تصویر fashionnetwork.com
مجله بنیادی
مدیرعامل Audemars Piguet، رستا، میگوید همکاری با سواچ رکوردهای وب را شکست
برای ایلاریا رستا، مدیرعامل Audemars Piguet، واکنش به عرضه ساعت جیبی این سازنده ساعتهای لوکس سوئیسی با همکاری سواچ بسیار چشمگیر بوده است. رستا روز سهشنبه در مصاحبهای با تلویزیون بلومبرگ گفت: «وبسایت ما تنها در یک روز بیش از 10 برابر بازدیدکنندهای که در طول یک سال داشتهایم، دریافت کرد.»
این ساعت جیبی که نتیجه همکاری نادری بین تولیدکننده انبوه Swatch Group AG و Audemars Piguet، سازنده ساعت انحصاری Royal Oak، است، در 16 مه به فروش رسید. عرضه Royal Pop چنان علاقهای را برانگیخت که برخی از فروشگاههای سواچ در سراسر جهان به دلیل نگرانیهای ایمنی جمعیت مجبور به تعطیلی شدند و در برخی موارد حتی نتوانستند فروشگاه خود را باز کنند. این محصول فقط برای خرید در فروشگاهها موجود بود. شور و هیجان بازار ثانویه، شور و هیجان عرضه MoonSwatch در سال 2022 را تحت الشعاع قرار داد.
رستا از خریداران خواست صبور باشند و گفت که ساعت رویال پاپ برای چند ماه در حراج باقی خواهد ماند - که این پیام، پیام سواچ را پس از آنکه مجبور شد حدود ۲۰ فروشگاه از ۲۲۰ فروشگاه شرکتکننده خود را در روز عرضه تعطیل کند، تکرار میکرد، زیرا اپراتورهای مراکز خرید قادر به مدیریت حجم جمعیت نبودند.
همکاری اودمارس پیگه با سواچ، برخی را در این صنعت شگفتزده کرده بود، زیرا این ساعتساز انحصاری از شهرت قویای برخوردار است که بر اساس کمیابی بنا شده است. طبق گزارش مشترک مورگان استنلی و لوکس کانسالت، اودمارس پیگه سال گذشته حدود ۵۰۰۰۰ ساعت با ظرفیت تولید ۲۰۰۰۰ ساعت اضافی فروخت. در این گزارش آمده است که این رقم در مقایسه با حدود ۴.۴ میلیون ساعت برای برند سواچ است.
رستا این همکاری را به عنوان بخشی از یک تلاش گستردهتر برای جذب خریداران جوانتر و تازهکار در زمانی که فشار ساختاری بر صنعت وجود دارد، مطرح کرد. او گفت: "هیچکس برای اعلام زمان به ساعت نیاز ندارد. ما باید این صنعت فوقالعاده را حفظ کنیم."
او افزود که آسوشیتدپرس درآمد حاصل از همکاری را به صندوقی برای حمایت از صنایع ساعتسازی در معرض خطر اهدا خواهد کرد و از دست دادن دو سوم این صنعت در طول بحران کوارتز را به عنوان یک هشدار موازی ذکر کرد.
هیجان پیرامون رویال پاپ - یک ساعت جیبی مکانیکی با قیمت ۳۸۵ یورو (۴۴۸ دلار) برای مدل Lépine و ۴۰۰ یورو برای Savonnette - در حالی رخ داده است که سازندگان ساعت با شرایط سختی در بحبوحه کاهش تقاضا و آشفتگی ژئوپلیتیکی روبرو هستند.
سواچ گفت، فشار برای خرید ساعتهای جیبی، هرج و مرج پیرامون اولین عرضه MoonSwatch در مارس ۲۰۲۲ را منعکس میکند. هیچ یک از شرکتها دقیقاً مشخص نکردهاند که فروش تا چه مدت ادامه خواهد داشت و به نظر میرسد این ابهام عمدی، گرمای بازار ثانویه را حفظ میکند.
طبق گفته Chrono24، بزرگترین بازار آنلاین ساعتهای لوکس جهان، درخواستهای روزانه در روز عرضه به ۲.۹ برابر اوج MoonSwatch در مارس ۲۰۲۲ رسید و بزرگترین رویداد تقاضایی بود که این پلتفرم تاکنون ثبت کرده است. میانگین قیمت معاملات بازار ثانویه در روزهای اول معاملات ۱۴۴۰ یورو بود و ۸۰ درصد فروش بین ۱۱۰۰ تا ۱۸۵۰ یورو کاهش یافت.
این اثر هالهای فراتر از خود همکاری گسترش یافت. Chrono24 گزارش داد که تقاضای Royal Oak در پلتفرم آن در مقایسه با میانگین شش ماهه قبل ۴۰ درصد افزایش یافته است - که با توجه به اینکه Royal Oak در یک نقطه قیمتی کاملاً متفاوت قرار دارد، قابل توجه است. درخواستهای MoonSwatch در مدت مشابه ۴۲۲ درصد افزایش یافت.
نوع مشکی Royal Pop با اختلاف قابل توجهی تقاضا را در Chrono24 هدایت میکند و پس از آن صورتی و فیروزهای قرار دارند. نوع سفید با وجود رتبهبندی در اواسط جدول از نظر حجم درخواست، بالاترین قیمتهای ثانویه را دارد.
Balazs Ferenczi، رئیس تعامل با برند Chrono24، گفت که مشخصات خریداران نشان میدهد که این همکاری تا چه حد فراتر از جامعه ساعتهای سنتی پیش رفته است. او گفت: "نکته قابل توجه این است که چه تعداد از خریداران برای اولین بار وارد بازار ساعت میشوند."
در مورد دنیای ساعت ها بیشتر بخوانید :
5 ساعت برتر از Chopard که شایسته توجه شما هستند (2024-25)
تحولات و اتفاقات در دنیای جواهر و ساعت ها در فصل (2025)
بزل در حال تعریف مجدد بازار ساعتهای لوکس است(2025)
