تصویر:fashionnetwork.com

مجله بنیادی 

بازگشت بنیانگذاران Revolution Beauty، شرکت دیگر فروشی نیست، نتایج ضعیف به نظر می‌رسد

در دوره‌ای آشفته برای گروه Revolution Beauty، این شرکت ماه اوت را با اخبار مثبتی به پایان می‌رساند. اکنون می‌خواهد مستقل باقی بماند و قصد دارد حدود ۱۵ میلیون پوند بودجه جدید را تحت مدیریت مدیرعامل بازگشته، تام آلزورث، جمع‌آوری کند.

او به همراه آدام مینتو، یکی از بنیانگذاران و همچنین یکی از بنیانگذاران مشاور، که به عنوان مشاور بازگشته بود، یکی از بنیانگذاران بود. هر دوی آنها پیش از این پس از یک سری مشکلات حسابداری استعفا داده بودند.

بازگشت آنها در حالی صورت می‌گیرد که تزریق جدید پول نقد مورد نیاز خواهد بود، زیرا آخرین حساب‌های این گروه زیبایی چند کاناله در بازار انبوه که روز جمعه (۲۲ اوت) منتشر شد، نشان داد که فروش برای سال منتهی به ۲۸ مارس به میزان یک چهارم کاهش یافته است، زیرا حاشیه سود کاهش یافته و ضررها افزایش یافته است.

جای تعجب نیست که ایان مک‌دونالد، رئیس نسبتاً جدید، گفت که این تجارت که در حال حاضر تنها ۱۱ میلیون پوند ارزش دارد، "راه خود را گم کرده است".

اما او با لحنی جسورانه افزود: «ما مطمئن هستیم که با بازگشت به تیم مدیریتیِ تحت رهبری بنیانگذار که در ابتدا برند را توسعه دادند، مسیر روشنی برای بازگشت به رشد و ایجاد ارزش بلندمدت وجود دارد.»

بنابراین، این بدان معناست که آلزورث اکنون جای خالی مدیرعامل را که در ماه آوریل توسط لورن بریندلیِ جدا شده خالی شده بود، پر می‌کند تا دوران جدیدی را آغاز کند.

این در حالی است که این شرکت همچنین اعلام کرد که از بازار «برای فروش» خارج شده است، زیرا از ماه مه تاکنون پیشنهادی «قابل توصیه» دریافت نکرده است.

پیشنهادات شامل گروه فریزرز (که معمولاً به عنوان مظنون اصلی در نظر گرفته می‌شود) نیز می‌شد، اگرچه در آن زمان گزارش‌ها حاکی از آن بود که هرگونه اقدامی از این دست می‌تواند «دشمنی» بین فریزرز و گروه بوهو/دبنهامز، سهامدار عمده Revolution Beauty، را تشدید کند.

کاهش عملکرد

تحت هدایت الزورث، کارهای زیادی برای انجام دادن وجود دارد زیرا این شرکت، وخامت بیشتر عملکرد را نشان داده است.

فروش سال مالی منتهی به پایان ماه مارس (FY25) پس از تعدیل برنامه‌ریزی‌شده سبد محصولات و برند، نسبت به سال گذشته ۲۵.۵ درصد کاهش یافت و به ۱۴۲.۶ میلیون پوند رسید.

فروش خالص در سه‌ماهه اول سال مالی ۲۶ نیز در مقایسه با سال مالی ۲۵، ۲۹ درصد کاهش یافته است، اگرچه گفته می‌شود نرخ کاهش در ژوئن و ژوئیه بهبود یافته است. انتظار می‌رود درآمد سه‌ماهه دوم حدود ۲۵ درصد کمتر از مدت مشابه سال مالی ۲۵ باشد.

حاشیه ناخالص سال از ۴۶.۲ درصد به ۳۸.۲ درصد کاهش یافته است "پس از تأثیر قابل توجه ناشی از ترخیص برنامه‌ریزی‌شده موجودی غیر اصلی".

Revolution Beauty همچنین به ۱۶.۸ میلیون پوند ضرر قانونی قبل از مالیات رسیده است، در حالی که سال گذشته ۱۱.۴ میلیون پوند سود داشته است.

از جنبه مثبت، گفته شده است که توزیع خرده‌فروشی در برخی از مناطق جغرافیایی کلیدی با برخی از مشتریان و افزایش فضا گسترش یافته است. موجودی ناخالص با ۴۱.۱ درصد کاهش به ۳۳ میلیون پوند رسیده و تعداد دنبال‌کنندگان رسانه‌های اجتماعی افزایش یافته است.

روولوشن بیوتی می‌گوید اقداماتی برای رسیدگی به این مشکلات انجام شده است، از جمله احیای واحدهای انبارداری سودآور که متوقف شده‌اند، راه‌اندازی مجدد برند ارزشمند Relove با شرکای توزیع خرده‌فروشی جدید و ایجاد یک کانال فروش تخفیف سودآور.

این شرکت افزود که روند توسعه محصول جدید با برنامه‌ریزی برای عرضه محصولات دیجیتال بیشتر، بهبود یافته است.

همچنین تعدادی از بازارها و مشتریان خرده‌فروشی وجود دارند که عملکرد آنها همچنان قوی یا بهبود یافته است. فروش در آمازون در اروپا و ایالات متحده همچنان رشد قوی را نشان می‌دهد.

مشتریان خرده‌فروشی "قابل توجه" ایالات متحده به رشد سالانه بازگشته‌اند و فروش در برخی از بازارهای بین‌المللی، مانند ترکیه، "از انتظارات فراتر رفته است".

این شرکت مجدداً تأکید کرد: "در نتیجه، این شرکت انتظار دارد که نرخ کاهش درآمد سالانه در نیمه دوم سال به طور قابل توجهی کاهش یابد."

بازگشت مدیرعامل و یکی از بنیانگذاران

همانطور که اشاره شد، قرار است آلزورث «در روزهای آینده» به عنوان مدیرعامل به این کسب و کار بازگردد تا «یک طرح تجاری اصلاح‌شده و متعادل‌شده را برای ایجاد مسیری روشن به سوی رشد و ایجاد ارزش بلندمدت» رهبری کند. او در کنار آدام مینتو، یکی از بنیانگذاران دیگر، به عنوان مشاور شرکت فعالیت خواهد کرد.

در قلب این طرح، بازگشت به فرمول اصلی Revolution Beauty برای موفقیت «نوآوری سریع و مبتنی بر روند همراه با استراتژی محصول‌محور» قرار دارد.

بر اساس عملکرد کسب و کار در چهار ماه اول سال مالی 26، این شرکت اکنون انتظار دارد که ضمن جبران ضررهای EBITDA متحمل شده در نیمه اول سال، به درآمدی در محدوده 110 تا 120 میلیون پوند دست یابد، به طوری که EBITDA تعدیل شده با ارقام تک رقمی میلیون پوندی حاصل شود.

در همین حال، جمع‌آوری سرمایه 15 میلیون پوندی از طریق سهام «شرکت را قادر می‌سازد تا سطح بدهی خالص خود را کاهش داده و سرمایه در گردش کافی را برای پشتیبانی از طرح متعادل‌سازی مجدد فراهم کند». این شرکت همچنین قرار است اعلام کند که تسهیلات اعتباری چرخشی خود را تا ژوئیه 2028 تمدید کرده است.

FASHIONNETWORK.COM

در مورد محصولات آرایشی و بهداشتی بیشتر بخوانید :

بازار لوازم آرایشی اروپا در سال ۲۰۲۴ روند رو به رشد خود را حفظ می‌کند(2025)

منابع می گویند که لورآل در حال مذاکره برای خرید واحد آرایشی Migros در کره جنوبی است (2024-25)

هوش مصنوعی و آینده مراقبت های بهداشتی (2024-25)