تصویر : pinterest.com
مجله بنیادی
آیا صنعت مد در خاورمیانه می‌تواند آینده‌ای پایدار را طراحی کند؟
برندها در حال سرمایه‌گذاری در فناوری‌های جدید و مواد سازگار با محیط زیست هستند، اما باید کارهای بیشتری انجام شود.
از انتشار گازهای گلخانه‌ای گرفته تا حقوق منصفانه برای کارگران پوشاک، صنعت مد در حال پرداختن به مفهوم مد پایدار بوده است.
با گرایش مصرف‌کنندگان جوان‌تر به مد و پارچه‌های پایدار، انجمن‌های جهانی و سازمان‌های مردم‌نهاد از ابتکارات و استانداردهای بهتر صنعت حمایت می‌کنند.
در طول سال‌ها، شرکت‌های نوظهور وضع موجود را به چالش کشیده و محصولات سازگار با محیط زیست را برای ایجاد صنعتی پایدار با رویه‌های اخلاقی تولید کرده‌اند.
اما اکثر برندهای مد هنوز باید برای کاهش اثرات مضر صنعت، مانند مواد ناپایدار، تولید بیش از حد، شیوه‌های نامناسب کار و آلودگی، به این وضعیت برسند.
ساندا اوجیامبو، مدیرعامل و مدیر اجرایی پیمان جهانی سازمان ملل متحد در نیویورک، می‌گوید: «مد مسئول ۱۰٪ از انتشار گازهای گلخانه‌ای ناشی از انسان و ۲۰٪ از فاضلاب جهانی است و انرژی بیشتری نسبت به مجموع بخش‌های هوانوردی و کشتیرانی مصرف می‌کند. و انتظار می‌رود مقیاس این صنعت در سال‌های آینده افزایش یابد.» طبق گزارش بنیاد الن مک‌آرتور، سالانه حدود ۵۰۰ میلیارد دلار به دلیل لباس‌هایی که به ندرت پوشیده می‌شوند، اهدا نمی‌شوند، بازیافت نمی‌شوند، در محل دفن زباله قرار نمی‌گیرند یا سوزانده می‌شوند، از بین می‌رود.
همچنین نمایش‌های مد وجود دارند که حدود ۲۴۱۰۰۰ تن انتشار کربن و تولید زباله از بطری‌های پلاستیکی آب، غذاهای مانده و موارد دیگر را به همراه دارند. صنعت مد به موادی مانند پنبه، پلی‌استر و چرم متکی است - هیچ‌کدام پایدار نیستند یا به روشی سازگار با محیط زیست تهیه نمی‌شوند.
تصویر :pinterest.com
بازآفرینی مدل‌های کسب‌وکار و تغییر زنجیره‌های تأمین در این صنعت فرآیندی پرهزینه است.
مبارزه با بحران
به گفته کارشناسان، برای مقابله با بحران، مؤثرترین راه برای ارتباط برندها با مصرف‌کنندگان از طریق داستان‌سرایی، ارزش‌ها و تعهد به کاهش ردپای کربن و ایجاد یک جامعه هدفمند و تغییر جهان از طریق محصولات پایدار است.
«در کنفرانس تنوع زیستی سازمان ملل متحد امسال، شاهد افزایش مشارکت برندهای مد، عمدتاً امضاکنندگان پیمان مد، بودیم. تغییر در حال وقوع است، اما به اندازه کافی سریع نیست.» این را جیکوب ابریان، بنیانگذار شورای مد عرب، می‌گوید.
ابیان به فرصت بزرگ در اقتصاد چرخشی مد اشاره می‌کند که به طور بالقوه ۵ تریلیون دلار ارزش دارد. «خاورمیانه هنوز در مراحل اولیه در مورد معاملات و تخصیص بودجه برای مشاغل پایدار است.»
«تمرکز ما بر ترویج اخلاق خرید کمتر اما خرید بهتر است. با تمرکز بر مد و برندهای برتر، طراحان هفته مد دبی در بالاترین سطح قرار دارند و لباس‌هایی را تولید می‌کنند که برای دوام ساخته شده‌اند. طول عمر واقعی‌ترین شکل پایداری است. حدود ۱۵٪ از طراحان ما پایدار در نظر گرفته می‌شوند، هدف در کوتاه مدت تا میان مدت همکاری با رهبران برای ایجاد انگیزه در ایجاد واقعیت‌های پایدار و مشاغل مبتنی بر راه‌حل است.»
از برخی جهات، برندهای کوچک‌تر داخلی می‌توانند تغییرات سریع‌تری در زنجیره تأمین و روش‌های تولید خود ایجاد کنند.
به گفته دومینیک نوول-بارنز، مدیرعامل و بنیانگذار جنبش بخشش (TGM)، یک شرکت مستقر در امارات متحده عربی، صنعت مد به موادی مانند پنبه، پلی‌استر و چرم متکی است - که هیچ‌کدام پایدار نیستند یا به روش‌هایی که برای محیط زیست سالم باشند، تهیه نمی‌شوند. به عنوان مثال، پنبه برای رشد به مقدار قابل توجهی آب نیاز دارد، پلی‌استر خام از پلاستیک‌های مبتنی بر نفت ساخته می‌شود و تجزیه نمی‌شود و چرم در تولید خود به ظلم به حیوانات نیاز دارد.
(پایداری) را می‌توان از طریق استفاده آگاهانه از موادی مانند پارچه‌های منحصراً ارگانیک یا بازیافتی هدف قرار داد. توجه به برچسب‌ها، زیپ‌ها، برچسب‌ها و بسته‌بندی می‌تواند پایداری را تضمین کند.
تصویر :pinterest.com
تولید مدرن ابتدا بر بهره‌وری هزینه تمرکز دارد که منجر به تولید در کشورهایی با قوانین کار غیراخلاقی، از جمله دستمزدهای پایین، رفتار ناعادلانه و شرایط کاری ناامن می‌شود. نوول-بارنز می‌افزاید: «یکی از راه‌حل‌ها برای این امر، تولید محلی است.»
سپس برای جلوگیری از تولید بیش از حد و محصولات در محل‌های دفن زباله، اطمینان حاصل کنید که همه محصولات فروخته یا اهدا می‌شوند.
به طور مشابه، بسما چایری، بنیانگذار جواهرات اتیکا، نیز در خط مقدم تلاش‌های پایداری بوده است. این برند به خاطر الماس‌های بدون کربن، که در آزمایشگاه رشد می‌کنند و به آب کمتری برای هر قیراط نیاز دارند، شناخته شده است.
چایری می‌گوید: «استخراج الماس ۱۲۵ پوند کربن در هر قیراط تولید می‌کند، در حالی که رشد الماس در آزمایشگاه تنها ۶ پوند کربن آزاد می‌کند. ما با همکاری با Diamond Foundry برای ارائه الماس‌های باکیفیت که به لطف انرژی تجدیدپذیر، هیچ ردپای کربنی از خود به جا نمی‌گذارند، تعهد پایداری خود را حتی فراتر می‌بریم.»
علاوه بر این، از جعبه‌های مقوایی کاغذی بازیافتی برای بسته‌بندی حمل و نقل و جعبه‌های جواهرات چرمی وگان بدون تست حیوانی استفاده می‌شود. او می‌افزاید: «حداقل موجودی را حفظ می‌کنیم و در درجه اول قطعات سفارشی تولید می‌کنیم تا ضایعات را به حداقل برسانیم. ما به طور مداوم مدیریت زنجیره تأمین خود را برای دستیابی به بهره‌وری بیشتر بهینه می‌کنیم.»
علاوه بر این، پیمان جهانی سازمان ملل متحد شرکت‌ها را تشویق می‌کند تا عملیات و استراتژی‌های خود را با ده اصل پذیرفته شده حقوق بشر، کار، محیط زیست و مبارزه با فساد همسو کنند.
تصویر:dubaifashionweek.com
«از طریق برنامه‌ها و شبکه جهانی بیش از ۱۷۰۰۰ شرکت و متخصص، به شرکت‌ها دسترسی به تخصص، ابزار و منابع را برای اتخاذ استراتژی‌ها و عملیات تجاری پایدارتر فراهم می‌کنیم. بسیاری از برنامه‌های ما بر صنعت مد، از جمله کار ما در زمینه مدیریت آب، اهداف اقلیمی و علمی، زنجیره تأمین و قابلیت ردیابی متمرکز شده‌اند.» این را اوجیامبو می‌گوید.
چه چیزی در افق مد پایدار و خاورمیانه است؟
گزارش وضعیت فناوری مد از مک‌کینزی و شرکا نشان می‌دهد که قابلیت ردیابی زنجیره تأمین، یک عامل کلیدی برای نقشه‌های راه پایداری است.
بیش از ۵۰٪ از تصمیم‌گیرندگان مد می‌گویند که قابلیت ردیابی، یکی از پنج عامل اصلی در کاهش انتشار گازهای گلخانه‌ای در زنجیره‌های تأمین آنها خواهد بود. و ۶۷٪ استفاده از مواد پایدار را یک عامل خرید مهم می‌دانند.
اخیراً، بسیاری از برندها و سازمان‌ها - از Reflaunt و Chalhoub گرفته تا TGM - در حال تغییر صنعت مد هستند. Reflaunt، یک شرکت فناوری که فروش مجدد به عنوان خدمات را برای برندهای مد و خرده‌فروشان چند برندی ارائه می‌دهد، با کفش‌های Level Shoes متعلق به گروه Chalhoub، فروش مجدد را در منطقه آغاز می‌کند.
«فروش مجدد با پشتیبانی Reflaunt، پیشگام جنبش چرخشی با برنامه‌ای است که شامل ۷۰٪ اعتبار فروشگاه یا ارزش نقدی از طریق تجارت می‌شود.» ابریان می‌گوید: «در کیف‌های طراح، کفش‌ها و کالاهای چرمی کوچک، پیک‌های Level Shoes سفارش‌ها را تحویل می‌گیرند.»
تغییر در حال وقوع است. برندها در حال سرمایه‌گذاری در فناوری‌های جدید و مواد سازگار با محیط زیست هستند. اما در نهایت، نوول-بارنز می‌گوید تلاش‌ها برای تغییر باید مشارکتی باشد. «علاوه بر این، نیاز به به حداقل رساندن روش‌های تولید مضر وجود دارد. با آگاهی، مد پایدار آینده‌ای امیدوارکننده دارد.»
در مورد آینده مد در خاورمیانه بیشتر بخوانید :
آینده فناوری آینده مد و تأثیر آن بر خاورمیانه.2025
آینده فناوری آینده مد و تأثیر آن بر خاورمیانه.2025 (بخش دوم )
گزارش جدید BoF نشان می‌دهد که صنعت مد در خاورمیانه رکورد رشد را تجربه می‌کند( 2023 )
