تصویر :fashionnetwork.com
مجله بنیادی
خلاصه‌ای از اخبار تابستانی صنعت زیبایی: در بحبوحه نتایج ضعیف و آشفتگی اقتصادی
با نزدیک شدن به پایان تابستان، زمان آن رسیده است که به بررسی وضعیت بازیگران جهانی زیبایی بپردازیم. فصل تابستان 2025 با انتشار گزارش‌های مالی متناقض، در پس‌زمینه کاهش هزینه‌های مصرف‌کننده، بازارهایی که غیرقابل پیش‌بینی شده‌اند و مهم‌تر از همه، افزایش قریب‌الوقوع عوارض گمرکی در ایالات متحده، همراه بوده است.
در حالی که برخی از شرکت‌ها عملکرد بهتری نسبت به سایرین داشتند، همه مجبور بودند با واقعیت اقتصادی پیچیده‌تری دست و پنجه نرم کنند. در اینجا نگاهی به بازیگران اصلی این بخش می‌اندازیم: لورآل فرانسه و کوتی و استی لادر آمریکایی.
کوتی در حال گذار، بین کاهش فروش و احتمال فروش دارایی‌ها
گروه آمریکایی کوتی در سال مالی منتهی به 30 ژوئن 2025، شاهد کاهش 4 درصدی فروش خود بود و فروش خالص آن به 5.89 میلیارد دلار (5.07 میلیارد یورو) رسید. تقاضا، به ویژه در آمریکای شمالی، همچنان ضعیف است و خرده‌فروشان به جای ثبت سفارش‌های جدید، در حال فروش موجودی‌های خود هستند. این گروه اعلام کرده است که در حال گذراندن یک «سال گذار» است و روی بازگشت به رشد در نیمه دوم سال مالی 2026 حساب می‌کند.
در مواجهه با این وضعیت اقتصادی پرتنش، کوتی مرحله جدیدی از تحول به نام «همه چیز برای پیروزی» را آغاز کرده است که شامل تجدید ساختار حدود 700 شغل است. در عین حال، از ماه ژوئن گمانه‌زنی‌های بازار در مورد فروش احتمالی دارایی‌ها، به ویژه در لوازم آرایشی لوکس و مصرفی، در جریان بوده است. اینترپارفومز فرانسه ممکن است در این رقابت باشد.
استی لادر ضررها را تشدید و تجدید ساختار را تسریع می‌کند
برای دیگر غول آمریکایی، استی لادر، نتایج منتشر شده در پایان ماه اوت به ویژه نگران‌کننده بود. این گروه در سه ماهه چهارم سال مالی 2025 خود، ضرر خالص 546 میلیون دلاری را ثبت کرد، رقمی تقریباً دو برابر سال گذشته. این عملکرد ضعیف تا حد زیادی به دلیل اجرای طرح تجدید ساختار اعلام شده در فوریه است که هزینه کل آن بین 1.2 تا 1.6 میلیارد دلار تخمین زده می‌شود. در مجموع، بین ۵۸۰۰ تا ۷۰۰۰ شغل در سراسر جهان حذف خواهد شد.
کاهش کلی فروش، که با ۸ درصد کاهش در کل سال به ۱۴.۳ میلیارد دلار (۱۲.۳ میلیارد یورو) رسید، همه بخش‌ها به جز عطر را که ثابت ماند، تحت تأثیر قرار داد. این گروه به ویژه از فروپاشی فروش خرده‌فروشی مسافرتی که ۲۸ درصد کاهش یافت، آسیب دید.
با وجود این، استی لادر همچنان به بازگشت به حالت عادی تا اوایل سال ۲۰۲۶ امیدوار است و روی بهبود تدریجی، افزایش قیمت‌های گزینشی و رشد دو رقمی در تجارت الکترونیک شرط‌بندی می‌کند. با این حال، مدیریت پیش‌بینی می‌کند که تعرفه‌های ایالات متحده در سال مالی جاری تأثیر منفی حدود ۱۰۰ میلیون دلاری داشته باشد.
لورآل با حمایت آمریکای شمالی به پیش می‌رود
در این شرایط پرتنش، لورآل عملکرد نسبتاً خوبی دارد. در پایان ماه ژوئیه، این گروه فرانسوی اعلام کرد که فروش نیمه اول سال ۲۰۲۵ با ۱.۶ درصد افزایش به ۲۲.۴۷ میلیارد یورو رسیده است و درآمد خالص آن به استثنای اقلام استثنایی، ۱ درصد افزایش یافته است. ایالات متحده، با وجود وضع عوارض گمرکی جدید تا ۱۵ درصد بر لوازم آرایشی وارداتی از اروپا، به عنوان عامل اصلی این رشد شناخته می‌شود.
در حال حاضر، مدیریت، تأثیر این تعرفه‌ها را کم‌اهمیت جلوه می‌دهد و وضعیت را "قابل کنترل" توصیف می‌کند. لورآل در حال حاضر نیمی از محصولات فروخته شده در آمریکای شمالی را در چهار کارخانه محلی خود تولید می‌کند، ذخایر استراتژیک، به ویژه برای محصولات لوکس و عطر خود، ایجاد کرده و در حال برنامه‌ریزی برای تعدیل قیمت‌های متوسط است.
این گروه همچنین به سرمایه‌گذاری و تقویت موقعیت خود ادامه می‌دهد و در ماه ژوئن، خرید برند Color Wow، متخصص در محصولات مراقبت از مو، را اعلام کرد. مدیرعامل، نیکولاس هیرونیموس، می‌گوید که برای نیمه دوم سال "بلندپروازانه" است، در حالی که به فضای اقتصادی نامشخص برای مشاغل و مصرف‌کنندگان اذعان دارد.
در حالی که عملکردها متفاوت است، بازیگران جهانی زیبایی همگی یک نکته را به اشتراک می‌گذارند: بازار بی‌ثبات‌تر، رفتار خرید غیرقابل پیش‌بینی‌تر و فشارهای اقتصادی به طور فزاینده‌ای غیرقابل اجتناب شده‌اند.
تنظیم موجودی، تجدید ساختار، جابجایی صنعتی، افزایش قیمت یا واگذاری دارایی‌ها... استراتژی‌ها متفاوت هستند، اما هدف همه آنها حفظ تعادل در محیطی است که بسیار ناپایدار شده است.
در مورد بازار لوازم آرایشی بیشتر بخوانید :
آرمانی بیوتی از سه محصول آرایشی لوکس رونمایی کرد (2024-25)
منابع می گویند که لورآل در حال مذاکره برای خرید واحد آرایشی Migros در کره جنوبی است (2024-25)
برندی تازه و استفاده از مواد گیاهی مغذی برای ساخت لوازم آرایشی و مراقبت از پوست جدید (2022-2023)
