تصویر:vogue magazine 

مجله بنیادی 

نکات کلیدی:

این هفته، H&M در خبرها برای انجام اقداماتی برای همکاری مستقیم با مدل‌ها و آژانس‌های آن‌ها برای ایجاد کپی‌های دیجیتالی است که می‌تواند از آن در عکاسی تولید شده توسط هوش مصنوعی برای پست‌های رسانه‌های اجتماعی و کمپین‌های بازاریابی استفاده کند. این شرکت گفته است که خود مدل‌ها حقوق «دوقلوهای دیجیتالی» خود را خواهند داشت، برای استفاده از آن‌ها غرامت دریافت می‌کنند و حتی می‌توانند به برندهای دیگر اجازه استفاده از آن‌ها را بدهند.

مدل‌سازی میله‌ای برای بحث گسترده‌تر درباره تأثیر اتوماسیون هوش مصنوعی بر فرآیندهای کلیدی مد است، اما توجه نسبتاً کمی به تأثیر احتمالی بر عکاسان، هنرمندان آرایش و سایر خلاقان پشت صحنه که کارشان در معرض خطر بسیار بیشتری است، می‌شود.

پیش‌بینی اینکه این چه معنایی برای جابجایی این نقش‌ها دارد دشوار نیست: مجموعه تلفیقی از متخصصان موضوع در کنار مدیران خلاق و برندهای داخلی، به عنوان ناظران و متصدیان هوش مصنوعی خواهند نشست. و در حالی که این به معنای فرصت‌های کمی کمتر در بالای آن رشته‌ها است، نگرانی عمیق‌تر این است که عکاسان جوان و مشتاق، سبک‌شناسان و غیره مهارت‌های خود را کسب کنند.

تصویر:pinterest.com

برای متخصصان خلاق، فناوری همیشه یک شمشیر دولبه بوده است. هوش مصنوعی جدیدترین و تیزترین لبه آن است – که قوس آن می تواند هزینه ها را کاهش دهد، سرعت را افزایش دهد، کارهای روتین را به طور خودکار انجام دهد... اما عقب نشینی آن به شدت معنای انجام کارهای خلاقانه برای افراد و اینکه آن افراد چه کسانی خواهند بود را تغییر می دهد. این آونگ در همه جا قابل مشاهده است، از دنیای فناوری خالص، و همچنین در مد.

در بخش بزرگ فناوری، زیمنس و دل را در نظر بگیرید که در این ماه نیروی کار خود را کاهش دادند. زیمنس برنامه‌های خود را برای حذف 5600 شغل در بخش صنایع دیجیتال خود اعلام کرد که این کاهش‌ها را به شرایط چالش‌برانگیز بازار و ترکیب اتوماسیون و هوش مصنوعی بیشتر نسبت می‌دهد. به طور مشابه، دل کاهش 10 درصدی نیروی کار خود را اعلام کرد و تعداد کارمندان خود را از 120000 به 108000 کاهش داد. این شرکت کاهش هزینه و تمرکز بر ادغام هوش مصنوعی در عملیات خود را به عنوان عوامل کلیدی پشت این تصمیم ذکر کرد.

و در سایر صنایع، دولتی و خصوصی: مورگان استنلی قصد دارد نیروی کار خود را حدود 2% تا 3% کاهش دهد و تمرکز خود را بر کارایی و اتوماسیون با استفاده از هوش مصنوعی هماهنگ کند. و وزیر خزانه داری بریتانیا، ریچل ریوز، روز یکشنبه اعلام کرد که حداقل 10000 شغل در خدمات ملکی کاهش می یابد و هوش مصنوعی نقش های کلیدی را بر عهده می گیرد.

تصویر:H&Mbrand

H&M

شرکت‌هایی که در حال حاضر سرفصل‌های برش‌های منتسب به هوش مصنوعی هستند، در حال حاضر، مشاغل مد نیستند. اما به نظر می رسد اجتناب ناپذیر است که این تغییر کند، حتی اگر کوچک سازی در مناطقی اتفاق بیفتد که افراد کمتری به دنبال آن هستند.

به عنوان پیشینه: در چند سال گذشته، نایک اخراج‌های عمده‌ای داشته است، همراه با وانت‌ها، لباس‌های ورزشی کلمبیا، و لوی استراوس و شرکت. این موارد به جای هوش مصنوعی با کاهش فروش در شرایط سخت اقتصادی مرتبط بودند، اما همانطور که در این هفته شاهد آن بودیم، کسب‌وکارهای بزرگ مد (مخصوصاً آن‌هایی که به‌طور عمومی در حال خرید و فروش هستند و هزینه‌های بالقوه آن را کاهش می‌دهند) تبدیل به کاهش فروش شده‌اند. نمی توان نادیده گرفت و هوش مصنوعی مطمئناً بخشی از ماتریس تصمیم‌گیری خواهد بود که از اینجا به بعد به نقاط اوج می‌رود.

نمونه موردی: مارک بین برای کسب و کار مد این هفته آنچه را که در عکاسی مد اتفاق می‌افتد، تحلیل کرده است، جایی که به نظر می‌رسد تنش بین قدرت عکاسی مولد و آداب و رسوم فرهنگی مصرف‌کنندگانی که اصالت را می‌خواهند در حال افزایش است. با توجه به این قطعه، که شامل نقل قول‌هایی از افراد درگیر در پروژه است، H&M اکنون می‌تواند به طور مستقیم با مدل‌ها و مدل‌های دیجیتالی خود جایگزینی بسازد. عکاسی تولید شده توسط هوش مصنوعی، برای استفاده در پست های رسانه های اجتماعی و کمپین های بازاریابی. H&M گفته است که خود مدل‌ها حقوق «دوقلوهای دیجیتال» خود را خواهند داشت (ما مطمئن هستیم که یک برچسب گیج‌کننده برای متخصصان DPC) و حتی می‌توانند به برندهای دیگر اجازه استفاده از آن‌ها را بدهند - بدون در نظر گرفتن رقبای H&M.

تصویر:H&Mbrand

در انتهای مقاله - در یک لحظه ستایش‌آمیز صراحت - H&M اذعان می‌کند که هنوز نمی‌داند که رویکرد هوش مصنوعی آن بر صنعت مدل‌سازی چه تأثیری خواهد گذاشت، علی‌رغم تلاش‌هایش برای محافظت از این حرفه‌ها با اطمینان از دریافت غرامت. این یک تغییر دریایی برای صنعتی است که دهه‌ها را صرف ارتقای مدل‌ها به وضعیت فوق‌ستار کرده است، بنابراین جای تعجب نیست که مارک‌ها روی اطمینان از اینکه این افراد پر زرق و برق‌تر و برجسته‌تر در هنگام تعریف ساختارهای جبرانی و حق امتیاز به میان می‌آیند، روی میز قرار بگیرند.

اما در مورد اکوسیستم خلاقان پشت صحنه (عکاسان، استایلیست ها، هنرمندان آرایش مو و آرایش) که ممکن است تیتر اخبار نباشند اما برای هر عکاسی موفقی ضروری هستند، چطور؟

تا جایی که ما می بینیم، فهمیدن اینکه چه اتفاقی برای این نقش ها خواهد افتاد خیلی سخت نیست: آنها به مرور زمان فشرده می شوند. حتی با وجود اینکه یورگن اندرسون، مدیر ارشد خلاقیت H&M، اشاره می کند که «خلاقان انسانی ضروری باقی خواهند ماند»، این شرکت همچنین اذعان می کند که پاسخی در مورد اینکه چگونه غربال کردن عکاسی با هوش مصنوعی بر افرادی که تاکنون در عکاسی فیزیکی نقش داشته اند، پاسخی ندارد.

از طرف H&M، دیدن یک برند بزرگ که آشکارا به مزایا و معایب هوش مصنوعی می پردازد، دلگرم کننده است و این پیام که اتوماسیون به سادگی آنقدر قدرتمند شده است که نادیده گرفته شود، پیامی قابل درک است (از دیدگاه صرفاً تجاری). اما جریان زیرین - یکی از مواردی که بسیاری دیگر از عکاسی و فیلمبرداری محصول مولد استفاده می کنند - کمی تاریک تر است: وقتی صرفه جویی در زمان و هزینه به اندازه کافی روی میز انباشته می شود، نادیده گرفتن فشار برای بهره وری دیگر گزینه ای نیست، صرف نظر از مقیاس این پس زدگی فرهنگی.

theinterline.com

در مورد عکاسی مد بیشتر بخوانید :

در مورد عکاسی مد و مواردی که باید بیشتر بدانید (2024-25)

چگونه با عکاسی شغلی ایجاد کنیم ( 2023 )

با نقل قول های عکاسان مد در مسیر عکاسی مد پیش روید (2022 - 2023)

پنج وبلاگ عالی عکاسی مد برای دنبال کردن ( 2023 )