تصویر:pinterest.com

مجله بنیادی 

H&M برای استفاده از شبیه سازی دیجیتال مدل ها در تبلیغات و رسانه های اجتماعی

خرده فروش مد H&M قصد دارد از هوش مصنوعی (AI) برای ایجاد "دوقلوهای" دیجیتال از 30 مدل استفاده کند.

این شرکت می‌گوید اگر مدل‌ها اجازه دهند، در برخی پست‌های رسانه‌های اجتماعی و بازاریابی به جای انسان‌ها از AI doppelgangers استفاده خواهد کرد.

یورگن اندرسون، مدیر خلاقیت این شرکت در بیانیه‌ای گفت: «ما کنجکاو هستیم که چگونه مد خود را به روش‌های خلاقانه جدید به نمایش بگذاریم - و از مزایای فناوری جدید استفاده کنیم - در حالی که به تعهد خود به سبک شخصی وفادار می‌مانیم.»

علیرغم ادعای H&M، «رویکرد انسان محور» خود را تغییر نخواهد داد، برخی نگرانند که این حرکت بتواند بر سایر مدل‌ها، عکاسان و میکاپ‌آرتیست‌ها تأثیر بگذارد.

مورگان ریدل، اینفلوئنسر آمریکایی، در پستی در استوری اینستاگرام خود، این اقدام H&M را "شرم آور" خواند.

او پست کرد: «به تمام کارهای دیگر در مجموعه‌های عکاسی که این کار از بین می‌برد، RIP کنید».

غول مد سوئدی که Arket، Cos، Monki، & Other Stories و Weekday را نیز اداره می کند، می گوید بیش از 4000 فروشگاه در سراسر جهان در 75 بازار دارد.

واترمارک و تابلوهای راهنما

این ابتکار اولین بار توسط نشریه صنعتی Business of Fashion گزارش شد.

H&M به این رسانه گفت که مدل ها حقوق خود را بر روی کپی های دیجیتالی خود و استفاده از آنها توسط شرکت و سایر برندها برای اهدافی مانند بازاریابی حفظ خواهند کرد.

تصاویر آن احتمالاً در ابتدا در پست‌های رسانه‌های اجتماعی با واترمارک‌هایی که استفاده از هوش مصنوعی آن‌ها را واضح می‌سازد، استفاده می‌شوند.

پلتفرم هایی مانند اینستاگرام و تیک تاک از کاربران می خواهند که استفاده از هوش مصنوعی را برای ایجاد محتوای واقعی فاش کنند و برای اطلاع رسانی به مخاطبان به این عنوان برچسب گذاری شده است.

H&M همچنین گفت که مدل‌ها برای استفاده از دوقلوهای دیجیتالی خود به روشی مشابه با ترتیبات فعلی، غرامت دریافت می‌کنند - که به آنها برای استفاده از تصاویرشان بر اساس نرخ توافق شده توسط نماینده آنها پرداخت می‌شود.

پل دبلیو فلمینگ، دبیر کل اتحادیه کارگری Equity - که نماینده مدل های مد در بریتانیا است - گفت که مدل ها کنترل کامل بر شباهت خود و پرداخت منصفانه برای استفاده از آن "حیاتی" است.

او به بی‌بی‌سی گفت: «در حالی که ما از برندهایی حمایت می‌کنیم که به نظر می‌رسد در این مسیر حرکت می‌کنند، این باید با پذیرش گسترده حفاظت‌های هوش مصنوعی در توافق‌نامه‌های اتحادیه‌ها و قوانینی که از حقوق کارگران محافظت می‌کند، پشتیبانی شود».

Equity، مانند بسیاری از اتحادیه‌های کارگری دیگر که نماینده هنرمندان و خلاقان هستند، در بحبوحه انفجار محتوا و ابتکارات آنلاین تولید شده توسط هوش مصنوعی، برای حمایت بهتر از کارگران مبارزه کرده است.

آقای فلمینگ با اشاره به خراش دادن انبوه و غیرقانونی کار اعضای مدل آنها توسط توسعه دهندگان بزرگ فناوری و هوش مصنوعی بدون رضایت آنها، افزود: "متاسفانه، چشم انداز فعلی چنین محافظت هایی ندارد."

شرکت های مد از جمله Hugo Boss و Levi Strauss & Co نیز در استفاده از هوش مصنوعی مولد برای تصاویر محصولات تلاش کرده اند.

غول جین Levi's در سال 2023 اعلام کرد که استفاده از تصاویر مدل تولید شده توسط هوش مصنوعی را به عنوان راهی برای "افزایش تنوع" آزمایش خواهد کرد.

پس از انتقادات، آن را روشن کرد که عکسبرداری زنده با مدل ها را کاهش نخواهد داد.

هوش مصنوعی چیست، چگونه کار می کند و چه نگرانی هایی در مورد آن وجود دارد؟
هوش مصنوعی مولد می‌تواند در پاسخ به پیام‌های متنی ساده با سرعت بالا و هزینه کم، تصاویر واقعی واقعی ایجاد کند.

به همین دلیل، توسط بسیاری از صنایع و شرکت ها به عنوان راهی برای برآورده کردن مطالبات محتوا مانند مواد بازاریابی مورد استفاده قرار گرفته است.

اما استفاده از آن توسط برندهای مد و زیبایی در میان نگرانی‌هایی که افزایش پذیرش آن می‌تواند فرصت‌های شغلی را کاهش دهد، واکنش‌های منفی را برانگیخته است.

برخی می ترسند که ممکن است به کار کمتری برای کارکنان تولید برای عکاسی از جمله عکاسان، استایلیست ها، هنرمندان آرایش و دستیاران نور منجر شود.

این شرکت می گوید که با شرکت فناوری سوئدی Uncut بر روی توسعه شباهت های هوش مصنوعی این مدل همکاری می کند.

Uncut در وب سایت خود می گوید که "به برندهای بزرگ کمک می کند تا با روش های تولید قدیمی خداحافظی کنند" و تولید محتوا را "ساده تر، هوشمندانه تر و مقرون به صرفه تر" می کند.

با این حال، برای برخی از مدل ها، داشتن یک به اصطلاح "هوش مصنوعی دوقلو" می تواند به آنها اجازه دهد تا کارهای بیشتری را انجام دهند و از سفر اجتناب کنند.

ماتیلدا گوارلیانی مدل در تصویر H&M که با Business of Fashion به اشتراک گذاشته شده است، گفت: "او مثل من است، بدون جت لگ."

با این حال، آقای فلمینگ به بی‌بی‌سی گفت که مدل‌ها همچنان "مجبور به امضای قراردادهای ناعادلانه هستند که حق مالکیت و غرامت عادلانه آنها را سلب می‌کند".

او افزود: «این یک نقض نفرت انگیز است وقتی که همه تشبیهات ما برای هر یک از ما به طرز باورنکردنی شخصی است.

bbc.com

در مورد رسانه های اجتماعی و صنعت مد بیشتر بخوانید :

بازاریابی رسانه های اجتماعی در صنعت مد در سال( 2024)

بازاریابی رسانه های اجتماعی: چیست ، چگونه در این مسیر پیشرفت کنیم ؟

احیای مد قدیمی: چگونه رسانه های اجتماعی و قطعات بی انتها کمد لباس های مدرن را شکل می دهند(2025)

وضعیت صنعت مد در سال 2024 و رشد اقتصاد جهانی با تاثیر صنعت مد . مجله بنیادی