی، این گروه مستقر در گرینزبورو تصمیم گرفته است سرمایه‌گذاری‌های خود را بر روی Wrangler و Helly Hansen متمرکز کند، که سودآورتر و با پتانسیل بیشتر برای گسترش بین‌المللی در نظر گرفته می‌شوند.

Authentic بخش جین خود را تقویت می‌کند

با این ادغام، گروه برندهای Authentic بار دیگر اشتهای سیری‌ناپذیر خود را برای برندهای مشهوری که در حال از دست دادن قدرت عملیاتی خود هستند یا در حال گذار هستند، نشان می‌دهد. این گروه که شبکه آن اکنون بیش از ۳۶ میلیارد دلار فروش خرده‌فروشی سالانه در سراسر جهان تولید می‌کند، بخش جین و لباس ورزشی خود را به طور قابل توجهی تقویت می‌کند.

لی به مجموعه‌ای متشکل از بیش از ۵۰ برند می‌پیوندد که در حال حاضر شامل نام‌های بزرگ جین و لباس‌های غیررسمی مانند Lucky Brand و Guess و همچنین برچسب‌های جهانی از جمله Reebok، Champion، Dockers، Nautica، Quiksilver و Billabong است. Authentic با به‌کارگیری مدل بهینه‌سازی مالکیت معنوی و برون‌سپاری تولید و توزیع به متخصصان منطقه‌ای، بر مطلوبیت پایدار لوگوی لی برای گسترش به دسته‌های جدید محصولات سبک زندگی و گسترش حضور بین‌المللی خود حساب می‌کند.

FASHIONNETWORK.COM

در مورد جین و متریال های پایدار بیشتر بخوانید :