تصویر:pinterest.com
مجله بنیادی
بخش دوم از مطلب :چگونه تحقیقات بازار مد را مانند یک حرفهای انجام دهیم
تحقیقات ثانویه برای صنعت مد
تحقیقات ثانویه با جمعآوری دادهها از منابع موجود و منتشر شده انجام میشود، یعنی دادههایی که نیازی به جمعآوری آنها ندارید، زیرا قبلاً انجام شدهاند. سپس باید دادههای ثانویه را تجزیه و تحلیل کرده و سازماندهی کنید تا برای تجزیه و تحلیل آماده شوند. یک تجزیه و تحلیل قوی شامل مقایسه منابع ثانویه با یکدیگر، همراه با منابع اولیه آنها است.
منابع خوب اطلاعات ثانویه برای صنعت مد عبارتند از:
گزارشها و مقالات تحقیقاتی بازار و صنعت
وبسایتهای صنعت مد
تحقیقات سئو، کلمات کلیدی و روندها
آمار دولتها
وبسایتهای رقبای شما و سایر داراییهای دیجیتال مانند برنامهها، سایتهای موبایل، تبلیغات و غیره
منابع تحقیقاتی ثانویه برای تحقیقات بازار مد
برای شروع تحقیقات بازار مد شما، برخی از مرتبطترین منابع اطلاعات ثانویه برای صنعت مد را جمعآوری کردهایم.
گزارشهای تحقیقات بازار و تحلیل صنعت Marketresearch.com: این سایت با مجموعهای کامل از اطلاعات در مورد صنعت مد و پوشاک، به شما امکان میدهد گزارشهای عمومی صنعت و گزارشهای خاصتر مربوط به حوزه یا زیربخش خود را جستجو و فیلتر کنید.
گزارش سالانه وضعیت مد مککینزی: مککینزی، یک گروه مشاوره جهانی معتبر، گزارش سالانه رایگانی در مورد صنعت مد منتشر میکند که حاوی بینشهایی در مورد اقتصاد جهانی، هزینههای مصرفکننده و رفتار و صنعت مد به طور کلی است. گزارش اخیراً منتشر شده در مورد مد در سال 2021، توجه ویژهای به تأثیر کووید-19 بر صنعت در سال آینده دارد. بازار جهانی پوشاک Statista.com - آمار و حقایق: Statista اطلاعات و آمار فراوانی در مورد بازار مد ارائه میدهد. میتوانید به صورت رایگان به نمودارها و گزارشهای متنوعی دسترسی داشته باشید یا گزارشهای جامعتری مانند پرونده Apparel Market Worldwide را خریداری کنید.
ردیاب روند مد NPD: گروه مشاوره جهانی NPD یک ردیاب روند مبتنی بر اشتراک ایجاد کرده است که آخرین اطلاعات در مورد تغییر روندهای مد را ارائه میدهد. از این برای ردیابی تغییرات و شناسایی زمینههای رشد در حوزه کاری خود استفاده کنید.
وبسایت NPD: علاوه بر منابع اطلاعاتی پولی، گروه NPD همچنین منبع عالی اطلاعات رایگان در مورد صنعت مد و پوشاک است که به صورت مقالات و پستهای وبلاگ در وبسایت آنها منتشر میشود.
تجارت مد: این مجله آنلاین، بینشهای جمعآوریشده توسط روزنامهنگاران در بیش از ۱۲۵ کشور را جمعآوری میکند. عضویتهای مبتنی بر اشتراک برای کسانی که میخواهند از یک منبع پیشرو در اخبار و اطلاعات صنعت مد، بینش کسب کنند، در دسترس است.
گزارش مد پایدار KPMG: این گزارش رایگان که توسط KPMG منتشر شده است، بر درک مصرفکننده از مد پایدار تمرکز دارد. این گروه با بیش از ۱۰۰۰ نفر در بزرگترین شهرهای جهان مصاحبه کرد تا بفهمد مصرفکنندگان چگونه با مد پایدار و رفتار خرید مسئولانه ارتباط برقرار میکنند.
CommonObjective.co: برای هر کسی که به پایداری در مد اهمیت میدهد، Common Objective منبع ارزشمندی از اطلاعات رایگان و پولی در مورد روندها، منبعیابی، بازاریابی، رفتار مصرفکننده و موارد دیگر است.
با تحقیقات بازار با چالشهای جدید روبرو شوید
کسبوکارهای مد، چالشهای بیشتری نسبت به گذشته دارند. اگر کسبوکار شما برای بهبودی از بیماری همهگیر جهانی تلاش میکند، تحقیقات بازار میتواند به شما در شناسایی زمینههای جدید رشد کمک کند. با بودجه محدود، تحقیقات بازار برای اطمینان از استفاده عاقلانه از هزینههای بازاریابی و تبلیغات شما حیاتی است.
یا شاید به دنبال تکامل کسبوکار خود در پاسخ به نگرانیهای مصرفکنندگان «بیدار» هستید که سطح بالاتری از مسئولیتپذیری محیطی و اجتماعی را از برندهای مد مطالبه میکنند. تحقیقات بازار میتواند به شما در برآورده کردن این خواستهها و شکلدهی پیامهای هدفمندتان کمک کند.
حتی بدون چالشهای جدید، هر کسبوکار مد در نبردی مداوم برای مرتبط و شیک ماندن در چشماندازی که دائماً در حال تغییر است، میجنگد. مصرفکنندگانی که در جستجوی چیزی منحصر به فرد و جدید هستند، همچنان برندهای مد را به سمت تکامل سبک خود برای برآوردن خواستههای مشتریانشان سوق میدهند.
خوشبختانه، این تقاضا با دسترسی مستقیمتر به مشتریان شما از طریق رسانههای اجتماعی همراه است. میتوانید با استفاده منظم از نظرسنجیهای آنلاین برای جمعآوری بینش در مورد نیازها و خواستههای آنها، صرف نظر از اینکه چقدر تغییر میکنند، از مخاطبان فعال بهرهمند شوید.
صرف نظر از انگیزههای شما، تحقیقات بازار مد میتواند بینشهای ارزشمندی را در اختیار شما قرار دهد تا در ماهها و سالهای آینده تصمیمات مطمئنی بگیرید.
در مورد بازار مد بیشتر بخوانید :
چگونه تحقیقات بازار مد را مانند یک حرفهای انجام دهیم
مهارت های علمی و اهمیت دانش (2024-25 )
راز ساختن یک برند قوی (2024-25)
