تصویر :fibre2fashion.com
مجله بنیادی
صنعت مد جهانی با سال ۲۰۲۵ پرآشوب و نامشخصی روبرو است: مک‌کینزی
بینش‌ها
در گزارشی از مک‌کینزی آمده است که صنعت مد جهانی در سال ۲۰۲۵ به ویژه پرآشوب و نامشخصی پیش رو دارد و برندها تمرکز خود را به بازارهای آسیایی فراتر از چین، به ویژه ژاپن، کره جنوبی و هند، معطوف خواهند کرد، زیرا چین تحت تأثیر فشارهای منفی اقتصاد کلان قرار دارد.
این گزارش می‌گوید که رکود چرخه‌ای که مدت‌ها از آن بیم می‌رفت، از راه رسیده است و مصرف‌کنندگان، که تحت تأثیر تورم بالا قرار گرفته‌اند، به طور فزاینده‌ای به قیمت حساس هستند.
طبق گزارش اخیر شرکت مشاوره جهانی مک‌کینزی و شرکا، صنعت مد جهانی در سال ۲۰۲۵ به ویژه پرآشوب و نامشخصی پیش رو دارد و برندها تمرکز خود را به بازارهای آسیایی غیر از چین، به ویژه ژاپن، کره جنوبی و هند، معطوف خواهند کرد، زیرا چین تحت تأثیر فشارهای منفی اقتصاد کلان قرار دارد. اگر صرفاً بر اساس ارقام بالا قضاوت کنیم، به نظر می‌رسد چشم‌انداز صنعت مد برای سال ۲۰۲۵ ادامه رکود مشاهده شده در سال ۲۰۲۴ باشد: انتظار می‌رود رشد درآمد در ارقام تک رقمی پایین تثبیت شود.
رهبران مد که در نظرسنجی سالانه BoF-McKinsey State of Fashion Executive Survey شرکت کردند، به همان اندازه سال گذشته بدبین بودند. تنها یک پنجم انتظار بهبود در احساسات مصرف‌کننده در سال ۲۰۲۵ را دارند، در حالی که ۳۹ درصد شاهد بدتر شدن شرایط صنعت هستند.
این گزارش با عنوان «وضعیت مد ۲۰۲۵: چالش‌ها در هر نوبت»، می‌گوید که یک رکود چرخه‌ای که مدت‌ها از آن می‌ترسیدند، از راه رسیده است و مصرف‌کنندگان، تحت تأثیر دوره اخیر تورم بالا، به طور فزاینده‌ای به قیمت حساس هستند.
در این گزارش آمده است: «به طور خلاصه، محیط منفی که بسیاری در صنعت مد در این زمان یک سال پیش پیش‌بینی کرده بودند، اکنون محقق شده است.»
در این گزارش آمده است: «هنوز می‌توان رشد را یافت، اما عدم قطعیت اقتصادی، نابرابری‌های جغرافیایی و همچنین تغییر رفتار و ترجیحات مشتری به این معنی است که دستیابی به آن مستلزم عبور از هزارتوی چالش‌های پیچیده در هر مرحله است. در نتیجه، سال ۲۰۲۵ احتمالاً زمان تسویه حساب برای بسیاری از برندها خواهد بود.»
صنعت مد از کاهش تورم و افزایش گردشگری در اروپا، انعطاف‌پذیری افراد ثروتمند در ایالات متحده و موتورهای رشد جدید در آسیا بهره‌مند خواهد شد.
سال آینده، خرده‌فروشان پیکربندی مجدد زنجیره‌های تأمین خود را تسریع خواهند کرد تا اولویت را به نزدیکی به کشورهای همسو با ژئوپلیتیک بدهند.
این گزارش می‌گوید که این زنجیره‌های تأمین باید چابک‌تر شوند و شرکت‌ها تلاش می‌کنند تا موجودی اضافی را کاهش دهند و خطر کمبود را به حداقل برسانند.
این گزارش می‌گوید که فشارهای حاشیه‌ای و همچنین فشارهای دولت‌ها در سراسر جهان برای کاهش انتشار گازهای گلخانه‌ای و ضایعات مد، پیشرفت‌هایی را در مدیریت موجودی ایجاد خواهد کرد، در حالی که فناوری جدید به این تلاش‌ها کمک خواهد کرد.
در نهایت، بحران آب و هوا همچنان نیرویی قدرتمند در زنجیره‌های تأمین مد و در هدایت رفتار مصرف‌کننده باقی خواهد ماند.
اگرچه خریداران کمتر از آنچه انتظار می‌رفت حاضر به پرداخت هزینه اضافی برای محصولات سازگار با محیط زیست بوده‌اند و این امر باعث شده است که توجیه تجاری برای پایداری در میان سایر اولویت‌های رقابتی برای مدیران کمتر آشکار باشد، اما هزینه‌های فزاینده تغییرات اقلیمی و اقدامات دولت برای مبارزه با آن به این معنی است که پایداری باید در صدر دستور کار باقی بماند.
این گزارش می‌افزاید: «کسانی که تصمیم می‌گیرند با ذهنیت بلندمدت به پایداری نزدیک شوند، حتی در حالی که با مشکلات کوتاه‌مدت دست و پنجه نرم می‌کنند، با عملیات تجاری کارآمدتر و مزیت رقابتی پاداش خواهند گرفت.»
در مورد تاثیر رفتار مصرف کنندگان بر آینده مد بیشتر بخوانید :
عوامل موثر بر خرید فوری رفتار مصرف کنندگان (2025 )
جایگاه یابی محصول در صنعت مد با استفاده از تکنیک نقشه ادراکی مصرف کنندگان (2024-25)
روانشناسی مصرف: رمزگشایی از آنچه رفتار خرید ما را تحریک می کند (2025)
