چه چیزی استراتژی‌ها و برنامه‌های فناوری مد را در سال ۲۰۲۵ شکل می‌دهد؟(2025)

۰۸ مرداد ۱۴۰۴ اخبار ، فرهنگ و کشور ، تجارت و بیزینس مد صنعت مد ، رسانه های اجتماعی ، فناوری و تکنولوژی مد ، دیجیتال مارکتینگ ، برند ، هوش مصنوعی ، برای ، چرا ، تکنولوژی های پوشیدنی چه هستند ؟

تصویر :theinterline.com

مجله بنیادی

چه چیزی استراتژی‌ها و برنامه‌های فناوری مد را در سال ۲۰۲۵ شکل می‌دهد؟

با توجه به اینکه سرنوشت دسته‌های مختلف مد از چشم‌انداز متوسط صنعت در اوایل سال ۲۰۲۵ متفاوت است، سازمان‌های برند و خرده‌فروشی همزمان با کنترل هزینه‌ها و حفظ حاشیه سود، انگیزه دوگانه‌ای را برای نوآوری و دستیابی به جمعیت‌های جدید دنبال می‌کنند.

کسب و کارهای مد در هر شکل و اندازه‌ای، سال را با سرمایه‌گذاری‌های فعال و آگاهانه در ارکان کلیدی فناوری مانند هوش مصنوعی، راه‌حل‌های پایداری و سه‌بعدی و همچنین ابزارهای ضروری برای بهبود کارایی آغاز کردند.

در حالی که انتظارات برای نقش فناوری در باز کردن اولویت‌های اصلی مد برای سال و مقابله با بزرگترین چالش‌های صنعت بالا است، فروشندگان فناوری وظیفه روشنی برای توسعه قابلیت‌های عمیق‌تر دارند که با اهدافی که متخصصان واقعی برای سال ۲۰۲۵ و پس از آن تعیین کرده‌اند، همسو باشد.

در اواخر سال ۲۰۲۴، The Interline و MMGNET - اکوسیستم مد جهانی پشت رویدادهای برجسته‌ای مانند COTERIE، PROJECT، MAGIC و SOURCING در MAGIC - از بیش از ۱۶۰ متخصص مد، کفش و زیبایی در سراسر جهان در مورد بزرگترین چالش‌ها، اهداف استراتژیک کلیدی و اولویت‌های برتر فناوری برای سال آینده سوال کردند.

اکنون، با توجه به اینکه سه ماهه اول سال ۲۰۲۵ از قبل توسط اتفاقات غیرمنتظره شکل گرفته است، نگاهی تازه به داده‌های پشت شرط‌بندی‌های بلندمدت این صنعت می‌اندازیم، انعطاف‌پذیری شگفت‌انگیز مد را به طور کلی بررسی می‌کنیم و بررسی می‌کنیم که چگونه بزرگترین سرمایه‌گذاری‌های فناوری متخصصان ممکن است در ادامه سال به نتیجه برسد.

در سه ماهه اول سال ۲۰۲۵، توصیه پیش‌فرض برای متخصصان مد - چه در اداره یک برند معتبر، چه در تلاش برای راه‌اندازی یا توسعه یک برند جدید، یا تثبیت جایگاه خود به عنوان یک تأمین‌کننده استراتژیک - این است که انتظار اتفاقات غیرمنتظره را داشته باشند.

اما مد، به طور متوسط، سال ۲۰۲۵ را با پایه‌های قوی‌تری نسبت به آنچه چشم‌انداز بدبینانه غالب نشان می‌دهد، آغاز کرد. برندها، خرده‌فروشان و تأمین‌کنندگان با خاطراتی از اختلالات، عدم قطعیت و فشارهای چندبعدی و چندملیتی وارد سال جدید شدند. برای جبران این خطرات، متخصصانی که در طیف وسیعی از نقش‌های مختلف مورد بررسی قرار گرفتند، با ثبات و سودآوری در صدر برنامه‌های استراتژیک خود و با خوش‌بینی نسبت به نقشی که نوآوری، کانال‌های جدید و مجموعه‌ای از فناوری‌های کلیدی در تحقق جاه‌طلبی‌هایشان ایفا خواهند کرد، وارد سال 2025 شدند.

به عنوان مثال، با نگاهی به سال 2024، هزینه‌های کلی در بخش مد در ایالات متحده به طور متوسط 3 درصد نسبت به سال گذشته کاهش یافته است، که ناشی از مصرف‌کنندگان حساس‌تر به قیمت است که ارزش را در صدر هرم معیارهای خرید خود قرار می‌دهند، همانطور که در تحقیقات انجام شده برای گزارش چشم‌انداز مصرف‌کننده 2024 MMGNET نشان داده شده است، که هم قیمت و هم ارزش برای پول را به عنوان اولویت‌های اصلی برای هیئتی متشکل از بیش از 1000 خریدار آمریکایی نشان داده است. اما در عین حال، هزینه‌های تعطیلات در بریتانیا نسبت به سال گذشته تقریباً 6 درصد افزایش یافت (بخش عمده‌ای از آن در جمعه سیاه و دوشنبه سایبری متمرکز بود) و خرید از طریق دستگاه‌های تلفن همراه اکنون اکثریت قاطع - 56 درصد - از کل فروش را تشکیل می‌دهد که تا حد زیادی تحت تأثیر ردپای مستقیم و غیرمستقیم فروش اجتماعی قرار دارد.

شکاف مشابهی بین ثروت بخش‌های مختلف مد قابل مشاهده است. در بازار کالاهای لوکس، درآمد یکی از غول‌های این بخش نسبت به سال گذشته 2 درصد کاهش یافته است، در حالی که یک برند پیشرو در زمینه کفش و ورزش، افزایش 20 درصدی فروش را در کل سال 2024 تجربه کرده است.

بنابراین، چشم‌انداز جهانی تمام ماجرا نیست. و برای برندها و خرده‌فروشان مد مستقیم به مصرف‌کننده، این شکاف بین یک چشم‌انداز پیچیده در سطح صنعت و جریان‌های همسو با دسته‌بندی خاص، پشت یک استراتژی دوگانه قرار دارد: انگیزه‌ای برای نوآوری و تلاش برای برآورده کردن نیازهای جمعیتی جدید، و جاه‌طلبی اساسی برای انجام این کارها همزمان با پایین نگه داشتن هزینه‌ها و حفظ حاشیه سود.

گزارش‌های متمرکز تهیه‌شده توسط The Interline در سال ۲۰۲۴ - که چندین مورد از آنها با پشتیبانی MMGNET منتشر شده‌اند - چشم‌اندازی محتاطانه و خوش‌بینانه را برای بخش فناوری مد ترسیم می‌کنند. با وجود کاهش بی‌سابقه ارزش سهام در یک روز در ماه گذشته، بخش عمومی هوش مصنوعی همچنان در اوایل سال ۲۰۲۵ در بالاترین سطح خود قرار دارد و برنامه‌ها و خدمات هوش مصنوعی برای کسب‌وکارهای مد همچنان در طول سال ۲۰۲۴ سرمایه‌گذاری‌های جدی را به خود جلب کرده‌اند.